بودجه خزش (Crawl Budget) چیست؟

یکی از مفاهیم کلیدی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، بودجه خزش یا Crawl Budget است که در عملکرد سایت تاثیر بسزایی دارد و می‌تواند نتایج جست‌و‌جو را تغییر دهد. بودجه خزش به تعداد صفحاتی از وب‌سایت اشاره دارد که موتورهای جستجو، به‌ویژه گوگل، در یک بازه زمانی مشخص خزیده و ایندکس می‌کنند. مهم است بدانید که چنین مفهومی برای سایت‌هایی که بزرگ هستند اهمیت زیادی برخوردار است.

عواملی مانند سرعت سرور، ساختار لینک داخلی، کیفیت محتوا و فایل robots.txt تعیین‌ کننده میزان استفاده موثر از بودجه خزش هستند. در ادامه این مطلب با بودجه خزش بیشتر آشنا می‌شوید و متوجه می‌شوید که چرا سایت‌های بزرگ آن را در نظر می‌گیرند.

اهمیت بودجه خزش Crawl Budget در سئو

بودجه خزش مشخص می‌کند که موتورهای جستجو مثل گوگل چقدر از وقت و منابع خود را صرف بررسی صفحات سایت شما می‌کنند. اما چرا این موضوع اهمیت دارد؟ هدف ما از راه‌اندازی سایت و صفحات آن این است که در سریع‌ترین زمان ممکن ایندکس شوند و به گوگل معرفی شده و تاییدیه بگیرند. در نتیجه صفحه مورد نظر شما زودتر وارد گوگل شده و دیده می‌شود. سایت‌هایی که لینک‌های داخلی منظم، محتوای با کیفیت و سرور پرسرعت دارند، خزنده‌ها را تشویق می‌کنند تا صفحات مهم را بیشتر بررسی کنند. این بودجه خزش نه تنها برای سئو سایت خوب هستند بلکه محتوای تازه و صفحات جدید را سریع‌تر در جستجو قرار می‌دهند که در نهایت افزایش ترافیک روی سایت بالا می‌رود.

چرا موتورهای جستجو برای سایت‌ها نرخ کراول در نظر می‌گیرند؟

موتورهای جست‌و‌جو مثل گوگل هرروز میلیاردها صفحه را بررسی می‌کنند و در همین حال استفاده از ابزارهای کاربردی می‌تواند کمک کند تا صفحات شما در بین این حجم از دیتا، زودتر دیده شود. به کمک بودجه خزش کارایی و سرعت نه تنها بالا می‌رود بلکه صفحات مهم سایت را بررسی کنند بدون اینکه سرور سایت با فشار زیاد مواجه شود.  نرخ کراول به موتور جستجو اجازه می‌دهد تا منابع خود را بهتر مدیریت کند و همزمان از سایت شما نیز محافظت کند. از طرف دیگر، اگر نرخ کراول خیلی کم باشد، صفحات جدید یا به‌ روزشده دیرتر ایندکس می‌شوند و فرصت دیده شدن در نتایج جستجو از دست می‌رود. پس مدیریت صحیح سایت‌ها توسط نرخ کراول باعث افزایش سرعت ایندکس می‌گردد. 

در چه سایت هایی باید مراقب بودجه خزش باشید؟

بودجه خزش برای همه سایت‌ها اهمیت دارد اما در این بین سایت‌هایی هستند که خیلی مهم‌تر هستند و آن هم سایت‌هایی است که بسیار بزرگ و کاربردی‌اند. اگر خزنده‌ها نتوانند سایت‌های شما را سریع‌تر بررسی کنند، سرعت شما کاهش پیدا می‌کند، محتواها دیرتر توسط گوگل تایید می‌شود و در آخر رتبه‌ بندی سایت تحت تأثیر قرار می‌گیرد. بنابراین، باید در سایت‌هایی که شرایط زیر را دارند، توجه ویژه‌ای به Crawl Budget داشته باشید:

سایت بسیار بزرگی دارید

اگر سایت شما هزاران صفحه مختلف دارد و هر یک از آن‌ها برایتان اهمیت دارد و البته اگر توجهی به خیزش نداشته باشید، صفحات بلاتکلیف باقی می‌ماند. مدیریت خزش همین جاست که کمک می‌کند تا صفحات مهم سریع‌تر ایندکس شوند و صفحات کم‌ارزش منابع خزنده را هدر ندهند.

قسمت جدیدی به سایت اضافه کرده‌اید

زمانی که بخش جدیدی را به سایت‌تان اضافه می‌کنید مثلا یک صفحه محصول، برگه، مقاله و دسته‌بندی تازه این خزنده‌ها هستند که باید سریعا صفحات شما را بررسی کنند تا محتوا وارد لینک‌های اول شود تا نه تنها دیده شوید بلکه ترافیک سایت نیز افزایش پیدا کند. مدیریت بودجه خزش تضمین می‌کند صفحات جدید در اولویت بررسی خزنده‌ها قرار بگیرند.

ریدایرکت زیادی روی سایت انجام داده‌اید

ریدایرکت‌های زیاد می‌توانند منجر به از بین رفتن منابع خزنده‌ها شود و در نتیجه صفحات خیلی دیرتر ایندکس می‌شوند. اما اگر از بودجه خزش بهره ببرید ردیابی ریدایرکت‌ها و استفاده بهینه از منابع خزنده را می‌توان کنترل نمود تا صفحاتی که اهمیت بالایی دارند زودتر و بدون تاخیر ایندکس شوند. 

نظر گوگل در مورد بودجه خزش

به نظر شما با تعاریفی که تا به الان داشتیم نظر گوگل در مورد بودجه خزش چه می‌تواند باشد؟ گوگل همواره تأکید کرده که بودجه خزش یکی از عوامل مهم در ایندکس کردن سایت‌ها است، اما اغلب برای سایت‌های کوچک دغدغه چندانی ایجاد نمی‌کند. پس اصل اولی که اشاره کردیم یعنی سایت‌های بزرگ بسیار اهمیت دارد. به گفته گوگل بودجه خزش به دو عامل اصلی یعنی سرعت سرور سایت و اولویت صفحات بستگی دارد. چرا که موتور جستجو نمی‌خواهد با خزیدن بیش از حد، سایت را تحت فشار قرار دهد یا تجربه کاربری را کاهش دهد. از نگاه گوگل، مدیریت بودجه خزش به معنای بهینه کردن ساختار سایت، لینک‌های داخلی و کیفیت محتوا است. وقتی این موارد رعایت شوند:

• خزنده‌ها صفحات حیاتی را سریع‌تر می‌بینند.
• زمان ایندکس صفحات جدید کاهش می‌یابد.
• سایت فرصت بهتری برای رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو پیدا می‌کند.

بودجه مورد نیاز هر سایت چطور تعیین می شود؟

ما هیچ وقت یک عدد ثابت برای تعیین بودجه مورد نیاز سایت نداریم چرا که هر سایت با سایت دیگر متفاوت بوده و همچنین عوامل متعددی دخیل هستند. برای داشتن یک استراتژی موفق سئو لازم است که از ابزارهای مناسب استفاده کرد. چند عامل اصلی که بودجه خزش را تعیین می‌کنند عبارت‌اند از:

اندازه سایت

هرچه سایت بزرگ‌تر باشد و صفحات بیشتری داشته باشد، خزنده‌ها به بودجه بیشتری برای ایندکس نیاز دارند. سایت‌های کوچک با چند صد صفحه نیاز به بودجه کمتری دارند، در حالی که سایت‌های چند هزار یا میلیون صفحه‌ای باید بودجه خزش را به دقت مدیریت کنند تا صفحات مهم سریع‌تر بررسی شوند.

راه‌اندازی سرور

سرعت و قدرت سرور سایت تاثیر مستقیم روی بودجه خزش دارد. سرورهای کند یا پرمشغله خزنده‌ها را محدود می‌کنند تا به سایت فشار وارد نشود، در حالی که سرورهای سریع و پایدار امکان بررسی تعداد صفحات بیشتری را فراهم می‌کنند.

فرکانس به‌روزرسانی

سایت‌هایی که محتوا را به‌طور مداوم به‌روزرسانی یا صفحات جدید اضافه می‌کنند، نیاز به بودجه خزش بیشتری دارند تا محتوای تازه سریع‌تر ایندکس شود. صفحات ثابت و قدیمی کمتر نیاز به بررسی مکرر دارند.

لینک‌ها

ساختار لینک داخلی و تعداد لینک‌های ورودی و خروجی صفحات نیز تعیین‌ کننده است. لینک‌های خوب و منظم خزنده‌ها را هدایت می‌کنند تا سریع‌تر صفحات مهم را پیدا کنند. صفحات بدون لینک یا با لینک‌های پیچیده ممکن است دیرتر ایندکس شوند و بودجه خزش هدر برود.

حد سرعت خزش یا Crawl rate limit 

یکی دیگر از مفاهیم کلیدی و مهم در بحث سئو این است که حد سرعت خزش چیست؟ به عبارتی این مفهوم تعیین می‌کند که خزنده‌ها با چه سرعت و چه تعداد درخواست می‌توانند از سرور شما دریافت کنند، بدون اینکه عملکرد سایت تحت فشار قرار گیرد یا تجربه کاربری کاهش یابد. اگر بخواهیم به زبان ساده‌تر این موضوع را باز کنیم باید بگوییم که  Crawl Rate Limit همان «ظرفیت قابل‌تحمل سرور» برای خزش است. مثلا گوگل تعیین می‌کند که آیا می‌تواند تشخیص دهد که سایت توان پاسخ‌گویی به درخواست‌های بیشتر را دارد یا خیر. به طور کلی این سیستم هوشمند، دو هدف اصلی دارد:

1. محافظت از سرور سایت در برابر فشار بیش از حد خزنده‌ها
2. استفاده بهینه از منابع موتور جستجو برای بررسی صفحات مهم و تازه

تقاضای خزش یا Crawl demand : شهرت صفحات و کهنه‌‌ شدن صفحات

تقاضای خزش تعیین می‌کند که یک موتور جستجویی مثل گوگل چقدر تمایل دارد تا یک صفحه را بررسی و ایندکس کند. این تقاضا نیز خود به دو عامل مهم یعنی شهرت و کهنه شدن صفحات بستگی دارد. همچنین هرچه ارزش یک صفحه برای کاربران و موتور جستجو بیشتر باشد، تقاضای خزش آن نیز بالاتر می‌رود.

۱. شهرت صفحات (Popularity)

صفحاتی که بازدید زیادی دارند، لینک‌های ورودی بیشتری می‌گیرند یا تعامل کاربران با آن‌ها بالاست جزء صفحات مشهور به حساب می‌آید چرا که این پیغام را به گوگل می‌رساند که «این صفحه برای کاربران مهم است، باید بیشتر و سریع‌تر بررسی شود.» به همین دلیل است که صفحاتی مثل صفحه خرید، مقالات مرجع و مهم یا حتی موضوعات ترند و جهانی شده جزء این دسته قرار می‌گیرند.

۲. کهنه‌ شدن صفحات (Staleness)

عامل دوم، «قدیمی شدن» محتواست. وقتی گوگل تشخیص دهد یک صفحه مدت‌هاست به‌روزرسانی نشده، ممکن است تصور کند محتوا دیگر دقیق یا تازه نیست. در این حالت، تقاضای خزش افزایش پیدا می‌کند تا موتور جستجو بررسی کند: «آیا این صفحه هنوز ارزش دارد؟ آیا تغییر کرده؟ آیا باید دوباره ایندکس شود؟» در نتیجه آپدیت محتوایی در اینجا نقش مهم پیدا می‌کند تا گوگل دوباره وادار شود تا صفحه را بررسی و ایندکس کند. 

روش‌های بهبود و افزایش بودجه خزش سایت

وقتی بودجه خزش به‌درستی مدیریت شود، صفحات مهم و تازه سریع‌تر دیده می‌شوند و رتبه‌گیری شما بهبود پیدا می‌کند. برای این که شاهد این افزایش بودجه خزش سایت باشید بایستی کاری کنید که خزنده‌‌ها راحت‌تر، سریع‌تر و هوشمندتر در سایت شما حرکت کنند اما چطوری؟ در ادامه مهم‌ترین روش‌هایی که به‌طور مستقیم بودجه خزش سایت شما را تقویت می‌کنند آورده شده است:

بهبود سرعت سایت

هرچه صفحات شما سریع‌تر بارگذاری شوند، خزنده‌ها می‌توانند در زمان کمتر صفحات بیشتری را بررسی کنند. سایتی که کند است مانند ترافیک سنگین برای گوگل است در نتیجه این خزنده‌ها نیز سرعت پایینی خواهند داشت. پس کارهایی مثل بهینه‌سازی تصاویر، افزایش توان سرور، استفاده از CDN و کاهش فایل‌های حجیم، می‌تواند بودجه خزش را به‌طور چشمگیری افزایش دهد.

استفاده از لینک‌سازی داخلی

وقتی صفحات مهم از طریق لینک‌های داخلی در دسترس باشند، خزنده‌ها سریع‌تر آن‌ها را پیدا کرده و ایندکس می‌کنند. هرچه ساختار لینک‌دهی داخلی تمیز، منطقی و مرتبط باشد، جریان خزش بهتر اتفاق می‌افتد و هیچ صفحه ارزشمندی «گم» نمی‌شود.

استفاده از معماری سایت مسطح

هرچه عمق سایت کمتر باشد، خزنده‌ها راحت‌تر در سایت حرکت می‌کنند و صفحات بیشتری را در یک چرخه خزش بررسی می‌کنند.این روش برای سایت‌های بزرگ کار می‌کند و کمک کرده تا هیچ صفحه کلیدی پشت لایه‌های عمیق پنهان نماند.

از ایجاد صفحات یتیم خودداری کنید

صفحات یتیم، صفحاتی هستند که هیچ لینک داخلی به آن‌ها نمی‌رسد.این صفحات برای خزنده‌ها تقریباً نامرئی هستند؛ در نتیجه یا دیر ایندکس می‌شوند یا اصلاً دیده نمی‌شوند. برای این که این مشکل هم حل شود باید لینک داخلی مرتبط و دقیق باشد. 

مراقب محتوای تکراری در سایت باشید

محتوای تکراری یکی از بزرگ‌ترین قاتل‌های بودجه خزش است. وقتی چندین صفحه با محتوای مشابه دارید، خزنده‌ها زمان و بودجه خود را روی صفحاتی هدر می‌دهند که ارزش جدیدی ندارند. با مدیریت Canonical، جلوگیری از تولید صفحات مشابه و حذف یا ادغام محتواهای یکسان، می‌توانید بودجه خزش را به سمت صفحات مهم و یونیک بفرستید. 

دلایل هدر رفت بودجه خزش سایت

منبع بودجه خزش محدود است در نتیجه باید روش‌هایی را بدانید که الکی آن را هدر ندهید. اگر این بودجه روی صفحات کم‌ارزش، اشتباه یا تکراری مصرف شود، صفحات مهم و حیاتی دیر ایندکس می‌شوند و فرصت‌های رتبه‌گیری از دست می‌رود. هدر رفت Crawl Budget دقیقاً مثل این است که گوگل به جای اتاق‌های اصلی خانه، وقتش را در انباری‌ها، راهروهای بن‌بست و اتاق‌های خالی تلف کند. در ادامه رایج‌ترین دلایل هدررفت بودجه خزش را می‌خوانید:

وجود پارامترهای فیلتر محصولات در URL

وجود پارامترهایی مثل ?color=red یا ?size=xl می‌تواند هزاران URL مشابه و با محتوای تقریباً یکسان تولید کند. خزنده به جای تمرکز بر صفحه اصلی محصول، درگیر نسخه‌های مختلف و بی‌ارزش می‌شود و بخش زیادی از بودجه‌اش هدر می‌رود. این مسئله در سایت‌های فروشگاهی بسیار شایع است.

وجود محتوای تکراری Duplicate در سایت

صفحات تکراری یکی از بزرگ‌ترین قاتل‌های بودجه خزش هستند. موتور جستجو بارها وارد صفحات مشابه می‌شود و هیچ ارزش جدیدی دریافت نمی‌کند.

محتوای بی کیفیت

صفحاتی با محتوای کم‌ارزش، کوتاه، بی‌معنی یا خودکار تولید شده، تنها زمان خزنده‌ها را تلف می‌کنند. موتور جستجو این صفحات را کم‌ارزش می‌داند اما همچنان مجبور است بررسی‌شان کند، و همین باعث هدررفت بودجه خزش می‌شود.

لینک‌‌های شکسته یا ریدایرکت شده

لینک‌های 404، صفحات حذف‌ شده یا زنجیره‌های ریدایرکت طولانی خزنده‌ها را سرگردان می‌کند. 

URL‌‌های اشتباه در سایت مپ سایت

اگر در سایت‌مپ، آدرس‌های اشتباه، حذف شده، تکراری یا غیرقابل ایندکس وجود داشته باشد، خزنده وقت خود را روی URLهایی هدر می‌دهد که هیچ ارزش واقعی ندارند.

صفحاتی با سرعت لود پایین

وقتی صفحه دیر بارگذاری شود، خزنده‌ها مجبور می‌شوند زودتر سایت را ترک کنند یا تعداد کمتری از صفحات را بررسی کنند.

تعداد زیادی صفحات غیر قابل ایندکس

اگر بخش بزرگی از سایت شامل صفحات noindex باشد، خزنده باز هم آن‌ها را بررسی می‌کند، اما چون ایندکس نمی‌شوند، این کار عملاً هدر دادن بودجه خزش است.

ساختار لینک سازی غیر اصولی

لینک‌های داخلی نامنظم، صفحات بدون لینک (یتیم)، یا لینک‌دهی اشتباه باعث می‌شود خزنده به سختی صفحات مهم را پیدا کند. وقتی سایت نقشه درستی نداشته باشد، گوگل بودجه خزش را در راهروهای اشتباه خرج می‌کند و بخش‌های حیاتی سایت نادیده می‌مانند.

سوالات متداول 

بودجه خزش چیست؟

بودجه خزش مقدار زمانی است که موتورهای جستجو برای بررسی صفحات یک سایت اختصاص می‌دهند. هرچه این بودجه بیشتر باشد، صفحات بیشتری ایندکس می‌شوند.

بودجه خزش برای همه سایت‌ها مهم است؟

بیشتر برای سایت‌های بزرگ، فروشگاهی، دارای صفحات زیاد یا سایت‌هایی با به‌روزرسانی مکرر اهمیت حیاتی دارد. سایت‌های کوچک کمتر درگیر مشکلات Crawl Budget می‌شوند.

چطور بفهمم بودجه خزش سایتم کم است؟

اگر صفحات جدید دیر ایندکس می‌شوند، بخش زیادی از URLها بررسی نمی‌شوند یا گزارش‌های Crawl Stats گوگل کاهش خزش را نشان می‌دهد، احتمالاً بودجه خزش کم یا هدر می‌رود.