پیج آتوریتی چیست؟

در وب، تنها ترافیک یا رتبه‌های عمومی سایت‌ها نمی‌توانند معیار دقیقی از اعتبار یک وب‌سایت را ارائه دهند. برای متخصصان سئو و دیجیتال مارکترها، ابزارهای حرفه‌ای‌تر و معیارهای دقیق‌تری وجود دارد که نشان می‌دهد یک صفحه چقدر در میان موتورهای جستجو مورد اعتماد است. یکی از مهم‌ترین این معیارها، page authority یا همان پیج آتوریتی است. این شاخص به شما کمک می‌کند تا میزان اعتبار صفحات یک سایت را بسنجید، نقاط قوت و ضعف آن‌ها را شناسایی کنید و استراتژی‌های بهینه‌سازی خود را با دقت بیشتری طراحی کنید. 

در ادامه این مقاله به بررسی دقیق پیج آتوریتی و روش‌های محاسبه و افزایش آن خواهیم پرداخت.

روش های محاسبه و افزایش دامین آتوریتی و پیج آتوریتی

ارزیابی اعتبار صفحات و دامنه‌های وب‌سایت، فرایندی دقیق و براساس الگوریتم‌های پیشرفته است. Page Authority و Domain Authority هر دو با فرمول‌های مشابه و براساس یک مقیاس لگاریتمی از ۱ تا ۱۰۰ اندازه‌گیری می‌شوند و همیشه در حال به‌روزرسانی هستند. به همین دلیل، نوسانات دوره‌ای در امتیاز این شاخص‌ها امری طبیعی است و نباید باعث نگرانی شود.

نکته مهم در این مقیاس لگاریتمی این است که افزایش امتیاز در بازه‌های پایین‌تر آسان‌تر است. برای مثال، ارتقا پیج آتوریتی از ۲۰ به ۳۰ نسبت به رسیدن از ۷۰ به ۸۰ نیاز به تلاش و منابع بسیار بیشتری دارد. این ساختار باعث می‌شود که رشد پایدار و بلندمدت به خصوص در مراحل پیشرفته، به استراتژی‌های هوشمندانه و پیوسته نیاز داشته باشد.

برای افزایش دامین و پیج آتوریتی، تمرکز روی کیفیت محتوای سایت، ایجاد لینک‌های معتبر و بهینه‌سازی ساختار داخلی صفحات، پایه و اساس موفقیت است. هرچه صفحات شما معتبر و مرتبط‌تر باشند و پیوندهای با کیفیت بیشتری دریافت کنند، احتمال ارتقا این شاخص‌ها بیشتر خواهد شد و جایگاه شما در نتایج جستجو تقویت می‌شود.

 

 

آتوریتی (Authority) به چه معناست؟

در فضای وب، آتوریتی به معنای اعتبار و ارزش یک سایت یا صفحه است. همان‌طور که در دنیای واقعی، اعتبار افراد براساس تخصص، تجربه و قابل اعتماد بودن آن‌ها سنجیده می‌شود، در دنیای دیجیتال نیز گوگل معیارهایی برای ارزیابی اعتبار وب‌سایت‌ها تعریف کرده است.

وقتی تعداد وب‌سایت‌ها روزبه‌روز افزایش می‌یافت، گوگل نیاز داشت، راهی برای شناسایی صفحات قابل اعتماد پیدا کند تا کاربران بهترین و مرتبط‌ترین محتوا را دریافت کنند. برای این کار، آتوریتی به یکی از مهم‌ترین شاخص‌ها برای سنجش کیفیت صفحات تبدیل شد. یک سایت یا صفحه زمانی اعتبار پیدا می‌کند که محتوای آن مفید، درست، کاربردی و محبوب باشد و منابع قابل اعتماد داشته باشد.

 

دامین آتوریتی (Domain Authority) چیست؟

دامین آتوریتی یا همان Domain Authority معیاری است که توسط شرکت Moz معرفی شده و نشان‌دهنده قدرت و اعتبار یک دامنه در فضای وب است. این شاخص عددی بین ۱ تا ۱۰۰ دارد و هرچه مقدار آن بالاتر باشد، اعتبار دامنه بیشتر و شانس آن برای رقابت در نتایج جستجو بالاتر است.

با‌این‌حال، دامین آتوریتی یک معیار مستقل برای رتبه‌بندی در گوگل نیست و نمی‌توان تنها با تکیه بر آن انتظار جایگاه برتر داشت. این شاخص بیشتر به عنوان ابزاری مقایسه‌ای استفاده می‌شود تا وب‌سایت‌ها را از نظر اعتبار و کیفیت نسبت به یکدیگر بسنجید. در واقع، DA به شما کمک می‌کند تا موقعیت خود را در میان رقبا بهتر درک کنید و نقاط قوت و ضعف سایت خود را شناسایی کنید.

همچنین، دامین آتوریتی می‌تواند به بهبود استراتژی‌های سئو کمک کند، اما گوگل برای تعیین رتبه نهایی، بیش از ۲۰۰ فاکتور مختلف را در نظر می‌گیرد. بنابراین، DA باید به عنوان یک راهنما و ابزار تحلیلی در کنار دیگر اقدامات بهینه‌سازی سایت مورد استفاده قرار گیرد.

 

پیج آتوریتی (Page Authority) چیست؟

پیج آتوریتی یا Page Authority معیاری است که نشان‌دهنده قدرت و اعتبار یک صفحه مشخص در وب‌سایت شماست، بر خلاف دامین آتوریتی که اعتبار کل دامنه را ارزیابی می‌کند. این شاخص نیز عددی بین ۱ تا ۱۰۰ دارد و هرچه مقدار آن بالاتر باشد، احتمال قرارگیری آن صفحه در نتایج بالاتر موتورهای جستجو بیشتر است.

معمولا صفحات اصلی یا کلیدی یک وب‌سایت نسبت به صفحات داخلی، پیج آتوریتی بالاتری دارند، زیرا از نظر لینک‌دهی داخلی، بازدید و ارزش محتوایی برجسته‌تر هستند. پیج آتوریتی به شما کمک می‌کند تا قدرت صفحات مختلف سایت خود را بسنجید، نقاط ضعف و قوت آن‌ها را شناسایی کنید و استراتژی‌های بهینه‌سازی محتوا را هدفمندتر طراحی کنید.

 

تفاوت اعتبار دامنه Domain Authority و اعتبار صفحه Page Authority

اگرچه دامین آتوریتی (DA) و پیج آتوریتی (PA) هر دو با اعدادی بین ۱ تا ۱۰۰ میزان اعتبار را نشان می‌دهند و توسط یک سیستم مشابه اندازه‌گیری می‌شوند، اما کاربرد و مفهوم هر کدام متفاوت است و گاهی ممکن است با مشاهده امتیازهای مختلف برای یک صفحه نسبت به دامنه اصلی، کمی گیج شوید.

در واقع، دامین آتوریتی به اعتبار کل دامنه تعلق دارد و نشان می‌دهد که وب‌سایت شما به طور کلی چه میزان قابل اعتماد و قدرتمند است. در مقابل، پیج آتوریتی اعتبار یک صفحه مشخص را ارزیابی می‌کند و به بک‌لینک‌ها، محتوا و کیفیت آن صفحه توجه دارد. 

به طور کلی تفاوت‌های اصلی DA و PA به صورت زیر است:

• دامنه کاربرد

PA برای تحلیل و سنجش اعتبار یک صفحه خاص استفاده می‌شود، در حالی که DA اعتبار کلی تمام صفحات دامنه را نشان می‌دهد.

• محدوده تاثیر

PA محدود به همان صفحه است و شامل بک‌لینک‌ها و کیفیت محتوای آن صفحه می‌شود، اما DA کل دامنه و تمام لینک‌های ورودی به سایت را در نظر می‌گیرد.

• کاربرد در استراتژی SEO

PA برای بررسی عملکرد صفحات داخلی، شناسایی نقاط ضعف و مقایسه صفحات با یکدیگر به‌کار می‌رود، در حالی که DA برای ارزیابی دامنه در مقایسه با رقبا و طراحی استراتژی‌های بلندمدت SEO کاربرد دارد.

 

 

امتیاز پیج آتوریتی (Page Authority) و دامین آتوریتی (Domain Authority) چگونه محاسبه می‌شود؟

پیج آتوریتی نشان‌دهنده قدرت یک صفحه مشخص است و معیار آن، لینک‌ها، کیفیت محتوا و ارزش صفحه در مقایسه با دیگر صفحات سایت است. این شاخص همواره در حال به‌روزرسانی است و نوساناتی در امتیاز صفحات مشاهده می‌کنید. برای بررسی پیج آتوریتی می‌توان از ابزارهای سئو و دیجیتال مارکتینگ معتبر مانند تولبار رایگان Moz، MozBar، لینک اکسپلورر یا Keyword Explorer استفاده کرد. به دلیل نسبی بودن این شاخص، بهتر است پیج آتوریتی صفحات مختلف را با یکدیگر مقایسه کنید و صرفا بر اساس عدد، خوب یا بد بودن آن‌ها را قضاوت نکنید.

دامین آتوریتی نیز به همان شکل براساس نمودار لگاریتمی محاسبه می‌شود و نشان‌دهنده قدرت و اعتبار کل دامنه است. محاسبه DA توسط Moz براساس داده‌های Link Explorer و با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین انجام می‌شود. این الگوریتم ارتباط بین داده‌های لینک و رتبه‌بندی هزاران نتیجه جستجوی واقعی را تحلیل می‌کند تا پیش‌بینی کند، یک دامنه چقدر در نتایج گوگل رقابتی است. به همین دلیل، دامین آتوریتی نیز کمی نوسان دارد و بهتر است به عنوان یک معیار مقایسه‌ای و نسبی در نظر گرفته شود.

وب‌سایت‌های معروف با لینک‌های خارجی بسیار زیاد و با کیفیت، مانند ویکی‌پدیا و گوگل، معمولا در بالاترین سطح DA قرار دارند، در حالی که سایت‌های کوچک‌تر یا تازه تاسیس ممکن است DA پایین‌تری داشته باشند. وب‌سایت‌های جدید فعالیت خود را با DA برابر ۱ آغاز می‌کنند. بنابراین هدف اصلی نباید صرفا داشتن DA بالا باشد، بلکه باید امتیاز DA رقبای خود را بررسی کرده و هدف خود را کسب DA بالاتر از آن‌ها قرار دهید.

برای مشاهده و محاسبه دامین آتوریتی می‌توان از Moz Bar، Link Explorer، Keyword Explorer یا نسخه پرمیوم Moz Pro استفاده کرد. افزایش DA به سادگی بدست نمی‌آید و نیازمند بهبود سئو کلی سایت و دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های مرتبط و معتبر است. 

 

عوامل تاثیرگذار در آتوریتی سایت کدامند؟

آتوریتی سایت، به شکل دامین آتوریتی (Domain Authority) یا به شکل پیج آتوریتی (Page Authority)، معیاری است که نشان می‌دهد، موتورهای جست‌وجو تا چه میزان به سایت یا صفحات شما اعتماد دارند و چقدر شانس رتبه‌گیری در نتایج بالای گوگل را دارید. برای بهبود عملکرد سایت و ارتقای اعتبار آن، باید عوامل تعیین‌کننده آتوریتی را به‌خوبی بشناسید و به‌صورت هدفمند روی آن‌ها تمرکز کنید. در ادامه به برخی از عوامل تاثیرگذار در آتوریتی سایت می‌پردازیم.

• کیفیت و تعداد بک لینک‌ها

یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین عوامل، کیفیت و تعداد بک لینک‌ها است. لینک‌های ورودی از سایت‌های معتبر، مانند توصیه‌ای از یک منبع مورد اعتماد در دنیای واقعی، به گوگل نشان می‌دهند که سایت شما ارزشمند است. اما توجه داشته باشید که تمرکز فقط روی کمیت لینک‌ها می‌تواند مضر باشد. بک لینک‌های بی‌کیفیت یا از سایت‌های مشکوک می‌تواند از اعتبار شما کم کند. بنابراین پیش از هر اقدام، اعتبار و قدرت سایت مرجع را ارزیابی کنید و به دنبال لینک‌های مرتبط، طبیعی و باکیفیت باشید. لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر و قدیمی دریافت می‌کنید، پیام واضحی به گوگل منتقل می‌کنند که این سایت معتبر به سایت ما اعتماد دارد و این اعتماد می‌تواند باعث افزایش امتیاز آتوریتی شما شود.

• سیگنال‌ شبکه‌های اجتماعی

سیگنال‌ شبکه‌های اجتماعی نیز نقش قابل توجهی در تعیین اعتبار سایت شما دارند. اشتراک‌گذاری محتوا، لایک‌ها، کامنت‌ها و منشن برند شما در شبکه‌های اجتماعی، نشان‌دهنده تعامل و محبوبیت سایت در میان کاربران است. این سیگنال‌ها به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند تا ارزش و اعتبار صفحات شما را بهتر ارزیابی کنند. هرچه فعالیت و تعامل کاربران در شبکه‌های اجتماعی بیشتر باشد، احتمال افزایش آتوریتی سایت نیز بالاتر خواهد بود.

• جستجوی نام برند در گوگل

عامل دیگر که اغلب کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد، جستجوی نام برند در گوگل است. وقتی کاربران به دنبال نام برند شما می‌گردند، گوگل این رفتار را به‌ عنوان نشانه‌ای از محبوبیت و اعتبار برند شما تفسیر می‌کند. این شاخص می‌تواند به طور مستقیم بر دامین آتوریتی تاثیر بگذارد، زیرا موتورهای جست‌وجو متوجه می‌شوند که سایت شما مورد توجه و اعتماد کاربران قرار دارد. تشویق کاربران به جستجوی نام برند از طریق کمپین‌های بازاریابی، محتواهای جذاب یا تعامل در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند در بلندمدت باعث افزایش امتیاز آتوریتی شود.

 

روش‌های مشاهده اعتبار دامنه و اعتبار صفحه

برای بررسی اعتبار دامنه (Domain Authority) و اعتبار صفحه (Page Authority)، ابزارهای پیشرفته سئو شرکت Moz یکی از معتبرترین گزینه‌ها هستند. ساده‌ترین روش دسترسی به این شاخص‌ها استفاده از Link Explorer است که امکان مشاهده دقیق امتیاز هر صفحه و کل دامنه را فراهم می‌کند. علاوه‌براین، می‌توانید از بخش تحلیل SERP در Keyword Explorer برای ارزیابی و مقایسه صفحات مختلف بهره ببرید.

اگر به دنبال روش سریع‌تر و راحت‌تر هستید، نصب افزونه MozBar روی مرورگر این امکان را به شما می‌دهد تا بدون ورود به ابزارهای پیچیده، در همان زمان مرور صفحات، امتیاز DA و PA هر سایت را مشاهده کنید. این شاخص‌ها همچنین در تمامی کمپین‌های Moz Pro، Moz API و ده‌ها پلتفرم بازاریابی آنلاین و سئو دیگر در دسترس هستند، که به شما اجازه می‌دهد، تحلیل خود را با دقت و به صورت گسترده انجام دهید.

با استفاده از این ابزارها، می‌توانید به راحتی پیج آتوریتی و دامنه‌های خود یا رقبا را ارزیابی کرده و استراتژی‌های سئو و لینک‌سازی خود را بر اساس داده‌های دقیق و قابل اعتماد برنامه‌ریزی کنید.

 

 

راه‌حل‌های کاربردی و موثر برای افزایش دامین آتوریتی (Domain Authority) سایت

افزایش دامین آتوریتی (Domain Authority) یکی از اهداف اصلی هر وب‌سایتی است که می‌خواهد در نتایج موتورهای جست‌وجو جایگاه بالاتری کسب کند. DA شاخصی است که نشان می‌دهد موتورهای جست‌وجو تا چه میزان به دامنه شما اعتماد دارند و شانس دیده شدن محتواهای شما چقدر است. 

بسیاری تصور می‌کنند افزایش DA تنها با کسب بک لینک ممکن است، اما در واقع این موضوع تنها بخشی از فرآیند بهبود آتوریتی است و عوامل متعددی در این زمینه تاثیرگذارند. در ادامه به بررسی راهکارهایی می‌پردازیم که می‌توانند به افزایش دامین آتوریتی سایت شما کمک کنند.

 

• افزایش DA با تولید محتوای با ارزش و با کیفیت – content optimization

تولید محتوای با کیفیت، پایه و اساس افزایش دامین آتوریتی است. محتوای ارزشمند و کاربردی، مخاطب را درگیر می‌کند، سوالات او را پاسخ می‌دهد و تجربه کاربری مثبت ایجاد می‌کند. وقتی کاربران از مطلبی رضایت داشته باشند، احتمال اشتراک‌گذاری آن در شبکه‌های اجتماعی و لینک دادن به آن توسط سایت‌های دیگر افزایش می‌یابد. این فرآیند نه تنها ترافیک ورودی سایت را افزایش می‌دهد، بلکه نشان‌دهنده اعتبار محتوا از نظر گوگل است و در نهایت به بهبود پیج آتوریتی و دامین آتوریتی منجر می‌شود.

برای تولید محتوای موثر، باید به چند نکته توجه کنید، مثلا محتوای شما باید مبتنی بر نیاز واقعی کاربران باشد، اطلاعات به‌روز و دقیق ارائه دهد، ساختار مناسبی داشته باشد و به راحتی قابل خواندن باشد. همچنین استفاده از تصاویر، ویدئو و اینفوگرافیک‌های مرتبط می‌تواند تعامل کاربران را افزایش دهد و سیگنال‌های مثبتی برای موتورهای جست‌وجو ارسال کند.

• حضور در شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی یکی از عوامل تاثیرگذار در اعتبار سایت‌ها هستند. اشتراک‌گذاری محتوا، لایک، کامنت و منشن‌ها همگی به عنوان سیگنال‌های اجتماعی توسط گوگل بررسی می‌شوند. این سیگنال‌ها نشان‌دهنده محبوبیت محتوا و تعامل واقعی کاربران با آن است. وقتی محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، موتورهای جست‌وجو آن را به عنوان محتوایی ارزشمند و مورد اعتماد شناسایی می‌کنند و امتیاز بیشتری برای دامنه شما در نظر می‌گیرند.

حضور در شبکه‌های اجتماعی، باید استراتژی محتوایی هدفمند داشته باشد تا کاربران را به تعامل و اشتراک‌گذاری ترغیب کند. این تعاملات باعث می‌شود که علاوه‌بر بهبود دامین آتوریتی، ترافیک مستقیم سایت نیز افزایش یابد و کاربران مدت بیشتری در سایت شما بمانند، که این خود یکی از عوامل مثبت در نظر گوگل است.

• حذف لینک‌های شکسته و مخرب سایت – link building

لینک‌های شکسته یا لینک‌های ورودی از سایت‌های نامعتبر می‌توانند اعتبار سایت شما را کاهش دهند. هرچند بک لینک‌های باکیفیت باعث افزایش دامین آتوریتی می‌شوند، اما لینک‌های مخرب یا اسپم تاثیر منفی دارند. بنابراین لازم است به صورت منظم لینک‌های ورودی و داخلی سایت را بررسی کنید و موارد مخرب را حذف کنید.

ابزارهایی مانند Google Search Console، Moz و Ahrefs می‌توانند به شناسایی لینک‌های شکسته و نامعتبر کمک کنند. حذف این لینک‌ها باعث می‌شود که موتورهای جست‌وجو، شما را به عنوان سایتی با پروفایل لینک سالم و قابل اعتماد شناسایی کنن، و امتیاز بیشتری برای دامنه شما در نظر بگیرند.

 

 

• طراحی یک وبسایت با ساختار کاربرپسند

یکی از عوامل غیرمستقیم، اما بسیار مهم در افزایش دامین آتوریتی تجربه کاربری و ساختار سایت است. سایت‌هایی که ساختار پیچیده یا نامفهوم دارند، بازدیدکنندگان را سریع از دست می‌دهند و نرخ پرش بالا می‌رود. از سوی دیگر، سایت‌هایی که طراحی کاربرپسند دارند، کاربران را تشویق می‌کنند تا مدت بیشتری در سایت بمانند، صفحات بیشتری باز کنند و محتوای شما را به اشتراک بگذارند.

علاوه‌بر طراحی زیبا، سرعت بارگذاری صفحات، ناوبری ساده، دسته‌بندی منطقی مطالب و دسترسی راحت به محتوا نقش مهمی در تجربه کاربری و در نتیجه افزایش اعتبار دامنه دارند. هرچه کاربران تجربه بهتری از سایت شما داشته باشند، موتورهای جست‌وجو اعتماد بیشتری به سایت شما خواهند داشت و امتیاز DA بالاتری ارائه می‌کنند.

• بهبود وضعیت لینک‌دهی داخلی سایت – inbound link

لینک‌دهی داخلی یا Internal Linking یکی از مهم‌ترین ابزارهای بهبود دامین آتوریتی است که اغلب نادیده گرفته می‌شود. لینک‌دهی داخلی کمک می‌کند تا قدرت و اعتبار صفحات مختلف سایت به صورت مناسب بین آن‌ها توزیع شود و موتورهای جست‌وجو بتوانند ارتباط میان صفحات را بهتر درک کنند.

برای استفاده از لینک‌دهی داخلی، باید صفحات مهم و با ارزش سایت را شناسایی و آن‌ها را به صورت منطقی به صفحات دیگر مرتبط کنید. استفاده از Anchor Text مناسب و مرتبط باعث می‌شود که گوگل ارزش لینک‌ها را تشخیص دهد و اعتبار بیشتری به صفحات منتقل شود. در واقع، لینک‌دهی داخلی به عنوان یک شبکه ارتباطی درون سایت عمل می‌کند و به توزیع اعتبار میان صفحات کمک می‌کند.

• حذف لینک های اسپم و نامعتبر remove toxic backlinks

یکی از مهم‌ترین نکات در مدیریت دامین آتوریتی، حذف لینک‌های اسپم و نامعتبر است. این لینک‌ها می‌توانند از سایت‌های غیرمرتبط، شبکه‌های لینک‌دهی مشکوک یا سایت‌هایی با اعتبار پایین باشند. چنین لینک‌هایی نه تنها کمکی به افزایش DA نمی‌کنند، بلکه ممکن است باعث کاهش اعتبار دامنه شما شوند.

ابزارهایی مانند Moz، Ahrefs و SEMrush امکان شناسایی این لینک‌ها و حذف آن‌ها را فراهم می‌کنند. پس از شناسایی، می‌توانید با استفاده از فایل disavow یا تماس با مدیران سایت‌ها، لینک‌های مخرب را از پروفایل لینک خود حذف کنید.

• حذف نظرات اسپم

نظرات اسپم در بخش کامنت‌ها نیز می‌توانند به طور غیرمستقیم بر دامین آتوریتی تاثیر منفی بگذارند. این نظرات شامل لینک‌های نامعتبر یا تبلیغاتی هستند و باعث کاهش کیفیت سایت می‌شوند. بررسی منظم بخش نظرات و حذف موارد اسپم، علاوه‌بر بهبود تجربه کاربری، به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما قابل اعتماد است.

• لینک سازی باکیفیت

لینک‌سازی باکیفیت نیز یکی از راهکارهای افزایش دامین آتوریتی است. دریافت بک لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط، اعتبار سایت شما را در نظر گوگل تقویت می‌کند و شانس دیده شدن صفحات را افزایش می‌دهد. در این مسیر باید به ارتباط موضوعی سایت مرجع با سایت شما، کیفیت محتوای لینک‌دهنده و طبیعی بودن فرآیند لینک‌سازی توجه ویژه داشت. لینک‌های بی‌کیفیت می‌توانند نتیجه معکوس داشته باشند و حتی باعث جریمه سایت شوند.

برای موفقیت در لینک‌سازی، بهتر است استراتژی ترکیبی داشته باشید، مثلا تولید محتوا ارزشمند، حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی، همکاری با سایت‌های معتبر و استفاده از محتوای تعاملی مانند اینفوگرافیک‌ها و ویدئوها که کاربران و وب‌سایت‌های دیگر را ترغیب به لینک‌دهی می‌کند.