خدمات طراحی هویت بصری برند
ما انسان‌ها موجودات بصری هستیم و با استفاده از سیگنال‌های هویت بصری یک برند با آن ارتباط برقرار می‌کنیم. به این موضوع فکر کرده‌اید که اولین تجربه مشتریان با نگاه کردن به برند شما چیست؟ چه تصویری در ذهن مخاطبان نقش می‌بندد؟ آیا این تصویر حسی از جنس اعتماد، اصالت و اعتبار است؟ تا به حال به این فکر کرده‌اید که چرا برخی از برندها در ذهن ما حک می‌شوند و ما بدون اینکه حتی مشتری ثابت آنها باشیم، به آنها اعتماد داریم.
باید این را بدانیم که مشتریان قبل از نزدیک شدن به کسب و کار ما، قضاوت‌هایی را در ذهن خود شکل می‌دهند. این قضاوت‌ها از نحوه تبلیغات و بازاریابی برند ما نشات می‌گیرد. مسئله‌ای که در اینجا اهمیت دارد نشان دادن هویت بصری قدرتمند است که نقش حیاتی در برندسازی و تبلیغات دارد. با داشتن هویت بصری حرفه‌ای، کسب و کار شما می‌تواند به سرعت به موقعیتی رقابتی در بازار برسد و خود را از رقبا متمایز کنید و در بازار رقابتی دوام بیاورید و ماندگار شوید. همانطور که پل رند، طراح گرافیک، گفته است: «طراحی، سفیر خاموش برند شماست.» از نحوه‌ی خلق لوگو گرفته تا انتخاب‌هایی که در پالت رنگی خود می‌کنید، هر عنصر بصری باید به دقت انتخاب شود.
تنها یک قدم تا دریافت خدمات طراحی هویت بصری
جهت اطلاع از روند خدمات طراحی هویت بصری برند با کارشناسان ویرا در ارتباط باشید.
- طراحی لوگو
- طراحی لوگو تایپ
- طراحی لوگوموشن
- طراحی فونت اختصاصی
- طراحی رنگ سازمانی
- طراحی پالت رنگی اصلی و ثانویه
- طراحی layout
- طراحی کارت ویزیت
- طراحی سربرگ و لیبل
- طراحی و تدوین برند بوک
- طراحی تبلیغاتی و بازاریابی
- طراحی وب سایت
طراحی هویت بصری برند
ارائه بهترین خدمات توسط ویرا-
طراحی هویت بصری برند
فرم ثبت نام طراحی هویت بصری
جهت طراحی هویت بصری برند برای سایت خود کافی است فرم زیر را پر کنید.
مشاوره رایگان
ثبت درخواست
فیلد های "*" اجباری هستند
سوالات پرتکرار
پرسش و پاسخ
آیا ویرا خدمات طراحی هویت بصری را انجام می‌دهد؟
بله ویرا تمامی خدمات مربوط طراحی هویت بصری را پس از دریافت اطلاعات لازم از سمت شما انجام می‌دهد.
هزینه طراحی هویت بصری برند چقدر است؟
برای اطلاع از قیمت طراحی هویت برند کافی است فرم مشاوره رایگان را پر کنید یا با شماره 02144964734 تماس بگیرید.
طراحی هویت بصری چقدر زمان میبرد؟
زمان طراحی بستگی به گستردگی اطلاعات شرکت شما دارد. اما به طور میانگین بین 2 الی 4 هفته برای طراحی کامل هویت بصری برند زمان لازم است.
مراحل طراحی هویت بصری در ویرا چگونه است؟
- کسب اطلاعات از بیزینس
- تحلیل کسب و کار
- مطالعه جامعه مشتریان
- تشخیص سبک طراحی
- دیزاین ابتدایی
- جویا شدن نظر مشتری
- دیزاین طرح نهایی
ویژگی‌های یک طراحی هویت بصری خوب چیست؟
- مطابق نیاز کسب و کار باشد.
- منطبق بر سلیقه بازار هدف باشد.
- اتودزنی‌های مناسب انجام شود.
- اجزای مورد نیاز طراحی شده باشند.
- از شلوغی پرهیز شده باشد و تعداد المان‌ها کم، ساده اما موثر باشد.
طراحی هویت بصری شامل چه مواردی می‌شود؟
موارد طراحی هویت برند با توجه به حوزه فعالیت شما متفاوت است. در واقع این موارد شامل هر وسیله یا رسانه‌ای می‌شود که برند شما با مخاطبین از آن طریق در ارتباط است.
به طور مثال لوگو، وبسایت، شبکه‌های اجتماعی، بنرهای تبلیغاتی، طراحی‌های محیطی و … همه مواردی هستند که هویت بصری بر آنها اعمال می‌شود.
آیا همه سازمان‌ها نیاز به هویت بصری دارند؟
پاسخ این سوال بستگی به اهداف و مخاطبان هدف آن سازمان دارد. سازمان‌هایی که به دنبال برندسازی، برقراری ارتباط موثر با مشتریان و ایجاد یک تصویر ماندگار در بازار رقابتی هستند، هویت بصری حیاتی است.
چه چیزی باعث موفقیت یک هویت بصری می‌شود؟
موفقیت یک هویت بصری در انتخاب دقیق رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویری است که با فلسفه و اهداف برند همخوانی دارند. علاوه بر این، استفاده مستمر و ایجاد هماهنگی در تمامی رسانه‌ها و نقاط تماس برند با مخاطبان، از وب سایت گرفته تا تمام موارد بازاریابی و تبلیغات، برای حفظ قدرت هویت بصری ضروری است.
تاثیر هویت بصری بر برند چیست؟
هویت بصری یک برند نقش کلیدی در شکل‌گیری ارتباط برند با مخاطبین آن دارد. این هویت، که از عناصری مانند لوگو، رنگ‌ها، خطوط و تصاویر استفاده میکند، به عنوان نمادی بصری عمل میکند که نه تنها برند را در ذهن مشتریان ماندگار میکند، بلکه نوعی تضمین کیفیت و اصالت را به آنها ارائه می‌دهد. هویت بصری منسجم و قدرتمند، احساسات مثبتی را در مشتریان برمی‌انگیزد و باعث می‌شود تا آنها نه تنها محصولات یا خدمات برند را به خاطر بسپارند، بلکه نسبت به خرید از آن برند احساس اطمینان و وفاداری داشته باشند. در نتیجه، هویت بصری یک برند می‌تواند مستقیماً بر ادراک مشتریان از ارزش‌ها و ویژگی‌های آن برند تأثیر بگذارد و به طور چشمگیر سهم بازار و سودآوری شرکت را افزایش دهد.
چرا طراحی هویت بصری خود را به ویرا بسپارید؟
در این قسمت دلایلی که می‌توانید برای طراحی هویت بصری برند خود به ویرا اعتماد کنید را برای شما آورده‌ایم:
وظایف شرکت هویت بصری
هویت بصری فراتر از طراحی لوگو یا انتخاب رنگ‌های برند است؛ در واقع، ویرا مسئول خلق تصویری جامع و یکپارچه از سازمان شما در ذهن مخاطبان و مشتریان است. در ادامه، به بررسی وظایف اصلی یک شرکت هویت بصری می‌پردازیم:
| وظایف | توضیحات |
|---|---|
| تحقیق و تحلیل برند | ما ابتدا به درک عمیقی از ارزش‌ها، مخاطبان و بازار رقابتی برند دست می‌یابیم. این امر به ما کمک میکند تا استراتژی هویت بصری مؤثری را توسعه دهیم که با اهداف کلی سازمان شما هماهنگ باشد. |
| طراحی عناصر هویت بصری | پس از انجام تحقیقات، در مرحله بعد به طراحی عناصر هویت بصری می‌پردازیم. این عناصر شامل لوگو، تایپوگرافی، پالت رنگ، و عناصر گرافیکی می‌شوند که باید نه تنها زیبا و خلاقانه باشند، بلکه باید پیام برند را به طور مؤثری منتقل کنند. |
| تدوین دستورالعمل‌های هویت بصری | ویرا مسئولیت دارد تا دستورالعمل‌های دقیقی برای استفاده از عناصر هویت بصری ایجاد کنند. این دستورالعمل‌ها باید شامل نحوه استفاده از لوگو، فونت‌ها، رنگ‌ها و سایر جزئیات گرافیکی در موارد مختلف باشند تا یکپارچگی برند حفظ شود. |
| پیاده‌سازی استراتژی هویت بصری | پس از تدوین دستورالعمل‌ها، زمان پیاده‌سازی این استراتژی‌ها می‌رسد. این کار می‌تواند شامل طراحی وبسایت، تبلیغات و بازاریابی و ... تا تجربه بصری یکپارچه‌ای ایجاد شود. |
| نظارت و به‌روزرسانی مداوم | برندها در دنیای مدرن دائماً در حال تکامل هستند و هویت بصری باید به طور مداوم بررسی و در صورت نیاز به‌روزرسانی شود. این فرآیند شامل جمع‌آوری بازخوردها، تحلیل روند و اطمینان از اینکه هویت بصری همچنان با نیازهای برند و بازار همگام باشد. |
توصیه‌های مهم برای ساخت هویت بصری
ساخت یک هویت بصری قوی و مؤثر برای هر سازمانی نیازمند درک عمیقی از هدف و استراتژی‌های برند است. در ادامه به چند توصیه کلیدی می‌پردازیم که می‌تواند به ساخت هویت بصری کمک کند که نه تنها جذاب بلکه بیان‌کننده اصالت و خاصیت‌های منحصر به فرد برند شما باشد:
با توجه به این توصیه‌ها، شما می‌توانید یک هویت بصری قوی و مؤثر برای برند خود ایجاد کنید که نه تنها بیانگر ارزش‌های شما است بلکه به شما کمک میکند تا با مخاطبان خود ارتباط بهتری برقرار کنید.
دلیل و انگیزه تاسیس مجموعه شما چیست؟
کلمه‌ی کلیدی برای توصیف سازمانتان چیست؟
شرکت شما چه برتری نسبت به رقیبان خود دارد؟
چه محصولاتی تولید می‌کنید؟ چه خدماتی ارائه می‌دهید؟
مخاطبان هدفتان چه ویژگی‌هایی دارند؟
چگونه با مخاطبان خود ارتباط برقرار می‌کنید؟
برند شما بیشتر رسمی است یا دوستانه؟
شعار تبلیغاتی شما چیست؟
نمونه کارهای پیشین طراحان را بررسی کنید!
هویت بصری چیست؟
هویت بصری برند مجموعه‌ای از عناصر طراحی است که به منظور ایجاد یک تصویر ذهنی مشخص و ماندگار از یک برند در ذهن مخاطبان شکل می‌گیرد. این عناصر شامل لوگو، پالت رنگ، نوع و سبک فونت، استایل تصاویر و دیگر موارد گرافیکی مانند آیکون‌ها و الگوها هستند. هویت بصری برند نه تنها به طور ویژه برند را در بازار متمایز میکند، بلکه ارزش‌ها، پیام‌ها و ویژگی‌های اصلی برند را نیز به صورت بصری به مخاطب انتقال می‌دهد. هدف از هویت بصری این است که با هر برخورد مخاطب با برند، تجربه‌ای یکپارچه و قابل تشخیص را ارائه دهد، که نه تنها موجب شناخت بیشتر برند می‌شود بلکه به ساختن اعتماد و وفاداری در بین مشتریان نیز کمک میکند.
ایجاد یک هویت بصری تنها بخشی از فرآیند برندسازی است، اما می‌تواند یکی از هیجان‌انگیزترین و لذت‌بخش‌ترین قسمت‌ها باشد. هنگامی که تصمیم می‌گیرید برند خود را با استفاده از عناصر گرافیکی به تصویر بکشید، می‌توانید خلاقیت خود را شکوفا کنید. هرچه ابتکاری‌تر عمل کنید، به احتمال زیاد به هویت بصری‌ای می‌رسید که واقعا منحصر به فرد باشد.
نکات مهم قبل از ساخت هویت بصری برند
قبل از ساخت هویت بصری برند خود، برخی اقدامات مهم را باید انجام دهید. در زیر به برخی از این کارها اشاره می‌کنم:
1 . مخاطبان و بازار هدف خود را بشناسید.
تصور کنید که برای رفتن به مهمانی آماده می‌شوید و باید لباس خود را انتخاب کنید. ابتدا ممکن است در نظر بگیرید که مهمانی کجا برگزار می‌شود و چه کسانی در آنجا خواهند بود. آیا یک مهمانی معمولی در فضای باز با چند دوست است یا یک مراسم رسمی با لباس شب؟ وقتی شرایط مهمانی را درک کردید، می‌توانید لباس خود را بر اساس آن انتخاب کنید.
در مورد طراحی هویت بصری نیز همینطور است. با درک عمیق از بازار هدف خود، می‌توانید یک زبان بصری مناسب ایجاد کنید که به طور موثر با مخاطبان مورد نظر شما ارتباط برقرار کند.
برای اینکه مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنید و با آنها ارتباط برقرار کنید، ابتدا باید پرسونای خریدار buyer persona خود را مشخص کنید. با محدود کردن سن، جنسیت، درآمد، تحصیلات، سبک زندگی، ارزش‌ها، باورها و انگیزه‌های آنها، به شما کمک میکند تا مشخص کنید برند شما با چه کسی صحبت میکند و ارتباط عمیقی با آنها برقرار کنید.
- سن
- جنسیت
- علایق
- نیازها و ترجیحات
- درآمد و سطح تحصیلات
- شغل
- سبک زندگی
- منافع مالی و اقتصادی
2 . هدف برند خود را مشخص کنید.
دانستن اینکه برند شما چه چیزی را ارائه می‌دهد، چه چیزهایی را ارئه نمی‌دهد، چه مشکلاتی را حل میکند و هدف پشت کسب‌وکار، بسیار می‌تواند در تصمیمات بازاریابی از طراحی کارت ویزیت گرفته تا طراحی لوگو موثر باشد.
قبل از ساخت هویت بصری، باید هدف و پیام اصلی برند خود را مشخص کنید. این پیام باید با ارزش‌ها، مزایا و فرصت‌های منحصربفرد شما همخوانی داشته باشد.
- چرا چنین خدمات را ارائه می‌دهید؟
- اهداف کوتاه مدت و بلند مدت برند شما چیست؟
- برند شما و خدمات آن چگونه به مصرف کنندگان کمک میکند؟
- برند شما به چه رسالت، بیانیه و چشم اندازی پایبند است؟
- کدام عناصر بصری، مانند رنگ، تصویر و تایپوگرافی، هدف شما را منعکس میکند؟
3 . احساس مخاطب را با داستان‌سرایی برانگیزید.
داستان‌سرایی قدرتمندترین روش برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبان است. ایجاد یک داستان مفهومی و جذاب که با هویت برندتان همخوانی داشته باشد، به مخاطبان کمک میکند تا با برند شما ارتباطی عاطفی برقرار کنند و آن را به یاد بیاورند.
- داستان برند شما چیست و چگونه می‌توانید با مشتریان ارتباط برقرار کنید؟
- مشتریان پس از تعامل با برند شما و خواندن داستان آن چه احساسی باید داشته باشند؟
- چگونه می‌توانید داستان برند خود و پاسخ احساسی مشتریان به آن را در هویت بصری خود اعمال کنید؟
4 . اهداف و نقشه‌ی هویت بصری برند خود را تعیین کنید.
قبل از ساخت هویت بصری، باید اهداف و نقشه‌ی هویت بصری برند خود را مشخص کنید. این شامل المان‌های بصری مانند لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، آیکون‌ها و المان‌های طراحی دیگر است. همچنین، باید قوانین استفاده از این المان‌ها و نحوه ظاهر شدن بر روی رسانه‌های مختلف را تعیین کنید.
- تبلیغات
- بسته بندی
- بروشورها
- هویت سازمانی
- طراحی سایت
- لباس فرم
- پروژه‌های دیجیتال
- اثار هنری
تفاوت بین هویت برند و هویت بصری
هویت برند و هویت بصری دو جزء متمایز اما مکمل یکدیگر در استراتژی برندینگ هستند. هویت برند به مجموعه‌ای از عناصر اشاره دارد که شامل ارزش‌ها، اهداف، ماموریت، ویژن و شخصیت یک برند می‌شود. این عناصر تعیین‌کننده نحوه تعامل برند با مشتریان و نحوه درک آنها از برند است.
از سوی دیگر، هویت بصری بیشتر به جنبه‌های ظاهری برند می‌پردازد که شامل لوگو، رنگ‌ها، خطوط و سایر المان‌های طراحی است که به طور مرئی برند را نمایندگی می‌کنند و به آن شکل می‌دهند. در حقیقت، هویت بصری وسیله‌ای برای ابراز هویت کلی برند است و به آن کمک میکند تا پیام‌ها و ارزش‌های خود را به شکلی زیباشناختی و قابل فهم به مخاطبان ارائه دهد. درنتیجه، هر دو برای ساختن تصویری منسجم و قدرتمند از برند ضروری هستند اما هر کدام بر جنبه‌های مختلفی از برند تمرکز دارند.
برای درک بهتر، برند خود را مانند یک بدن انسان در نظر بگیرید. هویت برند و هویت بصری شما با هم کار می‌کنند تا یک موجودیت سالم را حفظ کنند. با در نظر گرفتن این موضوع، هویت برند به جنبه‌های «درونی»تر مانند ماموریت، لحن صدا و شخصیت برند اشاره دارد. هویت بصری ابزاری است برای بیان این ویژگی‌های «بیرونی» مانند طراحی لوگو، رنگ‌های برند و تایپوگرافی.
عناصر یک هویت بصری خوب
درک و شناخت واضح از ارزش‌ها و شخصیت مخاطب هدف، قبل از طراحی هویت بصری ضروری است. هنگامی که این ویژگی‌های پرسنای خود را تعریف کردید، می‌توانید روی عناصر اصلی هویت بصری خود کار کنید:
لوگو
لوگو یک عنصر ضروری از هویت بصری است؛ چراکه لوگو همان چیزی است که مخاطبان شما می‌بینند و شما را با آن می‌شناسند. لوگوی خوب با استفاده از رنگ‌ها، اشکال، تایپوگرافی و گاهی اوقات یک شعار، یک برند را تجسم میکند و احساس مثبتی را برمی‌انگیزد.
به عنوان مثال، لوگویی که صرفا از نام شرکت تشکیل شده است (وردمارک – wordmark) برای برندهایی که می‌خواهند نام آنها برجسته شود، انتخاب مناسبی است. اگر نام برند شما طولانی است، شاید یک لوگوی حروف اختصاری (لتراست یا مونوگرام) مناسب‌تر باشد.
چند نکته اساسی وجود دارد که هنگام طراحی لوگو برای برند خود باید در نظر بگیرید:
- ساده و خوانا : لوگو باید به راحتی قابل درک باشد و به خاطر سپرده شود.
- منحصربه‌فرد : لوگو باید به گونه‌ای طراحی شود که برند شما را از رقبا متمایز کند.
- قابل تشخیص : با یک نگاه، مخاطب باید متوجه شود که این لوگو متعلق به برند شماست.
- هماهنگ با سایر عناصر هویت بصری : لوگو باید با رنگ‌ها، فونت‌ها و سایر المان‌های بصری برند شما همخوانی داشته باشد.
- مقیاس‌پذیر: لوگو باید بدون افت کیفیت در اندازه‌های مختلف و فرمت‌های گوناگون قابل استفاده باشد.
- قابل استفاده در انواع رسانه: لوگو باید هم به صورت آنلاین و هم به صورت چاپی قابل استفاده باشد.
- ماندگار: لوگو نباید به سرعت از مد بیفتد و باید بتواند برای مدت طولانی نشان‌دهنده برند شما باشد.
استخدام یک طراح لوگوی حرفه‌ای ایده خوبی است. اما اگر بودجه محدودی دارید، ابزارهای آنلاین نیز وجود دارند که می‌توانند به شما در طراحی لوگویی مناسب برای برندتان کمک کنند.
پالت رنگی برند
پالت رنگ مجموعه‌ای از رنگ‌های کلیدی است که برند شما در تمام ارتباطات بصری مانند لوگو، وبسایت، شبکه‌های اجتماعی، بروشورها و تبلیغات از آن استفاده میکند.
هر رنگ معنایی دارد و ویژگی‌های مختلفی را به مخاطب شما منتقل میکند. رنگ‌هایی که برای برند خود انتخاب می‌کنید، هویت بصری شما را در تمامی نقاط تماس شکل می‌دهند. به خاطر داشته باشید که این پالت رنگی نقش مهمی در درک مخاطبان و احساس آنها نسبت به برند شما ایفا میکند. درک روانشناسی رنگ و احساساتی که با آنها مرتبط هستند، به فرایند خلاقانه شما جهت می‌دهد.
برخی از رنگ‌های پر استفاده در هویت بصری برندها عبارتند از:
قرمز : قرمز به عنوان یک رنگ پرقدرت و پرانرژی شناخته می‌شود و اغلب با احساساتی همچون انرژی، عشق، شور و هیجان مرتبط است. برندهایی که از رنگ قرمز در هویت بصری خود استفاده می‌کنند، معمولاً می‌خواهند احساساتی مثبت و پرانرژی را در مخاطبان ایجاد کنند.
آبی : آبی به عنوان یک رنگ آرامش بخش و مطمئنی شناخته می‌شود و اغلب با صلابت، اعتماد و ثبات مرتبط است. برندهایی که از رنگ آبی استفاده می‌کنند، معمولاً می‌خواهند ارتباطی مطمئن و اعتماد‌آور با مخاطبان برقرار کنند.
زرد : زرد به عنوان یک رنگ پرانرژی و شاداب معروف است و اغلب با شادی، خوشبختی و خلاقیت مرتبط می‌شود. برندهایی که از رنگ زرد استفاده می‌کنند، معمولاً می‌خواهند احساساتی مثبت و پرانرژی را در مخاطبان القا کنند.
سبز : سبز به عنوان نمادی از طبیعت و زندگی شناخته می‌شود و اغلب با آرامش، تازگی و پیشرفت مرتبط است. برندهایی که از رنگ سبز در هویت بصری خود استفاده می‌کنند، معمولاً می‌خواهند پیام‌هایی مرتبط با زیست‌بوم، محیط زیست و پیشرفت پایدار را به مخاطبان انتقال دهند.
سفید : سفید به عنوان نمادی از سادگی، صفای ذهن و کیفیت شناخته می‌شود. برندهایی که از رنگ سفید در هویت بصری خود استفاده می‌کنند، معمولاً می‌خواهند پیام‌هایی مرتبط با کیفیت، صداقت و شفافیت را به مخاطبان انتقال دهند.
پالت رنگ شما باید از موارد زیر تشکیل شده باشد:
- رنگ‌های غالب: این رنگ‌ها هویت اصلی برند شما را شکل می‌دهند.
- رنگ‌های ثانویه: این رنگ‌ها برای ایجاد کنتراست و برجسته کردن عناصر خاص در طراحی شما استفاده می‌شوند.
- رنگ‌های خنثی: این رنگ‌ها برای ایجاد تعادل و پس‌زمینه در پالت رنگ شما به کار می‌روند.
یک طراح حرفه‌ای می‌تواند در این فرآیند به شما کمک کند و تخصص او به احتمال زیاد بسیار با ارزش خواهد بود. اما اگر نمی‌توانید یک فرد حرفه‌ای استخدام کنید، می‌توانید از یک ابزار آنلاین – محبوب‌ترین‌های ما Coolors و Canva هستند – برای تعریف پالت رنگ مناسب برای برند خود استفاده کنید.
تایپوگرافی
تایپوگرافی به استفاده از فونت‌ها، سبک‌ها و تنظیمات مربوط به نوشتار در هویت بصری اشاره دارد. انتخاب صحیح فونت‌ها و تنظیمات مربوطه برای برند، نشان دهنده شخصیت و استایل طراحی برند است. انتخاب یک استایل تایپوگرافی منحصر به فرد و سازگار با برند نقش مهمی در ساختار هویت بصری دارد. انتخاب یک فونت یا چند فونت برای استفاده در موقعیت‌های مختلف مانند لوگو، عنوان‌ها، متن‌ها و … می‌تواند هماهنگی و همسانی بین اجزای بصری برند را ایجاد کند. از نوع فونت گرفته تا کرنینگ (فاصله بین حروف)، تایپوگرافی نقش مهمی در برانگیختن حس و حال، تعیین لحن و ایجاد شناخت برند ایفا میکند.
به عنوان مثال، فونت زیبا و شناخته‌شده “Helvetica” برای برند شرکت Apple استفاده می‌شود و به تصویر بصری ساده و مینیمالیستی این برند کمک میکند.
یک تایپوگرافی خوب برای برند باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:
- خوانا
- ماندگار
- چند منظوره
- کاربردی
- گویا
هنگامی که تایپوگرافی برند خود را انتخاب کردید، به آنها پایبند باشید. باید از همان در تمام کانال‌های ارتباطی خود، از جمله وبسایت، بروشورها، ویدیوها، بسته‌بندی، کارت ویزیت و ایمیل‌ها استفاده کنید. این کار باعث می‌شود برند شما حرفه‌ای به نظر برسد.
عکاسی
حتماً این ضرب‌المثل قدیمی را شنیده‌اید که «یک تصویر به اندازه هزار کلمه حرف می‌زند»، وقتی صحبت از عکاسی برند شما می‌شود، فرصتی است تا داستان برند خود را از طریق تصاویر و ویدئوها به مخاطبان منتقل کنید و هویت بصری خود را تقویت نمایید.
هنگام انتخاب تصاویر برای وبسایت یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی خود، به سبک، ترکیب‌بندی و سوژه‌هایی که در عکس‌ها یا ویدیوها نمایش داده می‌شوند، توجه کنید تا از انسجام بصری محتوای خود مطمئن شوید. این کلید ایجاد یک ظاهر برندسازی‌شده و یکپارچه است.
از آنجایی که عکاسی می‌تواند ابزاری بسیار گویا باشد، راهی آسان برای ایجاد حس نزدیکی مشتریان به برند است. اگر از تصاویر افراد استفاده می‌کنید، حتماً طیف وسیعی از مدل‌های متنوع را در نظر بگیرید تا همه بتوانند خود را در برند شما ببینند.
در هنگام ایجاد عکاسی برای برند، برخی از تصاویر قابل استفاده عبارتند از:
- عکس پرسنلی اعضای داخلی شرکت
- تصاویر سبک زندگی/پورتفولیو
- عکس‌ها/ویدئوهای محصولات
- عکس پست‌های شبکه‌های اجتماعی
- عکس‌ها/ویدئوهای استوک (تصاویر از پیش آماده)
برای تعریف بهترین نوع تصاویر برای برند، خود را جای مشتریان هدف قرار دهید:
- به دنبال چه چیزی هستند؟
- می‌خواهند چه احساسی داشته باشند؟
- چه نوع تصویری الهام‌بخش است؟
- چه چیزی برایشان مهم است؟
با درک ترجیحات مشتریان هدف خود، شانس بیشتری برای ایجاد تصاویری دارید که آنها را جذاب و الهام‌بخش می‌دانند و با آنها ارتباط برقرار میکند.
گرافیک، تصویرسازی و آیکون‌ها
تصاویر گرافیکی و آیکون‌ها به عنوان نمادهای برند شما عمل می‌کنند. از خطوط و اشکال ساده گرفته تا آیکون‌های خاص! برای مثال، آیکون‌ها و دکمه‌های وبسایت شما بر تجربه کاربری و تعامل مشتری با برند شما تأثیر می‌گذارند.
طراحی محصول و بسته‌بندی
اگر برند شما محصولات فیزیکی می‌فروشد، توجه به طراحی محصول و همچنین طراحی بسته‌بندی ضروری است. هم طراحی محصولات برند شما و هم طراحی بسته‌بندی آنها باید استراتژی و هویت برند شما را منعکس کنند.
عناصر طراحی محصول می‌توانند شامل نوع مواد استفاده‌شده، عملکرد و ارگونومی محصول، شکل ظاهری محصول و تجربه‌ای که از طریق محصول به مصرف‌کنندگان ارائه می‌شود، باشد.
طراحی بسته‌بندی به خلق پوشش بیرونی محصول اشاره دارد، که شامل شکل فیزیکی، مواد، زیبایی‌شناسی، حس و ظاهر و اطلاعات الزامی است.
از آنجایی که بسته‌بندی اغلب آخرین کانال ارتباطی برندها با مصرف‌کنندگان در فرآیند تصمیم‌گیری خرید است، طراحی و محتوای آن بسیار مهم است. به همین دلیل است که برخی آن را «فروشنده خاموش» می‌نامند.
تفاوت هویت بصری و نام تجاری (برند)
هویت بصری و نام تجاری دو مفهوم مرتبط اما متفاوت در دنیای برندینگ هستند. درک تفاوت‌ها و چگونگی تعامل آنها با یکدیگر می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی‌های بازاریابی و برندسازی خود را بهتر تنظیم کنید.
نام تجاری (Brand)
نام تجاری یا برند، مفهومی گسترده است که نه تنها شامل هویت بصری، بلکه شامل کلیت تجربه‌ها، ادراکات و احساساتی است که مصرف‌کنندگان نسبت به یک شرکت یا محصول دارند. نام تجاری شامل:
ارزش‌ها و وعده‌های برند: این که برند چه چیزی را نمایندگی میکند و چه وعده‌هایی به مشتریان می‌دهد.
تجربه مشتری: اینکه مشتریان چگونه با محصولات، خدمات و نمایندگی‌های برند تعامل دارند.
صدای برند: لحن و شیوه ارتباطی برند با مشتریان.
شهرت برند: ادراک عمومی و احساسات نسبت به برند.
هویت بصری (Visual Identity)
هویت بصری بخشی از نام تجاری است که به طور خاص به عناصر بصری مربوط می‌شود که برند را معرفی و مشخص می‌کنند. این عناصر شامل:
لوگو و نمادها: طراحی‌هایی که به عنوان نمادی شناسایی‌کننده برند عمل می‌کنند.
پالت رنگی: رنگ‌هایی که به طور مداوم در مواد تبلیغاتی و محصولات استفاده می‌شوند.
طراحی فونت و تایپوگرافی: سبک و نوع خطی که در نوشتارهای برند استفاده می‌شود.
عکس‌ها و گرافیک‌ها: تصاویر و سایر عناصر گرافیکی که در مواد بازاریابی به کار می‌روند.
تعامل بین هویت بصری و نام تجاری
هویت بصری یکی از ابزارهای مهم برای ارتباط دادن و تقویت نام تجاری است. طراحی هویت بصری قوی می‌تواند به شناسایی و ماندگاری نام تجاری در ذهن مخاطب کمک کند و به طور مؤثری وعده‌ها و ارزش‌های برند را به صورت بصری منتقل کند. در حالی که نام تجاری بیشتر به معنای مفهومی و استراتژیک است، هویت بصری به شکلی عینی و ملموس این مفاهیم را به نمایش می‌گذارد.
چرا شرکت‌ها و کسب‌وکارها به هویت بصری نیاز دارند؟
داشتن هویت بصری برای همه سازمان‌ها اهمیت دارد زیرا این المان نقش کلیدی در ارتباط برقرار کردن، جلب اعتماد و ایجاد تمایز در بازار رقابتی امروز ایفا میکند.
هویت بصری نقش مهمی در موفقیت و تأثیرگذاری یک برند دارد و این نقش را از طریق عناصر و استراتژی‌های مختلفی که در ساختار آن به کار برده می‌شوند، ایفا میکند. برخی از دلایل اهمیت هویت بصری در ادامه برای شما آماده است:
ایجاد تمایز
یک هویت بصری قوی، برند شما را از رقبا متمایز میکند. برخی از رقبای شما ممکن است از پالت‌های رنگی خاصی استفاده کنند، اما این به این معنا نیست که شما هم باید همین کار را انجام دهید. از انتخاب رنگ‌های متفاوت نترسید، به شرطی که با شخصیت و ارزش‌های برند شما همسو باشد و با مخاطبان هدفتان ارتباط برقرار کند. به علاوه، با این کار از رقبای خود متمایز خواهید شد.
ایجاد ارتباط احساسی و نزدیکی با مخاطب
یک هویت بصری قوی می‌تواند احساساتی را در مشتریان و ذینفعان یک برند برانگیزد. با انتخاب پالت رنگی، تایپوگرافی و تصاویری که با ارزش‌ها و شخصیت برند شما همسو هستند، می‌توانید ارتباط عاطفی عمیق‌تری با مخاطبان خود ایجاد کنید. اگر برند شما برای مخاطب هدف جذاب و قابل درک باشد، برقراری ارتباط با آن برایشان بسیار آسان‌تر خواهد شد.
افزایش اعتماد مخاطبان
ثبات در تمام جنبه‌های مختلف برندسازی موثر است، اما وقتی صحبت از هویت بصری می‌شود، این موضوع به طور ویژه اهمیت پیدا میکند. حفظ ثبات در هویت، باعث افزایش اعتماد مشتریان خواهد شد و در نهایت وفاداری به برند را تقویت میکند. هرچه مصرف‌کنندگان، محصولات شما را بیشتر ببینند و بشناسند، انتخاب برند شما برایشان آسان‌تر خواهد شد.
افزایش وفاداری مشتریان
به عبارت ساده، مشتریان به برندهایی وفادار هستند که آنها را می‌شناسند و به آنها اعتماد دارند. طبق یک نظرسنجی، ۸۴ درصد از مشتریان تمایل بیشتری به وفادار ماندن به برندی دارند که ارزش‌هایشان با ارزش‌های آنها همسو است. یک هویت بصری قوی، وابستگی مشتریان به یک برند را آسان‌تر میکند.
هویت بصری قوی می‌تواند به ایجاد و حفظ وفاداری مشتریان کمک کند. مشتریان وقتی که مدام با هویت بصری ثابت و جذاب یک برند روبرو می‌شوند، بیشتر میل به تداوم همکاری و خرید مجدد دارند.
انتقال صحیح پیام شرکت
هویت بصری به شرکت‌ها امکان می‌دهد پیام‌های خود را به صورت بصری و موثرتر به کاربران منتقل کنند. این عناصر بصری مانند لوگو، رنگ‌ها و فونت‌ها به مخاطب کمک می‌کنند تا برداشت درستی از ماهیت و اهداف برند داشته باشند.
افزایش اعتبار کسب‌وکار
هویت بصری منسجم و حرفه‌ای موجب افزایش اعتبار یک کسب‌وکار در نظر مشتریان و سایر ذینفعان می‌شود. این امر سبب می‌شود که برند به عنوان یک نهاد قابل احترام و معتبر در بازار شناخته شود.
چالش‌های هویت بصری
طراحی و حفظ هویت بصری برند با چالش‌های متعددی همراه است، که می‌تواند بر تاثیرگذاری و کارآمدی آن در ارتباط با مخاطبان تاثیر بگذارد. در زیر به برخی از این چالش‌ها اشاره شده است:
ایجاد یک طرح منحصربه فرد
یکی از بزرگ‌ترین چالش‌ها در طراحی هویت بصری، ایجاد یک طرح منحصر به فرد است که بتواند برند را از رقبا متمایز کند. با توجه به تعداد زیاد برندها و هویت‌های بصری موجود، ایجاد چیزی جدید و متفاوت که همچنین با ارزش‌های برند هماهنگ باشد، می‌تواند دشوار باشد.
حفظ هماهنگی و یکپارچگی
حفظ هماهنگی در تمامی نقاط تماس برند، از وبسایت گرفته تا بسته‌بندی محصولات و مواد تبلیغاتی، می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. این امر نیازمند نظارت دقیق و مستمر بر استفاده از عناصر بصری برند در سراسر سازمان است.
پاسخگویی به تغییرات بازار
نیازهای بازار به سرعت در حال تغییر است. هویت بصری برند باید بتواند به گونه‌ای انعطاف‌پذیر طراحی شود که در برابر این تغییرات پایدار بماند.
فرهنگی و جهانی بودن
برندهایی که در سطح جهانی و به صورت بین المللی فعالیت دارند، باید بررسی کنند که هویت بصری‌شان در فرهنگ‌های مختلف قابل قبول است. این موضوع ممکن است نیازمند تطبیق و احترام به تفاوت‌های فرهنگی در استفاده از رنگ‌ها، تصاویر و دیگر عناصر بصری باشد.
برند بوک چیست؟
برند بوک، که گاهی به عنوان دفترچه راهنمای برند نیز شناخته می‌شود، یک دستورالعمل جامع است که نحوه برندینگ و ارتباطات یک شرکت را تعیین میکند. این دفترچه شامل تمامی جزئیات مربوط به هویت برند، از جمله استراتژی‌های برند، هویت بصری، داستان برند، مأموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های اصلی شرکت است. برند بوک به عنوان مرجعی عمل میکند که اطمینان می‌دهد تمامی اعضای سازمان و شرکای تجاری درک واحدی از برند دارند و در تمامی تلاش‌های بازاریابی و تبلیغاتی به طور یکپارچه عمل می‌کنند.
محتوای معمول یک برند بوک شامل موارد زیر است:
مأموریت و چشم‌انداز برند: توضیحاتی درباره اهداف بلندمدت و خط مشی‌های اصلی شرکت.
ارزش‌های برند: ارزش‌های کلیدی که برند بر اساس آنها عمل میکند و نحوه تأثیر این ارزش‌ها بر تصمیم‌گیری‌ها و اقدامات شرکت.
شخصیت برند: ویژگی‌هایی که برند را به عنوان یک “شخصیت” تعریف می‌کنند، مانند جوان و پویا، سنتی و معتبر، و غیره.
هویت بصری: دستورالعمل‌هایی برای لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و دیگر عناصر بصری که در تمامی مواد تبلیغاتی استفاده می‌شوند.
تایپوگرافی: راهنمای استفاده از فونت‌ها در متون مختلف، از جمله فونت‌های اصلی و فرعی.
کاربرد لوگو: راهنمای کامل استفاده از لوگو، از جمله موقعیت‌ها و اندازه‌های مجاز.
صدای برند: دستورالعمل‌هایی برای لحن و سبک نوشتاری که برند در ارتباطات خود استفاده میکند.
دستورالعمل‌های محتوایی: راهنماهایی برای نحوه تولید و انتشار محتوا که مطابق با شخصیت و اهداف برند است.
نمونه‌هایی از کاربردهای برند: نمونه‌هایی از کاربرد صحیح و نادرست هویت برند در محصولات، تبلیغات و سایر مواد.
برند بوک ابزاری حیاتی برای آموزش و هدایت کارکنان، شرکای تجاری و سایر ذینفعان است تا از یکپارچگی برند در تمام فعالیت‌ها و ارتباطات اطمینان حاصل کنند، که در نهایت به برقراری یک برند قدرتمند و موفق منجر می‌شود.
طراحی نقاط تماس چیست؟
طراحی نقاط تماس به ترکیبی از المان‌های قبلی مانند لوگو، فونت‌ها، رنگ‌ها و المان‌های گرافیکی در نقاط ارتباطی مختلف مانند کارت ویزیت، بروشور و وبسایت اشاره دارد. با استفاده از این نقاط تماس، هماهنگی و یکپارچگی در هویت بصری برند به وجود می‌آید.
چطور نقاط تماس را شناسایی کنیم؟
نقاط تماس (Touchpoints) به مکان‌ها و زمان‌هایی اشاره دارند که برند با مخاطبان خود در ارتباط قرار می‌گیرد و تعامل دارد. این نقاط می‌توانند فیزیکی یا آنلاین باشند و شامل انواع مختلفی از ارتباطات مانند وبسایت، رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات، محصولات، بسته‌بندی، خدمات مشتریان، تجربه در فروشگاه و غیره باشند.
شناسایی نقاط تماس می‌تواند به تعیین و مشخص کردن نقاطی که برند با مخاطبان در تعامل است، کمک کند. در زیر چند روش برای شناسایی نقاط تماس ذکر شده است:
تجربه مشتری:
بررسی تجربه کاربری و تجربه مشتری در تعامل با برند می‌تواند نقاط تماس را شناسایی کند. مطالعه بازخورد مشتریان، مشاهده رفتارهای آنها در معرض نقاط مختلف و تحلیل مسیر مشتری می‌تواند اطلاعات مفیدی را در این زمینه فراهم کند.
آنالیز مسیر کاربر:
بررسی مسیر کاربران در تعامل با برند در فضای آنلاین و فیزیکی می‌تواند نقاط تماس را شناسایی کند. بررسی نقاط ورود و خروج کاربران، صفحات وب محبوب، نقاط تعاملی در فروشگاه و غیره می‌تواند به شناخت نقاط تماس کمک کند.
آنالیز کانال‌های ارتباطی:
بررسی کانال‌های ارتباطی مورد استفاده برند و تعاملات در هر کانال می‌تواند به شناسایی نقاط تماس کمک کند. مثلاً بررسی تعاملات در وبسایت، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها، تبلیغات و سایر کانال‌های ارتباطی می‌تواند اطلاعات ارزشمندی را فراهم کند.
تحلیل داده‌ها:
تحلیل داده‌های موجود مانند آمار و ارقام مربوط به تعاملات با مخاطبان می‌تواند نقاط تماس را شناسایی کند. مثلاً آمار بازدید وبسایت، نرخ تبدیل، بازخورد مشتریان و سایر داده‌های مرتبط می‌توانند به شناسایی نقاط تماس کمک کنند.
مطالعات بازاریابی:
انجام مطالعات بازاریابی می‌تواند با برگزاری نظرسنجی‌ها، مصاحبه‌ها، گروه‌های تمرینی و سایر روش‌های تحقیق، نقاط تماس را شناسایی کند. این روش‌ها می‌توانند تفهیم بهتری از تجربه مخاطبان و نقاط تماس موثرتر با آنها را به دست آورند.
با شناسایی نقاط تماس، برند می‌تواند بهبودهای لازم را در تعامل با مخاطبان ایجاد کند و تجربه مثبت‌تری را برای مخاطبان فراهم کند.
چه زمانی به تجزیه و تحلیل هویت بصری برند نیاز دارید؟
تجزیه و تحلیل هویت بصری برند زمانی ضروری است که برند نیاز به ایجاد یا بازنگری هویت بصری خود دارد. این نیاز ممکن است در شرایط مختلفی بروز کند، از جمله راه‌اندازی یک برند جدید، تغییر برند، یا حتی در هنگام اجرای کمپین‌های تبلیغاتی و رسانه‌های اجتماعی. در هر یک از این مواقع، تجزیه و تحلیل هویت بصری برند کمک میکند تا برند به درستی به مخاطبان ارتباط برقرار کند، ارزش‌ها و مأموریت خود را به خوبی منعکس کند، و در نتیجه اعتبار و شناخت بیشتری را در بازار کسب کند. به علاوه، تجزیه و تحلیل هویت بصری برند زمانی مفید است که برند در حال تغییرات و توسعه می‌باشد و نیاز به اطمینان از هماهنگی و توافق میان عناصر بصری خود دارد تا پیام و شناخت برند را به درستی منتقل کند.
تجزیه و تحلیل هویت بصری برند می‌تواند در موارد زیر بسیار مفید باشد:
در حال تغییر برند هستید: وقتی که تصمیم به تغییر برند می‌گیرید، نیاز به ارزیابی هویت بصری جدید و تطبیق آن با نام جدید دارید تا اطمینان حاصل کنید که هر دو به خوبی با یکدیگر هماهنگ شده‌اند.
یک سایت جدید راه‌اندازی کرده‌اید: هنگامی که یک وبسایت جدید راه‌اندازی می‌کنید، لازم است هویت بصری برند خود را در طراحی وبسایت دقیقاً پیگیری کنید تا ارتباط و هماهنگی مناسبی بین برند و سایت شما برقرار شود.
در حال اجرای کمپین‌هایی در رسانه‌های اجتماعی هستید: در زمان اجرای کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی، مهم است که هویت بصری برند به درستی باشد تا پیام شما به مخاطبان منتقل شود و ارتباط قوی‌تری بین برند و مخاطبان برقرار شود.
از ترکیب محتوا در چندین پلتفرم یا صفحه استفاده می‌کنید: وقتی که محتوای برند شما در چندین پلتفرم و صفحه مختلف منتشر می‌شود، اهمیت دارد که هماهنگی و تطابق محتوا و هویت بصری برند حفظ شود تا یک تجربه یکپارچه برای مخاطبان ایجاد شود.
به دنبال یک محتوای بصری جدید (ویدئو یا اینفوگرافیک) هستید: هنگامی که محتوای بصری جدیدی را طراحی می‌کنید، مهم است که این محتوا با هویت بصری برند خود هماهنگ باشد تا ارتباط قوی‌تری بین برند و مخاطبان ایجاد شود و پیام شما به درستی منتقل شود.
سایر خدمات ما
سه خدمت اصلی ویرا
طراحی اپلیکیشن و وب‌اپ
سئو و بهینه سازی
طراحی وب سایت
دانش‌گاه ویرا
به‌روزترین مطالب آموزشی
بهترین سایت سازهای رایگان و پولی ایرانی و خارجی
در دنیای امروز، هر کسب‌وکار یا فردی که می‌خواهد در فضای آنلاین حضور داشته باشد، به یک وبسایت نیاز دارد. اما طراحی سایت و راه
فروشگاه ساز چیست؟ بدون نیاز به دانش برنامه نویسی سایت خود را بسازید!
داشتن فروشگاه اینترنتی برای فروش آنلاین و رونق کسب‌وکار آرزوی همه مدیران شرکت‌ها و مشاغل کوچک و بزرگ است. با این حال آنقدر هزینه‌های طراحی
چک لیست طراحی سایت وردپرس: هر آنچه که باید بدانید!
طراحی و راه‌اندازی وبسایت وردپرسی موارد و نکات مختلفی را شامل می‌شود، بنابراین ما تصمیم گرفتیم این چک لیست طراحی سایت وردپرس را تهیه کنیم
ووکامرس چیست؟ چگونه با Woocommerce فروشگاه آنلاین بسازیم؟
ووکامرس را می‌توانیم محبوب‌ترین روش برای ساخت فروشگاه اینترنتی معرفی کنیم که به دلیل کاربرد راحت و داشتن امکانات بی‌نظیر، امروزه جزو محبوب‌ترین افزونه‌های فروشگاه
هوش مصنوعی المنتور چیست؟ آموزش فعالسازی
در سه ماهه دوم سال 2023، تیم توسعه Elementor از "هوش مصنوعی المنتور" (Elementor AI) رونمایی کرد. این ابزار جدید هوش مصنوعی، انقلابی در نحوه
آموزش ساخت جدول قیمت گذاری و لیست قیمت در وردپرس
ساخت جدول قیمت گذاری در وردپرس از طریق استفاده از افزونه‌های مختلف امکانپذیر است. این افزونهها به کاربران امکان می‌دهند تا به سادگی و بدون
آماده‌اید؟
مشاوره رایگان
به‌صورت رایگان از تیم مشاوران خبره ویرا مشورت بگیرید
