بیایید رک باشیم! در این دنیای شلوغ و رقابتی اینترنت، اگر در صفحه اول گوگل نباشید، عملاً دیده نمیشوید. سئو یا همان بهینهسازی سایت برای موتورهای جستجو، رمز قرارگیری در صفحه اول و لینکهای برتر نتایج جستجو است. سئو فاکتورهای زیاد و متنوعی دارد که در بین همه آنها، یک گُنده لات داریم که همه کاره است و بک لینک نام دارد.
بکلینک در سئو دقیقاً مثل دادن رای اعتماد طلایی است که سایتهای دیگر به محتوای درج شده در سایت شما میدهند. در حقیقت این رای اعتماد از همان ابتدای پا گرفتن گوگل، عامل مهمی برای رتبهبندی سایتها بوده و هنوز هم هست!
من خودم هم تجربه بکلینک را دارم و خوب میدانم که بکلینک چه تأثیر فوقالعادهای روی سایت دارد. اگر شما هم میخواهید درباره چیستی بکلینک و استراتژیها و اهمیت آن بدانید با ما همراه شوید.
تعریف بکلینک
بک لینک، لینکی است که از سایت دیگری به سایت شما داده میشود و در اصطلاح سئو به آنها لینکهای ورودی گفته میشود.
گوگل و موتورهای جستجو، این بکلینکها رو مانند یک تاییدیه محکم میبینند. برای مثال فرض کنید که در جمع فامیل نشستهاید و یکی از افراد فامیل که خیلی هم مورد احترام همه است از یک طرف درباره شما میگوید که بله فلانی خیلی خفن و کار درست است و فرد مورد اعتمادی است، این تعریف جایگاه شما بین اعضای فامیل را بالا میبرد. بلکلینک نیز دقیقا همین کاربرد را دارد.
زمانی که سایت شما از یک سایت دیگر لینک میگیرد نشان میدهد که سایت شما معتبر است و محتوای شایستهای را ارائه میدهد. درست مثل این که در یک مسابقه شرکت کرده باشید و داور از تواناییهای شما تعریف کند.
تفاوت لینکسازی داخلی و خارجی
خیلی از افراد لینکسازی داخلی را لینکسازی خارجی اشتباه میگیرند، بیایید یک بار برای همیشه تفاوت این دو نوع لینکسازی را یاد بگیریم و آنها را با هم قاطی نکنیم.
لینکسازی داخلی (Internal Linking) فقط در بین صفحات سایت خودتان میچرخد و کاربر را از یک صفحه به صفحه دیگر هدایت میکند. هدف از لینکسازی داخلی، مرتب کردن ساختار سایت و پخش کردن بازدیدها و قدرت گرفتن صفحات است. درست مثل این که خودتان از خودتان تعریف کنید.
در مقابل برای لینکسازی خارجی (Backlink) از سایتهای دیگر استفاده میشود. هنگامی که یک سایت خارجی به صفحات سایت شما لینک میدهد، بکلینک انجام میشود؛ اما وقتی که از سایت شما به یک سایت دیگر لینک داده شود، اسم آن لینکسازی خارجی است.
هر چند که لینکهای داخلی برای بهبود تجربهکاربری و ساختار سایت لازم هستند؛ اما لینکسازی که به طور مستقیم روی اعتبار و رتبهبندی کلی دامنه سایت تأثیر خواهد داشت و بهعنوان فاکتور رتبهبندی در نتایج گوگل در نظر گرفته میشود، بکلینک است.
تاثیر بک لینک در سئو سایت
بکلینک در سئو بهعنوان یکی از مهمترین فاکتورهای رتبهبندی شناخته میشود. وقتی یک سایت معتبر به شما لینک میدهد در حقیقت به کاربران خود میگوید که آقا! خانم! من این سایت را همهجوره تضمین میکنم و تأیید میکنم که در حرفه و کار خودش یکی از بهترینها است. این تاییدیه، اعتبار سایت را پیش کاربر و مهمتر پیش گوگل بالا میبرد و باعث افزایش اعتبار دامنه و اعتبار صفحه میشود.
سایتهایی که بک لینکهای طبیعی و باکیفیتی را از منابع معتبر دریافت میکنند، رتبه بهتری از موتورهای جستجو میگیرند. البته غیر از گرفتن رتبه، بکلینکها حجم زیادی ترافیک هدفمند را به سمت سایت شما میکشانند. وقتی کاربر از یک سایت معتبر به صفحهای سایت شما هدایت میشود، احتمال این که در آن بماند، محتوای صفحه را مطالعه کند و در نهایت به مشتری تبدیل شود، بیشتر است. این به معنای افزایش نرخ تبدیل و فروش بوده و بکلینک عامل اصلی آن است.
برخی از اصطلاحات رایج در خصوص بکلینکها
بکلینک در سئو شامل اصطلاحات زیادی میشود که عبارتاند از:
- Link Juice: این اصطلاح را میتوان به معنای جان لینک دانست. Link Juice همان قدرت و اعتباری است که از صفحه لینکدهنده به صفحه مقصد منتقل میشو و به نوعی جانی به جانهای صفحه اضافه میکند. درصورتیکه لینک فالو باشد، ارزش صفحه مبدأ را به صفحه مقصد انتقال میدهد. اگر لینک نوفالو باشد، مانع از انتقال ارزش صفحه مبدا به مقصد خواهد شد.
- Nofollow Links: لینکهایی که در کد HTML با تگ nofollow مشخص میشوند به خزندههای گوگل میگویند که این لینک برای دنبال کردن مناسب نیست، آن را دنبال نکنید! با این تگ، دقیقا به گوگل گفته میشود که این لینک خوب است؛ اما خودت را برای دنبال کردن و دادن ارزش به آن اذیت نکن. این تگ برای جلوگیری از اسپم و خرید لینکهای مصنوعی استفاده میشود.
- Dofollow Links: این لینکها بهصورت پیشفرض در کد HTML وجود دارند. Dofollow Links با انتقال Link Juice، بیشترین تاثیر را روی بالا بردن رتبهبندی و افزایش اعتبار صفحه مقصد دارد.
- Low-Quality Links: Low-Quality Links: همان لینکهای ممنوعه هستند که نباید سمتشان بروید. این لینکها از سایتهای اسپم، غیرمرتبط و دارای اعتبار دامنه پایین میآیند. گرفتن بکلینک با این نوع لینکها باعث ریختن رتبه سایت میشود.
- Linking Root Domain: این اصطلاح به تعداد سایتهایی اشاره دارد که به سایت شما لینک دادهاند و در اصطلاح به تعداد دامنههای یکتا اشاره دارد.
- Internal Links: این نوع لینکها در یک سایت و بین صفحات همان سایت جابهجا شده و همان دامنه را به هم وصل میکنند. استفاده از Internal Links برای ساختاربندی سایت و توزیع Link Juice در داخل دامنه اهمیت دارد.
- Anchor Text: اصطلاح انکر تکست به متنی اشاره دارد کلینک صفحه و سایت مورد نظر روی آن داده میشود. انکر تکست به طور دقیق به گوگل میگوید که صفحهای که به آن لینک داده شده درباره چه چیزی است.
- UGC: محتوایی است که توسط خود کاربران ساخته شده است (مانند نظرات و کامنتها).
- Sponsored: این تگ برای لینکهای پولی و تبلیغاتی مثل رپورتاژ مورد استفاده قرار میگیرد و درباره ماهیت تجاری محتوا به گوگل اطلاع میدهد.
تفاوت بکلینک فالو و نوفالو و تاثیرات آنها
بکلینک فالو با نوفالو فرق دارد. یک زمانی در سیاستهای گوگل نوفالو به این معنا که گوگل هیچی به شما نمیدهد! اما حالا فرق دارد و از سال 2019 گوگل یکلینکهای نوفالو را هم بهعنوان hint نگاه میکند. درحالیکه بکلینکهای فالو خیلی بهتر بوده و بیشتر به آنها توجه میشود. اصلیترین و مهمترین فرق این دو بکلینک، مربوط به Link Juice میشود.
لینکهای فالو (Dofollow) مثل یک مسیر سرازیری و بدون مانع هستند که Link Juice را از سایت مبدا به سمت سایت شما میفرستند. این انتقال اعتبار به طور مستقیم و تا حد زیادی روی سئو و رتبه سایت مقصد اثر دارد.
اما لینکهای نوفالو (Nofollow)، مثل یک مسیر صعبالعبور و پر مانع هستند که جاده آن مسدود شده است. لینکهای نوفالو هیچ اعتبار مستقیمی را منتقل نمیکنند؛ اما نمیتوان گفت که کاملا هم بیارزش هستند! برعکس لینکهای نوفالو نیز گاهی بهتر از لینکها فالو عمل میکنند بهخصوص در جاهایی مثل یوتیوب! این لینکها به دلیل ایجاد ترافیک واقعی، یک پروفایل لینک طبیعی میسازند که به طور غیرمستقیم به دیدهشدن سایت، افزایش ترافیک و آگاهی از برند کمک خواهد کرد.
پس میتوان گفت که برای اجرای یک استراتژی درست بکلینک در سئو باید ترکیبی طبیعی از هر دو بکلینک فالو و نوفالو را داشت.
تاثیر Anchor text در بک لینک و سئو
Anchor Text یا همان متن لنگر، کلمه یا عبارتی است که کاربر روی آن کلیک میکند. این عبارت یک راهنمای خیلی قوی برای گوگل است تا بفهمد محتوای صفحه هدف درباره چه چیزی است. دقیقا مثل برچسبزدن روی لینک است.
البته باید توجه داشته باشید که استفاده مکرر و غیرطبیعی از یک عبارت کلیدی خاص به عنوان انکر تکست، میتواند یک اشتباه بزرگ و زیانبار باشد. گوگل الگوریتم هوشمندی دارد و اگر ببیند که در 20 سایت با یک انکر تکست مشخص مثل “خرید موبایل ارزان” به یک سایت لینک داده شده، سریع متوجه تقلب میشود. در این شرایط گوگل با الگوریتم پنگوئن سراغتان آمده و شما را جریمه میکند.
برای جلوگیری از این اتفاق بهتر است که از ترکیبهای طبیعی مثلب نام برند یا سایت با عبارتهای عمومی مثل “اینجا کلیک کنید” یا لینکهای عریان به شکل آدرس خود سایت و عبارات کلیدی هدفمند، یک پروفایل لینک سالم بسازید.
عوامل موثر بر کیفیت بکلینک
کیفیت یک بکلینک در سئو، مهمتر از ۱۰۰۰ تا بکلینک بیکیفیت است. من به شخصه دیگر به DA بالای ۵۰ هم اعتماد ندارم؛ چون که نصف آنها، اسپم اسکور بالای ۱۰ دارند. از جمله عوامل موثر بر کیفیت بکلینک عبارتاند از:
- اعتبار دامنه یا Domain Authority: اعتبار دامنه DA که توسط شرکت Moz توسعه داده شده، بیان میکند که شانس سایت مبدا در رتبه گرفتن چقدر است و یک فاکتور برای ارزشگذاری توسط گوگل است. هر چقدر اعتبار دامنه سایت مبدا (DA) که به سایت شما لینک داده، بالاتر باشد، تاثیر بیشتری روی جایگاه سایت شما خواهد داشت.
- اعتبار صفحه یا Page Authority: اعتبار صفحه نیز معیاری از Moz است. این اعتبار به جای کل دامنه، شانس رتبهبندی یک صفحه خاص را پیشبینی میکند. گاهی فقط بعضی از صفحات یک سایت، ضعیف هستند. در این مواقع لینک گرفتن از یک صفحه قوی بهترین راهکار برای بهبود جایگاه و قدرت گرفتن آن صفحه هستند.
- تعداد لینکهای خروجی: هر دامنهای که از آن لینک میگیرد، فقط به شما اختصاص داده نشده و قطعا به سایتهای دیگری نیز لینک داده است. وقتی تعداد لینکهای خروجی از یک صفحه و دامنه بیشتر میشود، Link Juice یا اعتباری که آن صفحه میتواند منتقل کند بین سایتها مختلف تقسیم شده و کاهش مییابد. به همین دلیل لینک گرفتن از سایتهای که لینکهای خروجی کمتری داشتهاند، بهتر و ارزشمند تر خواهد بود.
- میزان ارتباط موضوعی سایت شما با سایت لینکدهنده: ارتباط محتوایی بین سایت مبدا و مقصد بسیار مهم است. اگر برای یک سایت آشپزی به بکلینک نیاز دارید نمیتوانید از یک سایت فروش قطعات یدکی خودرو، لینک بگیرید؛ زیرا از نظر گوگل تنها لینکهای منطقی و مرتبط ارزشمند هستند.
- محل قرارگیری بکلینک: جایی که لینکها قرار میگیرند نیز اهمیت زیادی دارند. لینکهایی که بدنه اصلی محتوا قرار داده میشوند، دارای ارزش و اعتبار بیشتری نسبت لینکهای قرار گرفته در فوتر، سایدبار یا هدر، هستند. لینک در اول مقاله از لینکی که در آخر مقاله به کار رفته، ارزشمندتر است.
- تولید محتوایی ارزشمند؛ راز دریافت بکلینک طبیعی: یک محتوای عمیق، منحصربهفرد و کاربردی که به طور کامل به سوالات کاربر جواب میدهد با جلبتوجه سایتهای معتبر، آنها را تشویق میکند تا به سایت لینک بدهند. این نوع بکلینکها بهعنوان لینکهای ارگانیک شضناخته میشوند و هرگز جریمه نخواهند شد.
ویژگیهای لینک بد
لینک بد به لینکهایی گفته میشود که قصد فریب گوگل را دارند. اگر گوگل آنها را شناسایی کند، مجازاتهای سختی در انتظارشان است. لینکهای بد با دستورالعملها و راهنماییهای گوگل در تضاد هستند و برای فریب موتورهای جستوجوگر استفاده میشوند؛ اما بیخبر از این که استفاده از آنها، خطر جریمهشدن را به همراه دارد. لینکهای بد ویژگیهای خاصی دارند و عبارتاند از:
- لینک به صفحه اصلی: اگر همه بکلینکها فقط به صفحه اصلی سایت داده شوند و به مقالات و دیگر صفحات سایت، لینک ندهند، غیرطبیعی است و بهعنوان یک پروفایل لینک ناسالم شناخته میشود.
- لینک شدن سایت از سایتهای ضعیف و با رتبه پایین: چنانچه از یک سایت اسپم یا کپیکار یا سایتهای که قبلا توسط الگوریتمهای گوگل جریمه شدهاند، لینک بگیرید به احتمال زیاد شما هم به دردسر میافتید. این سایتها که استانداردهای کیفی گوگل را نقض کردهاند، علاوه بر این که هیچ ارزش افزودهای برای سایت شما نخواهند داشت، رتبه و جایگاه فعلی سایتتان را نیز به خطر میاندازند.
- لینک شدن مکرر Anchor Text وبسایت: همانطور که در بالا نیز به آن اشاره کردیم، درصورتیکه به طور مکرر از یک عبارت کلیدی بهعنوان انکر تکست استفاده کنید، گوگل به شما کارت قرمز نشان میدهد و این نیز از ویژگیهای لینک بد است.
چگونه بکلینک طبیعی بگیریم؟
گرفتن بکلینک طبیعی یک فرآیند کاملاً ارگانیک و زمانبر است و با پول خریدنی نیست! البته با داشتن استرانژیهای هدفمند میتوان به آن دست یافت. از جمله این استراتژیها:
- رپورتاژ آگهی: رپورتاژ بهترین روش برای گرفتن بکلینک طبیعی است. رپورتاژ بهعنوان یک محتوای تبلیغاتی در قالب مقالات خبری یا آموزشی در سایتهای معتبری که با حوزه کاری سایت مقصد مطابقت دارند، منتشر میشود. رپورتاژ با لینکهای فالو به صفحات سایت مقصد به طور طبیعی باعث بهبود سئو خارجی و افزایش اعتبار دامنه میشود.
- شبکههای اجتماعی: داشتن فعالیت هدفمند و برنامهریزی شده در شبکههای اجتماعی مثل اینستاگرام، لینکدین و یوتیوب به طور غیرمستقیم در گرفتن بکلینک طبیعی موثر است. هر چند که لینکهای اینستاگرام و تلگرام اغلب نوفالو هستند؛ اما با به اشتراکگذاری محتوای جذاب و کاربردی سایت خود در آنها میتوانید با مخاطبان تعامل داشته و ترافیک بیشتری را در سایت خود داشته باشد.
- تولید محتوای با کیفیت: هر استراتژی موفقی برای بکلینک در سئو به تولید محتوای باکیفیت نیاز دارد. ارائه یک راهنماهای جامع، گزارشهای تحقیقاتی بهروز، اینفوگرافیکهای جذاب و محتوای همیشه سبز ارزش بالایی دارند. این نوع محتواها قابل استاند بوده برای همین دیگر سایتها به آن لینک میدهند.
- پست مهمان: شما میتوانید با نوشتن یک پست مهمان برای سایت معتبر و مرتبط با حوزه کاری خودتان، خود را به مخاطبان جدید معرفی کنید. پس یک مقاله خفن بنویسید و در بیوگرافی یا یک جای طبیعی از متن به سایت خود، لینک فالو بدهید. این یک معامله برد برد است.
- انجمنها: با فعالیت در انجمنهای تخصصی و سایتهای پرسش و پاسخ مانند Quora میتوانید بکلینکهای طبیعی و ترافیک ارگانیک بگیرید. شما میتوانید به سؤالات مخاطبان، پاسخهای دقیق و تخصصی بدهید و در انتهای پاسخ به صفحه مربوطه از سایت خود لینک بدهید.
ویژگیهای رپورتاژ آگهی خوب چیست؟
رپورتاژ آگهی مانند یک شمشیر دولبه است. اگر درست زده نشود، فقط پولتان را هدر میدهد. برای خرید رپورتاژآگهی باید ویژگیهای یک رپورتاژ خوب را در نظر بگیرید تا بتواند بهعنوان یک ابزار قدرتمند برای لینکسازی و گرفتن بکلینکهای مفید و موثر مورد استفاده قرار بگیرد. از جمله ویژگیهایی که رپورتاژآگهی خوب باید داشته باشد:
- دائمی بودن لینک: لینکهای رپورتاژ باید فالو و دائمی باشند. رپورتاژ نباید در بازه زمانی مشخصی، حذف شود یا بعد از چند ماه لینکهای فالو آن به لینکهای نوفالو تبدیل شوند.
- بازه زمانی: برای انتشار رپورتاژ باید یک بازه زمانبندی شده و طبیعی داشته باشید. اگر تعداد زیادی رپورتاژ به طور ناگهانی منتشر شوند، گوگل آن را بهعنوان رفتار غیرعادی شناسایی میکند و نتایج معکوسی خواهد داشت.
- اعتبار دامنه: DA و ترافیک سایت میزبان برای انتشار رپورتاژ باید بالا باشد؛ زیرا لینک گرفتن از سایت DA 20 بیفایده است.
- محتوای مناسب: محتوای رپورتاژ باید کاملاً کاربردی باشد. نباید فقط اسم برند و سایت بدون هیچ هدفی در متن رپورتاژ تکرار شود و لینکها باید به طور طبیعی در متن قرار بگیرند.
- تعداد لینکها: تعداد لینکهای به کار رفته در رپورتاژ نیز مهم است. استفاده از لینکهای زیاد باعث کاهش و پایین آمدن Link Juice میشود. من شخصا بیشتر از ۴ لینک در رپورتاژ استفاده نمیکنم.
- رتبه بالا در کلمات کلیدی هدف: بهترین رپورتاژها، آنهایی هستند که مقالاتشان در مورد کلمات کلیدی مرتبط رتبه گرفته است.
آیا گرفتن بکلینک سئو کلاه سفید است؟
راستش رو بخواهید، پاسخ به این سؤال یک بله مشروط است. مشروط به این که اگر بکلینک را از طریق تولید محتوای ارزشمند، پست مهمان یا رپورتاژهای باکیفیت گرفته باشید، کاملا سئو کلاه سفید است و هیچ خطری ندارد و اساس پایداری در نتایج گوگل خواهد بود.
اما اگه بکلینکها را بخرید یا از شبکههای PBN بگیرید یا به طور دائم و مکرر با تبادل لینک غیرمرتبط سایتتان را پر کنید، این بار دیگر بکلینک سئو کلاه سیاه داشتهاید.
All Rights Reserved