تولید محتوا بخش مهمی از پروژه سئو و بهینه‌سازی یک سایت را تشکیل می‌دهد. اگرچه برخی به اشتباه فکر می‌کنند این فقط بک‌لینک‌ها هستند که باعث رشد ترافیک یک سایت می‌شوند؛ اما در واقعیت محتوا بیشترین تاثیر را در افزایش بازدیدهای یک سایت دارد. البته هر محتوایی نمی‌تواند باعث افزایش رتبه سایت شود و باید به شکل اصولی و درست انجام شود. یکی از تکنیک‌های تولید محتوا، نوشتن محتوا آسمان خراش یا تولید محتوا اسکای اسکریپر است. در ادامه قصد داریم شما را با این نوع محتوا آشنا کنیم.
محتوای آسمان خراش چیست؟
محتوا اسکای اسکریپر به نوعی محتوای بلند گفته می‌شود که مقدار آن بیش از 1200 واژه است و به همه جزئیات می‌پردازد. این محتوا باید تمامی شرایطی را که برای نوشتن محتوای وبلاگی تحت الگوریتم‌های موتورهای جستجو نیاز است، رعایت کند. یعنی شما نمی‌توانید یک محتوا را به صرف طولانی بودن، یک محتوای آسمان خراش بنامید.
این نوع محتوا بر روی کلمات کلیدی مرتبط و با موضوعات داغ تمرکز می‌کند و اطلاعات عمیقی را در مورد یک موضوع ارائه می‌دهد. هدف از تولید این نوع محتوا افزایش ترافیک، اشتراک‌گذاری بیشتر و دریافت بک لینک است.
محتوا آسمان خراش اولین بار توسط «برایان دین» مطرح شد و بعدها توسط وبمسترهای زیادی مورد استفاده قرار گرفت و نتایج مثبتی را به دنبال داشت. این تکنیک تولید محتوا بیشتر برای وبلاگ‌ها کاربرد دارد. از آنجا که این محتوا طولانی است، به شما کمک می‌کند تا داده‌های زیادی را ارائه دهید و از این طریق نیازهای مخاطبان هدف را به طور موثرتری برآورده کنید.
با توجه به اینکه تعداد وب سایت‌ها نسبت به گذشته افزایش یافته، رقابت بین آن‌ها نیز بیشتر شده است. به همین دلیل است که باید با تکنیک بازاریابی محتوای آسمان خراش به میدان رقابت با سایر سایت‌ها بروید. یکی از راه های افزایش ورودی از گوگل، نگهداشتن بازدیدکنندگان به مدت بیشتر در سایت است. این نوع محتوا هم به دلیل طولانی بودن به جزئیات بیشتری می‌پردازد و بنابراین قادر است کاربران را برای مدت بیشتری در سایت نگهدارد.
تکنیک آسمان خراش چقدر تاثیرگذار است؟
روش تولید محتوا اسکای اسکریپر می‌تواند سایت را به یک مرجع تبدیل کند و از این راه بک لینک دریافت کنید. حتی زمانی هم که قصد انتشار پست مهمان و یا رپورتاژ (برای دریافت بک لینک) را دارید، محتوای طولانی به نفع شماست (برای اینکه بدانید رپورتاژ چيست صفحه دیگری از سایت ما را دنبال کنید.)
وقتی اسپایدرهای گوگل لینک‌های یک صفحه را دنبال می‌کنند، به کمیت و کیفیت محتوای صفحات نیز توجه دارند. به طوری که وقتی با دنبال کردن یک لینک، به صفحه سایت شما می‌رسند، به مقدار و کیفیت محتوای آن دقت زیادی دارند. پس با محتواهای آسمان خراش می‌توانید اعتبار زیادی از خزنده‌ها دریافت کنید.
از سوی دیگر حالا بسیاری از سایت‌ها از محتواهای بخش وبلاگ خود برای لینک دادن به محصولات یا خدمات در فروشگاه استفاده می‌کنند. اما زمانی که محتوای وبلاگ طولانی‌تر و باکیفیت‌تر نوشته شده باشد، گوگل بیشتر به آن اعتماد می‌کند. در نتیجه لینکی که از این محتواها به محصولات/خدمات داده می‌شود، برای گوگل ارزشمندتر است.
سایر دلایلی که باعث می‌شود بسیاری از سایت‌ها به تولید محتوا آسمان خراش روی بیاورند عبارتند از:
- بهبود رنک و سئو سایت
- کمک به کسب بک‌لینک‌ها در صفحات با ترافیک و اعتبار ثابت
- تشویق شما برای تولید محتوای باکیفیت
- کسب اعتبار در بین کاربران
نحوه تولید محتوا آسمان خراش
برای اینکه محتوا اسکای اسکریپر شما نتایج موثری برای سایت داشته باشد، لازم است آن را طبق مراحل زیر تولید کنید:
مرحله اول – شناسایی موضوع
اولین قدم برای تولید محتوای جذاب و باکیفیت پیدا کردن موضوع مورد نیاز کاربران است. در حقیقت موضوعی که انتخاب می‌کنید باید برای کاربران جالب و جذاب باشد. برای مثال وقتی فروشگاه اینترنتی فروش پرینتر دارید، موضوعی مثل «تفاوت چاپگرهای افست و دیجیتال» می‌تواند برای مخاطبان جذاب باشد. به عبارت دیگر، وقتی در حال نوشتن محتوا هستید، باید به علاقه و نیاز مخاطبان توجه داشته باشید تا نتیجه محتوا مطلوب و مورد نظر شما باشد.
مرحله دوم- پیدا کردن کلمات کلیدی
حالا که موضوع مشخص شده است باید بدانید که کاربران این موضوع را چطور در موتورهای جستجو دنبال می‌کنند. فرض کنید موضوع محتوای آسمان خراش درباره «تاثیر گلوکز بر روی سلامت» است. در این صورت باید بدانید کاربران به چه صورت آن را جستجو می‌کنند. برای همین باید کلمات کلیدی و عبارت‌های جستجوی مورد نظر آن‌ها را با استفاده از پیشنهادات موتورهای جستجو و یا ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner پیدا کنید. برای مثال کلماتی مانند « تاثیر گلوکز بر مغز، تاثیر گلوکز بر مفصل، گلوکز در مربا و … » باید برای این مثال محتوای آسمان خراش استفاده می‌شوند.
فراموش نکنید که کلمات کلیدی هم باید به درستی در محتوا به کار روند و از آن‌ها به عنوان راهنمای برای ساختار مقاله استفاده کنید.
مرحله سوم – بررسی و تحقق رقبا
هنوز کار تمام نشده است و نباید شروع به نوشتن کنید. بلکه در این مرحله باید موضوع را در موتورهای جستجو دنبال کنید تا محتواهای مشابه برایتان نمایش داده شود. در واقع در این مرحله باید محتواهای مشابه در سایت‌های رقیب را بررسی کنید. آن‌ها چه اطلاعاتی را ارائه داده‌اند؟ ساختار محتوای آن‌ها به چه شکل است؟ نقاط ضعف و قوت محتوای رقیب را بررسی کنید.
محتوایی که شما تهیه می‌کنید، باید نسبت به محتواهای منتشر شده بهتر باشد تا شانس بیشتری برای قرار گرفتن در رنک بالا را داشته باشید. در واقع باید محتوای اسکای اسکریپر شما حاوی اطلاعات مفید‌تری نسبت به رقبا باشد.
مرحله چهارم – تولید محتوا اسکای اسکریپر
نویسنده محتوا باید فردی ماهر و متخصص باشد و بتواند به دنبال منابعی برود که محتواها و اطلاعات جدیدی را ارائه دهند. توانایی ترجمه محتوا از سایت‌های خارجی یکی از توانایی‌های یک نویسنده ماهر است. حتی اگر به سراغ موضوعات جذاب بروید؛ کلمات کلیدی با جستجوی بالا را انتخاب کنید و تحلیل شما از سایت رقبا نیز دقیق باشد، اما تا زمانی که کارشناس حرفه‌ای برای تولید محتوا نداشته باشید، هیچ امیدی برای افزایش بازدید سایت وجود ندارد.
یک نویسنده ماهر و آشنا به اصول SEO به خوبی می‌داند از کلمات کلیدی در کجای متن استفاده کند. تگ‌های H2 و H3 را چطور مدیریت کرده و یا در کدام قسمت‌های متن از کلمات کلیدی هم خانواده و LSI استفاده کند. همچنین محتوا می‌تواند به صورت آموزشی یا داستانی نوشته شود که سبک نوشتاری آن به میزان مهارت نویسنده بستگی دارد. از سوی دیگر محتوا باید جامع، کامل و با اطلاعات به روز بیان شود. اینجاست که شاید بپرسید تولید محتوا چیست و چطور باید آن را تولید کنیم. در پاسخ باید گفت در این مرحله به سراغ کارشناسان تولید محتوا بروید.
مرحله پنجم – ساختن لینک‌های باکیفیت در محتوای آسمان خراش
لینک‌سازی شامل دو نوع داخلی (Enternal Links) و خارجی (External Links) است که می‌تواند برای محتوا انجام شود. همچنین شما می‌توانید برای این محتوا بک لینک هم دریافت کنید. البته پیشنهاد ما اینست که ابتدا برای بهبود سئو سایت، لینک‌سازی داخلی محتوا را انجام دهید.
برای این کار می‌توانید از محتوا آسمان خراش به سایر محتواهای سایت (بویژه محصولات در فروشگاه) لینک دهید. همچنین از سایر محتواها نیز به این صفحه لینک دهید تا محتوای جدید اعتبار و ارزش بیشتری بگیرد. همچنین بعد از اینکه محتوای آسمان خراش در موتورهای جستجو ایندکس شد، برای آن پست مهمان منتشر کنید.
تبلیغات در گوگل ادز و انتشار لینک محتوا در شبکه‌های اجتماعی هم می‌تواند به افزایش بازدیدهای آن کمک زیادی کند.
مرحله ششم- بروزرسانی مداوم محتوا
برخی از وب سایت‌ها بعد از انتشار یک محتوای کامل و جامع دیگر به فکر بروزرسانی آن نیستند. در حالی که این مرحله نیز اهمیت زیادی دارد و در واقع شما باید مدام اطلاعات محتوا را به‌روز کرده و اطلاعات جدیدی را به آن اضافه کنید. فرض کنید محتوایی را در گذشته در مورد «نحوه مقابله با آنفلوآنزا» در سایت خود منتشر کرده‌اید. حالا متوجه شده‌اید که محققان در مورد این بیماری به نتایج جدیدی دست پیدا کرده‌اند. در این صورت باید این اطلاعات جدید را به محتوای قبلی خود اضافه کنید.
مرحله هفتم – ارزیابی عملکرد محتوا
ارزیابی محتوا به منظور بررسی میزان ارزش و اعتبار آن در صفحات نتایج جستجو و واکنش کاربران نسبت به این محتواست. برای این کار باید از ابزارهایی مثل گوگل آنالتیکس یا گوگل سرچ کنسول استفاده کنید. این ابزارها داده‌هایی برای اندازه‌گیری میزان ترافیک و تعامل مخاطبان، نظرات و بازخوردهای آن‌ها را ارائه می‌دهد.
با اجرای این مرحله می‌توانید از وضعیت فعلی محتوا اطلاعات کافی کسب کنید و اقدامات لازم برای برطرف کردن مشکلات آن را انجام دهید.
تولید محتوا با تکنیک آسمان خراش چگونه باعث ارتقای رتبه می‌شود؟
برای اینکه این نوع محتوا به افزایش ترافیک سایت کمک کند و مفید واقع شود، لازم است برای تولید این محتوا به نکات زیر دقت داشته باشید:
- برای پیدا کردن موضوعات جذاب بهتر است از ابزارهایی مثل Google Trends یا Buzzsumo و یا SEMrush استفاده کنید تا ببینید در حال حاضر چه موضوعاتی برای کاربران جذاب است.
- پلتفرم شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام هم می‌توانند به شما در پیدا کردن موضوع محتوا کمک کنند.
- برای پیدا کردن کلمات کلیدی وقت زیادی صرف کنید و کلماتی که رقابت زیادی در آن‌ها وجود دارد، شانس کمتری برای دیدن شدن دارند. برای اینکه محتوای شما سریع‌تر در صفحه نتایج جستجو (SERP) دیده شود، بهتر است به سراغ کلمات با جستجوی بالا و رقابت کمتر بروید.
- در زمان تولید محتوای اسکای اسکریپر باید در کنار محتوای متنی به محتوای بصری (اینفوگرافیک، عکس، ویدئو و …) نیز توجه کنید. در واقع این محتواها در کنار نوشته‌ها باعث جذابیت بیشتری محتوا آسمان خراش می‌شود.
- برای نوشتن محتوا نباید از یک منبع استفاده کنید و به سراغ تعداد زیادی منبع بروید. هر چه تعداد سایت‌ها و منابع بیشتری برای تولید محتوا اسکای اسکریپر در اختیار داشته باشید، دست شما برای پرداختن به جزئیات و ارائه اطلاعات موثر، بیشتر خواهد بود.
- مقدمه مهم‌ترین بخش محتوای آسمان خراش است که باید ذهن کاربر را برای خواندن ادامه مطلب آماده و البته حریص کنید.
- در زمان تولید محتوا باید خلاقیت به خرج دهید و اگر لازم شد برخی از داده‌ها را به شکل نمودار، جدول و … ارائه دهید تا درک آن‌ها برای کاربران ساده باشد.
- در تولید محتوای آسمان خراش به هیچ عنوان از AI (هوش مصنوعی) استفاده نکنید. این نوع محتواها با ربات تولید می‌شوند و مناسب با نیاز کاربران نیستند و مثل یک فرش هزار تکه می‌‌مانند که هر قسمتی از آن به یک موضوع پرداخته است.
مزیت‌های تولید محتوا آسمان خراش
تولید محتواهای طولانی و با ذکر جزئیات و اطلاعات مفید می‌تواند دستاوردهای زیادی را برای یک سایت به همراه داشته باشد. از جمله مزیت‌های این نوع محتوا برای سایت باید به موارد زیر اشاره کنیم:
قرار گرفتن سایت در رتبه‌های بالا
اگر می‌خواهید صفحات سایت شما در SERP دیده شود و برندسازی کنید، لازم است از همین حالا به فکر تولید محتوا اسکای اسکریپر باشید. این نوع محتواها کاربرپسند هستند و چون به نیاز بازدیدکنندگان پاسخ می‌دهند، گوگل بیشتر به آن‌ها توجه توجه می‌کند.
جذب مخاطبان بیشتر
یکی دیگر از مزایای انتشار محتوا اسکای اسکریپر بدست آوردن کاربران و بازدیدکنندگان بیشتر است. وقتی این محتوا در رتبه‌های 1 تا 3 قرار بگیرد، تعداد زیادی از کاربران وارد سایت شما می‌شوند. اگر در محتوا توانسته باشید به نیاز آن‌ها پاسخ دهید، در آینده دوباره به سایت شما برمی‌گردند.
افزایش تعداد مشتریان و نرخ تبدیل
محتواهای آسمان خراش بیشتر برای وبلاگ نوشته می‌شوند و جزء محتواهای Informational محسوب می‌شوند. اما در این محتواها به محصولات فروشگاه لینک داده می‌شود. یعنی شما می‌توانید در این صفحه محصولات خود را نیز معرفی کنید و نرخ تبدیل را افزایش دهید.
افزایش اشتراک و نرخ تعامل سایت
از آنجا که محتواهای آسمان خراش کامل و جامع هستند و به نیاز کاربران جواب می‌دهند، اغلب آن‌ها در مقابل متن واکنش دارند. به این معنا که نظرات یا سوالات خود را در قسمت کامنت‌های محتوا ذکر می‌کنند. حتما می‌دانید که افزایش تعداد دیدگاه‌های یک محتوا در قرار گرفتن آن متن در رتبه‌های بالای SERP تاثیر زیادی دارد.
برد از رقبا
اگر می‌خواهید از رقبای خود بهتر باشید و رنک سایت شما از آن‌ها پیشی بگیرد، باید تعداد زیادی صفحات حاوی محتوای اسکای اسکریپر را در سایت منتشر کنید. هر چقدر تعداد این صفحات بیشتر باشد، شانس بیشتری برای دیده شدن خواهید داشت. از سوی دیگر این محتواها شما را در نگاه کاربران به یک منبع و مرجع تبدیل می‌کند.
معایب محتوای آسمان خراش
با وجود تمامی مزیت‌هایی که در مورد محتواهای اسکای اسکریپر عنوان کردیم، اما بدون مشکل نیستند. شاید به همین دلیل است که بسیاری از سایت‌ها از انتشار چنین محتواهایی منصرف می‌شوند. مهم‌ترین معایب محتواهای آسمان خراش عبارتند از:
بالا بودن هزینه و زمان برای تولید این محتواها
یکی از ایرادات مهمی که به این تکنیک تولید محتوا گرفته می‌شود، نیاز به هزینه بالا و زمان است. به هر حال تولید محتوا با جزئیات دقیق، اطلاعات به روز و طولانی به زمان زیادی نیاز دارد. از سوی دیگر نویسنده‌ای که باید برای نوشتن محتوا اسکای اسکریپر وقت صرف کند، دستمزد بیشتری نیز دریافت می‌کند. از سوی دیگر تولید این نوع محتوا زمانبر است و اگر بخواهید تصاویر و یا اطلاعات بصری هم به متن اضافه کنید، بدون شک هزینه چنین محتوایی افزایش می‌یابد.
بسیاری از وب سایت‌ها به دلیل نداشتن توان مالی از تولید این محتوا صرف‌نظر می‌کنند و به محتواهای کوتاه روی می‌آورند.
نیاز به بروزرسانی مداوم
از آنجا که در این محتوا به جزئیات زیادی پرداخته شده است و در واقع محتوا پر و بال دارد، باید به طور مداوم آن را از نظر جامع و به‌روز بودن بررسی کنید. ممکن است برخی از جزئیات به مرور زمان منسوخ شوند و نیاز به بازبینی داشته باشند. برای مثال همین محتوایی که در حال مطالعه آن هستید، ممکن است با بروزرسانی‌های گوگل، به تغییرات نیاز داشته باشد و ما مجبوریم در سال آینده دوباره آن را ویرایش و بروزرسانی کنیم.
نیاز به تخصص در تولید محتوا آسمان خراش
فردی را که برای تولید این محتوا در نظر می‌گیرید، باید به خوبی از از پس موضوع برآید و بتواند محتوایی کامل، جامع و مانع تهیه کند. جامع بودن از این جهت که به طور کامل به نیاز کاربران پاسخ دهد؛ به طوری که دیگر به محتوای دیگری نیاز نداشته باشد و به سایت رقبا نرود. اما مانع بودن از این جهت است که محتوا به حاشیه نرود و زیاده‌گویی نشود.
اگر مطلب به جملات کلیشه‌ای و بدون کاربرد بپردازد (فقط به این دلیل که حجم آن افزایش یابد)، باعث می‌شود از حوصله کاربر خارج شود و خیلی سریع صفحه را ببندد.
