اصطلاحات گوگل ادز: راهنمای جامع برای درک مفاهیم تبلیغات در گوگل

اگر به دنبال اجرای کمپین‌های تبلیغاتی موفق در گوگل هستید، آشنایی با اصطلاحات گوگل ادز یکی از ضروری‌ترین گام‌هاست. گوگل ادز (Google Ads) پلتفرمی قدرتمند برای تبلیغات آنلاین است که مفاهیم و اصطلاحات خاص خود را دارد. درک این اصطلاحات نه‌تنها به شما کمک می‌کند کمپین‌های موثرتری اجرا کنید، بلکه باعث می‌شود بهتر بتوانید عملکرد تبلیغات خود را ارزیابی کنید.

در این مقاله، بیش از 30 اصطلاح کلیدی در گوگل ادز را به همراه معادل فارسی و توضیح کامل معرفی می‌کنیم.

گوگل ادز چیست و چرا آشنایی با اصطلاحات آن مهم است؟

گوگل ادز (Google Ads) یک پلتفرم تبلیغاتی است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب و سایر شبکه‌های همکار گوگل نمایش دهند. این پلتفرم بر پایه سیستم مزایده‌ای کار می‌کند و اصطلاحات متنوعی دارد که درک آن‌ها برای مدیریت و بهینه‌سازی کمپین‌ها حیاتی است.

اگر می‌خواهید تفاوت سئو و گوگل ادز را مطالعه نمایید پیشنهاد می‌کنم این را مطالعه نمایید.

همچنین پیشنهاد می‌کنم با سئو یوتیوب آشنا شوید.

اصطلاحات کلیدی گوگل ادز

CPC (Cost Per Click) – هزینه به ازای کلیک

مدلی در تبلیغات که در آن تبلیغ‌دهنده تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربر روی تبلیغ کلیک کند.

CPM (Cost Per Mille) – هزینه به ازای هزار نمایش

هزینه‌ای که تبلیغ‌دهنده به ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش تبلیغ پرداخت می‌کند. این مدل بیشتر برای تبلیغات برندینگ استفاده می‌شود.

CTR (Click Through Rate) – نرخ کلیک

نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش تبلیغ، که به صورت درصد بیان می‌شود.

فرمول:

CTR=(Clicks/Impressions)×100

Quality Score – امتیاز کیفیت

معیاری که گوگل برای ارزیابی کیفیت و مرتبط بودن تبلیغ، کلمات کلیدی و صفحه فرود استفاده می‌کند. امتیاز کیفیت از 1 تا 10 است.

Ad Rank – رتبه تبلیغ

معیاری که موقعیت تبلیغ شما را در صفحه نتایج جستجو تعیین می‌کند. این معیار بر اساس امتیاز کیفیت و میزان پیشنهاد (Bid)  محاسبه می‌شود.

Impression – نمایش

تعداد دفعاتی که تبلیغ شما به کاربران نشان داده می‌شود، صرف‌نظر از این‌که روی آن کلیک کنند یا نه.

Conversion – تبدیل

عملی که کاربر انجام می‌دهد و به هدف تبلیغ شما مرتبط است، مانند خرید، ثبت‌نام یا دانلود یک فایل.

CPA (Cost Per Acquisition) – هزینه به ازای تبدیل

هزینه‌ای که تبلیغ‌دهنده به ازای هر تبدیل پرداخت می‌کند.

فرمول:

CPA=TotalCost/ConversionsCPA

ROAS (Return on Ad Spend) – بازگشت سرمایه تبلیغات

نسبتی که نشان می‌دهد چه مقدار درآمد از هر واحد هزینه تبلیغاتی حاصل شده است.

فرمول:

ROAS=Revenue/AdSpendROAS

Landing Page – صفحه فرود

صفحه‌ای که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ وارد آن می‌شود. طراحی و محتوای این صفحه تأثیر زیادی بر نرخ تبدیل دارد.

برای اطلاع بیشتر در مورد لندینگ پیج پیشنهاد می‌کنم این مطلب را مطالعه نمایید.

Ad Extensions – افزونه‌های تبلیغاتی

ویژگی‌هایی که اطلاعات اضافی مانند شماره تماس، آدرس یا لینک‌های داخلی را به تبلیغ اضافه می‌کنند.

پیشنهاد می‌کنم مقاله لینک داخلی را مطالعه نمایید تا تمام اطلاعات مورد نیاز برای لینکسازی داخلی سایت را یاد بگیرید.

Bid – پیشنهاد قیمت

حداکثر مبلغی که تبلیغ‌دهنده برای هر کلیک یا نمایش حاضر است پرداخت کند.

Campaign – کمپین تبلیغاتی

ساختاری که شامل چندین گروه تبلیغاتی است و هدف، بودجه و استراتژی آن مشخص می‌شود.

Ad Group – گروه تبلیغاتی

زیرمجموعه‌ای از کمپین که شامل کلمات کلیدی، تبلیغات و پیشنهادات مرتبط است.

Keywords – کلمات کلیدی

کلمه کلیدی عبارات یا کلماتی که تبلیغ شما بر اساس آنها در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

Broad Match – تطابق گسترده

نوعی از تنظیم کلمه کلیدی که تبلیغ را برای عبارات مشابه یا مرتبط نیز نمایش می‌دهد.

Phrase Match – تطابق عبارتی

نوعی از تنظیم کلمه کلیدی که تبلیغ فقط زمانی نمایش داده می‌شود که عبارت دقیق کلمه کلیدی در جستجو وجود داشته باشد.

Exact Match – تطابق دقیق

نوعی از تنظیم کلمه کلیدی که تبلیغ فقط برای جستجوهایی که دقیقاً با کلمه کلیدی یکسان هستند نمایش داده می‌شود.

Negative Keywords – کلمات کلیدی منفی

کلماتی که با استفاده از آنها می‌توانید مشخص کنید تبلیغ شما برای جستجوهای خاص نمایش داده نشود.

Search Terms – عبارات جستجو

عبارات واقعی که کاربران جستجو کرده‌اند و تبلیغ شما را به نمایش درآورده‌اند.

Display Network – شبکه نمایش

شبکه‌ای شامل وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های شریک گوگل که تبلیغات شما در آنها نمایش داده می‌شود.

Search Network – شبکه جستجو

شامل موتور جستجوی گوگل و سایت‌های شریک جستجو که تبلیغات متنی در آنها نمایش داده می‌شود.

Call To Action (CTA) – فراخوان عمل

پیامی که کاربران را تشویق به اقدام می‌کند، مانند “اکنون خرید کنید” یا “همین حالا ثبت‌نام کنید”.

Budget – بودجه

مقداری که تبلیغ‌دهنده برای یک کمپین تبلیغاتی در یک روز یا کل دوره اختصاص می‌دهد.

Geo Targeting – هدف‌گیری جغرافیایی

تنظیمی که تبلیغات را برای کاربران مناطق جغرافیایی خاص نمایش می‌دهد.

Audience Targeting – هدف‌گیری مخاطب

تنظیمی که تبلیغات را به کاربران با ویژگی‌های خاص مانند سن، جنسیت یا علاقه‌مندی‌ها نمایش می‌دهد.

Remarketing – بازاریابی مجدد

تبلیغاتی که به کاربرانی نمایش داده می‌شود که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند.

View Through Conversions – تبدیل‌های مشاهده‌ای

تبدیل‌هایی که پس از مشاهده تبلیغ، بدون کلیک مستقیم روی آن رخ داده‌اند.

Responsive Ads – تبلیغات واکنش‌گرا

تبلیغاتی که به‌طور خودکار با اندازه و قالب دستگاه کاربران سازگار می‌شوند.

Call Ads – تبلیغات تماس

تبلیغاتی که کاربران را تشویق به تماس مستقیم با کسب‌وکار می‌کنند.

نکات مهم برای درک بهتر اصطلاحات گوگل ادز

1. از ابزارهای آموزشی گوگل استفاده کنید: گوگل منابع آموزشی رایگان برای آشنایی با اصطلاحات و مفاهیم گوگل ادز ارائه می‌دهد.
2. مطالعه مداوم: تبلیغات دیجیتال به‌سرعت در حال تغییر است؛ بنابراین اطلاعات خود را به‌روز نگه دارید.
3. تحلیل عملکرد کمپین‌ها: با تحلیل گزارش‌های کمپین، به درک بهتری از اصطلاحات و عملکرد تبلیغات برسید.