کلمه کلیدی، همان چیزی که سرچ‌های اینترنتی پیرامون آن انجام می‌شود و محتواهایی که در سایت‌های اینترنتی تولید می‌شود نیز حول محور آن صورت می‌گیرد. در این بخش ویرا قصد داریم تا در خصوص کلمه کلیدی و موارد مربوط به آن اطلاعات بیشتری در اختیار شما قرار دهیم، از این رو پیشنهاد می‌کنیم که تا انتها با ما همراه باشید.
به بیستمین محتوا از مجموعه محتواهای سریالی آموزش سئو ویرا خوش آمدید. در این قسمت قرار هست به طور مفصل به موضوع کلمه کلیدی بپردازیم.
تایید شده توسط متخصصین سئو ویرا
کلمه کلیدی چیست؟
اگر بخواهیم کلمه کلیدی را از دید سئویی تعریف کنیم می‌توان آن را اینگونه توصیف نمود که کلمه کلیدی یک یا چند واژه است که هدف یک محتوا را مشخص خواهد نمود. در زمان بهینه سازی سایت برای موتور جست و جو کلمه کلیدی همان کلمه و عبارتی خواهد بود که کاربر آن را در گوگل جست و جو میکند و آماده است تا سایت شما را در رتبه‌های برتر نتایج ببیند، بر روی آن کلیک کند و از اطلاعات موجود بر روی سایت شما استفاده نماید.
دلیل اهمیت کلمه کلیدی در سئو چیست؟
یکی از سوالاتی که پیرامون کلمه کلیدی مطرح می‌شود دلیل اهمیت آن است. در خصوص پاسخ به این پرسش می‌توان گفت که کلمه کلیدی دقیقا همانند پلی میان کاربر و سایت شماست. کاربر کلمه کلیدی مورد نظرش را در گوگل جست و جو میکند، شما با استفاده از آن کلمه کلیدی محتوایی مناسب نوشته‌اید، گوگل سایت شما و کاربر جست و جو کننده را از طریق نتایج خود به هم وصل میکند!
گوگل برای آنکه ماهیت محتوای شما را بفهمد و درک کند که در خصوص چه موضوعی صحبت می‌کنید به کلمات کلیدی بکار رفته در صفحات وب سایت شما توجه میکند. از این روست که استفاده از کلمه کلیدی بسیار اهمیت دارد.
اگر بخواهیم به صورت تیتر وار دلایل اهمیت کلمه کلیدی را بیان کنیم می‌توان به موارد زیر اشاره کنیم:
- با استفاده از کلمه کلیدی می‌توان استراتژی بلند مدت و مبتنی بر سئو را برای بازاریابی محتوایی در نظر گرفت.
- با استفاده از کلمه کلیدی می‌توان شناخت درستی از مخاطب پیدا کرد و به سوالات و مشکلاتشان پی برد.
- با استفاده از کلمه کلیدی می‌توان ترافیک وب سایت را افزایش داد.
چرا باید یک کلمه کلیدی انتخاب کنیم؟
مهم‌ترین ابزارتان در بحث بازاریابی اینترنتی کلمه کلیدی است. در نتایج گوگل شما برای رسیدن به رتبه‌های برتر در سرچ‌های کلمه کلیدی جست و جو شده توسط کاربران با رقبای بسیاری خواهید جنگید. یافتن کلمه کلیدی مناسب وب سایتتان و اینکه هر کلمه می‌بایست بر روی چه صفحه ای با چه محتوایی تنظیم شود در فرایند تحقیق کلمات کلیدی مشخص می‌شود.
معیارهای انتخاب کلمه کلیدی در سئو چیست؟
برای اینکه یک کلمه کلیدی را برای سئو سایتتان انتخاب کنید می‌بایست معیارهای مختلفی را در نظر داشته باشید، در ادامه هرکدام را به صورت مختصر توضیح می‌دهیم:
میزان جستجو
میزان جستجو به نسبتی اشاره دارد که مردم در موتورهای جستجو (مانند گوگل) به دنبال یک کلمه کلیدی خاص هستند. این معیار نشان‌دهنده اهمیت و رقابت یک کلمه کلیدی است.
رقابت
رقابت کلمه کلیدی نمایانگر تعداد و کیفیت رقبا و وب‌سایت‌هایی است که برای همان کلمه کلیدی رقابت می‌کنند. در این رقابت، سایت‌ها تلاش می‌کنند تا در نتایج جستجو بهترین جایگاه را به‌دست آورند.
قیمت
در انتخاب کلمات کلیدی در سئو، قیمت به عنوان یکی از معیارهای حیاتی مطرح است؛ زیرا کلمات کلیدی با رقابت بالا عموماً برای رسیدن به صفحه اول نتایج گوگل، احتیاج به بودجه بیشتری دارند.
تعداد کلمه
تعداد کلمه‌ای که در عبارت مورد نظر وجود دارد نیز از جمله دیگر مواردی است که در زمره مهم‌ترین معیارهای انتخاب کلمه کلیدی به شمار می‌رود. هر چه عبارت طولانی‌تر باشد، رقابت بر روی آن کمتر، هزینه سئو آن کمتر و زمان به نتیجه رسیدن آن نیز کمتر خواهد بود.
هدف کاربر
برای انتخاب کلمات کلیدی خود می‌بایست به دنبال هدف کاربر از جست و جویش باشید و مطابق با هدف کاربر کلمات کلیدی خود را انتخاب و دسته بندی کنید.
چگونه با استفاده از کلمه کلیدی محتوا را بهینه کنیم؟
توجه داشته باشید که در کل فرایند سئو سایتتان می‌بایست کاربر و مخاطب را ملاک قرار دهید و گوگل و جلب نظر ربات‌هایش در اولویت‌های بعدی قرار گیرد. در ادامه چارچوب‌های استانداردی که برای استفاده از کلمه کلیدی در محتوا می‌بایست رعایت کنید را آورده‌ایم.
کلمات کلیدی را درتگ عنوان (title tag) بگنجانید
برای هر صفحه از وب سایتتان یک کلمه کلیدی خاص را در نظر بگیرید و از بکارگیری یک کلمه کلیدی برای چند صفحه از سایتتان خودداری کنید.
کلمه کلیدی را در url قرار دهید
با بهینه‌سازی URL با کلمات کلیدی، موتورهای جستجو بهبودی در درک محتوای صفحه خواهند داشت و نتایج جستجو را دقیق‌تر نمایش می‌دهند. استفاده از کلمات کلیدی مهم در آدرس‌های URL می‌تواند رتبه‌بندی صفحات را بهبود بخشد.
در صفحه‌تان از کلمه کلیدی استفاده کنید
کلمه کلیدی مورد نظر خود را در متن پخش کنید و در جای درست استفاده کنید و از استفاده بی جهت و اسپم در محتوا که خوانایی و کیفیت محتوایتان را تحت تاثیر قرار دهد بپرهیزید.
کلمات کلیدی طولانی را در محتوای تان بگنجانید
از ترکیب کلمه کلیدی‌تان با سایر کلمات استفاده کنید تا کلمه کلیدی طولانی‌تری بدست آید و رتبه گیری در آن آسان‌تر باشد.
انواع کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی انواع محتلفی دارد که هر کدام از انواع کلمه کلیدی نقش مهمی در بهبود رتبه‌بندی و جلب ترافیک مناسب برای وبسایت‌ها دارند. انتخاب درست و بهینه این کلمات کلیدی باعث می‌شود که کسب و کارها و محتواهای وب در جستجوها بهتر دیده شوند. در این بخش به معرفی هر یک از آن‌ها خواهیم پرداخت.
کلمه کلیدی کوتاه یا Short Tail
کلمه کلیدی کوتاه به یک یا دو کلمه اشاره میکند که موضوع کلی و گسترده‌ای را نمایان می‌سازد. این نوع کلمات کلیدی جستجوهای فراوانی را به خود جلب می‌کنند و به دلیل کلی بودن، رقابت بیشتری در میان صفحات وب برای رتبه‌بندی دارند. از آنجا که کوتاه هستند، مخاطبان بیشتری را جذب می‌کنند اما همچنین شامل ارائه جزئیات کمتری نیز می‌شوند.
به عنوان مثال کلمه کلیدی “خرید گوشی” یک عبارت کوتاه محسوب می‌شود. این نوع عبارات اکثرا تعداد سرچ زیادی دارند ولی نرخ تبدیل آن‌ها کمتر از بقیه کیورد‌ها هستند، چون به صورت کلی به موضوع اشاره دارند.
کلمه کلیدی عبارتی یا Middle Tail
کلمات کلیدی عبارتی یا Middle Tail Keywords، از چند کلمه ساده تشکیل شده و به موضوع متوسط و کمی خاص‌تری اشاره می‌کنند. این نوع کلمات کلیدی با داشتن طول بیشتر نسبت به کلمات کلیدی کوتاه، همزمان با ارائه جزئیات بیشتر، تعداد جستجوهایی را که به خود جلب می‌کنند، کاهش می‌دهند. به عبارت دیگر، کلمات کلیدی عبارتی، تا حدی رقابت کمتری دارند و به دلیل خاص‌تر بودن، رتبه‌بندی برای آن‌ها نسبت به کلمات کلیدی کوتاه، کمی آسان‌تر است.
برای مثال عبارت خرید گوشی سامسونگ یک کلمه کلیدی عبارتی محسوب می‌شود. این نوع عبارت‌ها نسبت به کلمات کلیدی کوتاه نرخ تبدیل بیشتری دارند زیرا جزئیات بیشتری را به موتور جستجو می‌دهد.
کلمه کلیدی طولانی یا Long Tail
کلمه کلیدی طولانی یا “Long Tail Keyword”، به کلمات کلیدی خاص و بلندتر بیشتر اشاره میکند که به موضوعات محدود‌تر و دقیق‌تری ارتباط دارند. این نوع کلمات کلیدی معمولاً از سه کلمه یا بیشتر تشکیل شده و به جزئیات خاص‌تری از محتوا، محصولات یا خدمات مرتبط با وبسایت یا صفحه‌ی مورد نظر اشاره می‌کنند.
برای مثال “خرید گوشی سامسونگ مدل a51” یک کلمه کلیدی لانگ تیل محسوب می‌شود. از مزیت‌های اصلی کلمات کلیدی طولانی، کاهش رقابت و افزایش دقت جستجو است. به علت خاص‌تر بودن، ترافیک مخاطبانی که به دنبال محتوا یا محصولات دقیق‌تر هستند را جذب می‌کنند.
بررسی رتبه رقبا برای کلمه کلیدی موردنظر
یکی اصلی‌ترین کارهایی که در بحث سئو می‌بایست به صورت مستمر آن را انجام دهید بررسی رتبه خود در سرچ کلمه کلیدی‌هایی است که قرار است بر روی آن‌ها فرایند سئو را انجام دهید. در این بین می‌بایست به خوبی مراقب حرکات رقبایتان نیز باشید و رتبه های آن‌ها را نیز بررسی کنید و رشد و افت آن‌ها را رصد کنید.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی و یا همان کیورد ریسرچ اولین، مهم‌ترین و اصلی‌ترین کار در سئو است. در این فرایند شما به طور کلی با کلمات کلیدی که قرار است فرایند سئو سایتتان را بر روی آن‌ها انجام دهید آشنا خواهید شد. متوجه خواهید شد که برای هر کلمه نیازمند چه نوع صفحه‌ای هستید و همچنین کلمات را به خوبی دسته بندی می‌کنید و در نهایت به لیستی از کلمات دست خواهید یافت که می‌توانید سئو سایتتان را بر روی آن‌ها آغاز کنید. در مقاله تحقیق کلمات کلیدی چیست و چطور آن را انجام دهیم بیشتر در خصوص این فرایند مهم در سئو توضیح داده ایم.
ابزارهای یافتن کلمات کلیدی
برای اینکه بتوانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را بیابید نیازمند ابزارهای سئویی خاصی خواهید بود. در این مسیر ابزارهای مختلفی به شما کمک می‌کنند. که در مقاله معرفی ابزارهای یافتن کلمات کلیدی در خصوص آن‌ها به طور کامل توضیح داده‌ایم اما به طور خلاصه می‌توان مهم‌ترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را Keyword Tool و Google Trends و kwfinder و keyword planner دانست.
