نکات مهم انتخاب کلمات کلیدی

یکی از اولین اقداماتی که در راستای سئو سایت می‌بایست انجام داد بحث مهم تحقیق کلمات کلیدی و یا همان پیدا کردن کلمات کلیدی است. در این بخش از ویرا قصد داریم تا در خصوص این موضوع صحبت کنیم که چطور می‌توان بهترین کلمات کلیدی را پیدا کرد و انتخاب کلمات کلیدی درست چقدر می‌تواند در ثمر بخشی سئو سایت ما موثر باشد، از این رو پیشنهاد می‌کنیم تا انتها با ما همراه باشید.

به بیست و دومین محتوا از مجموعه محتواهای سریالی آموزش سئو ویرا خوش آمدید. در این قسمت قرار هست به طور مفصل به موضوع انتخاب کلمه کلیدی بپردازیم.

تایید شده توسط ویرا

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

تحقیق کلمات کلیدی به فرآیندی گفته می‌شود که طی آن به سراغ انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو و عبارت‌های کمک کننده می‌رویم. در این کار همواره سعی خواهیم کرد تا کلماتی را انتخاب کنیم که مورد توجه موتورهای جستجو، نظیر گوگل (Google)، بینگ (Bing) و یوتیوب (Youtube) هستند و میزان جستجو بیشتری را از سوی کاربران دریافت می‌کنند.

نقش کلمات کلیدی در سئو سایت

اگر در زمره افرادی باشید که به سئو علاقه مند هستید و در پیگیر آموزش در این حوزه هستید قطعا می‌دانید که کلمات کلیدی دقیقا پل ارتباطی بین سایت ما و افرادی است که در گوگل به دنبال محصولات و یا خدماتی خاص هستند. ما به وسیله کلمات کلیدی می‌توانیم وب سایتمان را در دید افرادی قرار دهیم که قصد دارند کالایی را به صورت اینترنتی خریداری کنند و یا خدماتی را دریافت کنند. با کسب رتبه‌های برتر در کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاریمان این شانس را خواهیم داشت تا با کسب بازدیدهای یونیک و ارگانیک از گوگل درآمد قابل توجهی را رقم بزنیم و در نهایت به افراد بیشتری کمک کنیم تا جنس مورد نظر خود را خریداری و یا خدماتی که به آن نیاز دارند را در بالاترین سطح کیفی دریافت کنند.

چگونه برای انتخاب کلمه کلیدی، ایده بگیریم؟

بعد از اینکه با اصول ابتدایی کلمه کلیدی مناسب سئو آشنا شدیم، بهتر است وارد عمل شده و با تحقیق کلمات کلیدی بیشتر آشنا شویم. اکنون زمان آن رسیده است تا به سمت تولید لیست کلمات کلیدی پیش برویم. در این قسمت قصد داریم تا استراتژی‌های گوناگونی را برای پیدا کردن ایده‌های مناسب در انتخاب کلمه کلیدی را با یکدیگر بررسی کنیم.

لیستی از موضوعات مرتبط با حوزه فعالیت خود را تهیه کنید.

در اولین گام نوشتن روش‌های انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو، شما باید لیستی از موضوعاتی که فکر می‌کنید برای جامعه هدف و مخاطبین شما جذابیت دارد را تهیه کنید. به‌عنوان مثال فرض کنید که شما به عنوان یک بازاریاب دیجیتال در حال فعالیت هستید؛ باید این سوال را از خودتان بپرسید که چه موضوعاتی وجود دارد که به کسب و کار من مربوط است؟ برخی از این موضوعات در حوزه بازاریابی دیجیتال عبارت‌اند از:

✅ شبکه‌های اجتماعی

✅ ترافیک وبسایت

✅ بازاریابی محتوا

✅ بلاگ

✅ PPC
باید توجه داشته باشید که این موضوعات به هیچ عنوان کلمه کلیدی نیستند و صرفاً برای دادن دید مثبت در مسیر انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو هستند.

ویکی پدیا را دست کم نگیرید!

ویکی پدیا را می‌توان یک منبع عالی و غنی کلمه کلیدی دانست. در ویکی پدیا می‌توانید هزاران مقاله در حوزه‌های مختلف را مشاهده کنید که توسط افراد متخصص نوشته شده‌اند. برای اینکه بتوانید کلمات کلیدی برای سئو کردن را از طریق ویکی پدیا پیدا کنید، باید مراحل زیر را انجام دهید.

ابتدا کلمه کلیدی مورد نظر خودتان را در داخل ویکی پدیا جستجو کنید؛‌ سپس به لیست محتوا (Contents) موجود در ویکی پدیا مربوط به کلمه کلیدی‌ای که جستجو کرده‌اید را مشاهده کنید.
برخی از زیر موضوعات موجود در این لیست‌ها می‌توانند کلمات کلیدی عالی برای سئو باشند که پیدا کردن آن‌ها در جاهای دیگر ممکن است دشوار باشد؛ همچنین شما می‌توانید از لینک‌های داخلی موجود در صفحه ویکی پدیا استفاده کنید و مطالب مربوط به کلمه کلیدی خودتان را پیدا کرده و بر روی آن‌ها نیز مانور دهید.

چگونه بهترین کلمات را پیدا کنیم؟

یکی از جمله سوالاتی که علاقه مندان به آموزش سئو بیشتر در ابتدای مسیر یادگیری خود دارند این است که چگونه بهترین کلمات را پیدا کنیم. در ادامه راهکارهایی را به شما ارائه خواهیم داد تا به کمک آن‌ها بتوانید بهترین کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاریتان را پیدا کنید.

در نظر گرفتن هدف جستجو(Search Intent)

هدف کاربر از جست و جویی که در گوگل انجام می‌دهد مهم ترین عاملی است که می‌بایست در فرایند سئو به آن پاسخ دهید. به طور کامل و صحیح باید درک کنید که هدف کاربر از پس هر سرچی که انجام می‌دهد چیست و در وب به دنبال چه می‌گردد، پس از آن مطابق با هدفی که کاربر دنبال می‌کند اطلاعات را تولید، منتشر و در اختیار او قرار می‌دهید و با کسب رضایت حداکثری کاربران رتبه‌های بالا را در گوگل کسب می‌کنید.

انتخاب کلمات کلیدی جستجو شده توسط مشتری

یکی از مواردی که می بایست به آن توجه کنید این است که وب سایتتان را در سرچ‌هایی که کاربران در گوگل انجام می‌دهند و به واسطه آن‌ها به دنبال محصولات و خدماتی که شما ارائه می‌دهید می‌گردند به صفحه اول نتایج و پس از آن به رتب‌های برتر برسانید تا بتوانید از این سرچ انجام شده در طی ماه تعداد کاربران بیشتری را به سمت سایت خود بکشانید. از این رو در یافتن کلمات کلیدی سایت خود می‌بایست به این موضوع نیز دقت داشته باشید که کلماتی که پیدا می‌کنید پتانسیل سرچ مناسبی توسط کاربران در طی ماه داشته باشند.

توجه به نتایج جستجو(SERP) (استفاده از پیشنهادات گوگل)

گوگل نیز با ارائه پیشنهاداتی به عنوان پیشنهاد جایگزین سرچ‌های مختلف این امکان را به شما می‌دهد تا بتوانید فرایند تحقیق کلمات کلیدی خود را بهتر پیش ببرید. از این پیشنهادات برای گسترش دادن لیست کلمات کلیدی خود در ابتدای مسیر می‌توانید استفاده کنید.

استفاده از ابزارهای متفاوت در یافتن کلمات کلیدی

در این قسمت میخواهیم به سراغ ابزارهای مفید و پرکاربرد در فرآیند انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو رفته و ویژگی‌های آن‌ها را با یکدیگر زیر ذره بین برده و کارایی هر یک را بررسی کنیم. این ابزارها روند پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای سئو را سریع‌تر می‌کنند و باعث پیشرفت بیشتر شما برای حضور در رتبه‌های برتر گوگل می‌شوند. در صورتی که مایلید تا در خصوص ابزارهای یافتن کلمه کلیدی اطلاعات بیشتری کسب کنید میتوانید به مقاله ای که در این خصوص در ویرا نوشته ایم مراجعه کنید.

گوگل Keyword Planner

ابزار Keyword Planner گوگل در حال حاضر مطمئن‌ترین منبع کلمات کلیدی در دنیای آنلاین است؛ علت آن هم این است که بر خلاف بیشتر ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی، داده‌های موجود در ابزار Keyword Planner گوگل به‌صورت مستقیم از خود گوگل تأمین می‌شوند. یکی از مشکلات عمده گوگل Keyword Planner این است که به گونه‌ای طراحی شده تا به مردم در کمپین‌های تبلیغاتی و فعالیت‌های مربوط به خود گوگل کمک کند و تمرکز ویژه‌ای بر روی سئو و بهینه‌سازی ندارد؛ با این حال به کمک ابزار Keyword Planner می‌توانید لیستی بلند بالا از کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا به همراه میزان رقابت (Competition) در این کلمات کلیدی را پیدا کنید.

SEMrush

اگر به‌دنبال یک ابزار پولی باکیفیت برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو هستید، بهتر است به سراغ ابزار SEMrush بروید. این ابزار به شدت در صرفه جویی زمان مؤثر خواهد بود. علت صرفه جویی زمان به کمک SEMrush این است که این ابزار به جای اینکه کلمات کلیدی تصادفی را به شما نمایش دهد، به‌صورت دقیق کلمات کلیدی‌ای را به شما نشان می‌دهد که یک وبسایت در آن کلمات کلیدی دارای رتبه و رنک است. SEMrush برای آنالیز رقبا و کلمات کلیدی‌ای که آن‌ها استفاده می‌کنند و در این کلمات دارای رتبه گوگل هستند بسیار مؤثر و مفید است.

KeywordTool

یکی دیگر از ابزارهای محبوب در دنیای سئو برای انتخاب کلمه کلیدی، وبسایت KeywordTool. io است. این وبسایت در دو نسخه رایگان و پیشرفته در دسترس کاربران قرار دارد. در نسخه رایگان شما می‌توانید با تایپ یک کلمه کلیدی، کلمات کلیدی مشابه و مرتبط با آن را مشاهده کنید. اما برای مشاهده میزان سرچ، میزان رقابت و مقدار CPC در این کلمات کلیدی، باید نسخه پیشرفته KeywordTool را تهیه کنید.

Ahrefs

بسیاری از مردم، ابزار Ahrefs را به‌عنوان ابزاری برای لینک‌سازی استفاده می‌کنند؛ اما این ابزار، یک ابزار بسیار مناسب برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو نیز هست. در قسمت Keyword Explorer آن می‌توانید کلمات کلیدی مدنظر خود را تایپ کرده و با انبوهی از اطلاعات کاربردی روبرو شوید. میزان سختی کلمه کلیدی، میزان جستجو، تعداد کلیک‌ها و نرخ CPC از جمله اطلاعاتی است که توسط ابزار Ahrefs در اختیار شما قرار می‌گیرد. کلمات کلیدی‌ای که توسط این ابزار به شما پیشنهاد می‌شود، نیز بسیار مناسب است و به‌نوعی یک ابزار همه چیز تمام است.

Moz Keyword Explorer

وبسایت Moz یکی از وبسایت‌های مشهور در زمینه سئو و بهینه‌سازی است. در وبسایت Moz اطلاعاتی در مورد قدرت دامنه (Domain Authority) و قدرت صفحه (Page Authority) وجود دارد. در کنار این قابلیت‌ها، وبسایت Moz یک ابزار جستجو کلمات کلیدی مناسب برای سئو، به نام Moz Keyword Explorer نیز در داخل خود تعبیه کرده تا انواع و اقسام اطلاعات لازم را در مورد کلمات کلیدی در اختیار شما قرار دهد.

KWFinder

از دیگر ابزارهای محبوب در زمینه انتخاب کلمات کلیدی برای سئو، می‌توان به KWFinder اشاره کرد. این ابزار شما را با قابلیت‌های فراوان خود شگفت زده خواهد کرد. شما می‌توانید در KWFinder اطلاعات لازم در مورد کلمات کلیدی را بدست آورید؛ همچنین می‌توانید دامنه مدنظر خودتان را سرچ کرده و کلمات کلیدی‌ای که در آن‌ها رتبه دارد را مشاهده کنید. مشاهده کلمات کلیدی محبوب به صورت محلی (Local) از دیگر قابلیت‌های KWFinder است.

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط برای هر محتوا

هر کلمه ای که در بحث تحقیق کلمات کلیدی به آن دست می‌یابید کلمات مرتبط بسیاری در کنار خود خواهد داشت که ممکن است کاربران از این کلمات کلیدی مرتبط نیز در سرچ‌های خود استفاده کنند، با لیست کردن این کلمات نیز می‌توانید لیست کلمات کلیدی خود را بیش از پیش گسترش دهید.

ارجحیت با کلمات کلیدی کم سرچ برای شروع

پس از آنکه لیست کلمات کلیدی خود را کامل کردید نوبت به آن خواهد رسید که فرایند سئو سایت خود را آغاز کنید، پیشنهاد می‌کنیم که رتبه گیری در کلمات کم سرچ را در شروع فعالیت خود در اولویت قرار دهید. این کار سبب می‌شود تا در مدت زمان کوتاه تری با هزینه مناسب‌تری از نظر مالی و زمانی رتبه مناسبی برای شروع کسب کنید.

استفاده از کلمات کلیدی طولانی‌تر(Long-Tail)

کلماتی که طولانی‌ترند برای سئو در ابتدای راه مناسب ترند، زیرا کاربرانی که با این دقت سرچ‌های خود را انجام می‌دهند تمام طول قیف فروش را طی کرده‌اند و به طور کامل می‌دانند که هم اکنون از بازار چه محصول یا خدماتی را می‌خواهند، از این رو نرخ تبدیل کاربرانی که سرچ‌های طولانی تری انجام می‌دهند بسیار بیشتر است.

ما در یک مقاله به طور مفصل در مورد قیف فروش و بازاریابی صحبت کرده‌ایم. خواندن آن خالی از لطف نیست.

ارتباط با مشتری و کلمات کلیدی که توسط آنها بکار می‌رود

با استفاده از محتوایی که در سایتتان قرار می‌دهید می‌توانید با کاربرانتان ارتباط برقرار کنید و آموزش‌های لازم را به آن‌ها ارائه نمایید و یا اطلاعاتی که از محصول به دنبال آن هستند را در اختیارشان قرار دهید تا بتوانند بهتر تصمیم بگیرند و در نهایت محصول یا خدمت مورد نظر را از شما خرید کنند.

استفاده طبیعی از کلمات کلیدی در متن

سعی کنید از کلمات کلیدی که در فرایند تحقیق کلمات کلیدی به دست اوردید در طول متن به طور طبیعی استفاده کنید و صرف اینکه بخواهید آنها را در متن بگنجانید از این قبیل کلمات استفاده نکنید زیرا همین کار سبب افت کیفیت محتوای ارائه شده خواهد شد و در نهایت رضایت کاربر از محتوا و سایت شما کاهش خواهد یافت.

توجه به سایر کانال ها در کنار گوگل

از کانال‌های توزیع و انتشار محتوایی به غیر از سایت و گوگل نیز استفاده کنید. تمام کاربرانی که به دنبال خدمات و کالای شما هستند در گوگل حضور ندارند و نیازشان را از طریق سایر کانال‌ها مانند شبکه‌های اجتماعی نیز رفع می‌کنند. با حضور این بسترها این امکان را خواهید داشت تا در برابر چشمان این قبیل افراد نیز قرار بگیرید و فروش بیشتری را تجربه کنید و همچنین برای مطالبی که در سایتتان درج می‌کنید بازدید بیشتری را از این مسیر کسب کنید.

بومی سازی کلمات کلیدی

برخی از کلمات ممکن است اصطلاحی خارجی باشند که کلمات بومی سازی شده جایگزینی در زبان فارسی برای آن‌ها وجود داشته باشند، از جمله این کلمات می‌توان به کلمه SEO اشاره نمود که بومی سازی شده آن بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جو است. سعی کنید از این دست کلمات بومی سازی شده نیز در فرایند پیدا کردن کلمات کلیدی خود استفاده کنید.

توجه به رقبا

در نهایت کلیه این فعالیت‌ها در راستای رقابت با رقبایی صورت می‌گیرد که ممکن است سال‌ها قبل تر از شما در بازار حضور داشته باشند. برای اینکه بتوانید پیشرفت خود را بررسی کنید می‌بایست توجه ویژه ای به رقبا داشته باشید و فعالیت آن‌ها را به طور مرتبط زیر نظر داشته باشید.

سختی کلمه کلیدی

بعد از اینکه لیستی بلند بالا را از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت خود انتخاب کردیم، وقت آن رسیده تا میزان رقابت و سختی آن کلمات کلیدی را بسنجیم. اگر شما کلمات کلیدی‌ای را انتخاب کنید که رقابت در آن‌ها به شدت بالا است، ممکن است نیاز باشد تا زمان زیادی را صرف قرار گیری در ۳۰ رتبه اول گوگل بکنید؛ اما اگر بتوانید کلماتی که سختی آن‌چنانی ندارد و رقابت در آن‌ها متعادل است را پیدا کنید، می‌توانید شانس حضور در ۳ رتبه برتر گوگل را داشته باشید. در این بخش به دنبال نحوه سنجش سختی کلمات کلیدی در مسیر انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو خواهیم بود.

رفتن سراغ کلمات کلیدی دشوارتر در صورت پتانسیل کافی

پس از آنکه در کلمات طولانی‌تر و آسان‌تر رتبه‌های مناسبی کسب کردید نوبت به آن خواهد رسید که به سراغ کلمات کلیدی دشوارتر بروید. توجه داشته باشید که ورود به رقابت با رقبا بر روی کلمات کلیدی سخت و پر بازدید همواره نیازمند تلاش و زیرساخت‌های ویژه‌ای است. از این رو پیشنهاد می‌کنیم تنها در صورتی وارد جنگ کسب رتبه در سرچ‌های دشوار شوید که از پتانسیل سایت خود در این راستا اطمینان کافی را کسب کرده باشید.