لندینگ پیج چیست؟ ویژگی‌ها و انواع صفحه فرود

افرادی که در زمینه‌ی سئو و دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنند، از لندینگ پیج (Landing page) یا صفحه فرود برای اهداف خاصی مانند تبدیل بازدیدکننده به مشتری، جمع آوری اطلاعات تماس یا تشویق به اقدامی خاص مانند ثبت نام در خبرنامه استفاده می‌کنند. در واقع لندینگ پیج یکی از فاکتورهای مهم برای افزایش فروش به حساب می‌آید. بنابراین کیفیت، نحوه طراحی و محتوای این صفحه بسیار مهم می‌باشد.

با درنظر داشتن اهمیت صفحات فرود، این مقاله را در پاسخ به سوال لندینگ پیج چیست نگارش کرده‌ایم. سعی بر این است تا هر آنچه باید درباره این صفحات بدانید، پوشش داده شود.

صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟

اما منظور از لندینگ پیج چیست؟ صفحه فرود یا لندینگ پیج، صفحه‌ای است که بازدیدکننده را به سمت هدف خاصی که برای آن طراحی شده است، هدایت می‌کند. این صفحات معمولاً برای جذب مشتریان جدید، فروش محصولات، جمع‌آوری اطلاعات و یا انجام عملیات خاص دیگر طراحی می‌شوند. برای طراحی یک صفحه فرود موفق، باید به نکات طراحی و بهینه‌سازی آن توجه کافی داشته باشید.

صفحات فرود را معمولا با طراحی ساده ایجاد می‌کنند تا مسیر تبدیل بازدیدکننده به مخاطب هدف، پیچیده نباشد. این صفحات در استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات آنلاین و کمپین‌های تبلیغاتی برای بهبود نرخ تبدیل و تولید سود بیشتر استفاده می‌شوند.

در صورتیکه نیاز به خدمات سئو سایت دارید، متخصصان ویرا آماده بررسی و آنالیز وب‌سایت شما هستند.

هدف از ایجاد لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟

پس از بررسی اینکه لندینگ پیج چیست، باید به بررسی هدف ایجاد آن بپردازیم. برای رسیدن به تمام اهداف یک کسب و کار، نمی‌توان از صفحات اصلی وبسایت یا مقالات آن استفاده کرد. گاهی به صفحه‌ای ویژه نیاز است که مخاطبان خاص به سمت آن هدایت شوند. کاربرد لندینگ پیج، با توجه به هدفی که برای آن طراحی می‌شود مشخص خواهد شد.

به عنوان مثال، برای مخاطبین یک رویداد، صفحه‌ای طراحی کنید که مختص ایشان بوده و محتوایی ویژه در خصوص این رویداد دارد و با توجه به نیازمندی‌های مخاطبین رویداد طراحی شده است.

فرض کنید که یک مجموعه بازرگانی، در یک نمایشگاه شرکت کرده و قصد دارد خدمات و محصولات خود را در این نمایشگاه معرفی کند. یکی از راه‌های جلب مخاطبانی که قصد شرکت در این نمایشگاه را دارند، ایجاد یک صفحه ویژه در خصوص اطلاعات لازم و جامع درباره این نمایشگاه است. در همین حین، از بازدیدکنندگان دعوت خواهد کرد که از غرفه ایشان دیدن کنند. در اینجا، صفحه فرود برای جلب توجه بازدیدکنندگان از این نمایشگاه طراحی شده است.

این مثال‌ها، برای درک بهتر هدف انواع لندینگ پیج بود. اما به طور کلی اهداف آن را می‌توان در موارد زیر خلاصه کرد:

1 . فروش مستقیم

یکی از اهداف مهم از ایجاد لندینگ پیج، تبدیل بازدیدکننده به مشتری و ترغیب کاربر برای فروش مستقیم کالا است. این صفحات بر ارائه خدمات یا محصولات تمرکز دارند و در صورتی که مطابق با اصول طراحی و بازاریابی ایجاد شده باشند، توانایی زیادی در تبدیل بازدیدکننده به مشتری دارند.

2 . ایجاد مخاطب

برخی لندینگ پیج‌ها اصلی‌ترین هدف خود را جمع‌آوری اطلاعات تماس از بازدیدکنندگان قرار می‌دهند. این اطلاعات تماس می‌توانند شامل ایمیل، شماره تلفن، نام و سایر جزئیات بازدیدکنندگان باشند. با دریافت این اطلاعات، می‌توان کسب و کار را گسترده‌تر کرد، مخاطبینی را هدف قرار داد و با افرادی ارتباط گرفت که می‌توانند مشتریانی وفادار در آینده باشند.

البته، باید توجه داشته باشید، همانطور که توانستید در موقعیتی مناسب اطلاعات تماس بازدیدکنندگان را دریافت کنید، در آینده نیز با پیشنهادی برنامه‌ریزی‌شده و اصولی آن‌ها را به مشتری تبدیل کنید.

3 . برقراری ارتباط

برخی لندینگ پیج‌ها به عنوان پلی برای برقراری ارتباط مؤثر با بازدیدکنندگان طراحی می‌شوند. این صفحات معمولاً اطلاعاتی ارائه می‌دهند و از بازدیدکنندگان خواسته می‌شود تا تماس با شرکت، اشتراک در خبرنامه یا شرکت در نظرسنجی‌ها را برای برقراری ارتباط انتخاب کنند. ارتباط‌های برقرار شده از طریق این نوع صفحات می‌توانند باعث تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان در آینده شوند.

تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی سایت چیست؟

اما فرق میان صفحه اصلی سایت و لندینگ پیج چیست؟ با توجه به کاربرد لندینگ پیج، سه تفاوت را می‌توان از اصلی‌ترین موارد دانست:

1 . تفاوت در تعداد لینک‌ها

صفحه اصلی سایت معمولاً دارای لینک‌های بیشتری به بخش‌ها و صفحات مختلف سایت است. این لینک‌ها به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهند به اطلاعات مختلف دسترسی پیدا کنند. در مقابل، انواع لندینگ پیج ها اغلب تعداد محدودی لینک دارند تا بازدیدکنندگان را از تمرکز بر هدف، منحرف نکنند.

2 . CTA‌های گسترده‌تر

Call to Action (CTA) یا در ترجمه لغوی، فراخوان جهت عمل، از مهمترین تفاوت‌های این دو صفحه است.

صفحه اصلی سایت معمولاً دارای تعداد زیادی از CTA‌ها است که بازدیدکنندگان را به اقدامات مختلفی مانند مشاهده محتوا، خرید محصول و اشتراک در خبرنامه ترغیب می‌کند.

در مقابل، لندینگ پیج عموماً CTA خاص و محدودی دارد که البته نسبت به صفحه اصلی، با تمرکز بر هدف جذب کاربر ایجاد شده است. به عنوان مثال، CTA یک صفحه فرود ممکن است فقط به خرید محصول اشاره کند. در صفحه فرود، CTA باید با ظاهر بصری و کلمات جذاب، کاربر را ترغیب کند.

عباراتی چون “همین امروز خرید کنید!” یا “برای تخفیف بیشتر، همین حالا خرید کنید” می‌تواند برای شروع مناسب باشد.

3 . مخاطب و هدف متفاوت

لندینگ پیج بر مخاطبان هدف خاصی متمرکز می‌شوند و طراحی شده‌اند تا نیازها و ترتیب‌های این مخاطبان را برآورده کنند. در صورتی‌که صفحه اصلی سایت برای تمام بازدیدکنندگان سایت طراحی شده‌ و اطلاعات کلی درباره شرکت و محصولات ارائه می‌دهد.

انواع لندینگ پیج

در دیجیتال مارکتینگ، انواع لندینگ پیج‌ به شکل‌های مختلفی طراحی و به کار گرفته می‌شوند تا در راستای هدفی خاصی استفاده شوند. هر کدام از این انواع لندینگ پیج برای اهداف مختلف و در مراحل مختلف فرآیند مارکتینگ و فروش مورد استفاده قرار می‌گیرند. انتخاب نوع مناسب صفحه، بستگی به استراتژی مارکتینگ و هدف خاص شما دارد.

دو نوع رایج از این صفحات عبارتند از:

1 . لندینگ پیج ایجاد سرنخ  (Lead Generation Landing Page)

هدف اصلی این نوع صفحات، جلب اطلاعات تماس از بازدیدکنندگان برای ایجاد یک پایگاه داده از مخاطبان است.

معمولاً یک فرم جمع‌آوری اطلاعات (نظیر نام، ایمیل، شماره تلفن) دارند و بازدیدکنندگان را به تکمیل این فرم‌ها ترغیب می‌کنند. این نوع صفحات فرود برای ایجاد مخاطبان و برقراری ارتباط با آنها بسیار موثرند.

2 . لندینگ پیج صفحات فرود کلیکی (Click-Through Landing Page)

هدف اصلی این نوع از انواع لندینگ پیج، تشویق بازدیدکنندگان به کلیک بر روی یک لینک یا دکمه برای هدایت آنها به صفحه دیگری از سایت یا فرایند خرید است. این نوع صفحات معمولاً با محتوا و اطلاعات متقاعدکننده و جذاب طراحی شده‌اند تا باعث ترغیب به کلیک شوند. پس از کلیک کاربر، او به صفحه دیگری از سایت منتقل می‌شود که ممکن است شامل اطلاعات تکمیلی، خرید محصول یا ثبت‌نام باشد.

ویژگی های لندینگ پیج خوب چیست؟

حال که دانستیم لندینگ پیج چیست و چه انواعی دارد، باید در نظر داشته باشیم که انواع لندینگ پیج، برای تاثیرگذاری بیشتر باید ویژگی‌های خاصی داشته باشند:

1 . تیتر یا عنوان قوی

تیتر، اولین چیزی است که به چشم بازدیدکننده می‌خورد. بنابراین عنوانی جذاب، واضح و مرتبط بنویسید که توضیحی شفاف از محصول یا خدمات شما باشد.

ما در یک مقاله دیگر به طور مفصل به آموزش عنوان نویسی حرفه‌ای برای وبلاگ‌ها و صفحات سایت پرداخته‌ایم. در صورت علاقه می‌توانید مطالعه نمایید.

2 . استفاده از عنوان‌های فرعی موثر و متقاعد کننده

در قالبی که به خوبی طراحی شده است، عناوین فرعی جذابی استفاده کنید که توضیحات بیشتری ارائه می‌دهند تا بازدیدکننده مزایای خدمات و محصول شما را به خوبی درک کند.

3 . استفاده از تصاویر و عناصر بصری قابل توجه

بسیار مهم است که در لندینگ پیج خود، از تصاویر و عکس‌هایی جذاب که مخاطب را نیز درگیر کند، استفاده کنید. تصاویر و عناصر بصری نباید فقط زیبا باشند بلکه باید هدفی را دنبال کنند و ذهن مخاطب را به خود مشغول کند.

4 . حاوی توضیح تکمیلی و متن بدنه با اطلاعات مفید

متنی جامع و کامل بنویسید که نه کوتاه باشد نه بلند! نه آنقدر طولانی که مخاطب را خسته کند و نه آنقدر کوتاه که بازدیدکننده به شما اعتماد نکند! مزایای محصول و خدمات خود را بنویسید و توجه مخاطب را به خوبی جلب کنید.

5 . استفاده از شاخص‌های اعتمادسازی

آوردن نقدهای مثبت، نمادهای امنیتی و نماد اعتبار، تصاویر رضایت مشتریان یا نحوه ارائه خدمات و گواهینامه‌ها در انواع لندینگ پیج، اعتماد بازدیدکنندگان به شما را افزایش می‌دهد.

6 . انتخاب یک CTA قوی

یک CTA قوی، با جذابیت بصری و کلماتی که توجه مخاطب را جلب می‌کند در صفحه فرود بیاورید. توجه به فاکتورهای موقعیت، اندازه، رنگ و متن را فراموش نکنید. تشویق به ثبت نام، خرید و استفاده از خدمات با عباراتی مثل “امروز بهترین روز برای خرید است”، “بهترین کد تخفیف را امروز دریافت کنید” و امثال آن‌ها پیشنهاد می‌شود. البته، CTA باید با توجه به کاربرد لندینگ پیج طراحی شود.

7 . تست A/B را اجرا کنید

برای بهبود صفحه فرود، تست A/B را انجام دهید و دو نسخه متفاوت از یک صفحه فرود را با یکدیگر مقایسه کنید تا دریابید که کدام صفحه با کدام المان‌ها، نرخ تبدیل به مشتری بالاتری دارد.

چرا لندینگ پیج اهمیت دارد؟

دلایل اهمیت لندینگ پیج چیست و چرا در دیجیتال مارکتینگ، جایگاه خاصی دارند؟ این اهمیت به دلایل مختلفی ایجاد شده است:

اعتبار خود را افزایش دهید

لندینگ پیج‌ها به شما اجازه می‌دهند تا اعتبار و حرفه‌ای بودن خود را نشان دهید. با ارائه اطلاعات دقیق و مفید، شواهد اعتمادسازی، نظرات مشتریان راضی و گواهینامه‌ها، می‌توانید بازدیدکنندگان را متقاعد کنید که شما به عنوان یک منبع معتبر شناخته می‌شوید.

برند خود را تقویت کنید

انواع لندینگ پیج به شما امکان می‌دهند تا برند خود را تقویت کنید. با طراحی متناسب با استایل و هویت برند خود و انتقال پیام‌های مهم برند، می‌توانید بازدیدکنندگان را به تعامل و ارتباط با برند خود ترغیب کنید.

ما یک محتوای کامل در مورد طراحی هویت بصری آماده کرده‌ایم. در صورت علاقه‌مندی پیشنهاد میکنم مطالعه نمایید.

سرنخ ایجاد کنید

این صفحات می‌توانند به جمع‌آوری اطلاعات تماس از بازدیدکنندگان و ایجاد سرنخ برای مارکتینگ آینده کمک کنند. با جمع‌آوری ایمیل‌ها، شماره‌های تلفن و سایر اطلاعات تماس بازدیدکنندگان، می‌توانید یک پایگاه داده از مخاطبان بالقوه برای ارسال خبرنامه‌ها یا پیام‌های بازاریابی ایجاد کنید.

ما در یک مقاله به صورت جامع و کامل به موضوع بازاریابی محتوایی چیست پرداخته‌ایم. در صورت علاقه‌مندی به موضوع کانتنت مارکتینگ پیشنهاد می‌کنیم این مقاله را مطالعه نمایید.

ترافیک را افزایش دهید

لندینگ پیج‌ها می‌توانند به افزایش ترافیک سایت شما کمک کنند. با تبلیغی اصولی و جذاب در لندینگ پیج، می‌توانید بازدیدکنندگان را به سمت سایت خود بکشانید و تعداد بازدیدکنندگان سایت را افزایش دهید.