راهنمای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو در سال 2021
یکی از اصلی ترین قسمت های موجود در بحث سئو و بهینه سازی، انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو است. منظور از کلمه کلیدی مناسب سئو، کلمه کلیدی ای است که علاوه بر داشتن آمار جستجو بالا، قابلیت رقابت را نیز داشته باشد. اگر نتوانیم کلمه کلیدی مناسب سئو را پیدا کنیم و از آن استفاده کنیم، پتانسیل بالای کاربران بیشمار فضای آنلاین را از دست خواهیم دید و گوی رقابت را به دیگران تقدیم خواهیم کرد. در راهنمای انتخاب کلمه کلیدی در سال 2021 قصد داریم تا روش های انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو، کار کردن با ابزارهای کلمه کلیدی و نکات انتخاب کلمه کلیدی را با یکدیگر بررسی کنیم. با ویرا همراه باشید.
اصول ابتدایی انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو
در این بخش قصد داریم تا تعاریف ابتدایی و اصول کلمات کلیدی را با یکدیگر بررسی کنیم. در ابتدا متوجه خواهیم شد که منظور از انتخاب و تحقیق کلمه کلیدی مناسب سئو چیست و اهمیت آن را در زمینه سئو و بهینه سازی زیر ذره بین خواهیم برد.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی به فرآیندی گفته می شود که طی آن به سراغ انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو و عبارت های کمک کننده می رویم. در این کار همواره سعی خواهیم کرد تا کلماتی را انتخاب کنیم که مورد توجه موتورهای جستجو، نظیر گوگل (Google)، بینگ (Bing) و یوتیوب (Youtube) هستند و میزان جستجو بیشتری را از سوی کاربران دریافت می کنند.
چرا انتخاب کلمه مناسب سئو اهمیت دارد؟
کلمه کلیدی به صورت مستقیم و غیر مستقیم بر روی تمامی فعالیت های بهینه سازی ای که بر روی سایت خود انجام می دهید تاثیر می گذارد. پیدا کردن موضوعات محتوا، سئو داخلی (On-Page SEO) و یا حتی ارتقا محتوا سایت همگی از فیلتر کلمه کلیدی عبور می کنند. به همین خاطر است که انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو اولین گام در کمپین های سئو و بهینه سازی است. به کلمات کلیدی می توانید به عنوان یک چراغ راه در مسیر سئو دانست چرا که دقیقا به کمک همین کلمات کلیدی است که شما متوجه خواهید شد که به کدام سمت باید حرکت کنید و نحوه پیشرفتتان چگونه بوده است. علاوه بر این، انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو به شناخت هرچه بهتر مخاطبین شما کمک خواهد کرد و موضوعات جذاب مشتریان و کاربران را به برایتان نمایان خواهد کرد.
چگونه ایده های کلمه کلیدی را پیدا کنیم؟
بعد از اینکه با اصول ابتدایی کلمه کلیدی مناسب سئو آشنا شدیم، بهتر است وارد عمل شده و با تحقیق کلمات کلیدی بیشتر آشنا شویم. اکنون زمان آن رسیده است تا به سمت تولید لیست کلمات کلیدی پیش برویم. در این قسمت قصد داریم تا استراتژی های گوناگونی را برای پیدا کردن ایده های مناسب در انتخاب کلمه کلیدی را با یکدیگر بررسی کنیم.
لیستی از موضوعات مرتبط با حوزه فعالیت خود را تهیه کنید
در اولین گام نوشتن روش های انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو، شما باید لیستی از موضوعاتی که فکر می کنید برای جامعه هدف و مخاطبین شما جذابیت دارد را تهیه کنید. به عنوان مثال فرض کنید که شما به عنوان یک بازاریاب دیجیتال در حال فعالیت هستید. باید این سوال را از خودتان بپرسید که چه موضوعاتی وجود دارد که به کسب و کار من مربوط است؟ برخی از این موضوعات در حوزه بازاریابی دیجیتال عبارتند از:
- شبکه های اجتماعی
- ترافیک وبسایت
- بازاریابی محتوا
- بلاگ
- PPC
باید توجه داشته باشید که این موضوعات به هیچ عنوان کلمه کلیدی نیستند و صرفا برای دادن دید مثبت در مسیر انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو هستند.
ویکی پدیا را دست کم نگیرید
ویکی پدیا را می توان یک منبع عالی و غنی کلمه کلیدی دانست. در ویکی پدیا می توانید هزاران مقاله در حوزه های مختلف را مشاهده کنید که توسط افراد متخصص نوشته شده اند. برای اینکه بتوانید کلمات کلیدی برای سئو کردن را از طریق ویکی پدیا پیدا کنید، باید مراحل زیر را انجام دهید.
- ابتدا کلمه کلیدی مورد نظر خودتان را در داخل ویکی پدیا جستجو کنید.
- سپس به لیست محتوا (Contents) موجود در ویکی پدیا مربوط به کلمه کلیدی ای که جستجو کرده اید را مشاهده کنید.
- برخی از زیر موضوعات موجود در این لیست ها می توانند کلمات کلیدی عالی برای سئو باشند که پیدا کردن آن ها در جاهای دیگر ممکن است دشوار باشد.
- همچنین شما می توانید از لینک های داخلی موجود در صفحه ویکی پدیا استفاده کنید و مطالب مربوط به کلمه کلیدی خودتان را پیدا کرده و بر روی آن ها نیز مانور دهید.
استفاده از نتایج مرتبط گوگل
یکی از روش های خوب برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو، مشاهده و استفاده کردن از قسمت نتایج مرتبط (Search Related To) در پایین صفحه نتایج گوگل است. خوبی این نتایج این است که نیازی برای تحقیق محبوبیت و سرچ بالای آن ها نیست. چرا که گوگل به صورت مستقیم دارد می گوید که این کلمات کلیدی جزو کلمات کلیدی محبوب نزد کاربران در این حوزه بوده اند و از میزان جستجو بالایی برخوردار هستند. بر روی یکی از نتایج مرتبط گوگل کلیک کرده و با لیست جدیدی از نتایج مرتبط روبرو خواهید شد. این روند را می توانید چندین بار تکرار کنید تا لیستی از کلمات کلیدی محبوب را پیدا کنید.
از پیشنهادهای گوگل و یوتیوب استفاده کنید
بعد از اینکه توانستید لیستی از موضوعات مربوط به حوزه فعالیت خود را تهیه کنید، به سراغ گوگل رفته و آن ها را درون کادر جستجو گوگل تایپ کنید. سپس منتظر پیشنهادهای گوگل بمانید و ببینید که گوگل چه کلمات کلیدی ای را به شما پیشنهاد می کند. این کلمات کلیدی جزو کلمه های کلیدی مناسب برای سئو کردن هستند چرا که وقتی گوگل آن ها را به شما پیشنهاد می دهد، به این معناست که تعداد افراد زیادی آن ها را جستجو کرده اند و از پتانسیل بالایی برای سئو کردن برخوردار هستند. همین کار را در یوتیوب، دومین موتور جستجو بزرگ دنیا، نیز انجام دهید و در انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو موفق عمل کنید.
ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو
در این قسمت میخواهیم به سراغ ابزارهای مفید و پرکاربرد در فرآیند انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو رفته و ویژگی های آن ها را با یکدیگر زیر ذره بین برده و کارایی هر یک را بررسی کنیم. این ابزارها روند پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای سئو را سریع تر می کنند و باعث پیشرفت بیشتر شما برای حضور در رتبه های برتر گوگل می شوند.
گوگل Keyword Planner
ابزار Keyword Planner گوگل در حال حاضر مطمئن ترین منبع کلمات کلیدی در دنیای آنلاین است. علت آن هم این است که بر خلاف بیشتر ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی، داده های موجود در ابزار Keyword Planner گوگل به صورت مستقیم از خود گوگل تامین می شوند. یکی از مشکلات عمده گوگل Keyword Planner این است که به گونه ای طراحی شده تا به مردم در کمپین های تبلیغاتی و فعالیت های مربوط به خود گوگل کمک کند و تمرکز ویژه ای بر روی سئو و بهینه سازی ندارد. با این حال به کمک ابزار Keyword Planner می توانید لیستی بلند بالا از کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا به همراه میزان رقابت (Competition) در این کلمات کلیدی را پیدا کنید.
SEMrush
اگر به دنبال یک ابزار پولی باکیفیت برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو هستید، بهتر است به سراغ ابزار SEMrush بروید. این ابزار به شدت در صرفه جویی زمان موثر خواهد بود. علت صرفه جویی زمان به کمک SEMrush این است که این ابزار به جای اینکه کلمات کلیدی تصادفی را به شما نمایش دهد، به صورت دقیق کلمات کلیدی ای را به شما نشان می دهد که یک وبسایت در آن کلمات کلیدی دارای رتبه و رنک است. SEMrush برای آنالیز رقبا و کلمات کلیدی ای که آن ها استفاده می کنند و در این کلمات دارای رتبه گوگل هستند بسیار موثر و مفید است.
KeywordTool
یکی دیگر از ابزارهای محبوب در دنیای سئو برای انتخاب کلمه کلیدی، وبسایت KeywordTool.io است. این وبسایت در دو نسخه رایگان و پیشرفته در دسترس کاربران قرار دارد. در نسخه رایگان شما می توانید با تایپ یک کلمه کلیدی، کلمات کلیدی مشابه و مرتبط با آن را مشاهده کنید. اما برای مشاهده میزان سرچ، میزان رقابت و مقدار CPC در این کلمات کلیدی، باید نسخه پیشرفته KeywordTool را تهیه کنید.
Ahrefs
بسیاری از مردم، ابزار Ahrefs را به عنوان ابزاری برای لینک سازی استفاده می کنند. اما این ابزار، یک ابزار بسیار مناسب برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو نیز هست. در قسمت Keyword Explorer آن می توانید کلمات کلیدی مد نظر خود را تایپ کرده و با انبوهی از اطلاعات کاربردی روبرو شوید. میزان سختی کلمه کلیدی، میزان جستجو، تعداد کلیک ها و نرخ CPC از جمله اطلاعاتی است که توسط ابزار Ahrefs در اختیار شما قرار می گیرد. کلمات کلیدی ای که توسط این ابزار به شما پیشنهاد می شود نیز بسیار مناسب است و به نوعی یک ابزار همه چیز تمام است.
Moz Keyword Explorer
وبسایت Moz یکی از وبسایت های مشهور در زمینه سئو و بهینه سازی است. در وبسایت Moz اطلاعاتی در مورد قدرت دامنه (Page Authority) و قدرت صفحه (Page Authority) وجود دارد. در کنار این قابلیت ها، وبسایت Moz یک ابزار جستجو کلمات کلیدی مناسب برای سئو، به نام Moz Keyword Explorer نیز در داخل خود تعبیه کرده تا انواع و اقسام اطلاعات لازم را در مورد کلمات کلیدی در اختیار شما قرار دهد.
KWFinder
از دیگر ابزارهای محبوب در زمینه انتخاب کلمات کلیدی برای سئو، می توان به KWFinder اشاره کرد. این ابزار شما را با قابلیت های فراوان خود شگفت زده خواهد کرد. شما می توانید در KWFinder اطلاعات لازم در مورد کلمات کلیدی را بدست آورید. همچنین می تواند دامنه مد نظر خودتان را سرچ کرده و کلمات کلیدی ای که در آن ها رتبه دارد را مشاهده کنید. مشاهده کلمات کلیدی محبوب به صورت محلی (Local) از دیگر قابلیت های KWFinder است.
سختی کلمه کلیدی
بعد از اینکه لیستی بلند بالا را از کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت خود انتخاب کردیم، وقت آن رسیده تا میزان رقابت و سختی آن کلمات کلیدی را بسنجیم. اگر شما کلمات کلیدی ای را انتخاب کنید که رقابت در آن ها به شدت بالا است، ممکن است نیاز باشد تا زمان زیادی را صرف قرار گیری در 30 رتبه اول گوگل بکنید. اما اگر بتوانید کلماتی که سختی آنچنانی ندارد و رقابت در آن ها متعادل است را پیدا کنید، می توانید شانس حضور در 3 رتبه برتر گوگل را داشته باشید. در این بخش به دنبال نحوه سنجش سختی کلمات کلیدی در مسیر انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو خواهیم بود.
رقابت کم در کلمات کلیدی دم دراز
اگر وبسایت خود را به تازگی راه اندازه کرده اید و یا اینکه قصد دارید تمرکز اصلی خود را بر روی کلماتی بگذارید که رقابت در آن ها پایین است، بهتر است به سراغ کلمات کلیدی دم دراز (Long Tail Keywords) بروید. به صورت کلی در حوزه سئو و بهینه سازی دارای سه نوع کلمه کلیدی هستیم که عبارتند از:
1- کلمات کلیدی اصلی
منظور از کلمات کلیدی اصلی (Head Terms Keywords) کلمات کلیدی ای هستند که معمولا از یک کلمه تشکیل شده اند و حجم عمده جستجو را به خودشان اختصاص داده اند. از جمله نمونه های کلمه کلیدی اصلی می توان به دلار، مسکن و یا خودرو اشاره کرد.
2- کلمات کلیدی معمولی
کلمات کلیدی معمولی(Body Keywords) کلماتی هستند که بدنه آن ها از 2 یا 3 کلمه تشکیل شده و تمرکز بیشتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی دارند. به عنوان مثال قیمت روز دلار، خرید خودرو 206، خرید خانه آپارتمانی از جمله نمونه های کلمات کلیدی معمولی هستند. میزان رقابت در این دسته از کلمات کلیدی در مقایسه با مدل های اصلی کمتر است.
3- کلمات کلیدی دم دراز
به کلماتی، کلمات کلیدی دم دراز (Long Tail Keywords) گفته می شود که طول آن ها از 4 و یا بیش از 4 کلمه باشد. این دسته از کلمات کلیدی از حجم جستجو پایین تری (معمولا بین 10 الی 200 جستجو به صورت ماهانه) در مقایسه با دو مدل قبلی دارند و بهترین مکان برای رقابت برای رتبه های برتر گوگل است. از نمونه های کلمات کلیدی دم دراز می توان به خرید خانه آپارتمانی در تهران، خرید ماشین 206 مدل 99 و یا طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس اشاره کرد.
باید توجه داشت که نمی توان بهترین دسته از کلمه کلیدی را به یکی از این مدل ها اختصاص داد. هر یک از آن ها مزایا و معایب خاص خود را دارند. اما اگر قصد دارید تا برای رتبه های برتر گوگل بجنگید، کلمات کلیدی دم دراز رو جزو اولویت های خود قرار دهید.
قدرت سایت های موجود در صفحه اول نتایج را جدی بگیرید
یکی از راه های سنجش سختی کلمه کلیدی، بررسی میزان قدرت دامنه و وبسایت های موجود در صفحه اول نتایج است. برای اینکار از Moz کمک بگیرید. اگر میانگین قدرت دامنه وبسایت های موجود در صفحه اول از 30 بیشتر باشد بهتر است در کلمه کلیدی خود تجدید نظر کنید.
کمک گرفتن از ابزارهای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو
بسیاری از ابزارهایی که برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو معرفی کردیم، میزان سختی کلمات کلیدی را نشان می دهند. این ابزارها با تلفیق قدرت دامنه و قدرت صفحه نتایج صفحه اول این سختی را می سنجند. شما می توانید از این ابزارها برای سنجش سختی کلمات کلیدی استفاده کنید.
چگونه یک کلمه کلیدی مناسب سئو را انتخاب کنیم؟
اکنون که لیستی از کلمات کلیدی داریم و با نحوه سنجش سختی کلمات کلیدی آشنا شدیم نوبت به آن رسیده تا از میان این لیست کلمات کلیدی مناسب را استخراج کنیم و تمرکز خود را بر روی آن ها بگذاریم. متاسفانه ابزاری وجود ندارد که بتواند بهترین کلمه کلیدی مناسب سئو را به شما پیشنهاد دهد و شما باید اینکار را شخصا و با در نظر گرفتن فاکتورهای مختلف انجام دهید. در این فصل به صورت موشکافانه به بررسی چگونگی انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای سئو و فاکتورهای مهم در این فرآیند خواهیم پرداخت. با ویرا همراه باشید.
حجم جستجو کلمه کلیدی
یکی از فاکتورهای مهم برای انتخاب کردن کلمه کلیدی برای سئو، میزان جستجو آن کلمه کلیدی توسط کاربران است. هر چه افراد بیشتری یک کلمه کلیدی را جستجو کنند، ترافیک بیشتری را به سمت سایت های برتر در آن کلمه کلیدی روانه خواهند کرد. اما سوال اینجاست که میزان حجم مناسب برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو چیست؟ هیچ پاسخ دقیقی نمی توان به این سوال داد. علت آن هم این است که تفاوت زیادی میان کسب و کارهای گوناگون فعال در اینترنت وجود دارد و هر یک از آن ها از نظر محبوبیت و جستجو با یکدیگر متفاوت هستند. بنابراین باید به سراغ کلماتی بروید که در حوزه شما از میزان جستجو معمولی ای برخوردار باشند.
نرخ کلیک ارگانیک
جای هیچ شکی نیست که میزان کلیک کاربران بر روی نتایج جستجو از اهمیت ویژه ای برخوردار است. نرخ کلیک ارگانیک یا طبیعی یک کلمه از دیگر شرایط لازم برای انتخاب یک کلمه کلیدی برای سئو کردن است. شما باید نرخ ارگانیک یک کلمه کلیدی را معیار قرار دهید تا بتوانید انتخابی مناسب داشته باشید. در ابتدا باید به صفحه اول نتایج دقت کنید. اگر صفحه اول نتایج کلمه کلیدی انتخابی شما پر از تبلیغات و Featured Snippet باشد، شانس پایینی برای کلیک شدن، حتی اگر رتبه اول باشید، خواهید داشت. همچنین می توانید میزان نرخ کلیک ارگانیک کلمات کلیدی را به کمک ابزارهایی نظیر Moz Pro و Ahrefs بدست آورید. با این حال نرخ کلیک ارگانیک پایین دلیلی برای نادیده کلمه کلیدی نیست البته اگر میزان سرچ در آن کلمه کلیدی بالا باشد.
میزان سختی کلمه کلیدی
اگر وبسایت جدیدی دارید و می خواهید سئو آن را ارتقا دهید، به سراغ کلمات کلیدی ای بروید که از میزان رقابت کمتری برخوردارند. سپس با افزایش قدرت دامنه و سایت خود می توانید به سراغ کلمات کلیدی سخت تر و پر رقابت تر بروید.
متناسب با کسب و کار بودن کلمه کلیدی
قطعا هدف شما از سئو کردن سایت، جذب مشتریان باشد و گسترش فعالیت و کسب و کارتان است. در نتیجه، باید کلماتی را انتخاب کنید که به حوزه فعالیت شما مرتبط بوده و بتواند مشتریان بیشتری را به سمت سایت شما بکشاند.
ترند بودن کلمه کلیدی
یکی از نکاتی که باید در فرآیند انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو رعایت کنید، بررسی ترند بودن آن کلمه کلیدی است. بهترین ابزار موجود برای سنجش همچین چیزی، ابزار معروف گوگل ترندز (Google Trends) است. با اینکار می توانید از محبوبیت بالای کلمه کلیدی خود اطمینان حاصل کرده و به راحتی به سراغ بهینه سازی سایت خود حول آن کلمه کلیدی بروید.
سخن نهایی
انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو را می توان تفاوت میان یک بهینه سازی مناسب و باکیفیت را با یک سئو ضعیف و نامطلوب را رقم بزند. در این مقاله سعی کردیم تا نکات و تکنیک های انتخاب کلمه کلیدی مناسب سئو را با یکدیگر بررسی کنیم و از آن در مراحل سئو خود استفاده کنیم. ویرا با آغوشی باز پذیرای سوالات، نظرات و پیشنهادات شما عزیزان است.
به این مطلب امتیاز بدهید
