سئو محلی یا لوکال سئو برای کسب‌وکارهای کوچک بسیار مؤثر است. ۴۶٪ از تمام جستجوهای گوگل به دنبال اطلاعات محلی هستند. اگر کسب‌وکار شما برای جستجوی محلی بهینه‌سازی نشده باشد، ممکن است فرصت‌های جذب مشتریان بالقوه‌ای که آماده خرید در منطقه شما هستند را از دست بدهید.
برای کمک به شما در سئو و بهینه‌سازی کسب‌وکارتان برای SEO محلی، ما یک راهنمای جامع ایجاد کرده‌ایم که نکات و ابزارهای مربوط به SEO محلی را پوشش می‌دهد. در پایان این مطلب، شما درک کاملی از نحوه بهینه‌سازی کسب‌وکارتان برای جذب افرادی که از جستجوی محلی استفاده می‌کنند، خواهید داشت.
سئو محلی یا local seo چیست؟
سئو محلی یا لوکال سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو برای مکان‌های محلی) یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که به کسب‌وکارهای محلی، به‌ویژه آن‌هایی که مکان فیزیکی دارند، کمک می‌کند تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوند و به مخاطبان محلی خود دسترسی پیدا کنید. با بهینه‌سازی محلی، به افراد کمک می‌کنید کسب‌وکار شما را به صورت آنلاین پیدا کنند و سپس به صورت حضوری به آن مراجعه کنند.
موتورهای جستجو بر اساس سیگنال‌هایی مانند محتوای محلی سئو شده، صفحات پروفایل‌های اجتماعی، لینک‌ها و … عمل می‌کنند تا مرتبط‌ترین نتایج محلی را به کاربر ارائه دهند و اطلاعات مورد نیاز برای جستجوی محلی را فراهم کنند. با استفاده از سئو محلی، کسب‌وکارها می‌توانند محصولات و خدمات خود را به مشتریان محلی و افراد جویای آن‌ها معرفی کنند.
چرا سئو محلی مهم است؟
حالا که با مفهوم سئو محلی آشنا شدید، بیایید بررسی کنیم چرا این موضوع اهمیت دارد. لوکال سئو به این دلیل مهم است که یک روش مؤثر برای بازاریابی آنلاین کسب‌وکار شما محسوب می‌شود، به‌ویژه زمانی که می‌خواهید افراد بیشتری از منطقه‌ی خودتان به فروشگاه شما بیایند.
وقتی افراد به دنبال خدمات یا کسب‌وکارهای محلی هستند، معمولاً از موتور جستجویی مانند گوگل استفاده می‌کنند تا آن‌ها را پیدا کنند.
به همین دلیل، داشتن یک استراتژی مؤثر در زمینه سئو محلی برای کسب‌وکار شما ضروری است تا بتوانید اطمینان حاصل کنید که شرکت شما در زمان جستجوی آنلاین مشتریان برای محصولات یا خدمات، در میان نتایج برتر ظاهر می‌شود.
هنوز قانع نشده‌اید که به استراتژی سئو برای جستجوهای محلی نیاز دارید؟ به این آمار نگاهی بیندازید:
- جستجوهای حاوی عبارت “نزدیک من” در چند سال گذشته بیش از ۵۰۰ درصد افزایش یافته است.
- جستجوهای موبایلی برای عباراتی مانند “الان نزدیک من باز است” ۲۰۰ درصد افزایش داشته است.
- ۳۰ درصد از تمام جستجوهای موبایلی به مکان مربوط می‌شود.
پیشنهاد می‌کنیم مقاله آنلاین شاپ چیست را مطالعه نمایید.
جستجوی محلی چگونه انجام می‌شود؟
اگر می‌پرسید «سئو محلی چیست؟»، احتمالاً کنجکاو هستید که جستجوی محلی در یک موتور جستجو مثل گوگل چگونه به نظر می‌رسد. جستجوی محلی از کلمات کلیدی خاصی که به مکان‌ها یا کسب‌وکارهای محلی مرتبط هستند، استفاده می‌کند. رایج‌ترین عباراتی که مردم هنگام جستجوی محلی استفاده می‌کنند عبارت‌اند از:
- «نزدیک من»
- «در [شهر]»
هر دو عبارت نتایج جستجویی را ایجاد می‌کنند که بر روی یک منطقه جغرافیایی خاص متمرکز است. هنگامی که کاربر از یکی از این عبارات محلی برای جستجو استفاده می‌کند، یک لیست ۳ تایی سئو محلی (Local SEO 3-pack) نمایش داده می‌شود. لیست ۳ تایی سئو محلی شامل سه کسب‌وکار محلی است که با جستجوی کاربر مطابقت دارند و در نزدیکی منطقه جغرافیایی مشخص شده قرار دارند.
برای مثال، فرض کنید به تازگی به یک منطقه جدید نقل مکان کرده‌اید و می‌خواهید یک پیتزا فروشی پیدا کنید.
وقتی در گوشی خود یک عبارت جستجو مانند «پیتزافروشی نزدیک من» یا «پیتزافروشی در [شهر]» را تایپ می‌کنید، یک لیست ۳ تایی سئو محلی با سه پیتزا فروشی که نزدیک به مکان شما هستند، نمایش داده می‌شود. این لیست شامل سه کسب‌وکاری است که بیشترین تطابق را با جستجوی شما دارند. اگر در جای دیگری مانند یک شهر متفاوت جستجو کنید، لیست ۳ تایی شما شامل مجموعه جدیدی از کسب‌وکارها خواهد بود.
لیست‌هایی که در لیست ۳ تایی لوکال سئو می‌بینید، لیست‌های پروفایل کسب‌وکارهای گوگل هستند.
ما در ادامه بیشتر درباره این لیست‌ها صحبت خواهیم کرد، اما پروفایل کسب‌وکار گوگل به شما کمک می‌کند در نتایج جستجوی محلی بیشتری ظاهر شوید.
چگونه گوگل رتبه‌بندی سئو محلی را تعیین می‌کند؟
فرقی نمی‌کند که شما یک پیمانکار، دندانپزشک، لوله‌کش، مشاور املاک یا هر نوع کسب‌وکار محلی دیگری باشید. مهم این است که پاسخ این سؤال را بدانید: «سئو محلی چیست؟» و درک کنید که چگونه کسب‌وکار محلی شما برای جستجوگران ظاهر می‌شود.
در اینجا ضروری است که عواملی را که بر سئو محلی تأثیر می‌گذارند، بشناسید. سه عامل اصلی که بر نحوه تعیین رتبه‌بندی لوکال سئو توسط گوگل تأثیر می‌گذارند عبارتند از:
- نزدیکی
- ارتباط
- شهرت
1 . نزدیکی
نزدیکی به معنای این است که کسب‌وکار شما چقدر به جستجوگر نزدیک است. گوگل معمولاً فهرست‌هایی را نمایش می‌دهد که به کاربر نزدیک‌تر هستند. این عامل چیزی نیست که شما بتوانید کنترل کنید، اما هنگام بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار گوگل خود برای لوکال سئو، باید آن را در نظر بگیرید.
ذکر محدوده خدمات خود در پروفایل کسب‌وکار گوگل‌تان یک راه عالی برای اطمینان از این است که در جستجوهای محلی نزدیک به شما نمایش داده شوید.
2 . ارتباط
گوگل همچنین نتایج را بر اساس میزان ارتباط نمایش می‌دهد. ارتباط کسب‌وکار شما به جستجوی کاربر و محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید بستگی دارد. اگر کسی به دنبال یک پیتزا فروشی بگردد، گوگل فهرستی از کسب‌وکارهایی که پیتزا ارائه می‌دهند، نمایش می‌دهد.
3 . شهرت
شهرت بر اساس آنچه دیگر مشتریان درباره محصولات یا خدمات شما می‌گویند، تعیین می‌شود. در فهرست گوگل، این شهرت به صورت امتیازدهی از یک تا پنج ستاره و نظرات یا بررسی‌های کاربران نمایش داده می‌شود. گوگل تمایل دارد مکان‌هایی را که امتیازات عالی دارند نشان دهد تا به مردم کمک کند بهترین کسب‌وکار را برای نیازهایشان پیدا کنند.
هنگام ایجاد استراتژی سئو محلی خود، باید این سه عامل را در نظر داشته باشید.
سئوی محلی شما بر جایگاه کسب‌وکار شما در نتایج لوکال سئو تأثیر می‌گذارد. همچنین مهم است که این عوامل را بدانید تا بتوانید بهتر استراتژی سئو محلی خود را بهینه‌سازی کنید و تعداد مشتریان حضوری بیشتری را به سمت شرکت خود جذب کنید.
لوکال سئو چگونه انجام می‌شود؟ 6 نکته برای سئو محلی
حالا که با اهمیت سئو محلی و نحوه تعیین رتبه‌بندی جستجوی محلی توسط گوگل بیشتر آشنا شده‌اید، وقت آن است که به بهینه‌سازی استراتژی خود بپردازید و تصمیم بگیرید که آیا به خدمات سئوی محلی نیاز دارید یا خیر.
بیایید به شش روش بهینه‌سازی لوکال سئو که می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سئو محلی شما کمک کند، نگاهی بیندازیم:
1 . بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار خود برای گوگل
2 . سئو محلی محتوای سایت
3 . انتخاب کلمات کلیدی مناسب
4 . مدیریت نظرات مشتریان
5 . بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی
6 . بهینه‌سازی وب‌سایت خود
بهینه‌سازی پروفایل کسب‌وکار خود برای گوگل
اولین و مهم‌ترین گام در استراتژی سئو محلی شما، بهینه سازی پروفایل کسب‌وکار گوگل شما است. پروفایل کسب‌وکار گوگل شما قلب استراتژی محلی شماست. اگر می‌خواهید مشتریان محلی را به سمت فروشگاه خود جذب کنید، باید پروفایل خود را بهینه‌سازی کنید.
پس از بهینه سازی پروفایل کسب‌وکار گوگل خود، می‌توانید شروع به تکمیل اطلاعات پروفایل خود کنید.
بیایید به چند ویژگی که باید برای داشتن یک فهرست محلی عالی تکمیل کنید، نگاهی بیندازیم:
اطلاعات NAP (نام، آدرس، شماره تلفن)
هنگامی که پروفایل محلی خود را بهینه سازی می‌کنید، باید مطمئن شوید که مهم‌ترین داده‌ها درست هستند. این اطلاعات شامل موارد زیر است:
- نام شرکت
- آدرس
- شماره تلفن
ابتدا با نام کسب‌وکار خود شروع کنید. باید تأیید کنید که این نام رسمی و کامل شرکت شماست. حتی اگر کسب‌وکار شما نام کوتاه‌تری داشته باشد، بهتر است در فهرست محلی خود از نام کامل استفاده کنید.
به‌طور مثال، بسیاری از افراد نام این پیتزا فروشی‌ها را کوتاه می‌کنند. به جای “The Crust Pizzeria and Restaurant”، بسیاری از مردم آن را “The Crust” می‌نامند. به‌هر حال، شما باید نام کامل کسب‌وکارتان را در فهرست وارد کنید. سپس، آدرس خود را تأیید کنید.
باید مطمئن شوید که مشتریان محلی به مکان درست هدایت می‌شوند!
در نهایت، باید شماره تلفن کسب‌وکارتان را تأیید کنید. ضروری است که مردم راهی برای تماس با شما داشته باشند. همچنین می‌توانید یک آدرس ایمیل به فهرست خود اضافه کنید تا کاربران راه دیگری برای ارتباط با تیم شما داشته باشند.
افزودن عکس به فهرست
پس از تکمیل اطلاعات لازم در فهرست خود، بهتر است تصاویر را نیز اضافه کنید.
بسیاری از افراد به عکس‌های موجود در پروفایل کسب‌وکار گوگل نگاه می‌کنند تا اطلاعات بیشتری درباره شرکت، محصولات یا خدمات شما کسب کنند. این تصاویر فرصتی عالی برای شماست تا کسب‌وکار خود را به نمایش بگذارید.
بهتر است از عکس‌های واقعی استفاده کنید تا کسب‌وکار خود را به خوبی نمایش دهید. از تصاویر آماده استفاده نکنید، زیرا این تصاویر حس واقعی از کسب‌وکار شما به مخاطب نمی‌دهند.
می‌توانید عکس‌هایی از فروشگاه خود (هم از داخل و هم از بیرون)، کارکنان و محصولات خود بارگذاری کنید.
در برخی موارد، کاربران ممکن است همراه با نظر خود، تصویری از خدمات یا محصولات شما نیز به اشتراک بگذارند. این موضوع به ویژه برای رستوران‌ها، کسب‌وکارهای خدماتی و تعمیراتی، یا کسب‌وکارهایی که مدل تجاری سفارشی دارند، بسیار مفید است؛ زیرا به مشتریان بالقوه دیگر نشان می‌دهد که محصولات یا خدمات شما چقدر عالی هستند.
1 . نوشتن معرفی
بخش معرفی شما یک قسمت کوچک است که در آن می‌توانید به مخاطبان خود بگویید چه چیزی برای ارائه به آن‌ها دارید. این بخش یک فرصت عالی است تا بر ویژگی‌های منحصربه‌فرد کسب‌وکار خود تأکید کنید.
همچنین می‌توانید شرکت خود را توصیف کنید یا نوع محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید را مشخص کنید.
به عنوان مثال، توضیحات بیشتر به معرفی غذاهای ارائه شده توسط رستوران و تأکید بر خانوادگی بودن آن تمرکز دارد. بخش معرفی شما یک مکان عالی برای گنجاندن کلمات کلیدی محلی است تا به افراد بیشتری کمک کند کسب‌وکار شما را پیدا کنند.
2 . سئو محلی محتوای سایت
هنگام بهینه‌سازی برای سئو محلی، تنها بر پروفایل کسب‌وکار گوگل خود تمرکز نکنید. در حالی که پروفایل کسب‌وکار گوگل شما نقش مهمی در کمک به جذب مشتریان محلی دارد، وب‌سایت شما نیز می‌تواند همین کار را انجام دهد.
پس چگونه می‌توانید وب‌سایت خود را سئو محلی کنید؟ بهترین راه برای سئو محلی وب‌سایت این است که نام شهر، شهرستان یا منطقه خود را در جاهای مختلف سایت بگنجانید.
این روش به شما کمک می‌کند تا مشتریان محلی بیشتری را جذب کرده و در نتایج جستجوی با ارزش محلی ظاهر شوید.
راه دیگری برای سئو محلی وب‌سایت شما این است که در رویدادهای محلی شرکت کنید. وقتی در این رویدادها شرکت می‌کنید، می‌توانید این رویدادها را در وب‌سایت خود نمایش دهید. برای مثال، می‌توانید هنگام ارسال مطالب در مورد رویداد در سایت خود، از کلمات کلیدی مرتبط با منطقه استفاده کنید.
همچنین می‌توانید در مورد رویدادی که در آن شرکت کرده‌اید، مقالاتی در سایت خود بنویسید.
محتوای سئوی محلی یک راه عالی برای جذب ترافیک محلی به وب‌سایت شماست.
این کار نه تنها باعث افزایش توجه به رویداد می‌شود، بلکه به مردم کمک می‌کند با کسب‌وکار شما آشنا شوند. با سئو محلی وب‌سایت خود، به افراد بیشتری کمک می‌کنید تا شرکت شما را پیدا کنند.
این یک روش عالی برای ایجاد محتوای سئوی محلی و جذب ترافیک ارزشمند به سایت شماست. با استراتژی مناسب سئو محلی، می‌توانید ترافیک محلی خود را به مشتریان بالقوه واجد شرایط در منطقه خدماتی‌تان تبدیل کنید.
3 . انتخاب کلمات کلیدی مناسب
کلمات کلیدی یکی از اجزای اساسی سئو محلی هستند. اگر می‌خواهید در نتایج جستجوی محلی ظاهر شوید، باید پروفایل کسب‌وکار گوگل و وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید. برای یافتن کلمات کلیدی محلی، تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را برای استفاده در فهرست و وب‌سایت خود پیدا کنید.
هنگام انجام تحقیق، بر روی کلمات کلیدی طولانی تمرکز کنید. کلمات کلیدی طولانی شامل سه کلمه یا بیشتر هستند. به عنوان مثال، یک کلمه کلیدی طولانی می‌تواند “پیتزا فروشی در هریسبورگ، پنسیلوانیا” باشد.
برای آموزش یافتن بهترین کلمات کلیدی پیشنهاد می‌کنم این مقاله رو مطالعه نمایید.
این کلمات کلیدی خاص هستند و به همین دلیل به جذب مخاطبان هدفمندتر به صفحه شما کمک می‌کنند.
وقتی کاربران جستجوهای محلی انجام می‌دهند، از کلمات کلیدی طولانی استفاده می‌کنند تا کسب‌وکار مناسب را پیدا کنند. اگر کلمات کلیدی طولانی محلی مناسب را به کار ببرید، ترافیک حضوری بیشتری را به فروشگاه خود جذب خواهید کرد.
4 . مدیریت نظرات
نظرات مشتریان نقش اساسی در تصمیم‌گیری مشتریان محلی برای انتخاب کسب‌وکار شما ایفا می‌کنند. وقتی کسی تجربه‌ای با شرکت شما ندارد، به تجربیات دیگران مراجعه می‌کند تا تصمیم بگیرد که آیا کسب‌وکار شما برای او مناسب است یا خیر.
پروفایل کسب‌وکار گوگل شما شامل نظرات مشتریان است. وقتی کسی یک جستجوی محلی انجام می‌دهد، به نظرات موجود در پروفایل شما نگاه می‌کند تا ببیند آیا نیازهایش را برآورده می‌کنید یا نه.
نظرات همچنین می‌توانند بر موقعیت فهرست شما تأثیر بگذارند.
گوگل معمولاً به کسب‌وکارهایی که امتیاز بالاتری دارند و تعداد بیشتری از نظرات را به دست آورده‌اند، جایگاه بهتری می‌دهد. این موضوع به این معنا نیست که داشتن بهترین امتیاز به‌طور خودکار جایگاه برتر را به شما می‌دهد، اما به شما کمک می‌کند در نتایج جستجوی محلی رتبه بهتری کسب کنید.
وقتی برای کسب‌وکارتان نظر دریافت می‌کنید، اشکالی ندارد که هم نظرات مثبت و هم منفی داشته باشید.
اگر فقط نظرات پنج‌ستاره داشته باشید، مردم نسبت به صادقانه بودن آن‌ها مشکوک خواهند شد. بهتر است که انواع مختلفی از نظرات در صفحه شما موجود باشد.
اگر نظرات مثبتی دریافت کردید، از مردم برای اشتراک‌گذاری نظراتشان تشکر کنید. وقتی کاربران نظرات منفی می‌گذارند، باید به مسائل آن‌ها رسیدگی کنید تا سعی کنید تجربه بهتری برایشان فراهم کنید.
مردم انتظار دارند نظرات منفی را ببینند. آنچه برایشان مهم است، نحوه برخورد شما با این نظرات است.
اگر مخاطبان شما ببینند که شما به مسائل رسیدگی می‌کنید، احساس اطمینان خواهند کرد که در صورت بروز مشکلاتی برای آن‌ها، به آن‌ها رسیدگی خواهید کرد. مدیریت نظرات برای نشان دادن اینکه شما به عنوان مشتریان به آن‌ها اهمیت می‌دهید و به تجربه آن‌ها اهمیت می‌دهید، ضروری است.
این یک استراتژی عالی برای سئو محلی است که به شما کمک می‌کند برند خود را بسازید.
5 . بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی
آیا می‌دانستید که بیش از 55٪ از مصرف‌کنندگان از جستجوی صوتی برای یافتن کسب‌وکارهای محلی استفاده می‌کنند؟ با افزایش محبوبیت دستگاه‌های جستجوی صوتی، لازم است که استراتژی سئو محلی خود را برای جستجوی صوتی بهینه کنید.
نحوه جستجوی افراد از طریق دستگاه‌ها با نحوه جستجوی کلامی آن‌ها متفاوت است. کاربران بیشتر تمایل دارند از زبان عامیانه استفاده کنند و سؤالات خود را به شکل پرسشی مطرح کنند.
برای مثال، کسی ممکن است تایپ کند “پیتزا فروشی‌های نزدیک من”، اما وقتی جستجوی صوتی انجام می‌دهد، می‌گوید: “کجا می‌توانم یک پیتزا فروشی نزدیک خود پیدا کنم؟” ضروری است که به نحوه بیان جستجوهای صوتی توسط افراد توجه کنید.
هنگام ایجاد محتوای لوکال سئو، باید کلمات کلیدی را که کاربران به‌صورت کلامی برای یافتن کسب‌وکار شما استفاده می‌کنند، بگنجانید.
بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی به شما کمک می‌کند تا به مشتریان محلی بیشتری دست یابید و آن‌ها را به بازدید از کسب‌وکار خود ترغیب کنید.
6 . بهینه‌سازی وب‌سایت
وقتی کاربری پروفایل کسب‌وکار گوگل شما را پیدا می‌کند، می‌تواند با کلیک بر روی لینکی که او را به سایت شما هدایت می‌کند، اطلاعات بیشتری درباره شما کسب کند.
حتی اگر مخاطبان شما از ۳ لینک برتر سئو محلی عبور کنند، همچنان این امکان وجود دارد که شما را در نتایج جستجوی ارگانیک پیدا کنند.
داشتن یک وب‌سایت بهینه‌سازی‌شده، چه برای مخاطبان محلی و غیرمحلی، در نتایج جستجو ضروری است.
اگر می‌خواهید استراتژی سئو محلی شما موفق باشد، باید یک وب‌سایت بهینه‌سازی‌شده داشته باشید. در اینجا چند راه وجود دارد که می‌توانید وب‌سایت خود را بهبود دهید تا کاربرپسندتر شود:
طراحی به‌روز داشته باشید: اگر وب‌سایت شما قدیمی یا کهنه به نظر برسد، مخاطبان علاقه خود را از دست خواهند داد. بهتر است با سرمایه‌گذاری در طراحی وب‌سایت، ظاهری تازه و جدید به سایت خود بدهید.
اطمینان حاصل کنید که سایت شما سرعت خوبی دارد: کاربران از انتظار برای بارگذاری صفحات متنفرند. با استفاده از ابزار Google PageSpeed Insights، می‌توانید ببینید که سایت شما در کجا نیاز به بهبود دارد. اگر نمی‌دانید چگونه این بهینه‌سازی‌ها را انجام دهید، می‌توانید در خدمات بهینه‌سازی سرعت صفحه سرمایه‌گذاری کنید.
ناوبری را ساده کنید: اگر کاربران نتوانند اطلاعات مورد نظر خود را در سایت شما پیدا کنند، به‌سرعت دلسرد می‌شوند. داشتن ناوبری ساده و آسان به آن‌ها کمک می‌کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند. از دسته‌بندی‌های کلی و زیرمجموعه‌های منظم استفاده کنید.
