چگونه با یک شعار تبلیغاتی جذاب، برند خود را در ذهن مشتری ماندگار کنید؟

شعارها یکی از اجزای کلیدی در تبلیغات و برندسازی هستند. با استفاده از یک شعار خلاقانه و جذاب، می‌توانید هویت و ارزش‌های برند خود را به مخاطبان منتقل کنید و آن‌ها را برای خرید و استفاده از محصول یا خدمات‌تان ترغیب کنید.

شعار تبلیغاتی یک جمله کوتاه و قوی است که هدف آن جلب توجه مخاطبان و به خاطرسپاری برند یا محصول در ذهن آن‌ها است. شعارها برای برندها و کسب‌وکارها اهمیت بسیاری دارند زیرا می‌توانند هویت و ارزش‌های آن‌ها را به طور اجمالی و قابل فهم به مخاطبان منتقل کنند.

آموزش نوشتن شعار تبلیغاتی، کلید موفقیت در بازاریابی

اما نوشتن شعار تبلیغاتی کار راحتی نیست و نیازمند تمرکز و خلاقیت است. در این مقاله از ویرا ، با چند راهنمای کاربردی درباره نوشتن شعارهای تبلیغاتی آشنا می‌شوید که می‌تواند به شما در ایجاد شعارهای خلاقانه و جذاب کمک کند.

شناسایی مخاطب

اولین قدم در نوشتن یک شعار، شناخت مخاطبان هدف است. باید بدانید که به چه گروهی از افراد می‌خواهید پیام خود را منتقل کنید و اینکه ارزش‌ها و نیازهای آن‌ها چیست. شعاری منطبق با خصوصیات آن‌ها ایجاد کنید.

سادگی و وضوح

شعارها باید ساده و قابل فهم باشند. از کلمات کوتاه و قوی استفاده کنید و از اصطلاحات پیچیده و غیرقابل فهم خودداری کنید. هدف شما این است که در کمترین کلمات ممکن، پیام خود را به مخاطبان منتقل کنید.

خلاقیت و اصالت

تمایلی به تکرار شعارهای قدیمی و کلیشه‌ای نداشته باشید. استفاده از واژگان و عبارات خلاقانه و منحصربه‌فرد می‌تواند برند شما را از سایر رقبا متمایز کند. به دنبال راه‌حل‌های نو و خلاقانه باشید.

ارتباط با برند

شعار باید با هویت و ارزش‌های برند سازگار باشد. باید بتوانید از طریق شعار، پیام اصلی و منحصربه‌فرد برند خود را به مخاطبان منتقل کنید. بنابراین، قبل از نوشتن شعار، ارزش‌ها و ماموریت برند خود را به خوبی شناسایی کنید.

ما یک محتوای کامل در مورد طراحی هویت بصری آماده کرده‌ایم. در صورت علاقه‌مندی پیشنهاد میکنم مطالعه نمایید.

ترکیب صدا و تصویر

شعارها باید بتوانند تصویر مناسبی را در ذهن مخاطبان ایجاد کنند. به دنبال کلماتی بگردید که به طور طبیعی تجلی‌گر اصوات یا تصاویر خاص در ذهن مخاطب باشد. همچنین، در نظر داشته باشید که شعارها باید با تصاویر و گرافیک برند شما هماهنگی داشته باشند.

پیشنهاد می‌کنم به دنبال کلماتی بگردید که به طور طبیعی احساساتی مانند خوشحالی، هیجان، امیدواری یا اطمینان را در مخاطبان برانگیزد.

چطور یک شعار تبلیغاتی متمایز با رقبا داشته باشم؟

برای ایجاد یک شعار تبلیغاتی جذاب و منحصربه‌فرد که با رقبا تمایز پیدا کند، می‌توانید از راهنمایی‌های زیر استفاده کنید:

تحلیل رقبا

ابتدا با بررسی رقبا و شعارهایی که آن‌ها استفاده می‌کنند، شروع کنید. نگاهی دقیق به پیام‌ها و نحوه معرفی رقبا به مخاطبانشان بیندازید. این تحلیل به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف و قوت رقبا را شناسایی کنید و با استفاده از شعار خود، در نقاط قوت متمایز شوید.

برجسته کردن مزیت‌ها

برای تمایز از رقبا، باید ویژگی‌های منحصربه‌فرد برند خود را برجسته کنید. بررسی کنید که چه ویژگی‌ها، خدمات یا محصولاتی در برند شما وجود دارد که رقبا ندارند. با استفاده از این ویژگی‌ها، شعاری بسازید که نشان دهنده تفاوت شما با رقبا باشد. به عنوان مثال، اگر برند شما بر روی کیفیت بالا تمرکز دارد، می‌توانید از شعاری مانند “کیفیتی که برتری را به ارمغان می‌آورد” استفاده کنید.

ارائه راه‌حل منحصربه‌فرد

شعار شما باید نشان دهنده راه‌حلی منحصربه‌فرد و خاص باشد که برند شما به مخاطبان ارائه می‌دهد. بررسی کنید که نیازهای مخاطبان هدف شما چه مواردی هستند و با استفاده از شعار، به طور موثری نشان دهید که شما راه‌حلی بهتر و منحصربه‌فرد برای این نیازها ارائه می‌دهید. به عنوان مثال، اگر برند شما در زمینه محصولات آرایشی فعالیت می‌کند و تمایل دارید تا با رقبا تمایز پیدا کنید، می‌توانید از شعاری مانند “زیبایی حقیقی با محصولات آرایشی طبیعی” استفاده کنید.

استفاده از احساسات و ارتباط انسانی

یک شعار قوی و متمایز باید احساسات مخاطبان را به خوبی درک کند و ارتباط انسانی برقرار کند. بررسی کنید که مخاطبان شما چه ارزش‌ها، احساسات و انگیزه‌هایی دارند.

با استفاده از این راهنمایی‌ها، می‌توانید شعارهای تبلیغاتی خلاقانه و جذابی برای برند خود ایجاد کنید. البته، برای نوشتن شعارهای موفق نیاز به تمرین و تجربه دارید، بنابراین تمرین فراوان و تجزیه و تحلیل می‌تواند به شما در بهبود مهارت‌های نوشتن شعار تبلیغاتی کمک کند.

منابع معتبر برای نوشتن شعار تبلیغاتی جذاب

برای آموزش نوشتن شعارهای تبلیغاتی، می‌توانید از منابع زیر استفاده کنید:

کتاب‌ها

موارد زیر برخی از کتاب‌های معتبر در زمینه نوشتن شعارهای تبلیغاتی هستند:

کتاب “how to write a tagline” نوشته James Newell

کتاب “The Perfect Slogan Formula” نوشته Brandon Gaille

دوره‌های آنلاین

در پلتفرم‌های زیر دوره‌های رایگان و غیررایگان زیادی هست که ‌می‌توانید برای یادگیری نحوه نوشتن شعار تبلیغاتی مناسب استفاده کنید.

• Coursera
• Udemy
• LinkedIn Learning

وب سایت

استفاده از منابع و وب‌سایت‌های آنلاین می‌تواند خیلی کمک کننده باشد. در زیر چند لینک از مقالات مرتبط آورده شده است.

American Marketing Association (AMA)

• https://www.ama.org/

Copyblogger

• https://www.copyblogger.com/

HubSpot Blog

• https://blog.hubspot.com/marketing

قطعا منابع دیگری نیز وجود دارند که می‌توانند به شما در آموزش نوشتن شعارهای تبلیغاتی کمک کنند. مهمترین نکته این است که با توجه به نیاز و سطح خود، منابعی را انتخاب کنید که بهترین راهنمایی را برای شما فراهم کنند.

تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی چیست؟

شعار برند و شعار تبلیغاتی دو عناصر کلیدی در حوزه مارکتینگ هستند. اگرچه به نظر ممکن است مشابه به نظر برسند، اما هرکدام وظایف و نقش‌های متفاوتی دارند.

شعار برند یا (tagline) جمله‌ای است که هویت، ارزش‌ها و شخصیت یک برند را در چند کلمه بیان می‌کند. این شعار به عنوان جمله‌ای کوتاه و قابل یادآوری، در تمامی ارتباطات و تبلیغات برند استفاده می‌شود. هدف اصلی شعار برند، ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان و تمرکز بر معنا و ارزش‌های برند است. با استفاده از شعار برند، احساسات و ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان برقرار می‌شود و هویت برند در ذهن آن‌ها تثبیت می‌شود.

در مقابل، شعار تبلیغاتی (Slogan)، جمله‌ای است که برای تبلیغات خاص، کمپین‌های تبلیغاتی یا محصولات و خدمات خاص ساخته می‌شود. هدف اصلی شعار تبلیغاتی، جلب توجه مخاطبان، ترویج مزایا و ویژگی‌های خاص محصول یا خدمات و ایجاد ارتباط فوری با مخاطبان است. شعار تبلیغاتی بیشتر برروی تاثیر فوری و ترغیب به عمل مخاطبان تمرکز دارد تا برقراری ارتباط عمیق با آن‌ها.

به طور خلاصه، شعار برند برای ارتباط عمومی برند و تمامیت برندی استفاده می‌شود، در حالی که شعار تبلیغاتی برای تبلیغات خاص و جذب مخاطبان در زمان و مکان خاص استفاده می‌شود. هردو ابزارهای مهمی برای ساخت و تقویت هویت و شناسایی برند هستند.

انواع شعار تبلیغاتی

بطور کلی، شعارهای تبلیغاتی می‌توانند در انواع مختلفی ظاهر شوند. در زیر، برخی از انواع شعارهای تبلیغاتی معرفی و به همراه یک مثال واقعی گردآوری شده است:

البته! الان به بررسی هر نوع شعار تبلیغاتی بیشتر می‌پردازم و توضیحات بیشتری را ارائه می‌دهم:

شعارهای توصیفی

این نوع شعارها معمولاً از طریق توصیف مزیت یا ویژگی برجسته محصول یا خدمت، به مخاطبان پیام می‌دهند. آن‌ها معمولاً به صورت مستقیم و روشن مزیت را بیان می‌کنند و به مخاطبان نشان می‌دهند که چگونه محصول یا خدمت به آن‌ها کمک خواهد کرد. مثل شعار “بهترین طعم، بهترین قهوه” کمپانی Nescafe، به مخاطبان نشان می‌دهد که این قهوه بهترین طعم را دارد و تجربه قهوه‌ای بی‌نظیری را به آن‌ها ارائه می‌دهد.

شعارهای الهام‌بخش و انگیزشی

این نوع شعارها به مخاطبان الهام و انگیزه می‌دهند و آن‌ها را به انجام یک عمل یا خرید یک محصول ترغیب می‌کنند. آن‌ها معمولاً احساسات مثبت را برانگیزانده و ارتباط عاطفی با مخاطبان برقرار می‌کنند. مثال: شعار “Just Do It” شرکت Nike، به مخاطبان الهام می‌دهد که به هدف‌ها و آرزوهایشان پی ببرند و به تلاش بیشتر بپردازند.

شعارهای هویت برند

این شعارها برای تبلیغ کردن هویت و شخصیت برند استفاده می‌شوند. آن‌ها به مخاطبان نشان می‌دهند که برندی خاص را نمایندگی می‌کنند و با ارزش‌ها و ماموریت برند سازگار هستند. این شعارها معمولاً به صورت خلاصه و قابل یادآوری طراحی می‌شوند. مثال: شعار “Think Different” شرکت Apple، به مخاطبان نشان می‌دهد که برند Apple بر خلاف دیگران فکر می‌کند و خلاقیت و نوآوری را ترویج می‌دهد.

شعارهای هزینه و ارزش

این نوع شعارها معمولاً در تبلیغاتی که تخفیفات و قیمت مناسب برند مورد تاکید قرار می‌گیرد استفاده می‌شوند. آن‌ها به مخاطبان نشان می‌دهند که با خرید محصول یا خدمت، ارزش و سود بیشتری را خودر حالی که شعارهای تبلیغاتی ممکن است بسیاری از ویژگی‌ها و جنبه‌ها را پوشش دهند.

در اینجا چند نمونه از شعارهای هزینه و ارزش از برندها آورده شده است:

• شعارهای هزینه

Dollar Shave Club

“Shave time, save money” – “زمان خود را صرفه‌جویی کنید، پول خود را پس‌انداز کنید.”

Walmart

“Save money. Live better” – “پول پس‌انداز کنید. بهتر زندگی کنید.”

H&M

“Fashion and quality at the best price” – “مد و کیفیت با بهترین قیمت”

Aldi

“Every day low prices” – “قیمت‌های پایین هر روز”

Ryanair

“The low-cost airline”  –  “ایرلاین کم‌هزینه”

IKEA

“The less you pay, the more you get” – “هر چه کمتر بپردازید، بیشتر دریافت خواهید کرد.”

• شعارهای ارزش

Apple

“Think different” – “به‌گونه‌ای متفاوت فکر کنید.”

Nike

“Just do it” – “فقط انجامش بده.”

Mercedes-Benz

“The best or nothing” – “بهترین یا هیچ‌چیز”

BMW

“The ultimate driving machine” – “ماشین رانندگی نهایی”

Rolex

“A symbol of excellence”  – “نماد برتری”

Louis Vuitton

“The art of travel” – “هنر سفر”

این شعارها بر روی جنبه‌های مختلف هزینه و ارزش تمرکز می‌کنند. برخی از آن‌ها بر روی صرفه‌جویی در هزینه تاکید دارند، در حالی که برخی دیگر بر روی ارزش محصولات یا خدمات تاکید دارند.

هنگام انتخاب شعار هزینه یا ارزش برای یک برند، مهم است که جنبه‌های مهمی که برای مشتریان هدف مهم است را در نظر بگیرید. همچنین، مهم است که شعاری انتخاب کنید که به‌یادماندنی و جذاب باشد.

شعارهای خلاقانه و هوشمندانه

این نوع شعارها با استفاده از لغات و عبارات خلاقانه و ذهن‌نواز، توجه مخاطبان را جلب می‌کنند. آن‌ها ممکن است از ترکیب واژگان، مجازیت و بازی با کلمات استفاده کنند. این نوع شعارها تماسی خوب را با برند ایجاد می‌کنند و به خاطر سپردن برند به مخاطبان کمک می‌کنند. مثال: شعار “A Diamond is Forever” شرکت De Beers در زمینه جواهرات.

شعارهای تأیید اجتماعی

این نوع شعارها برای آگاه کردن مخاطبان از ارزش‌ها و ماموریت‌های اجتماعی یک برند استفاده می‌شوند. آن‌ها ممکن است به مخاطبان نشان دهند که با خرید یک محصول یا خدمت، آن‌ها در حفظ محیط زیست، ایجاد تغییرات اجتماعی و یا حمایت از عدالت اجتماعی سهم دارند. مثال: شعار “چوب خود را درخت کرده و محیط زیست را حفظ کنید” یک سازمان محیط زیستی.

شعارهای هدفمند به نیازهای مشتری

این شعارها برای جلب توجه مخاطبانی که نیازهای خاصی دارند طراحی شده‌اند. آن‌ها با تأکید بر مزیت‌ها و مشکلاتی که محصول یا خدمت می‌تواند حل کند، به مخاطبان نشان می‌دهند که محصول یا خدمت مورد نظر به طور خاص برای آن‌ها مناسب است. مثال: شعار “انتخاب هوشمندانه شما” یک شرکت بیمه.

شعارهای ترغیب به عمل

این نوع شعارها به مخاطبان ترغیب می‌کنند که عملی خاص را انجام دهند، مثلاً یک محصول را خریداری کنند، به یک رویداد شرکت کنند یا به یک سرویس مشترک شوند. آن‌ها از کلماتی مانند “شروع کنید”، “به ما بپیوندید” یا “همین حالا اقدام کنید” استفاده می‌کنند.

این تنها چند نوع از شعارهای تبلیغاتی رایج هستند و هر برند ممکن است از نوعی از این شعارها یا ترکیبی از آن‌ها استفاده کند، بسته به استراتژی تبلیغاتی و هدف ارتباط با مخاطبان خود.

32 شعار تبلیغاتی جذاب برای برندهای بزرگ دنیا

البته توجه داشته باشید که ترجمه‌ها برای انتقال مفهوم شعارها به فارسی است و ممکن است با متن اصلی شعارها کمی متفاوت باشد.

Coca-Cola

“Taste the Feeling” (احساسات را مزه کنید)

Apple

“Think Different” (متفاوت فکر کن)

Nike

“Just Do It” (فقط انجامش بده)

Coca-Cola Zero

“Taste the Possibilities” (امکانات را تجربه کنید)

McDonald’s

“I’m Lovin’ It” (دوستش دارم)

Google

“Don’t Be Evil” (بد نباش)

Adidas

“Impossible is Nothing” (هیچ‌چیز غیرممکن نیست)

Pepsi

“That’s What I Like” (این همون چیزی هست که میخام)

BMW

“Designed For Driving Pleasure” (برای لذت بردن از رانندگی طراحی شده است)

Samsung

“Do What You Can’t” (آنچه را که نمی‌توانید انجام دهید)

Amazon

“Work Hard. Have Fun. Make History” (سخت کار کن. سرگرم باش. تاریخ را بساز)

Microsoft

“Empower every person and every organization on the planet to achieve more” (به هر فرد و هر سازمانی در این سیاره قدرت دهید تا به دستاوردهای بیشتری برسد)

Toyota

“Let’s Go Places” (بیایید به جاهایی برویم)

Intel

“Intel Inside” (اینتل درون)

Facebook

“Move Fast and Break Things” (سریع حرکت کن و چیزها را شکست بده)

Twitter

“!Blaze your glory” (بزرگی خود را شعله‌ور کن!)

Red Bull

“Gives You Wings” (به شما بال می‌دهد)

Mastercard

“There are some things money can’t buy. For everything else, there’s Mastercard” (چیزهایی هستند که پول نمی‌تواند بخرد. برای هر چیز دیگری، مسترکارت هست)

Volkswagen

“Think Small” (کوچک فکر کن)

Sony

“Make. Believe” (ساختن. باور کردن)

Subway

“Eat Fresh” (غذاهای تازه بخور)

Honda

“The Power of Dreams” (قدرت رویاها)

L’Oréal

“Because You’re Worth It” (چون شما ارزشش را دارید)

Audi

“Progress through Technology” (پیشرفت از طریق فناوری)

Visa

“It’s Everywhere You Want to Be” (تمام جايي است که شما مي خواهيد باشيد)

Chanel

“The One That I Want” (آن چیزی که می‌خواهم)

IBM

“Think” (فکر کن)

UPS

“What can Brown do for you” (براون  براي شما چه کاری می‌تواند انجام دهد؟)

American Express

“Don’t leave home without it” (بدون آن خانه را ترک نکن)

FedEx

“The World on Time” (جهان به موقع)

Gillette

“The Best a Man Can Get” (بهترین چیزی که یک مرد می‌تواند بگیرد)

Nestlé

“Good Food, Good Life” (غذای خوب، زندگی خوب)