ریدایرکت چیست؟ راهنمای کامل از صفر تا صد برای بهبود سئو سایت

اگر تا به حال هنگام ورود به یک سایت با صفحه خطای 404 مواجه شده‌اید یا دیدید آدرس صفحه‌ای ناگهان تغییر کرده و به صفحه دیگری منتقل شده، احتمالاً با مفهوم «ریدایرکت» روبه‌رو شده‌اید. ریدایرکت، یکی از ابزارهای کلیدی در دنیای سئو سایت است که به شما اجازه می‌دهد صفحات وب‌سایت‌تان را به شکلی هوشمندانه مدیریت کنید و تجربه کاربری بهتری بسازید. اما آیا می‌دانید انواع مختلف redirect چگونه روی رتبه سایت شما در گوگل تاثیر می‌گذارند و چه اشتباهاتی می‌تواند به ضرر سئوی سایت‌تان تمام شود؟

به محتوای 86 از مجموعه محتواهای سریالی آموزش سئو در ویرا خوش آمدید. در این مقاله به طور کامل به این سوالات پاسخ می‌دهیم و رازهای مهم ریدایرکت را برای شما باز می‌کنیم.

ریدایرکت چیست؟

ریدایرکت در زبان فارسی یعنی «تغییر مسیر» و در دنیای وب به معنای این است که وقتی کاربر یا موتور جستجو قصد دارد وارد یک صفحه خاص از سایت شود، به صورت خودکار به صفحه‌ای دیگر هدایت می‌شود. این کار باعث می‌شود کاربران به صفحه صحیح و به‌روز هدایت شوند بدون اینکه مجبور باشند آدرس جدید را خودشان وارد کنند.

فرض کنید یک صفحه در سایت شما حذف شده یا آدرسش تغییر کرده است، اگر ریدایرکت نداشته باشید، بازدیدکنندگان با صفحه 404 (صفحه پیدا نشد) مواجه می‌شوند که تجربه کاربری بدی است و از نظر سئو هم به سایت آسیب می‌زند. با استفاده از redirect، شما می‌توانید این بازدیدکنندگان را به صفحه مرتبط یا صفحه جدید هدایت کنید تا هم کاربران راضی باشند و هم موتورهای جستجو اعتبار سایت شما را حفظ کنند.

ریدایرکت‌ها معمولاً در سطح سرور تنظیم می‌شوند و به موتورهای جستجو هم اطلاع می‌دهند که صفحه مورد نظر به کجا منتقل شده است، تا در نتایج جستجو آدرس جدید نمایش داده شود.

در ادامه با انواع ریدایرکت و کاربردهای هر کدام بیشتر آشنا می‌شویم.

انواع ریدایرکت (301، 302، 307 و…)

ریدایرکت‌ها انواع مختلفی دارند که هر کدام کاربرد و تأثیر متفاوتی در سئو و تجربه کاربری دارند. در ادامه مهم‌ترین انواع ریدایرکت‌ها را با هم بررسی می‌کنیم:

1 . ریدایرکت 301 (انتقال دائم)

ریدایرکت 301 نشان‌دهنده انتقال دائمی یک صفحه به آدرس جدید است. وقتی از این نوع redirect استفاده می‌شود، موتورهای جستجو مانند گوگل متوجه می‌شوند که صفحه قبلی دیگر وجود ندارد و اعتبار و ارزش آن صفحه به صفحه جدید منتقل می‌شود. این نوع ریدایرکت بهترین گزینه برای تغییر آدرس‌های قدیمی یا حذف صفحات است و تاثیر مثبت زیادی در سئو دارد.

اگر بخواهیم کاربرد آن را به طور خلاصه توضیح دهیم : وقتی صفحه‌ای برای همیشه به آدرس جدید منتقل شده یا حذف شده و می‌خواهید اعتبار صفحه قدیمی را به صفحه جدید منتقل کنید، از redirect 301 استفاده می‌کنید.

تأثیر آن بر سئو چگونه می‌تواند باشد؟ این نوع بهترین انتخاب برای حفظ رتبه و ارزش صفحه در موتورهای جستجو است، چون گوگل و سایر موتورهای جستجو اعتبار لینک‌ها و محتوا را به آدرس جدید انتقال می‌دهند.

به طور مثال : تغییر دامنه سایت، انتقال یک مقاله به URL جدید، حذف صفحه و هدایت به صفحه مرتبط.

2 . ریدایرکت 302 (انتقال موقت)

ریدایرکت 302 برای انتقال موقت استفاده می‌شود. وقتی این redirect تنظیم شود، موتورهای جستجو تصور می‌کنند صفحه قدیمی به زودی بازخواهد گشت و اعتبار آن صفحه را به آدرس جدید منتقل نمی‌کنند. این نوع ریدایرکت زمانی کاربرد دارد که می‌خواهید به طور موقت کاربران را به صفحه دیگری هدایت کنید، مثل مواقعی که سایت در حال به‌روزرسانی است.

اگر بخواهیم کاربرد آن را به طور خلاصه توضیح دهیم : برای مواقعی که می‌خواهید موقتاً کاربران را به صفحه‌ای دیگر هدایت کنید، مثلاً در زمان به‌روزرسانی سایت یا تست صفحات جدید.

تأثیر آن بر سئو چگونه می‌تواند باشد؟ موتورهای جستجو اعتبار صفحه قدیمی را حفظ می‌کنند و آن را به صفحه جدید منتقل نمی‌کنند، چون انتظار دارند تغییر موقت باشد.

به طور مثال : وقتی صفحه اصلی سایت به دلیل تعمیرات به صفحه اطلاع‌رسانی موقت منتقل می‌شود.

3 . ریدایرکت 307 (انتقال موقت در HTTP/1.1)

ریدایرکت 307 مشابه ریدایرکت 302 است اما به طور رسمی در پروتکل HTTP/1.1 تعریف شده و انتقال موقت را با حفظ روش درخواست اولیه (GET یا POST) انجام می‌دهد. این نوع redirect کمتر رایج است اما در برخی موارد خاص کاربرد دارد.

اگر بخواهیم کاربرد آن را به طور خلاصه توضیح دهیم : مشابه 302 است ولی روش ارسال داده (مثلاً POST) حفظ می‌شود. بیشتر در سایت‌هایی با فرم‌ها یا ارسال داده‌ها کاربرد دارد.

تأثیر آن بر سئو چگونه می‌تواند باشد؟ مانند 302 موقت است و تأثیر کمی روی رتبه صفحه دارد.

به طور مثال : هدایت موقت درخواست ارسال فرم به صفحه دیگری بدون تغییر در نوع درخواست.

4 . سایر انواع ریدایرکت‌ها

ریدایرکت 308: مشابه 301 است اما با حفظ روش درخواست اولیه، برای انتقال دائمی استفاده می‌شود.

ریدایرکت‌های دیگر مثل 303، 304 و… معمولاً کاربردهای خاص و کمتر مرتبط با سئو دارند.

درک تفاوت بین این انواع ریدایرکت به شما کمک می‌کند بهترین روش را در موقعیت‌های مختلف انتخاب کنید و از آسیب به سئوی سایت جلوگیری کنید. در بخش‌های بعدی نکات مهم استفاده صحیح از redirect را بررسی می‌کنیم.

کاربرد هر کدوم و فرق‌هاشون

چرا redirect برای سئو مهمه؟

ریدایرکت نقش بسیار مهمی در حفظ و بهبود سئوی سایت ایفا می‌کند. وقتی به درستی استفاده شود، می‌تواند تاثیر مثبتی بر رتبه سایت در نتایج جستجو داشته باشد و در غیر این صورت ممکن است به افت رتبه و از دست رفتن ترافیک منجر شود. در ادامه دلایل اصلی اهمیت ریدایرکت در سئو را بررسی می‌کنیم:

1 . حفظ اعتبار صفحات قدیمی

وقتی یک صفحه وب حذف یا آدرسش تغییر می‌کند، اگر ریدایرکت مناسب تنظیم نشود، اعتبار و ارزش آن صفحه از بین می‌رود. با استفاده از redirect 301، این اعتبار به صفحه جدید منتقل می‌شود و سایت دچار افت ناگهانی در رتبه‌بندی نمی‌شود.

2 . جلوگیری از خطاهای 404 (صفحه پیدا نشد)

خطاهای 404 تجربه کاربری منفی ایجاد می‌کنند و گوگل هم به صفحات با خطای مکرر 404 امتیاز منفی می‌دهد. با redirect مناسب، کاربران به صفحات مرتبط هدایت می‌شوند و این مشکل رفع می‌شود.

3 . مدیریت تغییرات ساختار سایت

هر زمان که ساختار URL سایت تغییر می‌کند (مثلاً تغییر دامنه یا بازسازی ساختار لینک‌ها)، ریدایرکت‌ها کمک می‌کنند لینک‌های قدیمی به صفحات جدید هدایت شوند بدون اینکه سایت دچار افت سئو شود.

4 . جلوگیری از محتوای تکراری

اگر یک محتوا در چند آدرس مختلف در دسترس باشد، موتورهای جستجو ممکن است سایت را دچار مشکل محتوای تکراری بدانند که برای سئو مضر است. ریدایرکت‌ها می‌توانند این مشکل را با هدایت همه آدرس‌ها به یک نسخه اصلی حل کنند.

5 . تمرکز ارزش لینک‌ها

زمانی که لینک‌های زیادی به صفحات مختلف سایت داده شده‌اند، با redirect می‌توان ارزش این لینک‌ها را به یک صفحه واحد منتقل کرد و باعث افزایش قدرت آن صفحه در نتایج جستجو شد.

استفاده درست و به موقع از ریدایرکت‌ها به بهینه‌سازی سایت، حفظ ترافیک و رتبه در گوگل کمک می‌کند. در جلسات بعدی نکات فنی و بهترین روش‌های اجرای ریدایرکت را هم بررسی خواهیم کرد.

نکات مهم هنگام استفاده از ریدایرکت

ریدایرکت ابزاری قدرتمند برای مدیریت صفحات وب است، اما اگر به درستی استفاده نشود، می‌تواند به جای بهبود سئو، به سایت آسیب بزند. در اینجا چند نکته کلیدی که باید هنگام استفاده از redirect رعایت کنید را بررسی می‌کنیم:

1 . از ریدایرکت 301 برای تغییرات دائمی استفاده کنید

اگر آدرس صفحه‌ای برای همیشه تغییر کرده است، حتماً از ریدایرکت 301 استفاده کنید تا اعتبار صفحه قبلی به صفحه جدید منتقل شود و رتبه‌بندی سایت حفظ شود.

2 . ریدایرکت‌های زنجیره‌ای و تو در تو را حذف کنید

ریدایرکت‌های متوالی (مثلاً صفحه A به B، سپس B به C) باعث کندی سایت و کاهش ارزش سئو می‌شوند. بهتر است مستقیم صفحه اول را به صفحه نهایی ریدایرکت کنید.

3 . از ایجاد حلقه‌های ریدایرکت خودداری کنید

حلقه ریدایرکت زمانی رخ می‌دهد که صفحه‌ای به صفحه‌ای دیگر ریدایرکت شود که دوباره به صفحه اول بازمی‌گردد. این مشکل باعث بروز خطا و تجربه کاربری بسیار بد می‌شود.

4 . ریدایرکت موقت را فقط زمانی استفاده کنید که واقعاً نیاز به انتقال موقت دارید

ریدایرکت 302 یا 307 برای انتقال موقت است و نباید به عنوان جایگزین دائمی استفاده شود چون ممکن است باعث کاهش اعتبار صفحه شود.

5 . مطمئن شوید redirect روی سرور به درستی تنظیم شده‌اند

ریدایرکت‌ها معمولاً باید روی سرور (مثلاً فایل .htaccess در آپاچی یا تنظیمات Nginx) انجام شوند تا سریع و موثر باشند. استفاده از روش‌های جاوااسکریپت یا متا رفرش توصیه نمی‌شود چون برای موتورهای جستجو ضعیف‌تر است.

6 . همیشه پس از اعمال ریدایرکت‌ها تست انجام دهید

با ابزارهایی مثل Screaming Frog یا مرورگر خود redirect را تست کنید تا مطمئن شوید به درستی کار می‌کنند و خطایی وجود ندارد.

7 . ریدایرکت‌ها را به حداقل برسانید

استفاده بیش از حد از ریدایرکت‌ها می‌تواند سرعت سایت را کاهش دهد و تجربه کاربری را خراب کند. فقط زمانی از ریدایرکت استفاده کنید که واقعاً نیاز است.

اشتباهات رایج در redirect که باید اجتناب کرد

ریدایرکت اگر درست استفاده نشود، می‌تواند آسیب جدی به سئو و تجربه کاربری سایت وارد کند. در اینجا به مهم‌ترین اشتباهاتی که هنگام استفاده از ریدایرکت‌ها رایج است و باید از آن‌ها پرهیز کرد، اشاره می‌کنیم:

1 . استفاده نادرست از نوع ریدایرکت

بسیاری از وبمسترها به اشتباه از ریدایرکت 302 (موقت) به جای 301 (دائمی) استفاده می‌کنند که باعث می‌شود موتورهای جستجو اعتبار صفحه اصلی را منتقل نکنند و رتبه سایت افت کند.

2 . ایجاد زنجیره‌های طولانی redirect

وقتی یک صفحه چند بار پشت سر هم ریدایرکت شود (مثلاً A به B، سپس B به C، و همین‌طور ادامه داشته باشد)، این کار سرعت بارگذاری سایت را کاهش داده و باعث کاهش ارزش SEO می‌شود.

3 . ایجاد حلقه ریدایرکت (Redirect Loop)

وقتی صفحه‌ای به صفحه‌ای دیگر redirect می‌شود که دوباره به صفحه اول برمی‌گردد، یک حلقه نامتناهی شکل می‌گیرد که باعث خطا و عدم نمایش صفحه به کاربران می‌شود.

4 . ریدایرکت کردن همه صفحات به صفحه اصلی (Soft 404)

برخی سایت‌ها به جای ریدایرکت صفحه‌های حذف شده به صفحات مرتبط، همه را به صفحه اصلی سایت منتقل می‌کنند. این کار برای کاربران و موتورهای جستجو گیج‌کننده است و از نظر سئو اصلاً توصیه نمی‌شود.

5 . استفاده از ریدایرکت‌های جاوااسکریپت یا متا رفرش

ریدایرکت‌هایی که با کد جاوااسکریپت یا متا تگ انجام می‌شوند، برای موتورهای جستجو ضعیف‌تر هستند و ممکن است باعث کاهش رتبه شوند. بهتر است از ریدایرکت‌های سروری (مثل 301 و 302) استفاده کنید.

6 . عدم بررسی و تست ریدایرکت‌ها

عدم تست ریدایرکت‌ها بعد از اعمال می‌تواند باعث بروز مشکلاتی مثل redirect اشتباه، حلقه یا کند شدن سایت شود که به سئو آسیب می‌زند.