Bounce Rate در سئو

سیر تا پیاز Bounce Rate در سئو

هنگامی که به گزارش های گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) نگاه می کنیم با عبارتی به نام Bounce Rate روبرو می شویم. این فاکتور حیاتی در گوگل به خوبی نمایانگر درصد کاربرانی است که بدون بررسی صفحه وبسایت شما، به سرعت از آن خارج شده و به سراغ صفحه دیگری می روند. Bounce Rate در سئو یکی از فاکتورهای مهم برای گوگل است که به کمک آن می تواند میزان جذابیت صفحه را برای کاربران اندازه بگیرد. تجربه کاربری روز به روز اهمیت بیشتری نزد گوگل پیدا می کند و در نحوه رتبه بندی نتایج گوگل تاثیر گذار است. به همین خاطر باید توجه ویژه ای نسبت به Bounce Rate در سئو داشت. برای اینکه با مفهوم Bounce Rate در سئو و نحوه بهبود آن آشنایی بیشتری پیدا کنید، در این مقاله با ویرا همراه باشید.

Bounce Rate در سئو - 1

Bounce Rate در سئو چیست؟

عبارت Bounce Rate در سئو یا همان نرخ پرش از دو کلمه Bounce و Rate تشکیل شده است. کلمه Bounce یا پرش بیانگر این است که کاربری از وبسایت شما دیدن می کند و بدون انجام دادن هیچ کاری به سرعت از صفحه خارج می شود. منظور از انجام هیچگونه فعالیتی این است که کاربر بر روی هیچ یک از آیتم های منو، لینک ها و حتی لینک های داخلی موجود در صفحه کلیک نمی کند و خریدی نیز از صفحه شما انجام نمی دهد. Bounce Rate در سئو نشان دهنده درصد کاربرانی است که بدون انجام فعالیتی از وبسایت شما خارج می شوند.

Bounce Rate در سئو - 2

نحوه محاسبه نرخ پرش توسط گوگل آنالیتیکس

هر صفحه از وبسایت شما باید دارای یک کد رهگیری (Tracking ID) در گوگل آنالیتیکس باشد تا گوگل بتواند داده های مفید و کاربردی را در مورد وبسایت شما جمع آوری کند. به طور کلی، گوگل آنالیتیکس تنها در صورتی تعامل یک کاربر با صفحه شما را در نظر می گیرد که حداقل کاربر از یک صفحه جدید در وبسایت شما بازدید کند. به عنوان مثال در صورتی که کاربر شما در صفحه فروشگاه بر روی دکمه خرید یک محصول کلیک کند، یک تعامل میان کاربر و صفحه فروشگاه شما نزد گوگل ثبت می شود. به این صورت که مفهوم Bounce Rate در سئو جزو آمارهای گوگل آنالیتیکس ثبت شده و درصد آن به شما نمایش داده می شود. بنابراین هرچه بتوانید نرخ پرش سایت خود را کاهش دهید، از نظر سئو و بهینه سازی عملکرد بهتری خواهید داشت.

Bounce Rate در سئو - 4

چرا Bounce Rate در سئو مهم است؟

سه دلیل اصلی و عمده برای اهمیت بالای Bounce Rate در سئو وجود دارد. این سه دلیل را می توان به صورت زیر لیست کرد:

  • کاربری که بدون انجام هیچ فعالیتی از سایت شما خارج می شود، باعث افت نرخ تبدیل (Conversion Rate) شده و نشان از ضعف شما در جذب کردن کاربر دارد. بنابراین اگر بتوانید نرخ پرش سایت شما را کاهش دهید می توانید از نرخ تبدیل بالاتری بهره مند شوید.
  • Bounce Rate یکی از فاکتورهای اصلی گوگل در تشخیص جذابیت سایت و صفحه شما برای کاربران است. گوگل با سنجش نرخ پرش متوجه می شود که آیا مطالب موجود در سایت و صفحه مورد نظر شما توانسته رضایت کاربر را جلب کند یا خیر. همین امر تاثیر بسزایی در قرار گرفتن در رتبه های برتر گوگل در نتایج جستجو دارد. طبق تحقیقات انجام شده، ارتباط تنگانگی میان قرار گرفتن در صفحه اول نتایج گوگل و نرخ پرش پایین وجود دارد.
  • نرخ بالای Bounce Rate در سئو نشان دهنده این است که سایت شما از نظر محتوا، تجربه کاربری (User Experience) و ساختار صفحه دارای مشکل است و شما را به سمت بهبود آن سوق می دهد.
Bounce Rate در سئو - 3

میانگین نرخ پرش

نکته بسیار مهمی که در مورد Bounce Rate در سئو وجود دارد این است که این فاکتور کاملا وابسته به منبع ترافیک سایت شما و حوزه ای که در آن فعالیت دارید، است. با این حال طبق مطالعات و سنجش های فراوان، نرخ پرش معمولی برای یک سایت باید بین 41 تا 51 درصد باشد.

Bounce Rate در سئو - 5

شما باید نهایت تلاش خود را بکار بگیرید تا بتوانید نرخ پرش سایت خود را به کمتر از 40 درصد برسانید تا از بتوانید از پتانسیل سایت خود استفاده کامل را ببرید. نرخ 55 الی 65 درصدی Bounce Rate در سئو به ما این نکته را می گوید که جای برای پیشرفت بیشتر وجود دارد و می توان با فعالیت هایی نرخ پرش را کاهش داد. سایت های فروشگاهی از پایین ترین نرخ پرش، 20 الی 45 درصد، برخوردار هستند. در صورت که بلاگ ها دارای بالاترین نرخ پرش تا حدود 65 الی 90 درصد هستند.

Bounce Rate در سئو - 6

نرخ خروج (Exit Rate) و نرخ پرش (Bounce Rate) شباهت زیادی با یکدیگر دارند اما یک تفاوت عمده میان این فاکتور وجود دارد. هنگامی که در مورد Bounce Rate در سئو صحبت می کنیم، در حقیقت به درصد کاربرانی که یک صفحه از سایت را به صورت کامل بارگذاری کرده و سپس بدون هیچ کاری از آن خارج می شوند. اما نرخ خروج نشان دهنده درصد کاربرانی است که بدون هیچ فعالیتی از یک صفحه خارج می شوند حتی اگر صفحه مورد نظر، اولین صفحه ای نباشد که از وبسایت بارگذاری کرده اند. برای مثال فرض کنید که یک کاربر از صفحه A در سایت ما بازدید می کند. پس از گذشت چند ثانیه، کاربر بر روی دکمه بازگشت مرورگر خود کلیک کرده و از صفحه بدون هیچ فعالیتی خارج می شود.

Bounce Rate در سئو - 6

در این جا یک پرش (Bounce) برای صفحه A ثبت می شود. کاربر دیگری را تصور کنید که در صفحه A بر روی یک لینک کلیک کرده و وارد صفحه B می شود. سپس بعد از خواندن صفحه B و بدون هیچگونه کلیکی از آن خارج می شوند.

Bounce Rate در سئو - 7

در این حالت به دلیل اینکه کاربر در صفحه A کلیک هیچگونه پرشی ثبت نمی شود. همچنین چون کاربر در ابتدا از صفحه B بازدید نکرده و به کمک صفحه A آن را مشاهده کرده، در اینجا هم پرشی برای کاربر ثبت نمی شود. اما به دلیل اینکه کاربر از سایت ما هنگام بازدید از صفحه B خارج شده است، نرخ خروج صفحه B را افزایش پیدا می کند.

Bounce Rate در سئو - 8

علت افزایش Bounce Rate در سئو چیست؟

قبل از وارد روش های بهبود Bounce Rate در سئو شویم، بد نیست نگاهی داشته باشیم به دلایلی که باعث افزایش نرخ پرش سایت ما می شوند. در ادامه لیستی از علت های رایج خروج مردم از صفحات سایت بدون انجام هیچ فعالیتی را بررسی می کنیم.

ضعف صفحه در برآورده کردن انتظارات کاربر

هنگامی که کاربر در گوگل عبارتی جستجو می کند، انتظار دارد تا نتایج نمایش داده شده در صفحه گوگل، کاملا متناسب با عبارتی باشد که آن را جستجو کرده است. اگر صفحه شما نتواند این انتظار کاربر را پاسخ دهد، کاربر به سرعت از صفحه خارج شده و باعث افزایش Bounce Rate سایت خواهد شد. به عنوان فرض کنید که کاربری خواهان خرید کفش ورزشی است. انتظار کاربر این است که با صفحه ای از محصولات کفش ورزشی روبرو شود اما اگر شما کاربر به صفحه ای مانند صفحه اصلی هدایت کنید، کاربر سریعا صفحه شما را بسته و به سراغ نتیجه دیگری را خواهد رفت.

Bounce Rate در سئو - 9

طراحی نامناسب

طراحی سایت تاثیر بسزایی در بالا و پایین شدن نرخ پرش سایت دارد. هرچه قدر هم محتوای موجود در صفحه شما غنی و با کیفیت باشد اما نتواند از نظر ظاهری حس خوبی را به کاربر القا کند، محکوم به شکست خواهد بود. اولین چیزی که کاربر در صفحه با آن روبرو می شود طراحی و شمایل صفحه است. بنابراین اگر می خواهید تا از نرخ بالای Bounce Rate در سئو پرهیز کنید، بهتر است تا یک سایت شکیل و کاربرپسند را طراحی کنید.

تجربه کاربری بد

تجربه کاربری (User Experience) یکی دیگر از نکاتی است که بر روی نرخ پرش تاثیرگذار است. کار کردن با وبسایت باید در نهایت راحتی و سهولت باشد. کاربر باید بتواند هر آنچه که در سایت به دنبال آن است را تنها با چند کلیک پیدا کند و دچار سردرگمی نشود. هرچه بتواند تجربه کاربری بهتری را برای کاربران خود به ارمغان آورید، از نرخ پرش پایین تری برخوردار خواهید بود.

چگونه Bounce Rate در سئو را کاهش دهیم؟

اکنون که با اهمیت بالای نرخ پرش نزد گوگل و تاثیر آن بر روی قرار گرفتن در رتبه های برتر نتایج گوگل آشنایی پیدا کردیم، وقت آن رسیده تا روش هایی را برای پایین آوردن نرخ پرش بررسی کنیم.

افزایش سرعت سایت

گوگل با آنالیز 11 میلیون سایت متوجه شده که رابطه مستقیمی سرعت پایین سایت و نرخ بالای پرش وجود دارد. البته غیر از این هم نباید انتظاری داشت. تمامی افراد موجود در سطح اینترنت از صبر و طاقت کمی برخوردارند. اگر مدت زمان بارگذاری سایت شما بیش از حد طولانی باشد، کاربر به سرعت از آن خارج شده و دیگر سمت سایت شما نخواهد رفت.

Bounce Rate در سئو - 11

در نتیجه اگر می خواهید تا Bounce Rate پایین تری داشته باشید، بهتر است به فکر بهبود سرعت سایت خود باشید. استفاده از هاست های باکیفیت، فشرده سازی عکس ها و تصاویر و همچنین حذف افزونه ها و کدهای بلااستفاده می تواند به افزایش سرعت سایت کمک شایانی بکند.

Bounce Rate در سئو - 10

جذابیت بخش ابتدایی صفحه

بسیاری از افراد با مشاهده همون بخش ابتدایی سایت تصمیم به خروج از آن می گیرند. به همین خاطر نیاز است تا با استفاده کردن از تصاویر و یا تیترهای مناسب، نظر کاربران را به خواندن ادامه صفحه جلب کنید تا بتوانید نرخ پرش را به حداقل برسانید.

Bounce Rate در سئو - 12

بهبود خوانایی سایت

سخت و دشوار بودن خواندن مطالب در سایت با نرخ بالای Bounce Rate در سئو معادل است. اگر نوشته ها و جمله های شما بسیار یکنواخت و فاصله کمی میان پارگراف ها و جمله ها وجود دارد، به سراغ تغییر آن بروید. همین کار خوانایی مطالب موجود در صفحه را افزایش داده و با افزایش نرخ پرش مقابله می کند.

هدف جستجو را برآورده کنید

گوگل با اختلاف بسیار زیادی منبع اول ترافیک در فضای بی کران اینترنت است. به همین خاطر بسیار بسیار مهم است که محتوای موجود در صفحه شما بتواند هدف جستجو (Search Intent) را برآورده کند و کاربر به مقصود جستجو خود برساند. شما باید دقیقا آن چیزی را در اختیار کاربر قرار دهید که به دنبال آن است. اگر هدف جستجو با آن محتوایی که درون صفحه وجود دارد مغایرت داشته باشد، کاربر بدون درنگ از صفحه خارج خواهد شد. همین امر کافی است تا فاکتور Bounce Rate سایت شما افزایش پیدا کند و شانس شما برای حضور در رتبه های برتر گوگل کاهش یابد.

Bounce Rate در سئو - 13

لینک سازی داخلی را جدی بگیرید

احتمالا شما با اهمیت لینک های داخلی در سئو و بهینه سازی آشنا هستید. این نکته را توجه داشته باشید که لینک های داخلی می توانند به بهبود نرخ پرش کمک کنند. علت آن هم این است که لینک های داخلی کاربران را به دیگر صفحات سایت شما هدایت می کنند.

Bounce Rate در سئو - 17

هنگامی که کاربر بر روی لینک داخلی در صفحه کلیک می کند دیگری خبری از ثبت Bounce برای صفحه از سوی گوگل وجود ندارد. لینک های داخلی خود را در همواره برای باز شدن در تب جدید مرورگر تنظیم کنید تا باعث خروج کاربر از صفحه با کلیک بر روی لینک نشوید.

Bounce Rate در سئو - 14

طراحی شیک و مدرن

یکی از دلایل افزایش نرخ پرش را طراحی بد و نامناسب سایت عنوان کردیم. بنابراین هرچه شما بتوانید کاربران را مجذوب طراحی و ظاهر سایت خود بکنید، می توانید کاهش بیشتر Bounce Rate در سئو را شاهد باشید.

از جدول محتوا استفاده کنید

روز به روز گوگل تمایل بیشتری به نمایش محتواهای طولانی در رتبه های برتر نشان می دهد. علت آن هم کامل بودن بیشتر این گونه محتواها نسبت به محتواهای دیگر است. اما مشکلی که با محتواهای طولانی وجود دارد، سخت بودن پیدا کردن مطالب مورد نظر در آن ها است. برای حل این مشکل می توانید از جدول محتوا (Table Of Contents) برای جستجو راحت تر در صفحه استفاده کنید. با این کار نرخ پرش خود را کاهش داده و کاربر را مدت زمانی بیشتری داخل صفحه نگه خواهید داشت.

نمایش صحیح در موبایل

با توجه به آمارهای منتشر شده، 57 درصد ترافیک سایت ها از طریق گوشی های موبایل تامین می شود.

Bounce Rate در سئو - 15

در نتیجه اگر خواهان درصد پایین Bounce Rate در سئو هستید باید توجه بیشتری به ظاهر و نمایش سایت خود بر روی گوشی های موبایل و تبلت ها داشته باشید.

به مطالب و مقالات مرتبط لینک بدهید

اگر می خواهید از پرش کاربران از صفحه بلاگ خود جلوگیری کنید، لینک دهی به مطالب مرتبط را فراموش نکنید. این کار مشابه با لینک دهی داخلی است اما در این روش شما به محتواهایی که احتمال می دهید کاربر در ادامه به دنبال خواندن آن ها باشد لینک می دهید.

Bounce Rate در سئو - 16

سخن پایانی

معیار Bounce Rate در سئو یکی از فاکتورهایی است شما می توانید برای سنجش کیفیت سایت و البته استراتژی های بازاریابی از آن استفاده کنید. در این مقاله سعی کردیم تا قسمت های مختلف Bounce Rate در سئو و روش های بهبود آن را مورد بررسی قرار دهیم. امیدواریم این مقاله توانسته باشد باعث آشنایی بیشتر شما با مفهوم Bounce Rate در سئو و اهمیت آن شده باشد. با گذاشتن دیدگاه و کامنت با کارشناسان و متخصصین ویرا در ارتباط باشید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

به این مطلب امتیاز بدهید

جدید ترین مطالب

سرتیتر های این مقاله