آنالیز پیج اینستاگرام؛ معرفی معیارهای مهم در تحلیل اینسایت

تا حالا برایتان سوال شده که آنالیز پیج اینستاگرام چیست و به چه دردی می‌خورد؟ از طریق آنالیز اینستاگرام، پیج شما برای بهبود نقاط قوت و برطرف کردن نقاط ضعف آن به‌صورت روزانه، هفتگی و ماهانه بررسی می‌شود. این بررسی مداوم باید حداقل هر یک ماه یک بار انجام شود تا پیج شما در اینستاگرام رشد کند. 

تجزیه و تحلیل پیج اینستا چیزی بیش‌تر از تغییر بیو و عکس پروفایل است! با توجه به رقابت بالای پیج‌های مختلف در برنامه محبوب و پرطرفدار Instagram پیشنهاد می‌دهیم حتما با اصول آنالیز و تحلیل پیج آشنا شوید. ما در ادامه صفر تا صد تحلیل پیج اینستاگرام و بهترین ابزار‌ها و سایت‌های مربوط به آنالیز را معرفی کردیم.

آنالیز پیج اینستاگرام

برای فعالیت موثر در اینستاگرام باید پیج اینستاگرام خود و رقبایتان را آنالیز کنید؛ یعنی باید برای به‌دست آوردن اطلاعات گوناگون، جنبه‌های مختلف پیج اینستاگرام را مورد بررسی قرار دهید. البته در صورت استخدام ادمین باتجربه می‌توانید از او بخواهید که با بررسی آمار پیج، گزارشی از وضعیت آن ارائه دهد. آیا می‌دانید ادمین اینستاگرام کیست و چه کارهای دیگری انجام می‌دهد؟

آنالیز پیج اینستاگرام شامل 4 بعد اصلی محتوا، مخاطب، عملکرد و نحوه تعامل است:

• بخش محتوا به بررسی محتوا‌های قرار گرفته در پیج و روال انتشار آن‌ها مربوط می‌شود.
• در بخش مخاطب، فالوور‌ها و ویژگی‌های جمعیت شناختی آن‌ها بررسی می‌شوند. 
• بخش عملکرد، وضعیت صفحه از نظر رشد، جذب مخاطب و دیده شدن را نشان می‌دهد.
• نحوه تعامل به لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری پست و استوری‌های شما با بقیه مربوط است.

در حال حاضر تیک آبی اینستاگرام به‌عنوان یک روش بسیار عالی برای رشد پیج، نشان‌دهنده تایید رسمی اینستاگرام برای هویت یک برند یا کسب‌‌وکار است که به جذب مخاطب و بالا رفتن نرخ تعامل کمک زیادی می‌کند. 

چه زمان‌هایی نیاز به آنالیز پیج اینستاگرام داریم؟

آنالیز پیج اینستاگرام برای بهبود عملکرد صفحه، شناخت بهتر مخاطبان، افزایش نرخ تعامل و… ضروری است. در ادامه مهم‌ترین زمان‌ها برای تجزیه و تحلیل داده‌های پیج را بررسی کردیم:

• شروع فعالیت حرفه‌ای یا تجاری در اینستاگرام: اگر به‌تازگی پیج خود را به حالت Business یا Creator تغییر دادید، برای شناخت رفتار مخاطبان و تولید محتوای مناسب به آنالیز پیج اینستاگرام احتیاج دارید.
• کاهش نرخ تعامل: با آنالیز و تحلیل پیج اینستاگرام می‌توانید دلایل کاهش لایک و کامنت یا بازدید پست و استوری‌ها را تشخیص دهید.
• بررسی عملکرد محتوا‌های مختلف: با آنالیز صفحه خود در اینستاگرام می‌توانید محتوایی که بیش‌ترین میزان نرخ تعامل و بازخورد را داشته، پیدا کنید. طراحی استراتژی‌های جدید برای تولید محتوا یکی از مهم‌ترین وظایف ادمین اینستاگرام است که به تخصص و تجربه بالایی احتیاج دارد.  
• شناخت بهتر مخاطبان: با تحلیل صفحه اینستاگرام می‌توانید اطلاعاتی مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و زمان‌های فعال بودن فالوور‌های خود را آنالیز و از این اطلاعات برای زمان‌بندی پست‌ها و تولید محتوای هدفمند استفاده کنید.

آنالیز پیج اینستاگرام خودمان با اینسایت

برای آنالیز پیج اینستاگرام و دسترسی راحت به اطلاعات مفید راجع به مخاطبان پیج و همچنین داده‌های جداگانه و اختصاصی راجع به محتوا‌های منتشر شده می‌توانید از بخش اینسایت استفاده کنید. در مقالات سایت ویرا، آموزش اینسایت اینستاگرام را به‌طور کامل توضیح دادیم.

این ابزار رایگان که درون حساب شخصی اینستاگرام‌تان قرار گرفته، فقط برای آنالیز صفحه خودتان کاربرد دارد. بنابراین شخصی که رمز عبور صفحه شما را نداشته باشد، نمی‌تواند به این اطلاعات دسترسی پیدا کند. برای استفاده از اینسایت اینستاگرام باید حساب کاربری خود را به Business یا Creator تغییر دهید. 

اکانت بیزینس برای برند‌ها، سازمان‌ها و فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ بوده و Creator مربوط به هنرمندان، اینفلوئنسر‌ها و تولیدکنندگان محتواست. با توجه به اینکه اگر صفحه شما شخصی باشد نمی‌توانید به این اطلاعات دسترسی پیدا کنید؛ باید اکانت خود را به Business یا Creator تبدیل کنید. 

با فعال‌سازی بخش اینسایت در پروفایل، روی گزینه Professional dashboard کلیک کنید. در صفحه باز شده می‌توانید اطلاعات مربوط به تعداد اکانت‌هایی که در یک بازه زمانی مشخص، پیج شما را دیدند یا تعداد اکانت‌هایی را که با صفحه شما تعامل داشتند،  مشاهده کنید. همچنین می‌توانید برای مشاهده نرخ تعامل یک پست به‌خصوص، روی گزینه View insights در زیر همان پست ضربه بزنید.

در بخش دیگر اینسایت یعنی Tips and resources به منابع کافی برای‌ ایده گرفتن دسترسی دارید. پس اگر قصدتان تولید محتوای جذاب برای اینستاگرام است، می‌توانید در این بخش ریلزها و محتوا‌های مختلفی که به موضوع فعالیت شما نزدیک‌تر هستند، مشاهده کنید.

معیار‌های مهم برای آنالیز پیج اینستاگرام

برای آنالیز پیج اینستاگرام معیار‌های مهم زیادی وجود دارند. برخی از این معیار‌ها به آگاهی از کسب‌وکار یا برند مربوط می‌شوند. در حالی که بعضی به اینگیجمنت یا نرخ تعامل ربط دارند. به‌طور کلی معیار‌های مهم برای تحلیل پیج اینستاگرام عبارتند از:

Reach

این متریک نشان دهنده تعداد اکانت‌های منحصربه‌فردی است که از صفحه یا پست شما بازدید داشته‌اند. منظور از منحصربه‌فرد بودن این است که اگر یک اکانت ۲۰ بار بازدید کرده باشد، فقط یک عدد به Reach اضافه می‌شود.

Impression

این متریک نشان‌دهنده تعداد دفعات دیده شدن یک پست یا صفحه است که اهمیتی به تکراری بودن بازدیدکننده نمی‌دهد. برای مثال اگر کاربر ۵ بار از پست شما بازدید کرده باشد، تعداد آن ۵ تا بالاتر می‌رود. 

در صورت بیش‌تر بودن ایمپرشن از ریچ می‌توانیم این برداشت را داشته باشیم که مخاطب محتوا‌های شما را دوست داشته است. چنین محتوایی برای اینستاگرام ارزشمند است؛ اما در تبلیغات، بالاتر بودن ریچ از ایمپرشن اهمیت بیش‌تری دارد.

Content you shared

عدد این شاخص با محتوا‌هایی که از صفحات دیگر از طریق پست، استوری و… در ۹۰ روز اخیر به اشتراک گذاشته‌اید، بالاتر می‌رود.

Plays

این شاخص، مجموع دفعاتی را که یک ویدیو در اینستاگرام پخش شده، نشان می‌دهد؛ یعنی زمان‌های پخش خودکار ویدیو به‌علاوه دفعاتی که کاربر برای دیدن ویدیو روی آن کلیک کرده است.

Instagram stories views

هر استوری دارای مجموعه‌ای از متریک‌های مخصوص به خود از جمله ریپلای، ایمپرشن، دفعات رد کردن استوری و… است. با استفاده از این معیار‌ می‌توانید ضمن بررسی عملکرد هر استوری به‌صورت مستقل و جداگانه، عواملی را که باعث جلب توجه مخاطب شده‌اند، بشناسید. 

شما می‌توانید به تنظیمات دایرکت اینستاگرام مراجعه کنید و امکان ارسال پیام از سوی کسانی که شما را فالو ندارند هم فعال کنید، در این صورت نرخ تعامل افرادی که فقط استوری شما را دیدند هم بیش‌تر و حتی به مشتری‌تان تبدیل می‌شوند.

Watch through rate

این پارامتر مربوط به نرخ تماشای کامل محتواست و نشان می‌دهد که چند درصد از بازدیدکنندگان شما استوری‌ها و ریلز‌های پیج را از اول تا آخر مشاهده کرده‌اند.

Account reached

این متریک نشان‌دهنده تعداد اکانت‌های منحصربه‌فردی است که حداقل یک بار از محتوای شما بازدید داشته‌اند. در این بخش اطلاعات فالوور‌ها و کاربرانی که فالوور شما نیستند، نمایش داده می‌شوند.

Saves

این معیار نشان‌دهنده تعداد دفعاتی است که بازدیدکنندگان، پست یا محتوای شما را ذخیره کرده‌اند. این مسئله مثل بالاتر بودن ایمپرشن از ریچ خیلی مهم است؛ زیرا نشان می‌دهد محتوای شما برای کاربر ارزشمند بوده که آن را ذخیره کرده تا بعد هم ببیند.

Shares

این پارامتر مربوط به اشتراک‌گذاری پست اینستاگرام با کاربران دیگر است که در آنالیز پیج اینستاگرام اهمیت زیادی دارد؛ زیرا به وایرال شدن پست شما کمک می‌کند. با ساخت گروه در اینستاگرام و به اشتراک‌گذاری پست‌های جدید می‌توانید تعداد Share‌ را افزایش دهید. البته حتما پیش از انجام این کار از قوانین گروه‌های حمایت اینستاگرام مطلع شوید! 

Reel Shares

این معیار نشان‌دهنده این است که هر ریل از طریق دایرکت اینستاگرام چند بار برای بقیه فرستاده‌شده است.

Engagement rate

اینگیجمنت میزان تعامل فالوور‌ها با محتوای پیج شما را به‌صورت درصدی نشان می‌دهد که با لایک، کامنت، سیو و به اشتراک‌گذاری پست و استوری‌ها بالا می‌رود. 

Account engaged

این معیار نشان‌دهنده تعداد اکانت‌های منحصربه‌فردی است که به نحوی با پیج شما تعامل داشته‌اند. همچنین شامل ویژگی‌های جمعیت شناختی هر اکانت از جمله جنسیت، بازه سنی، شهر یا کشور محل سکونت و… است.

Live interaction

معیار Live interaction، تعداد کامنت‌ها و اشتراک‌گذاری‌های یک لایو را نشان می‌دهد. برای فعال کردن این گزینه باید به تنظیمات لایو اینستاگرام مراجعه کنید. 

Peak concurrent viewers

معیار Peak concurrent viewers، شلوغ‌ترین بخش لایو که بیش‌ترین تعداد بازدید‌کننده‌ را دارد، نشان می‌دهد.

Accounts reached during broadcast

معیار Accounts reached during broadcast، تعداد اکانت‌هایی را که در حال تماشای لایو اینستاگرامی شما بوده‌اند، نشان می‌دهد.

Most engaged hashtags

این معیار، هشتگ‌هایی که بیش‌ترین نرخ تعامل را داشته‌اند، نشان می‌دهد. استفاده از هشتگ علاوه‌بر بالا بردن اینگیجمنت، باعث دسترسی راحت به مخاطبان هدف می‌شود.

ترافیک

این متریک تعداد کلیک‌ها روی لینک سایت که در بیو پیج قرار گرفته یا نرخ کلیک روی لینک‌های درون استوری را نشان می‌دهد. هرچه ترافیک پیج شما بالاتر باشد، یعنی مخاطب علاقه بیش‌تری به محتواها داشته است.

Audience growth

این قابلیت نشان می‌دهد که اکانت شما در حالت بیزینس یا کریتور چقدر در روز فالو یا آنفالو شده است. بنابراین برای شرکت در کمپین‌های تبلیغاتی اهمیت زیادی دارد.

Total followers

این پارامتر، صفحه همه دنبال‌کنندگان شما را نشان می‌دهد و بازه سنی، منطقه جغرافیایی فالوور‌ها و بازه‌های زمانی فعالیت آن‌ها در اینستاگرام را مشخص می‌کند.

Audience demographics

این معیار، نشان‌دهنده اطلاعات فالوور‌های شما در خصوص سن، جنسیت، محل زندگی و… است که به شناخت بهتر مشتری و تعیین پرسونای پیج کمک می‌کند.

Best time to post

این معیار، بهترین زمان انتشار محتوا در اینستاگرام را بر اساس زمان‌هایی که فالوور‌هایتان آنلاین هستند، نشان می‌دهد. بدون شک انتشار محتوا در این زمان‌ها، در افزایش بازدید و نرخ تعامل موثر است.

اگر شما هم ادمین اینستاگرام برای تولید و انتشار پست‌های اینستاگرامی خود دارید، می‌توانید برای دسترسی دادن به او، آموزش اضافه کردن ادمین اینستاگرام را بخوانید تا با اطلاع از بهترین زمان انتشار محتوا، این کار را به‌جای شما انجام دهد.

Instagram ad analytics

این معیار، اطلاعات مربوط به عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی در اینستاگرام را نشان می‌دهد. متاسفانه کاربران ایرانی به این سرویس دسترسی ندارند.

بهترین ابزار‌ها و سایت‌های تحلیل پیج اینستاگرام

اینسایت اینستاگرام برای تحلیل اولیه عملکرد پیج‌های تجاری و کریتور مناسب است؛ اما برای دستیابی به تحلیل‌های استراتژیک و عمیق‌تر باید به سراغ ابزار‌های تخصصی و حرفه‌ای بروید. یکی از بهترین راهکارها این است که از ابزار‌ها و سایت‌های آنالیز پیج اینستاگرام برای بهینه‌سازی محتواها استفاده کنید. 

از آنجایی که استفاده از ابزارهای ثالث نامعتبر ممکن است باعث هک شدن اینستاگرام شود، در استفاده از این ابزارها دقت کافی به خرج دهید و اطلاعات حسابتان را در هر ابزاری ثبت نکنید. برخی از بهترین ابزارها و سایت‌هایی که برای تحلیل پیج اینستاگرام کاربرد دارند، عبارتند از:

سنجاب

اگر به‌دنبال یک ابزار حرفه‌ای برای آنالیز پیج اینستاگرام و انجام تبلیغات هدفمند و موثر هستید، سنجاب را به شما پیشنهاد می‌دهیم. این پلتفرم پیشرفته که برای کاربران اینترنتی طراحی‌شده، امکانات منحصربه‌فردی داشته و به بازار‌یاب‌ها و صاحبان کسب‌وکار کمک می‌کند.

به این صورت که با درک کامل از نیاز‌های کاربران ایرانی، داده‌های اینستاگرام را برای دستیابی به بهترین نتایج به شکلی بهینه و کاربردی تحلیل می‌کند. همچنین با ارائه گزارش‌های دقیق و کامل راجع به نرخ تعامل، تغییرات فالوور‌ها و… به اثرگذاری بیش‌تر استراتژی‌های تبلیغاتی شما کمک می‌کند.

با سنجاب می‌توانید رقبای خود و استراتژی‌های موفق آن‌ها برای جذب مخاطب و افزایش تعامل را بهتر بشناسید. همچنین به یک پایگاه داده قدرتمند دسترسی داشته و می‌توانید با پرداخت هزینه مناسب، پلن‌های اشتراک ماهانه یا ۶ ماهه را خریداری کنید.

سایت socialbakers

این سایت به‌عنوان یکی از بهترین ابزار‌های آنالیز اینستاگرام، با چند کلیک تمام اطلاعات مورد نیاز را در اختیارتان قرار می‌دهد. همچنین یک ابزار جامع برای تحلیل عملکرد پیج اینستاگرام و بررسی نرخ تعامل، رشد فالوور‌ها و تحلیل محتواست.

سایت sproutsocial

برای آنالیز پیج و بررسی نتیجه شرکت در کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانید از این سایت کمک بگیرید. همچنین می‌توانید اطلاعات مربوط به تجزیه و تحلیل صفحه خود را به‌صورت pdf دانلود کنید. سایت sproutsocial با امکاناتی مانند گزارش‌گیری پیشرفته، تحلیل کمپین‌های تبلیغاتی و ارائه زمان‌بندی مناسب برای انتشار پست‌ها، از بهترین پلتفرم‌های مدیریت و تحلیل شبکه‌های اجتماعی است.

سایت Phlanx

این سایت با رابط کاربری ساده و راحت، پیج اینستاگرام شما را به‌صورت آنلاین آنالیز می‌کند. همچنین ضمن مقایسه نرخ تعامل پیج شما با رقبا، وضعیت پیج‌های مختلف را نشان می‌دهد و بهترین ابزار برای ایده گرفتن و بهبود استراتژی‌های تولید محتواست. 

سایت hypeauditor

این سایت از کامل‌ترین ابزار‌های آنالیز پیج اینستاگرام است که چگونگی رشد پیج شما را روی نمودار نشان می‌دهد. همچنین می‌تواند رتبه جهانی پیج شما را مشخص کند. hypeauditor با استفاده از هوش مصنوعی، ۳ میلیون پروفایل اینستاگرامی را‌ مانیتور می‌کند و اطلاعات خوبی راجع به نرخ تعامل و رشد فالوور‌ها ارائه می‌دهد.

سایت socialblade

این سایت دقت بالایی در محاسبه نرخ تعامل اینستاگرام دارد و نمره کلی پیج شما را مشخص می‌کند. همچنین بدون نیاز به ثبت‌نام و به‌صورت رایگان در دسترس است و می‌تواند آمار تعداد فالوور‌ها و نرخ رشد پیج در آینده را پیش‌بینی کند.

سایت ninjalitics

این سایت یک اپلیکیشن هم دارد و علاوه‌بر محاسبه نرخ تعامل، آمار ریز به ریز هر پست را نشان می‌دهد. همچنین با ارائه اطلاعات مفید در زمینه نرخ تعامل و عملکرد پست‌های مختلف در بهینه‌سازی استراتژی‌های محتوایی شما موثر است.