اجرای کمپین‌های تبلیغاتی

حالا بیایید به چند نمونه کمپین تبلیغاتی موفق در جهان اشاره کنیم:

کمپین تبلیغاتی برند Always

کمپین Like a Girl که در سال 2014 میلادی راه اندازی شد، یک تیکه کلام رایج که به عنوان توهین قلمداد می‌شود را به پیام قدرتمندی برای توانمندسازی دختران تبدیل کرد. ویدئوی این کمپین، دختران جوان را به نمایش گذاشت که معنای انجام کاری «مثل یک دختر» را نشان می‌دادند. تضاد فاحش بین کودکانی کارهای بزرگ انجام می‌دهند و افراد مسن‌تر که ضعیف عمل می‌کنند، نشان می‌دهد که چگونه نگرش‌های اجتماعی به عزت نفس در دوران بلوغ آسیب می‌زند. این کمپین در سطح جهانی طنین انداز شد و باعث ایجاد بحث‌هایی در مورد کلیشه‌های جنسیتی و توانمندسازی میلیون‌ها زن جوان شد. این ویدئوی تبلیغاتی نه تنها تصویر برند Always را تقویت کرد، بلکه برند را به عنوان قهرمان توانمندسازی زنان ارتقا داد.

کمپین شبکه‌های اجتماعی برند Oreo

کمپین Daily Twist که در سال 2012 میلادی راه اندازی شد، به طرز درخشانی سازگاری و خلاقیت این برند را به نمایش گذاشت. بیش از 100 روز، Oreo تصاویر موضوعی را منتشر کرد که لحظات مهم تاریخ مانند فرود مریخ نورد و تعطیلات مهم را جشن می‌گرفت. هر قسمت از محتوا برای به اشتراک گذاری با مخاطبان خاص طراحی شده بود که در شبکه‌های اجتماعی با بازخورد زیادی همراه بود. این کمپین نه تنها ارتباط Oreo را در زمینه‌های مختلف به عنوان یک متخصص نشان داد، بلکه به طور قابل توجهی تعامل در رسانه‌های اجتماعی را افزایش داد و بیسکوئیت معروف این برند را به نماد فرهنگ پاپ تبدیل کرد.

کمپین تبلیغاتی موفق چیپس Doritos

کمپین Crash the Super Bowl که در سال 2006 میلادی راه اندازی شد، یک ابتکار عمل فوق العاده پول ساز بود. این برند از طرفدارانش دعوت کرد تا در تبلیغات Doritos شرکت کنند. این رویکرد تعامل عمیق مصرف کننده را تقویت کرد و محتوای تازه، خلاقانه و اغلب خنده دار تولید کرد که در بین مخاطبان طنین انداز شد. این کمپین به مردم عادی بستری برای ابراز خلاقیت خود داد و منجر به برخی از به یاد ماندنی‌ترین تبلیغات Super Bowl شد که جذابیت و فروش محصولات Doritos را افزایش داد.

کمپین تبلیغاتی موفق دئودورانت مردانه Old Spice

برند Old Spice هویت خود را با کمپین The Man Your Man Could Smell Like در سال 2010 میلادی بازتعریف کرد. این کمپین با حضور عیسی مصطفی در حال ارائه مونولو‌گ‌های جالب در محیط‌های خارق العاده، زنانی را هدف قرار داد که محصولات آرایشی برای شریک زندگی خود خریداری می‌کردند. ماهیت طنز و غیرقابل پیش بینی این تیزر به سرعت در فضای مجازی منتشر شد و موجی از بحث‌های اینترنتی را به راه انداخت. این ویدئو وجهه Old Spice را احیا کرد و آن را به عنوان یک برند مدرن معرفی کرد.

کمپین تبلیغاتی رستوران‌های Chipotle

کمپین Back to the Start رستوران‌های Chipotle که در سال 2011 میلادی منتشر شد، انیمیشن کوتاهی بود که کشاورزی پایدار را تبلیغ می‌کرد. این آگهی کشاورزی را در حال گذار از کشاورزی صنعتی به شیوه‌های پایدار به تصویر می‌کشد. این کمپین بر تعهد Chipotle به استفاده رویکرد مدرن در کشاورزی نشان می‌دهد و در نهایت بینندگان را تحت تأثیر قرار داد. این رویکرد نوآورانه نه تنها وفاداری به برند را افزایش داد، بلکه Chipotle را نسبت به رقبا متمایز کرد.

کمپین تبلیغاتی دافی

این کمپین بیشتر به خاطر موسیقی خاص خود مشهور است. بخشی از متن موزیک را در ادامه آورده‌ایم:

«هم خانومی هم دافی، زیر سن قانونی هم دافی، میکاپ کنی هم دافی، آرایشو پاک کنی هم دافی»

این کمپین توانست بخش بزرگی از نوجوانان و جوانان زیر 25 سال را تحت تاثیر قرار دارد و تا چند وقت بر سر زبان‌ها بیفتد. با این حال، ارزش‌های برند دافی تا حدودی با متن موسیقی مغایرت داشت، اما در نهایت کمپین موفقی محسوب می‌شد.

کمپین ۱=۲ (موتن رو)

این کمپین در اینستاگرام اجرا شد که در آن تبلیغ «یکی بخر دو تا ببر» انجام شد. این تبلیغ از طریق استوری انجام و لینک لندینگ انجام شد و بازخورد نسبتا خوبی را برای وبسایت مو تن رو به همراه داشت.

کمپین امسال، سال اوج گرفتن است… (بانک ملت)

این کمپین رویکرد تبلیغات پارتیزانی داشت که در مجتمع آواسنتر تهران انجام شد. این تبلیغ حاوی آگهی‌های تلویزیونی، رادیویی، آرم آگهی و تبلیغات محیطی بود که توانسته مفهوم کمپین (امسال، سال اوج گرفتن است) را رویکرد محتوایی تطبیق دهد.