الگوریتم کبوتر چیست؟

تایید شده توسط متخصصین بخش سئو ویرا

الگوریتم کبوتر چیست و چگونه کار می‌کند؟

الگوریتم کبوتر گوگل، یکی از دستورالعمل‌های این موتور جستجو است که نخستین بار در 24 ژوئیه سال 2014 منتشر شده است. این الگوریتم یک هدف اصلی را دنبال می‌کند و آن، رتبه بندی کسب‌وکارها و نزدیک کردن جستجوهای محلی به نتایج جستجو است. برخلاف آپدیت‌هایی که برای این موتور جستجو آمده، سئو بودن سایت اهمیتی ندارد؛ بلکه نمایش مرتبط‌ترین و نزدیک‌ترین کسب‌وکارها در محدود جغرافیایی شما در لیست نتایج گوگل مهم است. این الگوریتم توانست پس از انتشار، نتایج SERP گوگل را به خصوص در نتایج محلی تغییر دهد. به عنوان مثال، اگر در گوگل یک کسب و کار محلی را جستجو کنید، می‌توانید چند پیشنهاد را در لیست جستجو در نزدیکی مکان جغرافیایی خود مشاهده نمایید.

نحوه کارکرد الگوریتم کبوتر گوگل بر مبنای محاسبه فاصله و مکان شما انجام می‌شود که اساس پارامترهای رتبه بندی در این الگوریتم را تشکیل می‌دهند. به همین خاطر است که اگر (به عنوان مثال) عبارت “نمایندگی سیم کارت” را جستجو کنید، نزدیک ترین شعب این نوع اماکن برای شما نمایش داده خواهند شد. همچنین گوگل الگوریتم کبوتر را همانند یک ماژول جانبی به الگوریتم وب سنتی خود متصل کرده که می‌تواند از پتانسیل آن برای انتخاب کسب و کارهای محلی با توجه به نیاز کاربر استفاده کند. این کار باعث شده است تا حضور این نوع مراکز در وب رقابتی‌تر شود. جالب است بدانید که بسیاری از کسب‌وکارها و سئوکارها به اهمیت این الگوریتم واقف نبوده و استفاده از آن می‌تواند یک برگ برنده به خصوص در نتایج محلی باشد.

سئو محلی چیست؟

در بخش قبل برای معرفی الگوریتم کبوتر گوگل، به واژه‌هایی نظیر جستجوهای محلی، نتایج محلی و غیره اشاره کردیم که همگی مربوط به سئو محلی می‌شوند. لوکال سئو یا Local SEO، فرآیند یا مجموعه اقداماتی است که می‌توانید برای بهینه سازی رتبه کسب‌وکارهای فیزیکی خود که در فضای مجازی ثبت شده‌اند استفاده کنید. این نوع سئو، منجر به نمایش پلتفرم شما در لیست نتایج گوگل برای کاربران محلی خواهد شد. سئو محلی به شما کمک می‌کند بخشی از ترافیک ارگانیک که نرخ تبدیل خوبی را برای بهره‌مندی از خدمات شما دارند، بدست آورید.

مطالعه بیشتر : معرفی اصطلاحات سئو

نتایج محلی از طریق منابع مختلفی برای گوگل بدست می‌آید تا بتواند بهترین و نزدیک‌ترین کسب‌وکارها را به شما نمایش دهد. از صفحات شبکه‌های اجتماعی گرفته تا نقل قول‌ها، پیوندها و از همه مهم‌تر، اطلاعات کسب‌وکار فیزیکی شما در نقشه گوگل مپ. نکته مهم آن است که سئو محلی برای کسب‌وکارهایی قابل استفاده می‌باشد که دارای موقعیت فیزیکی هستند. امروزه سئوکارها می‌توانند از سئو محلی برای اهداف زیر استفاده کنند که عبارتند از:

• بهینه سازی نمایش و سرچ کسب و کار شما در نتایج گوگل.
• یافتن کلمات کلیدی محلی و بالا آوردن مجموعه شما برای آن.
• ایجاد محتوای محلی مرتبط.
• افزایش ترافیک ارگانیک به خصوص در میان کاربران همشهری.

اگر می‌خواهید یک مثال از عملکرد سئو محلی را مشاهده کنید، کافیست در گوگل عبارت “غذا نزدیک من” را وارد کنید. در این حالت لیستی 3 نتیجه اول SERP گوگل مربوط به کسب‌وکارهای ارائه دهنده این خدمات نزدیک شما هستند. هرچقدر این کسب و کارها، از امتیاز بالاتری برخوردار باشند، می‌توانید آن‌ها را در جایگاه‌های بالاتری مشاهده کنید.

تاثیر الگوریتم کبوتر بر روی ترافیک و نرخ تبدیل وب سایت‌ها

تاثیر الگوریتم کبوتر گوگل بر ترافیک و نرخ تبدیل سایت‌ها دو روی متفاوت دارد. این عامل تا حد بسیار زیادی به عملکرد سایت‌ها مرتبط خواهد بود. در صورتی که وب سایت شما از نظر سئو محلی، بهینه سازی شده باشد، تاثیر این الگوریتم به شرح زیر است:

• افزایش ترافیک: الگوریتم کبوتر گوگل با نمایش کسب‌وکار شما به مخاطبان، کاربران بسیاری را به سمت شما جذب می‌کند. این اتفاق با قرار گرفتن باکس Pack Local و اختصاص دادن سه نتیجه اول نتایج گوگل به کسب‌وکارهای برتر رخ خواهد داد.

نکته: با این حال، با توجه به اینکه الگوریتم کبوتر تنها کسب و کارهای نزدیک را به فرد نمایش می‌دهد، ترافیک ورودی کاربران با احتمال بسیار زیادی به پلتفرم‌های رقیب سرازیر می‌شوند که از این جهت نیز نتیجه عکس خواهد داشت.

• افزایش نرخ تبدیل: منظور از این عبارت، نسبت تعداد افرادی است که کسب‌وکار شما را در میان تمامی پلتفرم‌ها انتخاب می‌کنند. عموما بسیاری از سئوکارها معتقد هستند که الگوریتم کبوتر، مقدار ترافیک سایت را با دقت و پیشنهادات محدودش کاهش می‌دهد اما از سوی دیگر، نرخ تبدیل را برای همان سایت‌ها و پلتفرم‌ها بسیار افزایش خواهد داد. چرایی این اتفاق بدان دلیل است که این الگوریتم، برمبنای نیاز کاربر، کسب و کارهایی که در موقعیت نزدیک‌تری هستند، نمایش می‌دهد. در نتیجه کاربر به سرعت پلتفرمی که نیاز او را برطرف کند را انتخاب کرده و یا به صورت حضوری به نزدیک‌ترین آن مراجعه می‌کند. از سوی دیگر، بیشتر کاربرانی که از سئو محلی و پیشنهادات آن استفاده می‌کنند، جامعه هدف خدمات و سرویس‌های شما می‌باشند که شانس فروش خدمات به آن‌ها بسیار بالاتر است.

فواید الگوریتم کبوتر برای کسب و کارها

با روی کار آمدن الگوریتم کبوتر گوگل، اکنون معیارهای جستجوی محلی کاملا تغییر کرده‌اند. در این راستا، کاربران می‌توانند از فواید بسیار جذاب این الگوریتم برای دسترسی دقیق‌تر به کسب و کارهای محلی استفاده کنند. اگر بخواهیم مزیت‌های این الگوریتم برای کاربران، کسب‌وکارها و خود گوگل را برشماریم، می‌توان گفت:

• ارتباط قوی بین الگوریتم‌های وب محلی و سنتی: همانطور که در ابتدای متن گفتیم، این الگوریتم برای پیوند عمیق‌تر نتایج گوگل با سئو و جستجوی محلی ایجاد شده است. در نتیجه اکنون نتایج گوگل می‌توانند از صدها سیگنال برای رتبه بندی کسب‌وکارها استفاده کنند. با توجه به این تغییرات، کسب‌وکارهایی که روی سئو محلی خود کار کنند، می‌توانند حضور قوی‌تری را در فضای وب تجربه نمایند.
• افزایش دقت در پارامترهای مکان و فاصله: توانایی‌های گوگل در محاسبه مکان دقیق کسب‌وکارهای محلی با بروزرسانی الگوریتم کبوتر افزایش یافته است. در نتیجه کاربران اکنون می‌توانند در هر محله و خیابانی که نزدیک آن زندگی می‌کنند، مرتبط‌ترین کسب‌وکارها برای جستجوی خود را در فاصله‌ای کمتر از 500 متر (و حتی کمتر) بیابند.
• فیلترهای جستجوی محلی: شما می توانید از فیلترهایی که برای باکس جستجو محلی قرار داده شده اند، برای شناسایی بهترین کسب و کارها و مشاهده نظرات آن‌ها استفاده کنید. همچنین کاهش تعداد نمایه کسب‌وکارها از 7 به عدد 3 در باکس Pack Local، منجر شده است تا تنها نتایج نزدیک و با امتیاز بالاتر نمایش داده شوند.
• افزایش ترافیک ارگانیک: برای کسب‌وکارهایی که در فضای مجازی فعالیت می‌کنند و یا اثری از خود به جای گذاشته‌اند، این الگوریتم بسیار مفید خواهد بود. آن‌ها می‌توانند از این طریق، ترافیک خوبی از کاربران محلی را به سمت فروشگاه فیزیکی خود هدایت کنند. در صورتی که برای نمایه یا لوکیشن خود، آدرس وب سایت را درج کنند، کاربران بیشتری را از طریق سئو محلی به سایت خود هدایت کرده و از نظر ترافیک ورودی نیز افزایش خوبی را تجربه می‌کنند.

تغییرات ظاهر SERP گوگل بعد از معرفی الگوریتم کبوتر

امروزه با وجود الگوریتم کبوتر گوگل، از سئوی محلی به عنوان یک تکنیک بازاریابی استفاده می‌شود که می‌تواند به کسب و کارهای محلی کمک کرده تا نمایه خود را در نتایج جستجوی گوگل بهبود بخشند. این قابلیت به ویژه برای مشاغلی که از مصرف کنندگان محلی سود می‌برند، بسیار مفید خواهد بود. اگر به دنبال فروش محصولات یا خدمات به مشتریان واقع در یک شهر یا منطقه خاص هستید، بهتر است کمی از بودجه بازاریابی خود را به سئو و جستجوی محلی اختصاص دهید.

اگر برای شما هم این سوال مطرح می‌شود که نتایج جستجو در گوگل و سایر پلتفرم‌ها پس از روی کار آمدن الگوریتم کبوتر گوگل و جستجوی محلی به چه شکلی تغییر کرده است، می‌توان گفت:

• اضافه شدن Local Pack در نتایج SERP گوگل: در جستجوی محلی، به طور معمول اولین سکشن مربوط به کسب و کارهای محلی است که از 2 بخش ساخته شده است. سمت راست مربوط به معرفی کسب و کارها (3 نتیجه) با امکان مشاهده بیشتر و نیز سمت چپ، نمایه‌ای از موقعیت مکانی آن در گوگل مپ است. در ادامه، لیستی از نتایج مرتبط با کسب و کار شما در قالب لینک‌هایی از صفحات سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شود. در این بخش اضافی، کاربران قادرند اقدام به فیلتر کردن بر اساس ساعت کاری، امتیاز، زمان باز بودن و استفاده از موقعیت مکانی دقیق‌تر نمایند.
• لوکال فایندر: در این بخش، فهرست کاملی از نمایه‌های کسب‌وکارها برای مشاغل محلی که جستجو برای آن انجام شده است، نمایش داده می‌شود. شما می‌توانید با زدن دکمه “مکان‌های بیشتر”، به این قسمت هدایت شوید.

قابل ذکر است که این نوع بروزرسانی، طی چند مرحله انجام شده که در گذشته و در ابتدا، با نمایش 7-10 مورد در نتایج SERP حضور داشته است. نسخه‌ای از حالت قدیمی آن را در بخش راست تصویر زیر مشاهده می‌کنید.

مطالعه بیشتر : معرفی 28 الگوریتم گوگل

فاکتورهای مهم برای الگوریتم کبوتر چیست؟

حال که تا حدود بسیار خوبی با الگوریتم کبوتر آشنا شدید، حتما قصد استفاده از آن برای افزایش نرخ تبدیل یا ترافیک سایت خود را دارید. برای این کار، بهتر است با فاکتورهایی که می‌توانند بر الگوریتم کبوتر گوگل موثر باشند آشنا شوید که عبارتند از:

ثبت سایت در سایت‌های دایرکتوری

سایت‌های دایرکتوری، از جمله پلتفرم‌هایی هستند که می‌توانید به کمک آن‌ها، سایت خود را براساس فعالیت آن دسته بندی کنید. این موضوع باعث می‌شود تا کاربران بتوانند به منابع محتوایی قرار گرفته در یک دسته دسترسی کامل داشته باشند. لینک دهی به سایت‌ها در این نوع پلتفرم‌ها مزایای مختلفی دارد که از جمله آن باید به افزایش ترافیک سایت، ایجاد بک لینک و انتقال اعتبار اشاره کرد.

ثبت سایت در فهرست‌ها و دایرکتوری به جهت ارتقا و تقویت سایت در سئو محلی مهم خواهد بود و می‌تواند شانس بالا آمدن آن را در نتایج جستجوی لوکال افزایش دهد. به عنوان مثال، اگر سایت شما به عنوان یک کسب‌وکار رستورانی فعالیت می‌کند، آن را در فهرست دایرکتوری مشابه قرار دهید تا دسترسی کاربران با مراجعه به دایرکتوری‌ها و مشاهده سایت شما، راحت‌تر شود.

ثبت سایت در نقشه گوگل

مورد دیگری که باید در لیست فاکتورهای مهم و موثر بر الگوریتم کبوتر در نظر گرفت، ثبت مکان فیزیکی کسب و کار شما است. این کار می‌بایست در یک سیستمی که امکانات جغرافیایی خوبی را با جامعه کاربری زیادی دارد، انجام شود. یکی از بهترین پلتفرم‌ها برای این کار، گوگل مپ است که الگوریتم کبوتر تمام پیشنهادات خود را براساس کسب و کارهای ثبت شده در آن ارائه می‌کند.

بهتر است تمام اطلاعات، نام دقیق، راه‌های ارتباطی، آدرس سایت، زمان فعالیت و تعطیلی را به صورت کامل در هنگام معرفی سایت خود در این سامانه درج کنید. همچنین شما می‌توانید برای غنی‌تر کردن کسب‌وکار خود جهت نمایش آن‌ها در رنک‌های بالاتر Pack Local، اقدام به ثبت نظر و امتیاز برای آن نمایید.

ما در یک مقاله دیگر به صورت مفصل در مورد ثبت مکان در گوگل مپ توضیح داده‌ایم. در صورتی که قصد ثبت آدرس کسب و کار خود را دارید این مقاله قطعا برای شما مفید خواهد بود.

درج تلفن و آدرس در فوتر و تمامی صفحات سایت

امروزه درج راه‌های ارتباطی اعم از آدرس و شماره تلفن در انتهای صفحه و فوتر سایت انجام می‌شود. گوگل می‌تواند با درک محتوای این اطلاعات و دسترسی مداوم آن در صفحات مختلف، سیگنال‌هایی را از موقعیت محلی شما دریافت کند. پیشنهاد ما آن است که این اطلاعات با داده‌های گوگل مپ یکسان باشد.

مطالعه بیشتر: آموزش تحقیق کلمات کلیدی

استفاده از زبان نشانه گذاری اسکیمای گوگل

شما می‌توانید از متادیتاها در زبان نشانه گذاری و کدهای آن برای درک بهتر محتوای سایتتان برای گوگل استفاده کنید. یکی از بهترین راه‌های استفاده از این نوع دیتاها، استفاده از اسکیماها است. شما می‌توانید از طرحواره‌های کسب و کارهای محلی برای ارائه اطلاعات کسب و کار خود استفاده کنید. اگر نمی‌دانید این نوع اسکیماها چیست، به سایت schema.org یا این لینک مراجعه کنید تا اطلاعات کامل این اسکیما و متادیتاهای آن را مشاهده نمایید. پیشنهاد می‌کنیم حتما پس از پیاده سازی، صحت آن را در وبمستر تولز چک کنید.

توجه به نظرات کاربران در گوگل مپ

همانطور که گفتیم، برای آنکه بتوانید در رنک بندی بخش Pack Local نیز رتبه بالاتری را گرفته و یا اعتماد کاربران را جلب کنید، می‌بایست نمایه خود را در گوگل مپ غنی سازی کنید. این کار با درج نظرات و امتیاز برای کسب و کار شما انجام می‌شود. بنابراین بهتر است همواره نسبت به نظرات و انتقادات یا امتیازهای درج شده در این بخش دقت لازم را داشته باشید.

تولید محتوای محلی

علاوه بر سیگنال‌هایی که بین سایت شما و نمایه‌های کسب‌وکارتان در پلتفرم‌های دیگر رد و بدل می‌شود، شما می‌توانید در لیست نتایج بعدی SERP گوگل نیز سایت خود را بالاتر نمایش دهید. برای انجام چنین کاری، لازم است از تولید محتوای محلی استفاده کنید که می‌تواند کاربران را از طریق لینک‌های مقالات به سایت شما هدایت کند.

در صورت علاقه‌مندی به موضوع کانتنت مارکتینگ پیشنهاد می‌دهیم مقاله بازاریابی محتوایی چیست را مطالعه نمایید.