الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟

در ماه سپتامبر سال 2013 شرکت گوگل اطلاعیه مبنی بر اجرای یک الگوریتم کاملا جدید به نام مرغ مگس خوار منتشر کرد. علت انتخاب نام مرغ مگس خوار به دلیل سرعت و دقت بسیار زیاد آن است. اگر بخواهیم نحوه تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار را تجزیه و تحلیل کنیم به این نتیجه می‌رسیم که تنوع جستجو در شرایطی کاهش می‌یابد که نتایج جستجوی مشابه از نظر معنایی هماهنگ تر از سایرین باشد.

همچنین علاوه‌بر جنبه‌های فنی سریع و دقیق الگوریتم مرغ مگس خوار، به کمک این الگوریتم می‌توان حرکت سودمندی به سمت جستجوی معنایی انجام داد. در واقع، گوگل درک خود را از سرچ‌های سوالی و حتی جستجوی‌های طولانی با توجه به هدف کاربر بهتر کرده است. به این ترتیب، کل محتوای سرچ و روابط گروه‌های مختلف یک کلمه می‌تواند به طور فزاینده‌ای مورد هدف قرار گیرد و شناسایی و تفسیر شود.

شرکت کوگل معتقد است که استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار بزرگ‌ترین پیشرفت الگوریتمی از سال 2001 است. اما با این وجود این تغییرات در نتایج جستجو سریع اتفاق نیفتاد. چگونه این تغییرات اعمال شدند؟ اثرات و ویژگی‌های الگوریتم مرغ مگس خوار به چه صورت است؟ برای آشنایی بیشتر با این الگوریتم گوگل در ادامه مقاله با ما همراه باشید.

به هشتمین محتوا از مجموعه محتواهای سریالی آموزش سئو در ویرا خوش آمدید. در این قسمت قراره به طور مفصل به معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار در سئو سایت می‌پردازیم.

تایید شده توسط متخصصین بخش سئو ویرا

نحوه کار مرغ مگس خوار چگونه است؟

مرغ مگس خوار جدیدترین الگوریتم موتور جستجو گوگل است که از آن برای مرتب سازی تمام اطلاعاتی که در هنگام جستجو در اختیار دارد استفاده می‌کند و پاسخ‌های مورد نیاز را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. همچنین، گوگل در درک هدف جستجو کاربر و تولید نتایج جستجوی منطبق، سریع و دقیق بهتر شده است. اما سوال اول این است که «الگوریتم جستجو» چیست؟

الگوریتم جستجو یک اصطلاح فنی برای بیان کردن چیزی است که باید به عنوان یک دستورالعمل در نظر گرفته شود. شرکت گوگل معتقد است که از الگوریتم جستجو برای مرتب کردن میلیاردها صفحه وب و سایر اطلاعاتی که دارد استفاده می‌کند تا بهترین پاسخ ممکن را به کاربران بدهد. به این ترتیب، مرغ مگس خوار، نام الگوریتم جستجوی جدیدی است که گوگل از آن استفاده می‌کند. معرفی 62 اصطلاح مهم و رایج در سئو سایت

سوال بسیاری از افراد این است که استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار به چه معنا است؟ در پاسخ باید بگوییم که یک خودرو که در سال 1950 ساخته شده است را تصور کنید. این خودرو ممکن است موتور فوق العاده‌ای داشته باشد، اما فاقد سوخت لازم باشد. زمانی که گوگل شروع به استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار کرد، انگار که موتور قدیمی را از ماشین بیرون انداخت و از یک موتور جدید استفاده کرد.

دلیل اهمیت این تغییر الگوریتم به مرغ مگس خوار این است که سایر بروز رسانی‌ها مانند پاندا، پنگوئن و… در واقع آپدیت و ایجاد تغییرات کوچکی در الگوریتم قدیمی بود. اما تغییر الگوریتم به مرغ مگس خوار در واقعیت جایگزینی برای کل سیستم بود. در واقع، مرغ مگس خوار موتوری کاملا جدید است، اگر چه همچنان از برخی از قطعات قبلی مانند پنگوئن و پاندا استفاده می‌کند. معرفی 28 الگوریتم گوگل در سئو

مرغ مگس خوار از چه ابزارهایی استفاده می‌کند؟

همانطور که گفتیم، مرغ مگس خوار از بسیاری از قطعات قبلی در سیستم خود استفاده می‌کند. برخی از این قطعات کارکرد بسیار موفقی دارند و دلیلی برای بیرون انداختن آن‌ها وجود ندارد. در واقع، الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل ارائه یک ایده کاملا جدید است که بر اساس ساختارهای قدیمی و دیگر الگوریتم‌های گوگل ساخته شده است. هدف از ارائه این ایده جدید، سازماندهی نیازهای روز دنیا است. به این ترتیب، مرغ مگس خوار به کمک فناوری‌های موجود در گوگل و برای پاسخگویی به نیازهای افراد نسل حاضر ساخته شده است.

سوال پرتکرار بسیاری از افراد این است که مرغ مگس خوار چه فعالیت جستجوی جدیدی ارائه کرده است؟ در واقع، «جستجوی مکالمه» یکی از مهم‌ترین قابلیت‌های جدیدی است که گوگل ارائه کرده است. بسیاری از افراد هنگام سرچ کردن در گوگل روش گفت‌وگو و جستجوی صوتی را مفیدتر می‌دانند.

به عنوان مثال، زمانی‌که شما در گوگل سرچ می‌کنید: «نزدیک‌ترین مرکز خرید لباس زنانه به محل زندگی من کجاست؟ یک موتور جستجوی سنتی ممکن است بر روی یافتن موارد منطبق بر کلمات تمرکز کند. مثلا صفحه‌ای را پیدا کند که حاوی «خرید» و «لباس» است. تفاوت مرغ مگس خوار این است که روی معنای پشت کلمات تمرکز می‌کند. همچنین اگر اجازه دسترسی به مکان را به گوگل داده باشید، با توجه به محل زندگی شما پیشنهاد ارائه می‌دهد.

اهمیت دانستن معنای کلمات به الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل کمک می‌کند تا فراتر از یافتن صفحاتی با کلمات منطبق پیش برود. به طور کلی، مرغ مگس خوار به هر کلمه در یک سرچ توجه بیشتری می‌کند و اطمینان می‌دهد که تمام محتوای سرچ (کل کلمات، صدا و معانی) کاملا صحیح در نظر گرفته شود.

گراف دانش: تکامل نمودار دانش

الگوریتم مرغ مگس خوار، نه تنها بر نتایج جستجو، بلکه در جعبه پاسخ‌های گوگل و بالا بردن نمودار دانش، تکامل مستمری داشته است. به این ترتیب، در حال حاضر اطلاعات مرتبط به تعداد بسیار زیادی در کنار یا بالای نتایج جستجو، علاوه بر معیارهای اصلی جستجو ظاهر می‌شود. نمودار تکامل ادغام‌های گراف دانش در هر دسته یک سری کلید واژه را نشان می‌دهد.

بلافاصله پس از انتشار الگوریتم مرغ مگس خوار، همه دسته‌های کلمات کلیدی، همپوشانی گراف دانش بیشتری را نسبت به قبل نشان داده‌اند. به این معنی که تعداد بیشتری از کلمات کلیدی، به استثنای کلمه کلیدی سوالی دارای یکپارچه سازی بودند. با انتشار هر چه بیشتر مرغ مگس خوار، تعداد ادغام‌ها و یکپارچه سازی در هر همه دسته‌ها از جمله جستجوهای کلید واژه به عنوان سوال افزایش یافت.

از جمله دیگر تغییراتی که اتفاق افتاده این است که نوع گراف دانش نیز بروزرسانی شده است و نسخه‌های متعددی وجود دارد. به عنوان مثال، آب و هوا، دستورالعمل‌ها، منوها، فهرست مدال‌های المپیک، ویدیو، ماشین حساب و… شامل این موارد می‌شود. با این وجود، گاهی اوقات حتی گوگل نیز در رمزگشایی هدف دقیق پشت یک عبارت جستجو مشکل دارد و به همین دلیل ممکن است منجر به ظاهر شدن نمودارهای دانش نامرتبط در کنار یکدیگر شود.

جستجوی معنایی

جستجوی متنی و محاوره‌ای: الگوریتم مرغ مگس خوار پیشرفت‌های بسیاری به ویژه در زمینه جستجوی متنی و محاوره‌ای کرده است. جستجوی متنی و محاوره‌ای شامل دو حوزه‌ای می‌شود که به شدت با معناشناسی اساسی و روابط بین کلمات مرتبط است. هنگامی که شما از جستجوی متنی استفاده می‌کنید، گوگل به طور فزاینده‌ای نتایجی را بر می‌گرداند که با اهداف شما مطابقت دارد. به این معنی که نتایج دریافتی شما فقط محدود به خود کلمات نیستند، بلکه شامل تفسیری از قصد و هدف شما برای سرچ کردن آن عبارت نیز است.

به عنوان مثال، زمانی که در جستجوی متنی عبارت: «ثروتمندترین فرد» را سرچ می‌کنید، الگوریتم مرغ مگس‌خوار نمونه ثروتمندترین فرد را برای شما نمایش می‌دهد. به این ترتیب، گوگل پرس‌وجو را تفسیر می‌کند و پاسخی را در نتایج جستجو به عنوان یک ادغام نمودار دانش به شما بر می‌گرداند.

جستجوی صوتی

جستجوی صوتی در بیشتر موارد به زمان بیشتری نیاز دارد و لازم است که جملات کامل باشند.

سوال: سرچ کردن سوالات در گوگل کمی زمانبرتر است. در بیشتر موارد پاسخ دریافتی از مجموعه کاملی از سوالات تشکیل شده است. با گسترش دستگاه‌های تلفن همراه و نرم افزارهای صوتی (تلفن‌های هوشمند، تبلت‌ها، گوگل گلس، SIRI و….) این نوع جستجو به طور فزاینده‌ای رایج شده است. پرس‌وجو، همچنین می‌تواند از طریق جستجوی دسکتاپ (برنامه Chrome) انجام شود.

به عنوان مثال جستجوی عبارت: «ثروتمندترین مرد جهان کیست؟» در پاسخ، گوگل سوال را به اجزای سازنده آن تقسیم می‌کند و نتایجی ارائه می‌دهد که تقریبا مشابه نتیجه جستجوی کلید واژه اصلی است.

الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه بر جایگاه سایت‌ها تاثیر می گذارد؟

تحقیقات نشان می‌دهد که از زمان معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار، تنوع نتایج جستجو در مجموع حدود 6 درصد کاهش داشته است. کاهش تنوع جستجو تقریبا 4درصد بر کلمات کلیدی اصلی، نسبت به کلمات کلیدی اطلاعاتی و همچنین حدود 6 درصد بر کلمات کلیدی پرسشی تاثیر می‌گذارد. در واقع، جستجوی کلیدواژه‌های اطلاعاتی بیشترین نوسان را در نتایج جستجو نشان می‌دهد.

همچنین با توجه به اینکه گوگل اکنون شباهت‌ها را تشخیص می‌دهد، ممکن است به نظر بیاید که نتایج جستجوی بعدی کاملا برای شما تنظیم شده است. تصور بسیاری از افراد این است که با به وجود آمدن الگوریتم مرغ مگس خوار، سئو اهمیت خود را از دست می‌دهد. در واقع، گوگل می‌گوید که هیچ جای نگرانی برای سئوکاران یا ناشران وجود ندارد. به این دلیل که رهنمود اصلی در گوگل ثابت می‌ماند. اما لازم است که وب سایت دارای محتوای اصلی باکیفیت باشد. با این وجود، سیگنال‌هایی که در گذشته مهم بوده است همچنان مهم هستند.

مرغ مگس خوار به گوگل کمک می‌کند اطلاعات را به روش جدید و باکیفیت بهتر پردازش کند. با این حال، هیچ اعتراضی در میان ناشران مبنی بر از دست دادن رتبه آن‌ها وجود ندارد. در این الگوریتم جستجوهای خاص و پیچیده بسیار بهبود پیدا می‌کنند و این اتفاق تغییرات عمده‌ای در بازدید صفحات مختلف به وجود می‌آورد.

راهکارهایی برای ارتقا سایت از نظر مرغ مگس خوار

هنگامی که جدیدترین الگوریتم گوگل یعنی مرغ مگس خوار منتشر شد، گردبادی را در چشم‌انداز جستجو ایجاد کرد و از آن زمان تاکنون دچار تغییرات گسترده‌ای شده است. در پی آن، کسب و کارهای اینترنتی مجبور شده‌اند تا استراتژی‌های بازاریابی وب و سئوی سایت خود را تغییر دهند تا بتوانند رتبه‌های جستجوی قبلی خود را به دست آورند.

در صورت علاقه‌مندی به موضوع کانتنت مارکتینک می‌توانید مقاله بازاریابی محتوایی چیست را مطالعه کنید. ما به طور مفصل در مورد بازاریابی محتوایی برای شما توضیح داده‌ایم.

شما می‌توانید با همگامی با تکامل الگوریتم‌های جستجوی گوگل و اجرای استراتژی‌های مختلف برای همگام‌سازی به بینش‌های ارزشمندی دست یابیم. توجه به ویژگی‌های فنی سایت اهمیت اساسی دارد. داشتن یک ساختار و وجود لینک‌های داخلی که به راحتی مشتریان را در سایت شما حرکت می‌دهد، ضروری است. بارگذاری سریع صفحه، تصاویر بهینه سازی شده و نقشه‌های سایت همگی، بیشترین اهمیت را در بهبود و ارتقا سایت دارد.

مانند گذشته وجود عناصر اولیه بر روی صفحه هنوز نقش مهمی در رتبه بندی سئو دارد. برچسب‌های عنوان، آدرس‌های اینترنتی صفحه، تگ‌های تصویر (ALT) و تگ‌های مناسب H1 نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. در واقع، بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی، فقط با رعایت این موارد به ظاهر ساده، نتایج جستجوی خود را تا 45درصد بهبود می‌بخشند.

امیدواریم که از شنیدن عبارت «محتوا پادشاه است» خسته نشده باشید، زیرا اکنون مهم‌تر از همیشه است. برای ارتقا سایت خود لازم است که اطمینان حاصل کنید، محتوای شما هرگز تکراری نیست. همچنین محتوا باید همیشه دارای کیفیت بالا، مرتبط و مفید باشد. با وجود مرغ مگس خوار، وب سایت‌هایی نتایج رتبه بندی برتری دارند که یک تجربه مشتری محوری ثابت و دقیقی ارائه می‌دهند. هدف نهایی گوگل این است که همه چیز در یک سایت باید به نفع مشتری باشد.

نحوه دستیابی به رتبه بندی برتر سایت

برای دستیابی به این هدف، در ابتدا باید برای همگام شدن با الگوریتم مرغ مگس خوار، تمام عناصر ذکر شده در قسمت فوق به درستی نگهداری شوند. علاوه بر این، برخی از استراتژی‌های خاصی وجود دارد که کارکرد آن به خوبی ثابت شده است. در ادامه به بررسی برخی از توصیه‌های کلیدی پرداخته شده است.

ارسال محتوای طبیعی: محتوا باید تقریبا به صورت یک مکالمه خوانده شود. همچنین، اضافه کردن کلمات کلیدی خاص نباید برای کاربر ناخوشایند و اجباری به نظر برسد. هدف نهایی از این کار این است که بازدیدکنندگان سایت بتوانند به راحتی به محصولات/خدماتی که ارائه می‌دهید، دسترسی داشته باشند.

از نشانی‌‌های اینترنتی صفحه مانند علامت وب‌سایت استفاده کنید: URLهای صفحه باید به طور معمول خوانده شوند و در واقع به بازدید کنندگان نشان دهند که قرار است به چه صفحه‌ای هدایت شوند.

برچسب‌های عنوان دقیق: برچسب عنوان و توضیحات لازم باید به طور دقیق محتوای صفحه شما را منعکس کنند، نه اینکه کاربران را در تلاش برای دریافت لینک بیشتر گمراه کنند. برای شرکت‌های متمرکز محلی، تاکید زیاد بر مرجع جغرافیایی به دریافت نتایج مثبت کمک خواهد کرد.

معماری سایت خود را آسان کنید: معماری سایت باید استفاده بصری و دسترسی راحت را به کاربران ارائه دهد.

وب موبایل اهمیت بسیار زیادی دارد. : پشتیبانی کامل از دستگاه‌های تلفن همراه اهمیت اساسی دارد. در حال حاضر، روز به روز تعداد کاربران آنلاین تلفن همراه از کاربران دسکتاپ پیشی می‌گیرد. اگر سایت شما این مخاطبان را جذب نکند، احتمالا شاهد کاهش شدید ترافیک خواهید بود.

جست و جوی محاوره ای در گوگل

یکی از عملکردهای بسیار خاص و تاثیرگذار الگوریتم مرغ مگس خوار، جستجوی محاوره است. برای به کارگیری این قابلیت در ابتدا باید آن را در گوگل کروم فعال کنید. مرغ مگس خوار به گونه‌ای طراحی شده است که فناوری معنا را برای میلیاردها صفحه از سراسر وب اعمال می‌کند.

به هر حال، همانطور که گفتیم الگوریتم مرغ مگس خوار، کارکردهای خاصی برای ارتباطات «معنی» که در واقع جستجوی معنایی نامیده می‌شود. «جستجوی معنایی» به روش‌هایی گفته می‌شود که موتورهای جستجو معانی پشت کلمات را کشف می‌کند. به این ترتیب، گوگل از الگوریتم‌های مختلفی مانند پنگوئن، پاندا و مرغ مگس خوار استفاده می‌کند تا مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج جستجو را به همه ارائه دهند.

هر یک از این الگوریتم‌ها عبارات جستجو را به روش‌های مختلفی تفسیر می‌کنند. با این کار گوگل تضمین می‌کند که نتایج جستجو با کیفیت بالا، مبتنی بر مکان و سازگار با موبایل باشد. هدف اصلی از به کارگیری الگوریتم مرغ مگس خوار، بررسی منظور و خواسته کاربران پشت جستجوها بود. به طور کلی در جامعه سئو، این نرم افزار در بین تمام بروزرسانی‌های قبلی با وجود کاهش رتبه‌ها با هیچ اعتراض گسترده‌ای مواجه نشد.

ویژگی‌های کلیدی مرغ مگس خوار

مهم‌ترین هدف گوگل از به کارگیری الگوریتم مرغ مگس خوار فراتر رفتن گوگل از کلمات کلیدی مشابه است. قبل از آن گوگل گراف دانش خود را اعلام کرد، اما این نمودار دارای نقایص بسیاری بود. این نمودار فقط مجموعه‌ای از ویژگی‌های SERP بود که به پرسش‌های مربوط به افراد، مکان‌ها و… پاسخ می‌داد. ارائه این نمودار دانش، اولین قدم گوگل برای درک هدف جستجو و ارائه نتایج غنی‌تر از محتوا بود.

یک مثال خوب برای درک بهتر تفاوت مرغ مگس خوار با دیگر انواع الگوریتم این است که اگر در گذشته دسری مانند «پای سیب» را جستجو می‌کردید. گوگل نتایج جستجو را به طور استاندارد، نه تنها یک سری دستورالعمل ارائه می‌داد، بلکه یک نوار دانش نیز معرفی می‌کند. این نوار شامل مواردی مانند مراحل اجرای دستورالعمل‌ها، مواد تشکیل دهنده/اطلاعات تغذیه‌ای یک پای سیب معمولی و دسرهای مرتبط مانند کوکی‌ها یا کیک است.

تفاوت در این است که جنبه جستجوی معنایی مرغ مگس خوار این نتایج را بهبود می‌بخشد تا به گراف دانش کمک کند. مرغ مگس خوار این کار را با توجه کردن به هدف احتمالی کاربر پشت جستجویی مانند «پای سیب» انجام می‌دهد. این الگوریتم ارزیابی می‌کند که کاربر ممکن است قصد درست کردن پای سیب را داشته باشد یا به اطلاعاتی در مورد چیستی پای سیب نیاز دارد. بنابراین، به جای ارائه اطلاعات اولیه در مورد دسر، اطلاعات مرتبط با عبارات جستجو ارائه می‌دهد.

مرغ مگس خوار و جست و جوی صوتی

جستجوی صوتی از زمان معرفی سیری در آیفون سال 2011 در حال افزایش بوده است. امروزه، سیری مقدار قابل توجهی از موتورهای جستجوی کلی دریافتی مانند گوگل را کنترل می‌کند، به نحوی که 42درصد از کاربران اولیه در بریتانیا به طور روزانه از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند. به همین دلیل است که گوگل می‌خواهد هدف از جستجوی شما را بهتر درک کند.