پیلار کلاستر چیست؟

تولید محتوا باید اصولی و استاندارد انجام شود و از قبل برای آن برنامه‌ریزی داشته باشید. یک کارشناس سئو حرفه‌ای برای مدیریت سایت از چند ماه قبل برنامه‌ریزی می‌کند و با نوشتن تقویم محتوا می‌داند در یک ماه آینده باید چه محتواهایی را روی سایت خود منتشر کند. از سوی دیگر دسته‌بندی، سازماندهی و لینک‌سازی داخلی بین محتواها نیز اهمیت زیادی دارد. اینجاست که ساختار پیلار کلاستر وارد می‌شود و به عنوان یکی از استراتژی‌های تولید محتوا به کمک کارشناسان SEO می‌آید. در اینجا قصد داریم شما را به طور کامل با تولید محتوای Pillar-Cluster آشنا کنیم.

مدل پیلار کلاستر چیست؟

تولید محتوای پیلار کلاستر روشی است که به سایت شما نظم می‌دهد. هر سایتی که بخواهد به رتبه بالایی در SERP دست پیدا کند، باید به شکل اصولی از روش‌های استراتژی محتوا استفاده کند.

محتوای Pillar-Cluster راهی برای سازماندهی محتوای فرعی حول محتوای اصلی است. در واقع شما یک موضوع اصلی دارید که می‌تواند کتگوری محصولات یا یک لندینگ پیج مهم باشد و به عنوان پیلار شناخته می‌شود. سپس تعداد زیادی خوشه (کلاستر) برای پشتیبانی از این محتوا تولید می‌کنید.

کلاسترها به موضوعاتی پیرامون محتوای پیلار می‌پردازند و در واقع به آن پر و بال می‌دهند. در ساده‌ترین شکل، پیلار و کلاسترها مجموعه‌ای از صفحات وب با ساختار مرتبط با هم هستند که حول یک موضوع خاص می‌چرخند.

به عبارت دیگر، صفحات پیلار به عنوان محتوای سنگ بنا شناخته می‌شوند و سپس یک موضوع (محصولات / خدمات) را معرفی یا بررسی می‌کنند. اما در این استراتژی تعداد زیادی خوشه یا کلاستر هم تولید می‌شود که بر جنبه‌های فرعی صفحه پیلار می‌پردازد. طبق ساختار پیلار و کلاستر، شما می‌توانید تعداد زیادی صفحه خوشه (Cluster) بنویسید و همه آن‌ها را به محتوای پیلار لینک دهید.

در واقع این استراتژی محتوا درست مثل یک کوه می‌ماند که پیلار در قسمت قله قرار می‌گیرد. وقتی از قله به سمت پایین بیایید، فضا پهن‌تر می‌شود و به این معناست که می‌توانید تعداد بیشتری محتوا تهیه کنید که به محتوای اصلی در قله مرتبط باشند.

عنصرهای اصلی ساختار پیلار کلاستر

اگرچه تولید محتوای جذاب و باکیفیت اهمیت زیادی دارد، اما باید طبق یک استراتژی مشخص پیش روید و محتواها را براساس برنامه تهیه کنید. به طور کلی این نوع استراتژی پیلار و کلاستری از سه بخش تشکیل شده است:

• پیلار
• کلاستر
• لینک‌ها

در زیر هر یک از این عناصر به طور مختصر بررسی شده‌اند.

صفحه پیلار

پیلار به صورت جامع و کامل درباره یک موضوع خاص صحبت می‌کند و در عین حال محتوا عمومی است. به طوری که تعداد بیشتری از کاربران محتوای Pillar را درک می‌کنند.

برای مثال یک سایت با موضوع روانشناسی را در نظر بگیرید که در یک صفحه پیلار به «عارضه وسواس فکری و عملی» می‌پردازد. سپس در کلاسترها به موضوعات جزئی‌تر مثل «نحوه درمان وسواس فکری»، «انواع وسواس فکری»، «داروها و قرص‌های درمان وسواس فکری» و … پرداخته می‌شود. در واقع کلاسترها سعی دارند محتوای پیلار را بسط دهند و به شکل کامل‌تری جزئیات را شرح دهند.

یک سایت می‌تواند تعداد زیادی پیلار داشته باشد که هر یک از آن‌ها کلاسترهای مخصوص به خود را دارند.

صفحه کلاستر

در سئو سایت (برای دانستن اینکه سئو چیست مطلب دیگر ما را دنبال کنید)، باید بین محتواهای سایت ارتباط برقرار شود. گویی شما در زمان تولید محتوا در حال روایت یک داستان هستید. هر یک از صفحات کلاستر به یکی از بحث‌های جزئی درباره پیلار می‌پردازد. هر پیلار تعداد زیادی کلاستر دارد و هر چقدر تعداد آن‌ها بیشتر باشد، تاثیر بیشتری بر روی پیلار می‌گذارد.

وقتی سوالات زیادی در مورد موضوع محتوای پیلار وجود دارد، می‌توانید هر یک از این سوالات را به یک پست تبدیل کنید. اما قبل از تهیه محتوا باید با تحقیق کلمات کلیدی به دنبال عبارت‌هایی که کاربران جستجو می‌کنند، باشید. در واقع کلاسترها باید برحسب کلمات کلیدی تولید شوند.

لینک‌های داخلی

سومین عنصر مدل پیلار کلاستر شامل لینک‌های داخلی است. این لینک‌ها صفحات کلاستر را به صفحه پیلار متصل می‌کند. در عین حال باید محتواهای کلاستر هم به همدیگر لینک داده شوند. در واقع مثل یک زنجیره می‌ماند که در وسط آن‌ها پیلار قرار می‌گیرد و سپس کلاسترها به مرکز لینک می‌دهند. با لینک داخلی بین کلاسترها، زنجیره کامل می‌شود. البته لینک سازی هم باید اصولی و استاندارد انجام شود تا به ساختار پیلار کلاستر آسیب نرساند.

تاریخچه پیدایش پیلار کلاستر

این مدل تولید محتوا بر اساس درک هدف جستجو یا search intent کاربران ایجاد شده و هدف از آن کمک به گوگل و کاربران برای پیدا کردن محتواهاست. شاید بپرسید مدل پیلار کلاستر چگونه شکل گرفت؟ در پاسخ باید گفت این نوع استراتژی محتوا در تغییر رفتار کاربران و الگوریتم‌های گوگل نهفته است. با تغییر نحوه جستجو و سیستم رنکینگ گوگل، به تدریج به تغییر ساختار و سبک محتوا نیاز بود. به همین دلیل دو شرکت HubSpot و Moz در سال ۲۰۱۶ این مدل تولید محتوا را معرفی کردند.

این دو شرکت تحقیقات زیادی روی داده‌های خود انجام دادند تا به این نتیجه رسیدند می‌توانند با استفاده از این ساختار رضایت کاربران را به شکل بهتری کسب کنند و رتبه سایت خود را در نتایج گوگل بهبود دهند. از آن زمان به بعد، مدل پیلار کلاستر توسط بسیاری از وب سایت‌ها و کسب و کارهای آنلاین به عنوان یک استراتژی سئو و بازاریابی محتوایی پذیرفته شد.

محتوای ستونی یا pillar content چیست؟

قبل از هر چیز باید به سوال تولید محتوا چیست پاسخ داد که باید گفت محتوا می‌تواند شامل نوشته‌های متنی، تصاویر، پادکست و ویدئو باشد. حالا محتوای ستونی یا پیلار کانتنت یک محتوای کامل است که در آن می‌توانید از نوشته، تصویر، ویدئو و پادکست استفاده کنید. این صفحه به طور خاص به یک موضوع می‌پردازد و از پرداختن به جزئیات خودداری می‌کند.

در بیشتر وب سایت‌های فروشگاهی صفحات کتگوری محصول و لندینگ‌پیج‌ها به یک پیلار تبدیل می‌شود. سپس در انتهای صفحه محصول یک متن ارائه می‌شود.

طول صفحات پیلار چقدر باید باشد؟

در پاسخ باید هیچ قانون ثابتی برای تعیین طول محتوا در صفحات پیلار وجود ندارد. با این حال به طور متوسط اندازه یک محتوای ستونی می‌تواند از 2000 کلمه شروع شود. هر چند برای صفحات محصول (کتگوری‌ها) نباید محتوا بیش از حد طولانی شود و حتی با 1000 تا 1200 کلمه هم می‌توانید یک Pillar داشته باشید.

فراموش نکنید صفحات پیلار به تنهایی نمی‌توانند کار کنند و به شدت به صفحات کلاستر خود وابسته هستند. یعنی تا زمانی که کلاستر نداشته باشید، هیچ امیدی به رشد پیلار نیست.

محتوای خوشه ای یا cluster content چیست؟

صفحات خوشه‌ای یا کلاستر کانتنت‌ها به گروهی از صفحات وب گفته می‌شود که به طور خاص به یک موضوع می‌پردازد. کلاستر می‌تواند شامل صفحه محصول یا محتواهای وبلاگی باشد. برای مثال وقتی در یک فروشگاه کتگوری اصلی «فروش کفش مردانه» است، کلاسترها می‌تواند «کفش تابستانی مردانه»، «کالج مردانه»، «بوت مردانه» و … باشد.

سپس با لینک‌دهی داخلی بین کلاسترها و کلاسترها با پیلار می‌توانید ارتباط آن‌ها با یکدیگر را به موتورهای جستجو نشان دهید. این تکنیک برای SEO داخلی سایت بسیار مفید است و می‌تواند باعث رشد سایت شما شود.

سئو داخلی سایت به همان اندازه دریافت بک لینک و انتشار رپورتاژ (برای اطلاع از اینکه رپورتاژ چیست مطلب دیگر ما را مطالعه کنید)، بر روی بهینه‌سازی سایت تاثیر دارد.

همچنین فراموش نکنید که محتوای صفحه پیلار باید به یک موضوع جامع و عمومی بپردازد و به طور خلاصه زیرمجموعه‌ها را بیان کند. اما بیش از حد حاشیه‌پردازی نکند. سپس در هر یک از صفحات کلاستر به طور دقیق این زیرمجموعه‌ها بررسی شود. حالا از زیرمجموعه‌ها (کلاستر) به پیلار لینک داخلی دهید.

همچنین شما می‌توانید از پیلار هم به کلاسترها لینک دهید تا کاربران را به سمت صفحاتی هدایت کنید که به طور اختصاصی یک بخش از پیلار را بررسی کرده‌اند.

چگونه انواع موضوعات محتواهای پیلار را در سایت مشخص کنیم؟

یک کارشناس سئو حرفه‌ای هیچ‌گاه برای ایجاد ساختار پیلار پیلار به صورت تصادفی عمل نمی‌کند. بلکه آن را با توجه به نیاز کاربران، کلمات کلیدی مورد نظر آن‌ها و ارتباط بین محتواها مشخص می‌کند. اگر می‌خواهید محتواهایی که می‌نویسید به نتایج بهتری برسد، لازم است برای شناسایی موضوع صفحات Pillarهای سایت به نکات زیر دقت داشته باشید:

توجه به شخصیت خریداران

پرسونای خریدار اولین فاکتور مهم برای نوشتن محتواست. چرا که باید با هدف جستجو (سرچ اینترنت) آشنا باشید و بدانید مشتریان به دنبال چه موضوعاتی هستند. تمام تلاش شما در سایت برای جلب توجه آن‌هاست تا ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید. حالا برای اینکه بدانید آن‌ها به دنبال چه موضوعاتی هستند، باید شخصیت مخاطبان هدف را بشناسید و نیاز آن‌ها را درک کنید.

بهترین تکنیک برای انجام این کار، تجزیه و تحلیل شخصیت مشتریان است. در واقع باید بررسی کنید که مخاطب سایت شما مشتری نهایی است یا فقط به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در سایت است.

زمانی که مشخص شد مخاطب به دنبال چه نوع محتوایی است، می‌توانید برای تولید اقدام کنید.

انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی

یکی دیگر از بخش‌های اجتناب‌ناپذیر در پروژه SEO و تولید محتوای پیلار پیلار انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی است. در واقع این عبارت‌های جستجو به شما کمک می‌کند تا طرح کلی از تولید محتوا داشته باشید و بدانید باید به چه موضوعاتی بپردازید.

برای پیدا کردن کلید واژه‌ها می‌توانید ابزارهایی مانند Google Trends و Google Keyword Planner استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند عبارت‌های جستجوی مورد نظر کاربران را پیدا کنید.

همچنین شما می‌توانید از طریق ابزار گوگل سرچ کنسول به کلمات کلیدی (کوئری‌ها) که برای صفحات پیلار وجود دارد، پیلارها را ایجاد کنید.

انجام ممیزی محتوا

ممیزی به منظور فهرست‌بندی سیستماتیک و ارزیابی محتوای منتشر شده فعلی وب‌سایت انجام می‌شود. در واقع همیشه نمی‌توانید محتواهای جدید تولید کنید و بنابراین باید در مورد آنچه در حال حاضر در سایت وجود دارد، محتوا بنویسید. با این حال برخی از کارشناسان سئو معتقدند ممیزی محتوا یک اقدام کم ارزش است اما می‌تواند در مدیریت محتوای موجود تاثیرگذار باشد.

اگر در سایت محتواهای زیادی تولید کرده‌اید، وقت ممیزی محتوا رسیده است و باید آن را برای برخی پیلارها استفاده کنید.

بررسی ارتباط پیلارها و پیلار

پیلارها باید با همدیگر به جزئیات پیرامون پیلار بپردازند. بنابراین با همدیگر ارتباط موضوعی دارند. برای مثال وقتی پیلار در حوزه «اعتماد به نفس» است، پیلارها به موضوعاتی مربوط به اعتماد به نفس (افزایش اعتماد به نفس، کاهش اعتماد به نفس، کمالگرایی و …) می‌پردازد. این نحوه انتخاب موضوع برای پیلارها به شما کمک می‌کند تا لینک سازی داخلی بین پیلارها را بهتر و راحت انجام دهید. از سوی دیگر به موتورهای جستجو در فهم آسان و ارتباط بین پیلار و پیلارها کمک زیادی می‌کند.

تخصص، اقتدار، اعتماد (E.E.A.T)

حالا موتورهای جستجو به هوش مصنوعی مجهز شده‌اند و ربات‌های آن‌ها می‌توانند به راحتی کیفیت محتوا را بررسی کنند. به همین دلی تخصص، اقتدار و اعتماد به عنوان مهم‌ترین فاکتورها برای تولید محتوا و رتبه‌بندی صفحات سایت به شمار می‌آیند. شما می‌توانید با تولید محتواهای مرتبط، به هر سه پارامتر دست پیدا کنید و بهترین رتبه را برای محتواهای خود بگیرید.

ارائه اطلاعات مفید در پیلارها

محتواهای Cluster با هدف جذب بازدیدکنندگان بیشتر تولید می‌شوند تا آن‌ها را وارد سایت کنند. از سوی دیگر پیلارها باعث حضور بیشتر کاربران در سایت می‌شوند. از آنجا که این محتواها به نیاز کاربران پاسخ می‌دهند، آن‌ها زمان بیشتری را در وب سایت می‌مانند و حتی لینک‌سازی داخلی بین محتواهای پیلار باعث هدایت کاربران به سایر صفحات نیز می‌شود.

هر چقدر که اطلاعات مفید یک سایت بیشتر باشد، روی افزایش بازدیدکنندگان نیز تاثیر زیادی دارد. به همین دلیل باید تعداد پیلارها را افزایش دهید و در عین حال تولید محتوای پیلار پیلار به شکل اصولی و درست انجام شود.

بررسی رقبا

یکی دیگر از نکات مهم برای تولید محتوای پیلارها و پیدا کردن موضوعات این نوع محتواها، بررسی رقباست. در واقع با بررسی سایت‌های رقیب است که متوجه می‌شوید سایت شما به چه محتواهایی نیاز دارد. همچنین شما می‌توانید به شبکه‌های اجتماعی هم سر بزنید و از محتواهایی که در این شبکه‌ها منتشر می‌شوند، استفاده کنید. نظراتی که در زیر پست‌ها درج می‌شود، سرنخ‌هایی از نیاز کاربران است و به شما یادآوری می‌کند برای دیده شدن محتواها باید به سراغ چه موضوعاتی بروید و چه اطلاعاتی را ارائه دهید.

تولید محتوای پیلار با “راهنمای جامع”

آموزش‌های صفر تا صد یا سیر تا پیاز یکی دیگر از راه‌های تولید محتوای Pillar است. در واقع شما با ارائه راهنمای جامع برای یک موضوع آموزشی می‌توانید بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت خود جذب کنید. راهنمای کامل به همه نکات مهم می‌پردازد و کاربران برای دریافت اطلاعات بیشتر نیازی به جستجو در سایر سایت‌ها ندارند. در راهنمای جامع باید به تک تک سوالات مربوط به همان موضوع پاسخ دهید.

مزایای استفاده از استراتژی پیلار کلاستر در بهبود سئو سایت

ساختار پیلار – کلاستر مزیت‌های زیادی را برای سایت‌ها به همراه دارد و به همین دلیل است که بسیاری از سایت‌های بزرگ از این استراتژی استفاده می‌کنند. در زیر به برخی از مهم‌ترین مزیت‌های این استراتژی تولید محتوا پرداخته‌ایم.

بهبود ساختار سایت

اولین مزیتی که محتوای پیلار کلاستر به همراه دارد، سازماندهی محتوای سایت است که بتوانید محتواهای مرتبط را در یک راستا قرار دهید. در این صورت وقتی کاربران جدید وارد سایت می‌شوند و بخواهد در منو به دنبال محتواها و دسته‌های مرتبط بگردند، از طریق ساختار پیلار – کلاستر به راحتی می‌توانند محتوای مرتبط را پیدا کنند. از سوی دیگر ایندکس صفحات مرتبط نیز برای گوگل آسانتر است.

ربات‌های گوگل درک بهتری از یک صفحه با لینک‌داخلی دارند. حال اگر این لینک بین صفحات با موضوع مرتبط باشد، موتور جستجو بهتر آن را درک می‌کند.

بالا بردن شانس دیدن شدن صفحات در نتایج جستجو

اگر برای کلمات کلیدی با رقابت بالا محتوا تولید می‌کنید، قرار گرفتن آن صفحه در SERP بسیار دشوار است. در حالی که با روش پیلار کلاستر می‌توانید به موتورهای جستجو برای درک صفحه کمک کنید. بنابراین شانس بیشتری برای قرار گرفتن محتوا در رنک بالاتر دارید.

وبمسترها به خوبی می‌دانند که دیده شدن محتواهای عمومی و با حجم بالا بسیار دشوار است. به طوری که باید در بین صدها و حتی هزاران صفحه رقابت کنید. به همین دلیل است که باید از هر روشی برای دیدن شدن محتوای خود استفاده کنید.

وقتی برای یک محتوای پیلار تعداد زیادی کلاستر و محتوا با موضوع مرتبط تولید کرده و سپس به پیلار لینک می‌دهید، باعث قدرتمند شدن صفحه پیلار می‌شود. از سوی دیگر وقتی کلاسترها به همدیگر لینک داده‌اند، قدرتمندتر می‌شوند و به راحتی در صفحه نتایج جستجو دیده می‌شوند.

برای اسپایدرهای درگیر در جستجوی بهترین صفحات، پیدا کردن این صفحات با اطلاعات جامع آسانتر است. در واقع ساختار پیلار کلاستر نشان می‌دهد شما محتواهای کامل و جامعی را تولید کرده‌اید که به نیاز کاربران جواب می‌دهد.

تقویت EAT برای سایت

تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن (EAT) محتوا برای گوگل و هم برای کاربران اهمیت زیادی دارد و می‌تواند نشان دهد که صفحات سایت چقدر خوب تهیه شده‌اند. هر یک از این فاکتورها نشان می‌دهد:

• تجربه و تخصص محتوا

گوگل محتوایی را که توسط متخصصان تهیه شده باشد، در اولویت قرار می‌دهد. زیرا این محتواها دارای اطلاعات مفید و دقیق‌تری هستند که کاربران به آن‌ها نیاز دارند. برای مثال محتوای پزشکی که توسط یک پزشک تهیه شده باشد، مطمئناً دقیق و کامل‌تر از محتوایی است که توسط یک فرد عادی نوشته شود.

• اقتدار محتوا

وقتی یک پیلار به خوبی نوشته شده باشد باعث افزایش اعتبار وب سایت می‌شود. سایت‌هایی که پیلارهای قوی‌تری دارند، ترافیک بیشتری دارند و کاربران بیشتری را جذب می‌کنند.

• قابل اعتماد بودن

اطلاعات و داده‌هایی که در محیط ارائه می‌شود، باید درست و صحیح باشند تا کاربران به سایت شما اعتماد کنند. بعد از مدتی هم گوگل این سایت را قابل اعتماد می‌داند و بسیاری از صفحات آن را در نتایج جستجو نشان می‌دهد.

به طور کلی ساختار پیلار کلاستر به شما کمک می‌کند تا به گوگل ثابت کنید این سه فاکتور را برای محتواهای خود رعایت کرده‌اید.

افزایش تعامل با مشتری

کاربران وقتی می‌خواهند در مورد یک موضوع اطلاعات جدید کسب کنند، عبارات کلی را جستجو می‌کنند. پس ابتدا وارد صفحه پیلار می‌شوند. حالا اگر برای این پیلار کلاسترهای زیادی نوشته باشید و به طور جزئی به سوالات زیادی که در ذهن کاربران است، پاسخ دهید، میزان تعامل سایت با کاربران زیاد می‌شود.

وقتی آن‌ها در حال مطالعه محتوای Pillar هستند، با لینک‌های داخلی (کلاسترها) روبرو می‌شوند. در نتیجه به سایر صفحات نیز سر می‌زنند که باعث می‌شود تعامل بازدیدکنندگان با سایت شما افزایش یابد.

لینک سازی داخلی پیشرفته

اگرچه لینک‌سازی داخلی توسط برخی از وبمسترها دست‌کم گرفته می‌شود، اما تاثیر آن روی SEO اهمیت زیادی دارد. به طوری که خزنده‌ها از طریق لینک‌ها بسیاری از صفحات شما را پیدا می‌کنند. ساختار وب سایت از طریق این لینک‌ها مشخص می‌شود و به خزنده‌های گوگل کمک می‌کند تا ساختار و معنای صفحات را بهتر درک کنند. جالب است بدانید صفحاتی که بدون لینک سازی داخلی می‌مانند، به آن‌ها صفحه یتیم گفته می‌شود.

تولید محتوای پیلار کلاستری به شما کمک می‌کند تا لینک سازی داخلی را به شکل اصولی و کامل کاربردی انجام دهید و دسترسی کاربران به صفحات سایت را راحت‌تر کنید.

همچنین از طریق لینک‌سازی داخلی می‌توانید به موتورهای جستجو نشان دهید کدامیک از صفحات در سایت مهم‌تر هستند. به هر حال صفحه‌ای که لینک داخلی بیشتری دریافت کند، از اهمیت بیشتری برخوردار است.

دریافت بک لینک بیشتر

همه می‌دانیم که بک‌لینک‌ها اهمیت زیادی برای سایت دارند. حال وقتی در سایت مدل پیلار کلاستر را اجرا کرده‌اید، به خوبی می‌دانید که محتوای پیلار از اهمیت بیشتری برخوردار است و به همین دلیل برای آن بک لینک دریافت می‌کند. از سوی دیگر با اجرای استراتژی مناسب می‌توانید پیلارها را به معدن طلا تبدیل کرده و از آن‌ها برای لینک دادن به سایر صفحات استفاده کنید.

هر چه یک صفحه لینک داخلی بیشتری دریافت کرده باشد، اعتبار بالاتری دارد و رتبه آن در SERP افزایش می‌یابد. حالا وقتی از این صفحه ارزشمند به سایر صفحات سایر یا صفحه‌ای از سایت دیگر لینک می‌دهید، باعث ارزش دادن به آن صفحه می‌شود.

افزایش تعداد مشتریان

هر چه تعداد بازدیدکنندگان صفحه سایت شما بیشتر شود، می‌توان انتظار داشت که تعداد مشتریان هم افزایش یابد. حتی اگر بازدیدکنندگان کلاسترهای در بخش وبلاگ هم زیاد شوند، تعدادی از آن‌ها به سایر صفحات و از جمله فروشگاه نیز دیدن می‌کنند. بنابراین می‌توان برای افزایش تعداد مشتریان سایت امیدوار بود.

اگر شما کتگوری‌های فروشگاه را به عنوان پیلار در نظر بگیرید و از کلاسترها به آن‌ها لینک دهید، باعث دیده شدن صفحه محصولات در SERP می‌شود. در نتیجه مشتریان بیشتری خواهید داشت.

برندسازی برای سایت هم یکی دیگر از مزیت‌های پیلار کلاستر است. وقتی مدام سایت شما در صفحه نتایج جستجو دیده شود، باعث برندسازی می‌شود. برای مثال باید به سایت‌هایی مثل ایمالز و ترب اشاره کنیم که با قرار گرفتن مداوم در SERP به یک برند تبدیل شدند.

مدیریت و نظم بالاتر استراتژی محتوا

برای تولید محتوا باید با برنامه‌ریزی پیش بروید و بدانید قرار است در یک ماه آینده یا در 6 ماه بعد چه محتوایی را تولید کنید. همچنین باید بدانید باید به چه موضوعاتی بپردازید و چه نوع محتوا با چه کلمات کلیدی تولید کنید. دسته بندی و جمع‌آوری مجموعه مقالات مرتبط و جامع هم به استراتژی نیاز دارد. در حالی که مدل پیلار – کلاستر می‌تواند به همه این نیازها پاسخ دهد.

چگونه مدل پیلار کلاستر را در سایت پیاده سازی کنیم؟

برای اجرای این استراتژی محتوا باید به نکات زیر دقت داشته باشید:

• تحقیق در بازار و بررسی سایر سایت‌ها
• پیدا کردن محتواهای اصلای به عنوان پیلار
• پیدا کردن محتواهای تخصصی با اطلاعات جزئی‌تر به عنوان کلاستر
• جستجوی کلمات کلیدی و استفاده از ابزارهای یافتن کلید واژه‌ها
• مشخص کردن تگ‌های H2 و H3
• جمع‌آوری اطلاعات و داده‌ها
• نوشتن محتوا با زبان ساده و کاربرپسند
• انجام لینک‌سازی بین کلاسترها و پیلار
• اجرای لینک‌سازی داخلی دوطرفه بین کلاسترها
• دریافت بک لینک از سایر سایت‌ها
• بروزرسانی محتوای صفحات

چه کارهایی را در مدل تولید محتوای پیلار کلاستر نباید انجام دهیم؟

اگرچه تولید محتوای پیلار کلاستر می‌‌تواند باعث رشد سایت شود، اما باید به شکل درست و اصولی صورت بگیرند. در غیر این صورت به اعتبار سایت آسیب می‌زند. چندین اشتباه رایج در این استراتژی محتوا وجود دارد که عبارتند از:

• پیلارها بیش از حد گسترده شوند

اگر از عبارت‌های کلیدی بیش از حد در پیلار استفاده کنید، باعث آسیب به پیلار می‌شود. در واقع شما باید یک روی دو یا سه عبارت کلیدی تمرکز کنید.

• بمباران کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)

کیور استافینگ هم به بمباران کلمات کلیدی اشاره دارد که بیش از حد در پیلار استفاده شود. از استفاده مکرر و بیش از حد از کلمه کلیدی در متن، تگ title، توضیحات متا و پیوندهای یک صفحه وب بیشتر از اینکه باعث دیده شدن محتوا شود، به آن آسیب می‌زند. چگالی کلمات کلیدی در متن نباید بیش از 10 درصد شود.

• گسترده شدن پیلارها

اگر Pillarها بیش از حد گسترده شود، کاربران باید زمان زیادی را صرف مطالعه مطلب کنند. مگاپست به محتواهای طولانی اشاره دارند و شما می‌توانید به جای اینکه پیلار را بیش از حد طولانی کنید، در سایت مگاپست‌های جداگانه‌ای را به کار ببرید. همچنین می‌توانید به جای طولانی کردن پیلار، آن را خلاصه‌وار (بین 2000 تا 4000 کلمه) تهیه کنید. سپس مطالب اضافه را در قالب کلاستر ارائه دهید.

• همپوشانی بیش از حد کلاسترها

در تولید محتوای پیلار و کلاستر باید با برنامه‌ریزی اقدام کنید تا موضوعات و محتواها شبیه به هم نباشد. برای مثال وقتی در مورد مزیت و کاربرد پروفیل PVC یک کلاستر تولید کرده‌اید، نباید یک محتوا با موضوع مزیت پروفیل PVC و یک محتوا با موضوع کاربردهای پروفیل PVC تهیه کنید.

• وجود لینک شکسته و غیرمرتبط در استراتژی

لینک‌سازی داخلی پیلار کلاستر باید اصولی و استاندارد و بین صفحات مرتبط انجام شود. اگر لینک شکسته (Broken link) در صفحات دارید که کاربران را به صفحات غیر مرتبط هدایت می‌کنند، به استراتژی پیلار و کلاستر آسیب می‌زند.