محتوای همیشه سبز چیست؟

راز نهفته در به کار بردن کلمات کلیدی، همان دلیلی است که موجب ایجاد ترافیک ارگانیک در سایت‌های مختلف مربوط به کسب و کارها و مشاغل گوناگون می‌شود و ارتقای رتبه آن‌ها را در موتورهای جستجو به همراه داشته است. این راز «محتوا همیشه سبز» یا همان «محتوای سبز» است که در این مقاله به توضیح آن خواهیم پرداخت.

محتوای همیشه سبز چیست؟

عبارت «همیشه سبز» برای همه ما یک عبارت کاملاً آشناست. از این جهت می‌دانیم که این عبارت برای مواردی به کار می‌رود که یک مفهوم طولانی مدت و حتی همیشگی را القاء کند. از این جهت می‌توان در تعریف محتوای همیشه سبز، آن را محتوایی دانست که برای یک مدت طولانی به عنوان یک محتوای مفید، دارای جذابیت بالا، جالب و کاملاً مرتبط با نیاز مخاطبان به حساب می‌آید. این مدت طولانی می‌تواند به صورت چند ماه، چند سال و حتی تا ابد تعریف شود و در تمام این مدت، کانتنت همیشه سبز به افزایش میزان ترافیک سایت کمک کند.

درواقع می‌توان مدعی شد در کنار تولید محتوای باکیفیت، داشتن کانتنت همیشه سبز نیز در تقویم محتوایی می‌تواند به افزایش ورودی گوگل و ایجاد ترافیک ارگانیک در سایت مورد نظر کمک شایانی کند. چراکه این محتوا به عنوان یک نیاز همیشگی برای مخاطبان به شمار می‌رود که آن‌ها را همواره به جهت دریافت پاسخ نیاز خود، به سایت مورد نظر هدایت خواهد کرد. همچنین یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین قسمت‌های یک استراتژی محتوا و حتی بازاریابی محتوا، تولید کانتنت همیشه سبز است. این نوع محتوا مخاطبان سایت را همواره درگیر خواهد کرد و در هر زمان، به بازگو کردن یک هدف خاص می‌پردازد.

البته لازم به ذکر است که تولید محتوای همیشه سبز، درواقع برای افراد مبتدی و تازه‌کار نوشته می‌شود. چراکه این دسته از افراد که در یک خاص، تخصص و آگاهی لازم را ندارند، به سراغ محتواهای همیشه سبز خواهند رفت تا روند انجام آن را بیاموزند و یا در زمینه مورد نظر اطلاعات لازم را کسب نمایند. لذا لازم است این محتوا به صورتی نوشته شود که برای افراد مبتدی قابل فهم باشد تا بتوانند از آن استفاده کنند.

در صورتیکه نیاز به خدمات سئو سایت دارید، متخصصان ویرا آماده بررسی و آنالیز وب‌سایت شما هستند.

مثال‌هایی از محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز در سایت‌های مختلف می‌توان به کار برد. درواقع این محتوا در صنایع مختلف، تا زمانی که ایده‌هایی به جهت کمک به مخاطب و پاسخ دادن به سوالات احتمالی وی وجود داشته باشد، می‌تواند به کار برده شود. این محتواها را می‌توان در زمینه‌های گوناگون و بسیار متنوع به کار برد که این موارد، به صورت زیر طبقه‌بندی شده‌اند.

پست‌های مربوط به چگونگی انجام کار

در چنین محتواهایی، ایده‌هایی جهت انجام کار و حتی گاهی جهت انجام آن با کیفیت بالاتر، به مخاطب داده می‌شود.

• نحوۀ بهینه‌سازی وب‌سایت
• نحوه افزایش ترافیک ارگانیک
• چگونه یک درمانگر پیدا کنید
• دستور پخت
• روش های کاهش وزن
• مراقبت از حیوانات خانگی
• راه‌های افزایش درآمد
• راهنما برای بارداری سالم

پست‌هایی در قالب پرسش و پاسخ

این نوع محتواها به یک سوال رایج و متداول که کلیدی است پاسخ می‌دهد.

• پاسخ به سوالات متداول به طور مثال بهترین زمان برای خرید یک ماشین چه زمانی است؟
• محتوا‌هایی با عنوان چگونه! مثلا مقاله چگونه اینستاگرام را نصب کنیم یا چطور تلگرام را حذف کنیم؟
• محتوا‌هایی به عنوان چیست! مثلا مقاله <سئو چیست> یا مقاله انواع راهکار‌های بازاریابی چیست.

پست‌هایی که پروسه‌های پیچیده را با ارائه راه حل و تجزیه فرآیند آن‌ها، آسان‌تر می‌کنند.

• دستورالعمل‌ها و آموزش‌‏ها
• تحقیقات و پژوهش‌های علمی
• آموزش تصویری انجام کاری (To do)
• ویدئوهای آموزشی

پست‌های اطلاعات محور

این پست‌ها اطلاعاتی را در رابطه با موضوعات خاص به مخاطب ارائه خواهد داد.

• درس‌های تاریخی – محتوا‌هایی در مورد مسائل تاریخی مثل نام اشخاص یا وقایع مهم. (کورش بزرگ، جنگ ایران و عراق)
• محتوا‌های مربوط به جغرافیا و مکان‌های گردشگری و نام شهر‌ها. (تله کابین اصفهان، دریاچه ارومیه)
• موفق‌ترین و بدترین …
• مطالعات موردی (کیس استادی‌ها)
• روانشناسی
• اشتباهات رایج در یک حوزه
• تاریخچۀ یک موضوع یا محصول
• واژه‌نامه عمومی یا تخصصی در یک حوزه
• هر آنچه باید دربارۀ ____ بدانید.
• بررسی و توضیحات محصول
• کتاب‌های الکترونیکی

پست مربوط به محتواهای فهرست شده

در این نوع محتواها مخاطب می‌تواند به راحتی به موارد مورد نیاز خود، در محتوایی که به صورت فهرست وار نوشته شده است، دسترسی پیدا کند.

• فهرست‌ها (مثلا فهرستی از بهترین فیلم‌های قرن اخیر)
• چک‌لیست انجام کاری
• فهرست منابع معتبر در صنعت…
• لیست بهترین نرم افزارهای …
• لیست بهترین کتاب‌ها برای …
• مقالات آموزش و راهنما درباره …
• بهترین یا بدترین کارها برای رسیدن به یک هدف خاص
• محتوای لیست شده به طور مثال مثال : 5 روش رویارویی با استرس، ۷ روش کاهش آلودگی

محتوای همیشه سبز، چه چیزی نیست؟

در کنار تعریف محتوای همیشه سبز، لازم است به این نکته نیز توجه داشت که برخی موارد را نمی‌توان کانتنت همیشه سبز دانست. به بیانی دیگر می‌توان گفت گاهی برخی افراد در تشخیص کانتنت همیشه سبز از بعضی محتواها دچار خطا می‌شوند. همان طور که ذکر شد، محتوای همیشه سبز درواقع به عنوان محتوایی تعریف می‌شود که تا سال‌ها موجب ایجاد ترافیک ارگانیک در سایت شود و بتواند رتبه سایت را در موتورهای جستجو ارتقا دهد.

به عنوان مثال محتواهای ترند که مربوط به ترندهای مختلف فصول و مناسبت‌های مختلف هستند، جزو محتواهای همیشه سبز به حساب نمی‌آیند. در رابطه با این موضوع می‌توان عنوان «ترند زمستان 2020» را مثال زد که یک محتوا با چنین عنوانی، همیشه سبز نیست. از دیگر نمونه محتواهایی که همیشه سبز نیستند، می‌توان به آمارها و گزارش‌ها اشاره کرد. به عنوان مثال، عنوان «بهترین هدیه برای ولنتاین» یک نمونه از این محتواها شناخته می‌شود. این محتواها همیشه سبز به حساب نمی‌آیند. چراکه ممکن است در سال‌های مختلف و با توجه به شرایط متفاوت، محتوای آن‌ها قابلیت استفاده را نداشته باشد.

جالب است بدانید حتی اغلب محتواهای خبری نیز محتوای همیشه سبز نیستند. از نمونه‌های چنین محتواهایی، می‌توان به عنوانی همچون «روش‌های درمان کرونا» اشاره کرد که ازجمله عناوین خبری به شمار می‌رود و می‌تواند در بازه محدود، ترافیک بالایی برای سایت ایجاد کند؛ اما در بلند مدت قابل استفاده نخواهد بود.

چرا محتوای همیشه سبز اهمیت دارد؟

با توجه به موارد ذکر شده، قطعاً تا به حال تاحدودی به اهمیت محتوای همیشه سبز و به کار بردن آن در سایت‌هایی با کاربری‌های مختلف، پی برده‌اید. اما مزایای محتوا همیشه سبز دارای مزایای دیگری نیز هست که در ادامه به این مزایا اشاره کرده‌ایم و به توضیح هرکدام از ‌آن‌ها پرداخته‌ایم.

1 . رتبه کلی سایت را در موتورهای جستجو افزایش می‌دهد

به کار بردن کلمات کلیدی به صورت صحیح و متمرکز شدن روی اصل پایداری در محتوا همیشه سبز، این محتوا می‌تواند امتیاز بالاتری را برای سایت شما کسب کند و رتبه آن را در موتورهای جستجو افزایش دهد. کیفیت بالا و طولانی بودن می‌توانند از عواملی باشند که موجب این موضوع خواهند شد.

همچنین بهتر است بدانید طبق تحقیقات و مطالعات انجام شده، 75% مردم تنها به استفاده از نتایج صفحه اول گوگل بسنده می‌کنند و به سراغ سایر صفحات نمی‌روند. از این جهت لازم است با تولید چنین محتواهایی در سایت خود، آن را به صفحه اول گوگل برسانید تا ورودی سایت را افزایش دهید.

2 . افزایش امتیاز E-A-T برای سایت

عبارت E-A-T درواقع مخفف کلمات Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابلیت اطمینان) است. کانتنت همیشه سبز می‌تواند امتیازات مربوط به این شاخه‌ها را در سایت شما به میزان چشمگیری افزایش دهد. می‌توان گفت با استفاده از کانتنت همیشه سبز، شما بدون صرف هیچ هزینه‌ای می‌توانید امتیاز E-A-T سایت خود را به اندازه قابل توجهی افزایش دهید.

3 . می‌توانید در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید

بر اساس مواردی که گفته شد، محتوا همیشه سبز در ارتقای رتبه سایت و افزایش امتیاز E-A-T نقش بسیار پررنگی را ایفا می‌کند. بنابراین با توجه به این موارد، گوگل می‌تواند تخصصی بودن محتوای شما را تشخیص دهد. از این جهت سایت شما در صدر نتایج گوگل قرار خواهد گرفت.

4 . افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت‌

با توجه به امتیاز بالای سایت به علت محتوا همیشه سبز و همچنین قرار گرفتن سایت در صدر نتیج گوگل و موتورهای جستجو، به صورت منظم، ترافیک بالایی به سمت سایت شما هدایت خواهد شد. درواقع ترافیک ارگانیک سایت شما افزایش خواهد یافت و کاربران جدید از سایت شما دیدن خواهند کرد. لازم به ذکر است که ترافیک ارگانیک به تعداد کاربرانی اطلاق می‌شود که سایت شما در موتورهای جستجو به آن‌ها نشان داده می‌شود و سپس آن‌ها وارد سایت شما می‌شوند.

5 . دریافت بک لینک رایگان

همان طور که ذکر شد، محتوا همیشه سبز تا مدت‌های طولانی در سایت شما باقی خواهد ماند. از این جهت با گذشت زمان، امکان ایجاد بک لینک نیز وجود خواهد داشت. درواقع بک لینک، همان لینکی است که از سایت‌های دیگر به سایت شما لینک داده می‌شود. این موضوع می‌تواند اعتبار سایت شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد و به بالاتر رفتن رتبه شما در موتورهای جستجو کمک شایانی کند.

6 . ارزش واقعی برای مخاطب و شرکت خود ارائه دهید

نوشتن محتوا همیشه سبز می‌تواند به صورت استخدام فریلنسر یا هر شکل دیگری از تولید محتوا انجام شود. اما لازم است توجه داشته باشید که این محتوا می‌تواند برای کسب و کار شما و مخاطبان سایتتان، تا سال‌ها پس از انتشار، موجب ایجاد ارزش شود.

7 . وبسایت شما به عنوان یک منبع و رهبر عمل خواهد کرد

لازم است محتوا همیشه سبز با کسب و کار شما و حوزه فعالیتتان مرتبط باشد. چراکه این موضوع می‌تواند شما را به عنوان یک رهبر منحصر به فرد به مخاطب بشناساند و شما و کسب و کار و برندتان را از سایرین متمایز کند. در صورتی که با سرچ تنها یک کلمه کلیدی در صدر نتایج گوگل و صفحه اول آن قرار دارید، این موضوع برایتان کاملاً صادق خواهد بود. چراکه اعتماد کردن مخاطبان شما را در رابطه با حوزه فعالیتتان در پی خواهد داشت.

8 . تولید لید

هدایت کردن تعداد کاربران بیشتر به سایت، موجب ایجاد فرصت‌های بیشتری به جهت جذب و تبدیل آن‌ها خواهد شد که این مورد نیز با داشتن محتوا همیشه سبز امکان پذیر می‌شود.

چگونه یک محتوای همیشه سبز بنویسید؟

تولید محتوا سبز همواره بر اساس به کار بردن کلمات کلیدی انجام می‌شود. از این جهت لازم است قبل از اقدام به تولید محتوا همیشه سبز، کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیتتان را جستجو کنید و میزان تأثیرگذاری آن‌ها را به صورت دقیق مورد سنجش و بررسی قرار دهید.

1 . فهرستی از موضوعات ایجاد کنید و موضوعات مناسب را انتخاب کنید

موضوعات مرتبط با حوزه کسب و کار و فعالیت خود را مورد بررسی قرار دهید. همچنین به این فکر کنید که چگونه می‌توانید با ارائه اطلاعات مختلف در حوزه فعالیتتان به مخاطبانتان کمک کنید. تمام مواردی را که به آن‌ها اندیشیده‌اید را یادداشت کنید و یک فهرست از آن‌ها تهیه نمایید.

2 . از خود بپرسید که آیا سال‌های بعد نیز مردم به سراغ این مقاله خواهند آمد یا خیر؟

در نظر گرفتن این مورد که آیا موضوعات فهرست شده، در هر زمان به عنوان یک نیاز به جهت کسب اطلاعات برای مخاطب به شمار می‌رود یا خیر. چراکه محتوا همیشه سبز، باید از این ویژگی برخوردار باشد تا بتواند شما را به اهدافتان نزدیک‌تر کند.

3 . از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید

به یاد داشته باشید که موضوعات مهم هستند؛ اما محتوا نیستند! درواقع این کلمات هستند که شما را به سمت محتوا همیشه سبز هدایت خواهند کرد. همچنین شما برای یافتن کلمات کلیدی مناسب و قدرتمند، می‌توانید ابزارهایی همچون Moz و یا Google Trends را به کار ببرید. همچنین توجه داشته باشید لازم است از عباراتی با مشخصات زیر استفاده نمایید.

• کلمات باید حجم جستجوی بالا داشته باشند. حجم جستجو درواقع به تعداد تمام جستجوها در یک بازه زمانی و برای یک کلمه کلیدی خاص اطلاق می‌شود. در صورتی که عبارتی را به کار ببرید که حجم جستجوی بالایی نداشته باشد، مخاطب شما این کلمه کلیدی را پیدا نخواهد کرد. البته لازم است این نکته را نیز در نظر داشته باشید که میزان رقابت برای کلمات کلیدی دارای حجم جستجوی بالا بیشتر است. اما چنین کلماتی ایده‌آل نیستند. از این جهت لازم است شما در پی کلمات کلیدی دارای حجم جستجوی بالایی باشید که از میزان رقابت پایینی نیز برخوردار باشند.
• کلمات باید ترند خوب و یکنواخت در طول سال داشته باشد. در صورتی که کلمه یا کلمات کلیدی دارای افت و خیز باشند و محبوبیت آن‌ها دائمی نباشد، استفاده از آن برای محتوا همیشه سبز مناسب نیست.

4 . تولید محتوای همیشه سبز برای افراد مبتدی و تازه‌کار تولید می‌شود

بدیهی است که مخاطبان محتوا همیشه سبز اغلب افراد مبتدی و تازه کار هستند که در جستجوی پاسخی برای سوال خود، به سایت شما مراجعه می‌کنند. از این جهت لازم است نیازهای این دسته از افراد را در رابطه با کسب و کار و زمینه فعالیت خودتان شناسایی کنید و برای پاسخ به آن، یک محتوا همیشه سبز تولید نمایید. البته توجه داشته باشید که این محتواها باید به زبان ساده نوشته شوند تا قابل فهم باشند.

5 . به سراغ مراسم‌ها و اتفاقات خاص نروید

مراسم‌ها و اتفاقات خاص تنها محدود به یک بازه زمانی می‌شوند. این موضوع با اصل تعریف محتوای همیشه سبز در تناقض است. لذا از این موارد برای تولید حتوا سبز استفاده نکنید.

6 . در عنوان محتوای‌تان از تاریخ استفاده نکنید

تاریخ نیز از مواردی است که محتوای شما را به یک محدوده زمانی خاص منحصر می‌کند. بنابراین استفاده از آن به محتوای شما آسیب می‌رساند.

ما در یک مقاله دیگر به طور مفصل به آموزش عنوان نویسی حرفه‌ای برای وبلاگ‌ها و صفحات سایت پرداخته‌ایم. در صورت علاقه می‌توانید مطالعه نمایید.

7 . محتوای آموزشی جامع تولید کنید

کانتنت همیشه سبز لازم است به صورت جامع تولید شود و برای نیازهای مختلف در یک زمینه، پاسخگو باشد. از این جهت جامع بودن محتوای آموزشی می‌تواند آن را به یک محتوا همیشه سبز تبدیل کند.

8 . منبعی مطمئن باشید تا معتبر به نظر آیید بعنی محتوای شما باید به خوبی نوشته شده باشد

محتوای خود را به گونه‌ای بنویسید که مخاطب متوجه اعتبار و درستی آن بشود. همچنین لازم است این موضوع را به صورتی انجام دهید که تا مدت طولانی ماندگار باشد.

9 . محتوای‌تان را به‌طور مرتب به‌روزرسانی کنید.

به‌روزرسانی محتوا ازجمله عواملی است که می‌تواند محتوا را همیشه سبز نگه دارد. چراکه در این حالت، محتوا برای زمان‌های مختلف قابلیت استفاده خواهد داشت.

چگونه محتوای همیشه سبز را بروزرسانی کنید؟

یکی از مهم‌ترین موارد در محتوا همیشه سبز، به‌روزرسانی آن است. نحوه انجام این کار در ادامه آمده است.

1 . اطلاعات قدیمی را اصلاح کنید

تصحیح اطلاعات قدیمی می‌تواند داده‌های موجود در محتوای شما را به آخرین اطلاعات روز تغییر دهد و آن را همیشه سبز نگه دارد.

2 . متن جدید اضافه کنید

اضافه کردن متن جدید می‌تواند به همیشه سبز بودن محتوای شما کمک کند اگر برخی موارد را در نگارش اولیه نادیده گرفته‌اید.

3 . لینک‌ها را چک کنید

توجه به وجود لینک‌های شکسته، میزان مرتبط بودن لینک‌ها و یافتن منابع معتبرتر برای لینک‌ها از مواردی است که می‌توانید با بررسی آن‌ها، محتوای همیشه سبز داشته باشید.

4 . رسانه‌های جدید اضافه کنید

اضافه کردن رسانه‌های جدید همچون ویدیو یا اسلاید شو، می‌تواند در به‌روزرسانی کانتنت همیشه سبز به شما کمک کند.

5 . در صورت امکان آن را تعاملی کنید

به کار بردن نظرسنجی و حتی آزمون در صورت امکان، می‌تواند تعامل بیشتری با مخاطبان و کاربران ایجاد کند و حتی ممکن است آن‌ها را به اشتراک گذاری مطلب ترغیب و تشویق کند.

6 . غلط املایی و دستور زبان را یکبار دیگر چک کنید

احتمال وجود غلط املایی یا دستور زبان همواره در متون وجود دارد. از این جهت لازم است هر از گاهی بخش‌های محتوا همیشه سبز را با ترتیب معکوس و یا با صدای بلند بخوانید تا متوجه اشتباهات آن شوید و آن‌ها را رفع کنید.

چگونه رتبه محتوای همیشه سبزمان را حفظ کنیم؟

شما می‌توانید جهت حفظ رتبه کانتنت همیشه سبز سایت خود، از دو روش استفاده کنید. یکی از این روش‌ها پروموت کردن است. محتوای‌تان را پروموت کنید تا بتوانید رتبه آن را حفظ نمایید. روش دوم نیز لینک‌دهی محتواست. لینک محتوای همیشه‌سبزتان را در دیگر صفحه‌های وب‌سایت‌تان قرار دهید تا رتبه آن حفظ شود.

آیا باید فقط محتوای همیشه سبز تولید کنیم و موضوعات ترند را فراموش کنیم؟

خیر! بدیهی است که کانتنت همیشه سبز می‌تواند همواره به افزایش ورودی گوگل کمک کند و نقش بسیار پررنگی در ارتقای رتبه سایت شما داشته باشد؛ اما غافل شدن از ترندها و موضوعات اینچنینی نیز از اهمیت ویژه‌ای در جذب مخاطب برخوردار هستند.

درواقع شما می‌توانید با تشکیل تیم تولید محتوا، محتواهای سایت خود را طبقه‌بندی کنید تا از ترندها نیز عقب نمانید. همچنین در صورتی که از تیم محتوایی حرفه‌ای برخوردار نیستید که تعریفی برای سوال سئو محتوا چیست داشته باشند و از آن استفاده کنند، می‌توانید از شرکت‌هایی کمک بگیرید که کارشان کسب درآمد با تولید محتوا است.

در چنین شرایطی شما می‌توانید محتوای ترند و محتوا همیشه سبز را در سایت خود داشته باشید. توجه کنید که محتواهای ترند با شرایط مخصوص به خود نیز می‌توانند نقش تعیین کننده‌ای برای ارتقای رتبه سایت شما داشته باشند.

تفاوت میان موضوع سبز و محتوای سبز چیست؟

برخلاف تصور اغلب افراد، محتوا همیشه سبز با موضوع سبز یکی نیست و این دو مفهوم تفاوت‌هایی با یکدیگر دارند. برخی موضوعات وجود دارند که به خودی خود همیشه سبز هستند؛ اما نمی‌توان در رابطه با آن‌ها کانتنت همیشه سبز تولید کرد. برای مثال عناوینی همچون آموزش وبلاگ نویسی، رپورتاژ چیست، خصوصیات کپی رایتر حرفه‌ای، تولید محتوا چیست، تعریف قیف بازاریابی و … مواردی هستند که هم موضوع سبز به شمار می‌روند و هم می‌توان برای آن‌ها محتوا همیشه سبز نوشت.

اما مواردی نظیر نتیجه مسابقه بسکتبال یک موضوع سبز محسوب می‌شود که علاقه‌مندان به بسکتبال همواره آن را دنبال می‌کنند؛ اما با توجه به تعدد مسابقات بسکتبال، نمی‌توان یک محتوای همیشه سبز برای این عنوان نوشت. چراکه هر مسابقه، نتیجه و جزئیات منحصر به فرد خود را دارد.