وقتی بخواهید کسب و کاری را شروع کنید، باید رقبای خود را درنظر بگیرید؛ آن‌ها چکار می‌کنند؟ چه مشتریانی دارند؟ چه سبک و استراتژی برای جذب مشتری دارند؟ و … . اگر بخواهید یک سایت راه‌اندازی کنید باز هم باید با سایت‌های دیگری رقابت کنید. اما برای پیروزی و سبقت گرفتن از رقبا باید انواع تکنیک های سئو را روی سایت پیاده کنید. در اینجا شما را با این تکنیک‌ها آشنا می‌کنیم.
انواع اصلی سئو سایت
انواع مختلفی از SEO که باید قبل از اجرای هر پروژه‌ای به آن توجه داشته باشید عبارتند از:
- سئو تکنیکال Technical SEO
- سئو داخلی On-Page SEO
- سئو خارجی Off-Page SEO
- سئو منفی Negative SEO
- سئو محلی Local SEO
- سئو موبایل Mobile SEO
- سئو محتوا Content SEO
توجه داشته باشید که الگوریتم های گوگل به همه نقاط سایت توجه دارند و به همین دلیل باید انواع سئو را روی سایت خود پیاده کنید. در زیر هر یک از آن‌ها را بررسی کرده‌ایم.
سئو تکنیکال Technical SEO
سئو فنی که به آن سئو تکنیکال نیز گفته می‌شود.
بررسی robots.txt
سئو فنی شامل قسمت‌های مختلفی از سایت است که از جمله باید به فایل robots.txt اشاره بکنیم. این فایل شامل یک متن ساده است و به ربات‌های گوگل می‌گویند که کدامیک از صفحات سایت شما را ایندکس و یا از ایندکس کدامیک صرف‌نظر کنند.
شما می‌توانید با استفاده از فایل robots.txt کنترل بیشتری بر روی سئو سایت خود داشته باشید. به طوری که اگر یک صفحه سایت تکراری باشد یا احساس کنید در حال حاضر نیازی به آن ندارید، به جای حذف، با کمک این فایل، دسترسی خزنده‌های گوگل را نسبت به آن قطع کنید. در آینده ممکن است بخواهید آن صفحه را بهبود دهید و دوباره کاربران وارد آن صفحه شوند. دوباره می‌توانید با استفاده از فایل robots.txt خزنده‌ها را به سمت این صفحه دعوت کنید.
برای استفاده از این فایل دو دستور زیر را می‌توانید اجرا کنید:
- disallow: این دستور به ربات‌های گوگل می‌گوید حق ایندکس این صفحه را ندارند. برای مثال: disallow: /category
- allow: یعنی خزنده‌های گوگل باید این صفحه را ایندکس کنند. برای مثال: disallow: /page.html
بررسی sitemap
یکی دیگر از تکنیک‌ها و اصطلاحات سئو ، Sitemap است که به نقشه سایت اشاره دارد. این کار به منظور کمک به گوگل و سایر موتورهای جستجو برای درک بهتر سایت صورت می‌گیرد.
برای ایجاد سایت مپ می‌توانید از افزونه آن یا یواست سئو استفاده کنید. سپس لینک ایجاد شده را در ابزار «گوگل سرچ کنسول» قرار می‌دهید. حالا این ابزار می‌توانید نقشه‌های سایت را به گوگل معرفی کند تا سرعت ایندکس شدن صفحات سایت شما را افزایش دهد.
بررسی search console
شما می‌توانید انواع مختلف سئو را به راحتی از طریق گوگل سرچ کنسول نیز انجام دهید. این ابزار امکانات زیادی برای سئو تکنیکال دارد که از جمله باید به پیدا کردن لینک‌های 404، کاهش سرعت سایت، بررسی کوئری‌ها و …. اشاره کنیم. در واقع بخشی از سئو فنی سایت به راحتی از طریق این ابزار قابل انجام است.
بررسی ساختار urlها
اگر لینک‌های سایت دچار مشکل شوند، بر روی سئو سایت نیز تاثیر منفی می‌گذارند. به همین دلیل است که باید روی بهینه سازی urlها حساسیت به خرج دهید. از جمله فاکتورهای مهم که بر روی لینک‌های سایت تاثیر می‌گذارد باید به موارد زیر اشاره کنیم:
- برندینگ
- میزان ترافیک سایت
- روند ایندکس شدن صفحات
اگر آدرس هر یک از صفحات سایت دچار مشکل شوند، ترافیک سایت را کاهش می‌دهند. اگر لینک سایت کوتاه‌تر و مرتبط با برند باشد، می‌تواند در بازگشت دوباره کاربران تاثیر داشته باشد. زیرا اساساً کاربران قدرت بیشتری در به یادآوردن لینک‌های کوتاه و آسان دارند.
برای تگ عناوین صفحات باید حرف اضافه (مثل از، به، با،بی، در، بر، برای، تا، مگر، جز، الا و …) و حروف ربط (مانند اگر، اما، پس، تا، چون، چه، خواه، زیرا، که، لیکن، نه، نیز، و، ولی، هم و …) را حذف کنید. در این صورت لینک صفحات کوتاه‌تر خواهد بود و از سوی دیگر زمان بارگذاری محتوا در سایت می‌توانید در قسمت «نامک» کلمه کلیدی را قرار دهید.
همچنین گفته می‌شود استفاده از کلمات انگلیسی (معادل کلمات کلیدی) در ساختار URL صفحات هم می‌تواند به بهینه‌سازی سایت کمک زیادی کند. البته باید حروف بزرگ و کوچک را نیز رعایت کنید تا هیچ مشکلی برای لینک صفحه ایجاد نشود.
یک نکته دیگر در مورد بهینه‌سازی لینک‌های سایت به رفع ارورهای 404 مربوط می‌شود. از آنجا که برای حل این مشکل باید از روش ریدایرکت استفاده کنید، تکرار بیش از دو بار باعث افت سرعت سایت می‌شود و موتورهای جستجو هم به صفحاتی که بیش از 2 بار ریدایرکت شده‌اند، بدبینانه نگاه می‌کنند.
بررسی سرعت سایت
فرض کنید وارد یک فروشگاه شده‌اید که فروشنده خیلی دیر به شما پاسخ می‌دهد و یا درب فروشگاه بسته است و خیلی دیر باز می‌شود، مطمئنا آنجا را ترک کرده و به فروشگاه دیگری می‌روید. در مورد سایت‌های اینترنتی هم به همین منوال است. یکی از انواع سئو به شدت بر روی سرعت سایت تاکید دارد که نباید مدت زمان بارگذاری صفحات بیش از 3 ثانیه طول بکشد. در غیر این صورت کاربران خیلی سریع صفحه را می‌بندند و در نتیجه نرخ پرش سایت بالا می‌رود.
به همین دلیل است که مدام باید با کمک ابزارهای مخصوص سرعت سایت خود را بررسی کنید که در زیر به تعدادی از آن‌ها اشاره شده است:
- Gtmetrix
- dotcom-monitor
- com
- webpagetest
- PageSpeed Insights
- Mobile Friendly Test
- ابزار تست سرعت سرچ کنسول
- ابزار yellowlab
- sucuri.ne
- قابلیت DevTools گوگل کروم
- استفاده از افزونه‌های تست سرعت سایت یا اکستنشن (Extensions)
بهبود seo friendly
برای اینکه همه کاربران بتوانند از سایت شما استفاده کنند، باید به انواع مختلف سئو از جمله سئو فرندلی نیز توجه داشته باشید. اولین مرحله شروع کسب و کار در موتورهای جستجو، طراحی سایت است که باید با توجه به الگوریتم‌های گوگل انجام شود. به همین دلیل باید برای بهبود seo friendly به نکات زیر دقت کنید:
- سایت را برای تمامی دستگاه‌ها (گوشی همراه، دسکتاپ، تبلت و ….) طراحی کنید. به طوری که صفحات و محتواها در تمامی سیستم عامل‌ها به خوبی نمایش داده شود و ساختار صفحات سایت نامنظم و به‌هم ریخته نباشد.
- سرعت بارگذاری (Loading Speed) سایت هم اهمیت زیادی دارد و به همین دلیل باید با اقداماتی مثل بهینه‌سازی تصاویر، کاهش فایل‌های CSS و JavaScript، و یا با استفاده از CDN سرعت بارگذاری صفحات را افزایش دهید.
- بهبود ساختار HTML، استفاده درست از عناصر هدینگ و تگ‌ها نیز از دیگر کارهایی است که باید در زمان طراحی سایت انجام شود تا گوگل به راحتی بتواند محتوای صفحات را درک کند.
- سادگی و کاربرپسند بودن سایت یکی دیگر از نکاتی است که زمان طراحی سایت باید به آن توجه داشته باشید تا تعامل کاربران با سایت را افزایش دهد و به بهبود رتبه سایت کمک کند.
سئو داخلی On-Page SEO
بخش دیگری از پروسه سئو به قسمت داخل سایت مربوط می‌شود. اما این بخش شامل فاکتورهای زیادی است که باید همه آن‌ها را رعایت کنید. در زیر به تعدادی از مهم‌ترین المان‌های انواع سئو داخلی اشاره شده است:
بهینه سازی عناوین داخل سایت
عناوینی که برای محتواهای خود انتخاب می‌کنید، نقش مهمی در افزایش بازدیدها دارد. در واقع بازاریابی محتوا یک بحث گسترده است که بخشی از آن به انتخاب عنوان جذاب برمی‌گردد. تصور کنید یک عبارت را در گوگل جستجو کرده‌اید که صفحه نتایج جستجو در مقابلتان قرار می‌گیرد. شما روی سایت‌هایی کلیک می‌کنید که عناوین جذاب‌تری دارند. پس در عمل هر سایتی که عناوین صفحات را بهینه کند، نرخ کلیک خود را بالاتر می‌برد.
ویژگی‌های یک عنوان بهینه شده برای سایت عبارت است از:
- گذاشتن کلمه کلیدی در عنوان
- کوتاه و موثر بودن عنوان بین 4 الی 11 کلمه
- ارتباط بین عنوان و محتوای صفحه
بهینه سازی تصاویر
سئو فقط شامل متن نیست و تصاویر و حتی ویدئوها را نیز شامل می‌شود. برای بهینه‌سازی تصاویر باید به نکات زیر دقت داشته باشید:
- از تصاویر جدید استفاده کنید و تصاویر سایر سایت‌ها را در صفحات سایت خود قرار ندهید. زیرا گوگل آنقدر هوشمند شده است که تصاویر کپی شده را به راحتی تشخیص دهد.
- حجم تصاویر را کم کنید تا باعث افت سرعت بارگذاری صفحات نشود.
- با ریسایز کردن اندازه تصاویر را یکسان کنید تا محتوای صفحه ظاهر زیباتری داشته باشد.
- برای تصاویر از متن جایگزین یا ALT استفاده کنید و در آن حتما کلمه کلیدی اصلی یا مترادف‌ها را به کار ببرید.
- از تصاویر به عنوان یک فرصت برای دریافت بک لینک استفاده کنید. وقتی تصاویر بکر، جدید و تاثیرگذار بسازید، سایر سایت‌ها از آن برای محتوای خود استفاده می‌کنند که فرصتی برای دریافت بک لینک خواهد بود.
بهبود ظاهر صفحه
نوع فونت، اندازه متن، رنگ و بک گراند از جمله عناصری هستند که بر روی ظاهر صفحه تاثیر دارند. به طور کلی ظاهر صفحات سایت را می‌توانید با زبان CSS نیز تغییر دهید. یکی از انواع مختلف سئو به زیباتر کردن صفحات سایت اشاره دارد و اگر می‌خواهید کاربران زمان بیشتری در سایت بمانند یا وقتی وارد سایت شدند در همان ابتدا مجذوب وب سایت شوند، باید به شکل حرفه‌ای عمل کنید.
سئو خارجی Off-Page SEO
سئو خارجی هم یکی دیگر از انواع سئو است که باید در زمان بهبود رنک سایت به آن توجه داشته باشید. Off-Page SEO شامل بخش‌های زیادی است که عبارتند از:
لینک سازی
دریافت بک لینک از سایر سایت‌ها نقش زیادی در بالا رفتن رتبه یک صفحه دارد. اگر بخواهید یکی از کوئری‌های سایت شما که نقش زیادی در فروش دارد، در صفحه اول نتایج گوگل دیده شود، لازم است با انتشار رپورتاژ و پست مهمان برای آن بک لینک دریافت کنید. در حال حاضر بسیاری از فروشگاه‌های آنلاین برای لینک سازی خارجی با هم رقابت می‌کنند.
فراموش نکنید میزان اعتبار سایت میزبان و تعداد دامنه‌هایی که برای دریافت بک لینک انتخاب می‌کنید، بر روی رتبه یک صفحه تاثیر زیادی دارد.
تبلیغ و معرفی برند
در زمان انجام تولید محتوای متنی باید با معرفی و تبلیغ برند تلاش کنید محصولات یا خدمات خود را به کاربران سایر سایت‌ها معرفی کنید. برای مثال وقتی قصد انتشار یک رپورتاژ در سایت‌های دیگری را دارید، حتما در آن از برند خود نام ببرید.
سئو منفی Negative SEO
یکی دیگر از انواع سئو سایت سئو منفی یا Negative SEO نام دارد. این روش SEO به مجموعه‌ای از تکنیک‌های کلاه سیاه و غیراخلاقی اشاره دارد که به منظور خراب کردن رتبه سایت رقیب صورت می‌گیرد. این روش سئو اگرچه با هدف کاهش رتبه سایت‌های دیگر انجام می‌شود، اما اگر گوگل به آن پی ببرد، به شدت سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.
به طور کلی سئوی منفی جزء روش‌های سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود که جایگاه سایت شما را در SERP کاهش می‌دهد. از جمله روش‌های سئو منفی باید به موارد زیر اشاره کنیم:
- هک کردن سایت رقیب
- لینک‌های اشتباه با انکرهای غیرمرتبط به سایت رقیب
- ایجاد هزاران لینک ناخواسته به وب سایت خود
- کپی محتوای سایر سایت‌ها و انتشار آن در سایت‌های غیرمجاز
برای اینکه سایت خود را از سئو منفی محافظت کنید باید:
- از ابزار گوگل سرچ کنسول و هشدارهای ایمیلی استفاده کنید.
- به طور مرتب بک‌لینک‌های سایت خود را کنترل کنید.
- از بهترین لینک‌های خارجی(Backlink) که دریافت کرده‌اید، محافظت کنید.
- با حفظ امنیت سایت راه ورود هکرها را ببندید.
سئو محلی Local SEO
گوگل نمی‌خواهد فقط به برندهای بزرگ و فروشگاه‌های آنلاین قدیمی در شهرهای بزرگ اهمیت دهد. در واقع می‌خواهد همه کسب و کارهای بزرگ و کوچک در همه شهرها رشد کنند. از سوی دیگر برخی از کاربران نیاز دارند تا به کسب و کارهای نزدیک به خودشان دسترسی داشته باشند.
برای مثال وقتی کسی به دنبال پزشک متخصص زنان است، باید آن را در شهر خود یا شهری نزدیک به خود پیدا کند. پس در اینجاست که سئو محلی اهمیت پیدا می‌کند. به همین دلیل است که بخشی از انواع سئو به لوکال یا موقعیت مکانی اختصاص پیدا می‌کند.
اما برای اینکه سئو محلی سایت خود را اجرا کنید، لازم است موارد زیر را در نظر داشته باشید:
- ثبت مکان فروشگاه در گوگل مپ
- قرار دادن موقعیت مکانی روی نقشه گوگل در سایت
- لینکسازی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و هشتگ‌های مربوط به موقعیت مکان
- استفاده از NAP (نام، آدرس و تلفن همراه) در فوتر سایت و قرار دادن پیش شماره تلفن ثابت
- تولید محتوای محلی و استفاده از کلمات مربوط به لوکیشن در عناوین
- استفاده از کدهای اسکیما برای نمایش شماره تلفن، آدرس، کدپستی و منطقه
- لینکسازی محلی و دریافت بک لینک از سایت‌هایی که در منطقه نزدیک به شما قرار دارند.
سئو موبایل Mobile SEO
ریسپانسیو کردن سایت یکی دیگر از نکاتی است که در انواع مختلف سئو باید به آن توجه داشته باشید. در بالاتر به سئو فرندلی اشاره کردیم که بخشی از آن شامل سئو موبایل است. چرا که باید ساختار و محتوای سایت در گوشی همراه به درستی نمایش داده شود.
سئو محتوا Content SEO
اگر می‌خواهید پروژه سئو سایت شما به طور کامل اجرا شود باید روی محتوا تمرکز کنید. برای این کار باید با تحقیق کلمات کلیدی محتواهایی مطابق با نیاز کاربران را تهیه کنید. اما در کنار محتوای متنی باید به تصاویر و ویدئوها نیز توجه داشته باشید. در واقع محتوا در چند شکل (ویدئو، تصویر، پادکست، موزیک، متن و ….) منتشر می‌شود. شما باید انواع سئو را بر روی همه قالب‌های محتوا اجرا کنید.
سئو سایت فروشگاهی eCommerce SEO
سایت‌ها شامل دو نوع وبلاگی و فروشگاهی هستند که از نظر نوع محتوا با هم تفاوت دارند. سایت‌های وبلاگی فقط به دنبال افزایش بازدید هستند. به همین دلیل محتوای آن‌ها بیشتر به کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational) می‌پردازد. اما سایت‌های فروشگاهی به طور مستقیم به دنبال جذب مشتری هستند و در زمینه فروش فعالیت دارند. به همین دلیل کلمات کلیدی تجاری یا TrancAction را در محتواها به کار می‌برند. رقابت بین سایت‌های فروشگاهی بسیار بالاست و بالا بردن رنک آن‌ها بسیار دشوار است.
در سئو سایت فروشگاهی باید بر روی کلمات تجاری تمرکز کنید و از کلمات کلیدی اطلاعاتی برای لینک سازی داخلی استفاده کنید.
سئو بین المللی International SEO
کسب و کارهایی که با خارج از کشور ارتباط دارند، باید سئو بین المللی را انتخاب کنند. برای مثال یک وب سایت فروش فرش دستباف که بخشی از محصولاتش را به خارج صادر می‌کند، باید با سئو بین الملل بتواند با سایر سایت‌های خارجی که در این زمینه فعالیت دارند، رقابت کند.
در این صورت اولین کار دو یا چند زبانه کردن سایت است تا کاربران خارجی بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند. استراتژی‌های سایت‌های معمولی چندان دشوار نیست اما سئو بین‌المللی سایت با توجه به اینکه با سایت‌های بزرگی در دنیا رقابت می‌کند، بسیار دشوار است. به همین دلیل در سئو بین المللی باید به متاتگ‌ها، زبان صفحه، ساختار صفحه و آدرس آن و موقعیت ثبت شده سایت دقت داشته باشید.
انواع تکنیک های سئو
روش‌های مختلف سئو به سه شکل کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری تقسیم بندی شده‌اند که عبارتند از:
تکنیک کلاه سفید White-Hat SEO
اگر الگوریتم‌های گوگل را به درستی اجرا کنید و سایت شما به طور طبیعی رنک بگیرد، یعنی تکنیک‌های سئو کلاه سفید را در سایت رعایت کرده‌اید. مهم‌ترین فاکتور در این روش سئو تولید محتواهای باکیفیت و لینکسازی داخلی اصولی است. این روش‌ها اگرچه به هزینه زیادی نیاز دارد و طی مدت طولانی به نتیجه می‌رسد، اما در نهایت ماندگاری بیشتری دارند و باعث جریمه شدن سایت نمی‌شوند.
تکنیک کلاه سیاه Black-Hat SEO
اگر به روش‌های غیراخلاقی برای دور زدن الگوریتم‌های گوگل متوسل شوید، یعنی انواع سئو کلاه سیاه را در سایت خود اجرا کرده‌اید. این روش‌های سئو ممکن است در کوتاه مدت بتواند به افزایش بازدیدهای سایت کمک کند، اما اگر گوگل بروزرسانی شود و خزنده‌های هوشمندتری را به سراغ سایت بفرستد، ممکن است باعث افت رتبه سایت شود. برای مثال مزرعه لینک سازی (PBN) در گذشته می‌توانست به بهبود رنک سایت کمک کند، اما حالا یک روش بسیار مضر برای سئو خارجی سایت محسوب می‌شود.
تکنیک کلاه خاکستری Gray-Hat SEO
اگر از هر دو روش سئو کلاه سفید و سئو کلاه سفید به صورت ترکیبی برای بهبود رنک سایت خود استفاده کنید، در واقع سئو کلاه خاکستری (gray hat seo) را اجرا کرده‌اید. برخی از انواع تکنیک های سئو خاکستری بسیار خطرناک هستند و ممکن است باعث جریمه شدن سایت شوند.
انواع خدمات سئو سایت
اگر بخواهید سایت خود را بهینه کنید، باید به سراغ متخصصان SEO بروید که خدمات زیر را ارائه می‌دهند:
کیورد ریسرچ
تولید محتوا اولین اقدام آن‌هاست که با کیورد ریسرچ صورت می‌گیرد. شاید بپرسید تولید محتوا چیست و چرا اهمیت دارد که باید در پاسخ گفت مهم‌ترین دلیل حضور کاربران در موتورهای جستجو دستیابی به محتوای باکیفیت است. کارشناسان سئو هم با درک این موضوع ابتدا کلمات کلیدی مورد نظر کاربران پیدا کرده و سپس طبق آن تولید محتوا را انجام می‌دهند.
لینکسازی
لینک سازی داخلی و خارجی به منظور بهبود رتبه یک صفحه یا کلمه کلیدی صورت می‌گیرد. یکی از خدمات کارشناسان سئو ابتدا طراحی یک استراتژی تولید محتواست که لینک سازی داخلی طبق آن انجام شود. برای مثال تولید محتوا براساس استراتژی پیلار کلاستری با همین منطق انجام می‌شود تا لینک سازی به نفع کلمات کلیدی مهم صورت بگیرد.
از سوی دیگر دریافت بک لینک از سایت‌های خارجی نیز به تخصص نیاز دارد. در صورت اشتباه ممکن است به سایت آسیب زیادی وارد شود.
تولید و بازاریابی محتوا
هر کسی که با مفهوم سئو چیست و چه کاری انجام می‌دهد، آشنایی داشته باشد به خوبی می‌داند که سئو با تولید محتوا گره خورده است. در واقع این محتواست که به سئو رنگ می‌دهد و تا زمانی که برای آن تلاش نکنید، در افزایش بهبود رنک سایت موفق نخواهید بود. به همین دلیل بخشی از خدمات سئو سایت به بازاریابی محتوا اختصاص دارد. اما توجه داشته باشید که تولید محتوا کار هر کسی نیست و باید توسط متخصصان این حوزه انجام شود.
