اگر می‌خواهید مخاطبان هدف و مشتریان بالقوه سایت شما را پیدا کنند، باید سایت را براساس الگوریتم موتورهای جستجو بهینه کنید. برای این کار باید تکنیک‌های زیادی را بر روی سایت خود پیاده کنید. برخی از این تکنیک‌ها در زیرمجموعه سئو کلاه سفید قرار می‌گیرند و برخی دیگر به عنوان تکنیک‌های سئو کلاه سیاه شناخته شده‌اند.
اما سئو کلاه سفید (White Hat SEO) یعنی چه و چرا سایت به آن نیاز دارد؟ برای اجرای سئو کلاه سفید باید چه تکنیک‌هایی را روی سایت خود اجرا کنید؟ در ادامه با ما باشید تا به طور کامل شما را با این نوع SEO و نحوه اجرای آن روی سایت آشنا کنیم.
سئو کلاه سفید چیست؟
تمامی تکنیک‌های سئو سایت بر اساس کلاه سفید به منظور بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو صورت می‌گیرد. در عین حال این تکنیک‌ها از دستورالعملهای گوگل پیروی می‌کنند. این تکنیک‌ها دقیقاً برخلاف سئو کلاه سیاه (Black hat SEO) است که از روش‌های میانبر برای دور زدن قوانین موتورهای جستجو استفاده می‌کند.
استراتژی‌های سئو کلاه سفید که می‌تواند شامل سئو فنی، سئو داخلی و سئو خارجی باشد، از شروع تولید محتوا تا انتشار رپورتاژ و دریافت بک لینک را دربرمی‌گیرد. در استراتژی‌های سئو کلاه سفید بیشتر از اینکه به گوگل یا سایر موتورهای جستجو توجه شود، نیاز مخاطبان در اولویت قرار می‌گیرد. از آنجا که موتورهای جستجو نیز به تعامل کاربران با سایت اهمیت زیادی می‌دهند، در نهایت این روش می‌تواند به دیده شدن سایت در صفحه نتایج جستجو (SERP) کمک بیشتری کند.
وبمسترها و کارشناسان حرفه‌ای سئو معتقدند در آموزش سئو کلاه سفید نکات ریز و درشت زیادی وجود دارد. اما به طور کلی همه آن‌ها باید مطابق با آخرین آپدیت الگوریتم‌های Google انجام شوند. جالب است بدانید اصطلاح کلاه سفید از شخصیت فیلم‌های وسترن می‌آید. در این فیلم‌ها شخصیت‌های مثبت و قهرمانان کلاه سفید روی سر می‌گذاشتند و کاراکترهای شرور کلاه سیاه داشتند که باعث شد این دو اصطلاح در علم سئو و بازاریابی دیجیتال رایج شود.
چرا سئو کلاه سفید مهم است؟
سئو کلاه سفید به قدری اهمیت دارد که بدون استفاده از تکنیک‌های آن، رتبه سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو پایدار نمی‌ماند. زمانیکه قوانین گوگل رعایت نشود، گوگل در رتبه بندی سایت مدام رتبه سایت را کاهش می‌دهد و در نتیجه سایت مورد نظر قادر به رقابت با سایر سایت‌ها نخواهد بود.
مزیت‌های White Hat SEO
به طور کلی مزیت‌های استفاده از White Hat SEO برای سایت عبارت است از:
تقویت رتبه سایت در SERP
اولین نتیجه مثبت اجرای تکنیک‌های سئو کلاه سفید، دستیابی به رنک بهتر در صفحه نتایج جستجو است. گوگل نمی‌خواهد کاربران، با سایت‌های نامربوط زیادی روبه‌رو شوند بلکه هدف گوگل این است که کاربر بتواند به سرعت، سایت مورد نظر خود را پیدا کند. به همین دلیل برای رتبه بندی سایت‌ها بسیار دقیق عمل می‌کند و هر سایتی که طبق آخرین بروزرسانی‌ها عمل کرده باشد، در رنک بالاتر نتایج جستجو قرار می‌گیرد.
دقت داشته باشید که الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم تغییر می‌کنند و سایت‌ها نیز باید متناسب با تغییرات، بروزرسانی شوند تا شانس بیشتری برای قرار گرفتن در رتبه‌های بالای سرچ داشته باشند.
فراموش نکنید با بروزرسانی الگوریتم موتورهای جستجو، تکنیک‌های سئو کلاه سفید که روی سایت خود اجرا کرده‌اید، از بین نمی‌رود و گوگل سیگنال منفی از سایت دریافت نمی‌کند. در حالی که اگر تکنیک سئو کلاه سیاه یا حتی سئو کلاه خاکستری روی سایت خود اجرا کرده باشید، به احتمال زیاد با بروزرسانی‌های منظم، رتبه سایت افت می‌کند.
راهی عالی برای ارتباط با کاربران
همانند سئو کلاه سفید، در روش‌های سئو کلاه سیاه هم می‌توانید با کاربران ارتباط داشته باشید. اما در سئو کلاه سیاه از تکنیک‌هایی همچون ارسال پیام‌های دسته‌جمعی به ایمیل کاربران سایت استفاده می‌شود که گاهی برای سایت مضر است. همچنین می‌توانید با تولید محتوای اسپم در رنک بالایی از سرپ قرار بگیرید که دستاورد دائمی ندارد.
اما در سئو کلاه سفید شما محتوای باکیفیت تولید می‌کنید که به عنوان محتوای منبع و مرجع توسط سایر سایت‌ها استفاده می‌شود. پس به مرور زمان کاربران به محتواهای شما اعتماد کرده و به بازدیدکنندگان همیشگی سایت تبدیل می‌شوند. حتی ممکن است بسیاری از آن‌ها لینک وب سایت شما را در جاهای دیگر نیز منتشر کنند.
برای اجرای بازاریابی محتوا باید خود را درگیر استراتژی‌هایی کنید که برای مدت طولانی روی سایت و افزایش درآمد تاثیر داشته باشند.
کسب جایگاه بهتر در Google Books
یکی دیگر از مزیت‌های اجرای سئو سایت کلاه سفید امکان قرار گرفتن در Google Books است. در این صورت حتی وقتی که گوگل بروزرسانی می‌شود، رتبه سایت شما تا مدت‌ها در رنک‌های بالایی از سرپ قرار دارد.
از آنجا که این نوع سئو هیچ خطری برای سایت ندارد، حتی زمانی که الگوریتم‌های گوگل بروزرسانی شود، آسیبی به سایت وارد نمی‌شود و جایگاه شما همچنان در Google Books حفظ می‌شود. در واقع به دلیل اینکه به موتورهای جستجو پایبند بوده‌اید، خیالتان راحت است که با بروزرسانی رنک سایت تغییر نمی‌کند.
صرفه‌جویی در زمان و هزینه
هر سایتی که برخلاف الگوریتم‌ها و قوانین گوگل، سئو شود، بعد از مدتی با جریمه‌های سنگین روبرو خواهد شد. به طوری که جبران آن به زمان و هزینه زیادی نیاز دارد. اقداماتی مانند کیورد استافینگ، متن‌های مخفی، استفاده از مزرعه لینک در سئو خارجی همگی جزء سئو کلاه سیاه محسوب می‌شوند. اگر رتبه سایت خود را با این روش‌ها بالا ببرید، بعد از مدتی که سایت جریمه خواهد شد و باید دوباره زمان و هزینه زیادی را برای بهبود رنک سایت صرف کنید.
افزایش رتبه سایت بدون خطر
Black Hat SEO به دلیل اینکه از الگوریتم‌های موتورهای جستجو پیروی نمی‌کند، بعد از مدتی سایت را با مشکلات زیادی روبرو می‌کند. اما وقتی با استراتژی‌های سئو کلاه سفید تلاش می‌کنید رتبه سایت را بالا ببرید، هیچ نگرانی از این بابت نخواهید داشت.
مقایسه سئو کلاه سفید و کلاه سیاه
در سئو کلاه سفید اولویت کاربران وب سایت شما هستند. به همین خاطر سایت باید دارای محتوای باکیفیت باشد که کاربران بیشتر به آن نیاز دارند. درصورتیکه در استراتژی‌های کلاه سیاه، روی محتوای باکیفیت و نیاز کاربران تمرکز نمی‌شود و بیشتر به دنبال ارسال سیگنال برای موتورهای جستجو هستید.
در زیر به تعدادی از تفاوت‌های بین تکنیک‌های سئو کلاه سفید و کلاه سیاه اشاره شده است:
- در استراتژی‌های سئو کلاه سفید از تصاویر با alt و متن جایگزین کاربردی استفاده می‌شود. در حالی که در سئو کلاه سیاه از روش‌های قدیمی‌تر مانند پر کردن قسمت ALT با کلمات کلیدی و متن نامرئی استفاده می‌شود.
- در سئو کلاه سفید باید با تحقیق کلمات کلیدی و مترادف‌های آن‌ها محتوا تولید کنید. اما در سئو کلاه سیاه یک کلمه کلیدی هدف قرار می‌گیرد و از آن در هدرها، متا تگ‌ها، متن لنگر و … به شکل غیرطبیعی در سرتاسر متن استفاده می‌شود.
- محتوای کلاه سفید با دستورالعملهای گوگل مطابقت دارد و با دریافت بک لینک از طریق پست مهمان یا انتشار رپورتاژ می‌توانید آن را تقویت کنید. اما محتوای کلاه سیاه کیفیت زیادی ندارد و سئوکارها از بک لینک برای قدرت دادن به آن استفاده می‌کنند.
درجدول زیر سئو سایت کلاه سفید و کلاه سیاه با همدیگر مقایسه شده‌اند:
| سئو کلاه سیاه | سئو کلاه سفید |
| استفاده از تاکتیک‌های سئو تهاجمی برای جلب توجه موتورهای جستجو | استفاده از تاکتیک ها و استراتژی های بهینه سازی سئو و تمرکز روی مخاطبان |
| با هدف کوتاه مدت و بازگشت سریع نرخ سرمایه‌گذاری انجام می‌شود. | باعث بهبود عملکرد جستجوی صفحات سایت در SERP می‌شود و دستاورد بلند مدت و دائمی دارد. |
| حاوی کلمات کلیدی اسپم در محتواست که خزنده‌های گوگل را فریب می‌دهد. | با تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌شود و از کلمات کلیدی مترادف، هم خانواده و LSI استفاده می‌شود. |
| حاوی لینک برگشتی نامرتبط در محتواست. | به دلیل باکیفیت بودن محتوا بک لینک دریافت می‌کند. |
| از بک لینک برای دریافت رتبه استفاده می‌کند. | دارای بک‌لینک‌های طبیعی است. |
| مورد تأیید موتورهای جستجو نیست. | مورد تایید موتورهای جستجو است. |
| از دستورالعملهای گوگل پیروی نمی‌کند. | با پیروی از دستورالعملهای Google به دنبال کسب رتبه بهتر است. |
یک مقایسه دیگر برای مشخص شدن تفاوت سئو کلاه سفید و سیاه در زیر آمده است:
| سئو کلاه سفید | سئو کلاه سیاه | |
| زمان مناسب برای نتیجه گرفتن | حداقل به 6 ماه تا یک سال زمان نیاز دارد. | در کمتر از 6 ماه نتیجه می‌دهد. |
| لینک سازی | لینک‌سازی طبیعی و به مقدار کم انجام می‌شود. | لینک‌سازی PBN (مزرعه لینک) به صورت دسته‌جمعی انجام می‌شود. |
| تمرکز بر الگوریتم‌های گوگل | الگوریتم گوگل در اولویت نیست. | الگوریتم گوگل در اولویت است. |
| تمرکز بر مخاطب | مخاطب در مرکز توجه سئوکار قرار دارد. | مخاطب و نیاز او چندان مورد توجه نیست. |
| استفاده بیش‌ازحد کلمات کلیدی | به مقدار مناسب و برحسب چگالی محتوا استفاده می‌شود. | به صورت اسپم و تکرار بیش از حد یک عبارت استفاده می‌شود. |
| اهداف بلندمدت | بهینه ماندن سایت در بلند مدت و افزایش بازدید و اعتبار سایت | کسب سود بیشتر |
| احتمال جریمه شدن | سایت جریمه نمی‌شود. | سایت جریمه می‌شود. |
بهترین تکنیک‌های سئو کلاه سفید برای سایت
با توجه به اینکه White Hat SEO تاثیر پایدارتری بر روی سایت دارد، بیشتر کارشناسان سئو به دنبال این استراتژی هستند. اگرچه سئو کلاه سفید هم شامل انواع سئو از جمله سئو داخلی، سئو خارجی و سئو فنی است و باید همه آن‌ها هماهنگ با یکدیگر انجام شوند.
در زیر به تعدادی از بهترین تکنیک‌های سئو کلاه سفید اشاره شده است:
اولویت اول تولید محتوای باکیفیت
قبل از هر چیز باید بگوییم در سئو کلاه سفید به دلیل اینکه مخاطبان سایت در مرکز توجه هستند و نیاز آن‌ها بر هر چیز دیگر اولویت دارد، باید محتواهای باکیفیت تولید کنید. اگر وب سایت آموزشی هستید، از تمامی قالب‌های آموزشی از جمله پادکست، ویدئو، تصویر و متن به طور همزمان استفاده کنید.
موتورهای جستجو (به ویژه گوگل) به محتوای باکیفیت توجه زیادی دارند و برای تشخیص آن از نرخ تعامل و میزان حضور کاربران استفاده می‌کنند. اگر نرخ پرش یک محتوا بالا رود، نشانه‌ای از بی‌کیفیت بودن محتواست و گوگل با توجه به این نکته، رتبه سایت را کاهش می‌دهد.
به طور کلی گوگل برای تشخیص محتوای باکیفیت به چند متغیر توجه می‌کند:
- طول محتوا
- موضوع
- توزیع کلمات کلیدی
- تعداد لینک دریافت‌شده
- سن محتوا
برای تولید محتوا باید به طول آن توجه کنید و به سراغ منابع معتبر و مرتبط با نیاز کاربر بروید. قبل از تولید محتوا بهتر است صفحات رقبا را بررسی کنید تا از طول محتوا و میزان اطلاعات ارائه شده در محتوای آن‌ها آگاه شوید. محتوای شما باید از محتوای رقبا بهتر باشد تا شانس خود را برای قرار گرفتن در رنک 1 تا 3 صفحه اول نتایج جستجو بالا ببرید.
اگر محتوای سایت شما باکیفیت باشد، به تدریج به منبع و مرجع تبدیل می‌شود و حتی کاربران بدون اینکه به سراغ سایت دیگری بروند، مستقیماً وارد سایت شما شده و به دنبال محتواهای جدید هستند.
فراموش نکنید یک محتوای باکیفیت سریع وارد سرپ گوگل نمی‌شود و حداقل به 3 تا 5 ماه زمان نیاز دارد تا در بهترین موقعیت قرار بگیرد.
بروزرسانی محتواهای قدیمی
ممکن است یک محتوای سایت در گذشته توانسته باشد ترافیک زیادی را دریافت کند اما مدت‌هاست که ضعیف عمل می‌کند و دیگر کسی وارد این صفحه نمی‌شود. دلیل این موضوع قدرت گرفتن سایت‌های رقیب است. وقتی سایر سایت‌ها بتوانند محتوای بهتری نسبت به محتوای شما تولید کنند مشخص است که آن‌ها جای رنک سایت شما را می‌گیرند.
در این مواقع باید محتوای سایت را بهینه کنید. برای این کار ابتدا سایت‌های رقیب را بررسی و آنالیز کنید. سپس به سراغ ابزار گوگل سرچ کنسول بروید و در آنجا نیز بررسی کنید که این محتوا با چه کوئری‌هایی دیده شده است. کلمات کلیدی جدیدی را که کاربران از طریق آن وارد صفحه مورد نظر می‌شوند، یادداشت کنید.
حالا برای بروزرسانی محتوای قدیمی باید از کلمات کلیدی جدید استفاده کنید و یک محتوای جامع، کامل و بی‌نقص ارائه دهید. با تمرکز بر روی بازاریابی محتوایی می‌توانید نرخ تبدیل سایت را نیز افزایش دهید و از طریق این محتوای بروزرسانی شده مشتریان بیشتری بدست آورید.
سئو سایت با توجه به نیاز کاربران
یک ضرب‌المثل معروف می‌گوید چون که صد آمد نود هم پیش ماست. یعنی اگر بتوانید سایت خود را برای کاربران بهینه کنید، موتورهای جستجو نیز به سایت توجه می‌کنند. در نتیجه نه تنها رضایت کاربران را جلب می‌کنید، بلکه رنک سایت نیز بهبود می‌یابد.
مدت‌هاست که گوگل با وسواس زیادی صفحه نتایج جستجو را برای کاربران نمایش می‌دهد. در واقع موتورهای جستجو می‌خواهند بهترین نتایج را نمایش دهند تا کاربران مجبور به باز کردن سایت‌های متعدد نشوند و در همان لینک 1 تا 3 جواب خود را دریافت کنند.
به همین دلیل است که باید برای تولید محتوا به نیاز کاربران توجه زیادی کنید تا وقتی وارد سایت می‌شوند، فوراً صفحه را نبندند و به سراغ سایت دیگری نروند. هر چه در سئو سایت براساس نیاز کاربران دقیق‌تر عمل کنید، سیگنال‌های بیشتری به سمت گوگل می‌رود و بر روی جایگاه سایت شما در سرپ تاثیر زیادی دارد.
توجه داشته باشید که سئو کلاه سفید فقط به معنای تولید محتوای باکیفیت نیست و باید سئو تکنیکال را نیز روی سایت اجرا کنید. اگر سایت از نظر فنی مشکل داشته باشد، گوگل قادر به خواندن محتواهای باکیفیت نخواهد بود.
تحقیق، آنالیز و انتخاب کلمات کلیدی هدف
اگر فکر می‌کنید برای اجرای سئو کلاه سفید باید به طور کامل از الگوریتم‌های گوگل چشم‌پوشی کنید، در اشتباه هستید! قرار نیست به طور کامل گوگل را فراموش کنید و همه اولویت و توجه شما کاربران باشند. بلکه باید با تحقیق کلمات کلیدی هدف محتواهایی متناسب با نیاز کاربران را تولید کنید. از سوی دیگر خزنده‌های گوگل نیز با توجه به چگالی و نوع کلماتی که در محتوا به کار برده‌اید، سایت را رتبه‌بندی می‌کنند.
برای پیدا کردن کلمات کلیدی می‌توانید از پیشنهادات گوگل استفاده کنید و یا به سراغ ابزارهای زیر بروید:
- Moz
- KWFinder
- Google search
- Google Trends
- Google Keyword Planner
در این ابزارها مجموعه‌ای از کلمات کلیدی که توسط کاربران جستجو می‌شود، ثبت شده است. با استفاده از نسخه رایگان یا پریمیوم می‌توانید کلمات کلیدی هدف را دریافت کرده و سپس محتوا را برحسب آن‌ها تولید کنید. اگر می‌خواهید بدانید کلمه کلیدی چیست و چطور باید آن را انتخاب کنید، مطلب دیگر سایت ما را دنبال کنید.
ریسپانسیو کردن وب سایت
یکی دیگر از مهم‌ترین نکاتی که هر کارشناس سئو باید به آن توجه کند، تمرکز بر روی موبایل فرندلی بودن وب سایت است. اگر صفحات سایت بر روی گوشی‌های همراه به خوبی نمایش داده نشود، تعداد زیادی از کاربران را از دست می‌دهید.
موتور جستجوی گوگل برای اولین بار در سال 2016 شروع به تاکید بر نتایج جستجوی تلفن همراه کرد. در واقع از همان زمان بود که صاحبان گوشی‌های هوشمند افزایش یافت. با وجود گوشی اغلب مردم برای جستجوهای اینترنتی دیگر به لپ‌تاپ یا کامپیوتر نیاز نداشتند و می‌توانستند هر چیزی را که بخواهند بر روی گوشی خود جستجو کنند. گوگل تاکید دارد که سایت‌ها باید ساختار صفحات خود را به نحوی تنظیم کنند که محتوای آن‌ها بر روی گوشی‌های هوشمند نیز قابل خواندن باشد.
حالا بارها گوگل اخطار داده است که تمامی کارشناسان سئو باید سایت خود را برمبنای گوشی‌های همراه و تبلت ریسپانسیو کنند. خوشبختانه این کار سخت نیست و با کمک اجرا تکنیک‌های سئو تکنیکال می‌توانید آن را اجرا کنید.
استفاده از گوگل بیزینس (GMB)
یکی از اصطلاحات سئو Google My Business یا گوگل بیزینس است. این اصطلاح به معنای یک حساب کاربری است که در گوگل ایجاد می‌شود و هر کسب و کاری به آن نیاز دارد. در واقع شما با داشتن این حساب در گوگل شانس بیشتری برای دیده شدن کسب و کار خود دارید. وقتی کاربران به دنبال دریافت خدمات دندانپزشکی، زیبایی، بدنسازی، رستوران و … هستند، گوگل با توجه به موقعیت مکانی، نزدیک‌ترین کسب و کارها را برایشان نمایش می‌دهد.
این یک تکنیک سئو محلی به شمار می‌آید. برای مطالعه بیشتر در مورد سئو محلی این مطلب از ویرا را از دست ندهید.
حالا وقتی تعداد زیادی کاربر که در نزدیکی محل کار شما هستند و در گوگل به دنبال دریافت خدمات می‌گردند، با داشتن حساب کاربری گوگل بیزینس، به Google کمک می‌کنید سایت را برای آن‌ها نمایش دهد.
اولویت قرار دادن تجربه کاربری سایت (UX)
یکی دیگر از تکنیک‌های سئو کلاه سفید، بهبود تجربه کاربری وب سایت است. در سال‌های اخیر این مورد در تاکتیک‌های سئو کلاه سفید نسبت به تکنیک‌های سئو کلاه سیاه سبقت گرفته است. حالا گوگل با توجه به طیف وسیعی از سیگنال‌ها از جانب کاربران متوجه تجربه کاربری می‌شود تا بتواند سریع‌تر وب سایت خوب را از سایت اسپم تشخیص دهد.
اگر برای UX وب سایت خود تلاش کرده باشید، کاربران به راحتی در سایت چرخ می‌زنند و از صفحات مختلف دیدن می‌کنند. در نتیجه مدت زمان بیشتری در سایت می‌مانند. در واقع گوگل به نگرش، احساسات و رفتارهای کاربران در مقابل سایت توجه زیادی می‌کند.
در گذشته بهبود تجربه کاربری سایت تقریبا دشوار بود؛ زیرا همه بخش‌های سایت را در برمی‌گرفت. با این حال گوگل در حال شفاف‌سازی برای UX سایت است و یک راهنمای کامل شامل ده‌ها استاندارد مختلف را منتشر کرده است.
استفاده از Schema Markup
گوگل با داشتن الگوریتم‌های قدرتمند بر روی متغیرهای زیادی متکی است. کدهای اسکیما یکی از تکنیک‌هایی است که باید برای ایجاد سرنخ در سایت از آن استفاده کنید. در واقع گوگل از طریق کدهای اسکیما متوجه می‌شود چه اطلاعاتی در صفحات مختلف سایت ارائه شده است. در واقع شما نمی‌توانید فقط به تگ تایتل و دیسکریپشن صفحه متکی شوید و باید از راه‌های دیگر به گوگل بفهمانید چه محتوایی در سایت خود ارائه کرده‌اید.
برای مثال کدهای اسکیمای یک دستور پخت، ویدئو و یا قالب دیگری از محتوا با همدیگر متفاوت است. Schema Markup راهی برای کمک به گوگل است تا راحت‌تر محتوای صفحه را درک کند. در نتیجه با این کار فرصت قرار گرفتن در صفحه اول نتایج جستجو را پیدا می‌کنید.
داده‌های ساختاریافته یا کدهای اسکیما باعث تمایز سایت از سایر وب سایت‌هایی که از این متغیر استفاده نمی‌کنند، می‌شود. بسیاری از کارشناسان سئو در دنیا بر روی استفاده از Schema تاکید دارند و در سایت‌ها مختلف نیز راهنماهای جامعی برای پیاده‌سازی آن ارائه شده است.
از آنجا که گوگل بسیاری از سایت‌ها را با ریچ‌اسنیپت نمایش می‌دهد، حالا بیش از هر زمان دیگری کدهای اسکیما اهمیت پیدا کرده‌اند. اگر برای تولید محتوا زمان زیادی صرف کرده‌اید، حالا وقت آن رسیده است تا به استفاده از Schema Markup نیز فکر کنید.
لینک‌سازی داخلی باکیفیت
اگر به پروژه تولید محتوا درست مثل یک سریال نگاه کنید که هر روز در حال روایت یک موضوع هستید، لینک‌سازی داخلی برایتان ساده خواهد بود. از سوی دیگر برای گوگل نیز طبیعی و قابل درک است. زیرا باید لینک‌سازی به شکل طبیعی و اصولی انجام شود و بین محتواهایی که از نظر موضوعی با هم مرتبط هستند، لینک ایجاد کنید.
در واقع اگر از همان ابتدا یک استراتژی تولید محتوا پیروی کرده باشید، لینک سازی داخلی آسانتر می‌شود. یک مثال در این مورد، استراتژی تولید محتوا پیلار کلاستری است که در آن از کلاسترها به پیلار لینک می‌دهید. در عین حال با لینک‌سازی داخلی، بین کلاسترها پیوند برقرار می‌کنید.
Orphan page یا صفحه یتیم اصطلاحی است که برای صفحات بدون لینک‌سازی داخلی اطلاق می‌شود. کشف این صفحات توسط خزنده‌های گوگل به سختی انجام می‌شود و تقریباً هیچ شانسی برای قرار گرفتن در رتبه‌بندی نتایج جستجو ندارند. به همین دلیل یکی از اقدامات شما برای سئو کلاه سفید باید برای بهبود لینک‌سازی داخلی باشد. دریافت بک لینک و انتشار پست مهمان باید در مرحله بعد از لینک‌سازی داخلی صورت بگیرد.
افزایش سرعت سایت
کاربران وقتی در حال باز کردن یک صفحه جدید هستند، تنها 3 ثانیه فرصت می‌دهند تا صفحه باز شود. اما اگر بارگذاری صفحه طولانی شود، فوراً آن را ترک کرده و به سراغ سایت دیگری می‌روند. اگر کاربران بارها سایت را ترک کنند، نرخ پرش سایت (Bounce rate) افزایش می‌یابد و در نتیجه باعث افت رتبه صفحه می‌شود.
به همین دلیل افزایش سرعت سایت اهمیت زیادی دارد و باید با اقدامات زیر سرعت سایت خود را بهبود دهید:
- استفاده از هاست پرسرعت: در صورت ضعیف عمل کردن هاست، در اولین اقدام با شرکت هاست خود تماس بگیرید و از تیم پشتیبانی بخواهید برای سایت هاست پرسرعت را به شما پیشنهاد دهد. ممکن است برای این کار مجبور به پرداخت هزینه بیشتر شوید، اما در مقابل سرعت سایت افزایش می‌یابد.
- بهینه‌سای قالب: گاهی استفاده از یک قالب ناسازگار با سیستم مدیریت محتوا باعث بروز مشکلاتی در بارگذاری صفحات و سرعت سایت می‌شود. بنابراین باید قالب را نیز بررسی کنید.
- بهینه‌کردن کدهای جاوا اسکریپت: اقدام دیگری است که برای افزایش سرعت سایت باید انجام دهید. گاهی کدهای نادرست باعث کند شدن سرعت سایت می‌شود.
- حذف افزونه‌های اضافه: نصب پلاگین‌های سنگین روی سایت فقط باعث کند شدن سرعت بارگذاری صفحات سایت می‌شود. به همین دلیل فقط باید افزونه‌های ضروری و قابل استفاده را روی سایت نصب کنید.
- کاهش حجم تصاویر: بخش زیادی از حجم هاست سایت توسط تصاویر گرفته می‌شود. به همین دلیل بهتر است تصاویر را با فرمت FOR WEB ذخیره کنید. به طور کلی حجم هر تصویر باید زیر 100 KB باشد.
- استفاده از CDN: شبکه توزیع محتوا شبکه‌ای از سرورهای متصل به هم در موقعیت‌های جغرافیایی است که به بهبود سرعت سایت کمک زیادی می‌کند. زیرا با نمایش محتوا از سرور نزدیک برای کاربران محتوا سرعت سایت را افزایش می‌دهد.
بهینه‌سازی URLهای سایت
یکی دیگر از اقدامات مهم که باید برای سئو سایت کلاه سفید انجام دهید، بهینه کردن لینک صفحات است. هر چقدر URLهای یک سایت کوتاه‌تر باشد، کاربران آن‌ها را راحت‌تر به خاطر می‌سپارند. از سوی دیگر ایندکس لینک‌های بهینه برای کرول‌های گوگل آسانتر است.
برای بهینه‌کردن لینک‌ها باید قسمت تنظیمات سایت رفته و قسمت «پیوندهای یکتا» را انتخاب کنید. در این قسمت با تیک زدن گزینه «نام نوشته» لینک صفحات کوتاه می‌شود و می‌توانید در کنار دامنه اصلی، کلمه کلیدی هر صفحه را نیز به صورت دستی وارد کنید.
آنالیز مداوم سایت و گوگل سرچ کنسول
اگر می‌خواهید سایت شما از سایت رقبا عقب نماند و هر روز یک قدم به سمت جلو حرکت کنید، لازم است مدام سایت خود را بررسی کنید. در صورت وجود broken links (لینک‌های شکسته) آن‌ها را بهبود دهید و در صورت وجود ارورهای 404 از روش ریدایرکت استفاده کنید.
از سوی دیگر با آنالیز گوگل سرچ کنسول هم می‌توانید به مشکلات سایت خود پی ببرید. برای مثال به قسمت Core web vitals بروید و سرعت صفحات سایت در دسکتاپ و گوشی همراه را مشاهده کنید. حتی این ابزار لینک صفحاتی که سرعت بارگذاری آن‌ها بسیار پایین است، نمایش می‌دهد.
با تجزیه تحلیل گوگل سرچ کنسول می‌توانید صفحات دارای Breadcrumbs را شناسایی کنید. در این ابزار ساختار لینک‌سازی خارجی (External links) و لینک‌سازی داخلی (Internal links) نیز نمایش داده می‌شود. به طوری که می‌توانید صفحاتی را که بیشترین بک لینک یا لینک داخلی را دریافت کرده‌اند، به راحتی مشاهده کنید.
با آنالیز سایت در گوگل سرچ کنسول می‌توانید بک‌لینک‌هایی را که از طریق انتشار رپورتاژ دریافت کرده‌اید، مشاهده کنید. در مطلب دیگری به سوال رپورتاژ چیست و چه تاثیر روی سایت دارد، پرداخته‌ایم.
ثبت کسب‌وکار در Google Map
از دیگر اقداماتی که در دوره‌های آموزش سئو کلاه سفید روی آن تاکید زیادی می‌شود، استفاده از امکانات گوگل مپ است. وقتی کسب و کار خود را روی نقشه گوگل ثبت کرده باشید، پیدا کردن محل کار برای کاربرانی که قصد دریافت خدمات حضوری را دارند، آسانتر خواهد بود. زیرا با یک جستجوی ساده در گوگل می‌تواند آدرس محل کار شما را پیدا کرده و به صورت حضوری از خدمات شما استفاده کنند.
بهینه‌سازی تصاویر
تا اینجا در مورد اینکه سئو چیست و چطور انجام می‌شود صحبت کردیم و احتمالا شما فکر می‌کنید فقط باید محتواهای متنی را بهینه‌سازی کنید. در حالی که تصاویر نیز برای فهم بهتر محتواهای متنی کاربرد دارند. گوگل و کاربران به تصاویر اهمیت زیادی می‌دهند و به همین دلیل در سئو کلاه سفید باید به این نوع محتوا نیز توجه ویژه داشته باشید. از جمله نکاتی که برای بهینه‌سازی تصاویر نیاز دارید، باید به موارد زیر اشاره کنیم:
- حجم تصاویر زیر 100 KB باشد.
- عرض و ارتفاع تصاویر را در فتوشاپ یک اندازه کنید.
- برای تصاویر نام (حاوی کلمه کلیدی) استفاده کنید.
- برای تصاویر متن جایگزین (ALT) بنویسید.
- بهتر است از برداشتن تصاویر سایت‌های رقیب خودداری کنید و به جای آن یک تصویر بسازید و یا تصاویر کپی شده را در فتوشاپ تغییر دهید.
